エティカ
エティカ
会社の種類有限責任会社
業界衣類
設立2001
創設者マルコム・マッカシー
本部カリフォルニア州サンクレメンテ
主要人物
マット・クック（会長兼CEO）
製品下着
Webサイトwww.ethika.com

エシカは、マルコム・マカシー、トラヴィス・パストラーナ、そしてプロスケートボーダーのライアン・シェクラーによって2001年に設立された、アメリカの男女兼用下着メーカーです。カリフォルニア州サンクレメンテに拠点を置き、「ザ・ステープル」と名付けられた長めのフィット感のボクサーブリーフを製造しています。2015年には製品ラインナップを拡大し、男性、女性、子供向けの複数の新製品を発売しました。[ 1 ]

歴史

エティカは、マルコム・マカシーがメンズアンダーウェアの分野に空白があることに気づいた2001年[ 2 ]に設立されました。当時、アクティブなライフスタイルに適した多目的製品でありながら「クール」な要素も備えたアンダーウェアブランドは存在しませんでした。当時、この分野で新しい、そして他とは異なる何かを生み出そうと、様々なフィット感や素材のサンプルが試作されました。

ブランドの認知度向上のため、トップクラスのスケートボーダーやモトクロスライダーのヘルメットにステッカーを貼るという試みが行われました。スケートボーダーのライアン・シェクラーは、当時13歳だったにもかかわらず、Xゲームズでヘルメットにエチカのステッカーを貼っている姿が目撃されました。幾度ものテストを経て、アスリートたちから綿素材でより長めのフィット感のブリーフを発売してほしいという圧倒的な反響がありました。当時、市場にはこの長さのフィット感を提供するライフスタイル下着ブランドはありませんでした。2005年、ステイプルフィット[ 3 ]が開発され、ついにブランドの看板商品が誕生しました。

2009年末、エティカは公式サイトを立ち上げ、マルコムのガレージから限定商品の出荷を開始しました。その後数年間、快適さと幅広い用途への対応力から、主要アスリートやインフルエンサーの間で人気が高まりました。トップアスリートだけでなく、セレブリティやミュージシャンにも愛用され始め、ジャスティン・ビーバー、リル・ジョン、ブロディ・ジェンナーなど、数多くの著名人が着用しています。

2012年後半、現CEOのマット・クック氏[ 4 ]が同社に加わりました。同年、エティカはマット氏の既存のオフィスに移転し[ 5 ] 、数名の従業員を雇用し[ 6 ] 、厳選された小売顧客への製品販売を開始しました。エティカは、音楽[ 7 ]とライフスタイルのカテゴリーでブランドアンバサダーの拡大を開始しました。

アクションスポーツの全国チェーンであるZumiezとTillysは、Ethikaと提携してアンダーウェアカテゴリーを構築しました。当時、Ethikaは独自のデジタルプラットフォームも構築していました。実店舗とオンラインでの一定の成功により、同社は成長を遂げ始めました。この間、ブランドは製品戦略をライフスタイル、パフォーマンス、プレミアムの3つのカテゴリーに展開しました。徐々に新しいスタイルが開発され、オンラインでテストされ、市場性と受容性を判断しました。この戦略は現在も実践されています。

2014 年、Ethika は女性向けラインの開発を開始し、最終的には 2015 年後半に発売される予定でした。この時期に若者向けラインも作成、発売されたため、このブランドはあらゆる人のニーズに応える商品を提供できるようになりました。

2016年半ば、エティカは世界的サッカースター、ダニ・アウベスと複数年契約を締​​結し、国際的な人気をさらに高めました。契約には、ライフスタイルとパフォーマンスに特化したアンダーウェアのシグネチャーシリーズが含まれており、オンラインおよび一部の小売店で発売・販売されました。

2017年初頭、エティカはRGBミックステープと呼ばれるヒップホップミュージックの独占コレクションをリリースし、ライフスタイルと文化のリーダーとしての地位を確立し続けました。[ 8 ] このプロジェクトでは、ミーク・ミル、キッド・インク、エース・フッド、ジャリル・ビーツ、ケイシー・ベギーズ、デイブ・イースト、シェビー・ウッズなど12人のヒップホップアーティストによる新曲とエティカがデザインしたシグネチャー下着が取り上げられました。

RGBミックステープの発売直後、エティカはモータースポーツ界のアイコンであるヴァレンティーノ・ロッシとのパートナーシップを発表し、[ 9 ] 2017年6月にシグネチャーコレクションもリリースしました。

エティカミュージック

音楽はエシカに大きな影響を与え、成長させてきました。リル・ジョン、ジャスティン・ビーバー、リル・ウェイン、マシン・ガン・ケリー、ミーク・ミルは、このブランドを最初に着用したアーティストの一部です。その後すぐに、キッド・インク、ケイシー・ベギーズ、ザ・ゲーム、シェビー・ウッズがシグネチャーコレクションをリリースしました。2017年にエシカは、ミーク・ミル、キッド・インク、ケイシー・ベギーズ、リル・ダーク、シェビー・ウッズ、エース・フッド、ブリック・ベイビー、YBSスコラ、ジャリル・ビーツ、Tドット・イルデュード、デイブ・イースト、ボク・ネロの12人のアーティストをフィーチャーしたヒップホップミックステープ、RGB1 [ 10 ] [ 11 ]をリリースしました。各アーティストは、エシカの新しいシグネチャーデザインに加えて、新しい限定曲をリリースしました。このプロジェクトは、エシカの年間リリースになると言われた。

2018年、エティカは2枚目のミックステープ『RGB2』をリリースした。[ 12 ] [ 13 ]キッド・インク、ケイシー・ベギーズ、リル・ダーク、エース・フッド、YBSスコラ、Tドット・イルデュード、ケイシー・ベギーズが『RGB2』に再び参加した。19曲には、 2チェインズ、リル・ウェイン、コダック・ブラック、リル・スカイズ、チェビー・ウッズ、ゾーイ・ダラーズ、ヤング・ジョーダンといったアーティストの楽曲も収録されている。

エティカのミックステープ「Prophesy Mixtape」[ 14 ] [ 15 ]も2018年にリリースされ、若い世代のアーティストによる13曲が収録されています。RGB1とRGB2と同様に、各アーティストにはそれぞれシグネチャーとなるエティカのミックステープが2枚ずつあります。

プロモーション契約

同社は2001年にモータースポーツ選手のトラヴィス・パストラーナを「エシカ・ファミリー」の一員として雇用した。スケートボーダーのライアン・シェクラーも雇用されている。[ 16 ] エシカに雇用された他のアスリートには以下が含まれる。[ 17 ]

参考文献

  1. ^エチカ、ケリア・モニスがレディースラインを作成。 ESPN。 2015年10月15日。
  2. ^マルコム・マッカシーが語るEthikaの創業と15年間の業績。Transworld Business。
  3. ^男性用下着コンプレックスベスト50選。2013年7月20日。
  4. ^舞台裏：マット・クックBalleralert.com
  5. ^ http://www.sanclementetimes.com/business-beat-ethika/ Business Beat: Ethika。サンクレメンテタイムズ紙。 2016年1月7日。
  6. ^ Malakye First Friday Archived March 15, 2016, at the Wayback Machine Malakye.com
  7. ^エティカがヒップホップの人気ブランドの一つになった経緯XXLマガジン 2015年11月13日
  8. ^エティカによるミックステープ・ビルボード制作について。2017年2月28日
  9. ^エティカ、VR46レーシングアパレルのシグネチャーライン「レーサーX」を発売。2017年6月19日
  10. ^ 「RGB1」。
  11. ^ 「Soundcloud の RGB1」。
  12. ^ 「RGB2」。
  13. ^ 「Soundcloud の RGB2」。
  14. ^ 「預言」。
  15. ^ 「Soundcloud の Prophesy」。
  16. ^エシカとトラビス・パストラーナがシグネチャーラインを創設ESPN 2016年3月11日
  17. ^パフォーマンスアンダーウェアブランドEthikaがクレイ・トンプソンを含む数名の選手と契約Sports Business Daily. 2015-11-5.
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