エヴォカコーラ
| タイプ | コーラ |
|---|---|
| メーカー | エヴォカ・エンタープライズ・リミテッド |
| 起源 | ロンドン、イギリス |
| 紹介された | 2003年5月 （2003-05） |
| 関連製品 | コカ・コーラ、ペプシコーラ |
| Webサイト | evocadrinks.com |
エヴォカコーラは、コーラ風味の炭酸飲料です。ロンドンに拠点を置くソフトドリンク会社、エヴォカドリンクス社が製造し、イギリス、チャンネル諸島、ヨーロッパ、極東で販売されています。
歴史
Evoca Drinks は 2003 年 5 月に英国で設立され、主力製品である Evoca Cola を 2004 年 1 月に発売しました。
エヴォカコーラは、ブラックシード（ニゲラ・サティバ）の無味抽出物を配合した世界初のコーラであり、現在も唯一のコーラです。ロンドンで試験的に販売された後、「ブラックシードの力」や「元祖ブラックシードコーラ」というスローガンを掲げ、ケーブルテレビでCMされました。2005年6月にブランドをリニューアルし、コカコーラやペプシコーラといった世界的なソフトドリンクメーカーに独自の「エヴォカ味覚チャレンジ」で挑みました。エヴォカコーラはコカコーラやペプシコーラと味覚的には非常に似ていますが、天然ミネラルウォーターを使用し、特別な無味のブラックシード抽出物が添加されている点が異なります。[ 1 ]
エヴォカコーラは、ケーブルテレビとスカイチャンネルで放映されるテレビ広告キャンペーンを開始しました。この広告は、レッドブルのアニメ広告と比較されるほど注目を集めました。
ブランドアンバサダーには、ダニー・ウィリアムズやアドナン・アマルなど、イギリス、イングランド、英連邦のボクシングチャンピオンが数多く就任しています。[ 2 ] ボクシングとスポーツとの関連性は、「エヴォカコーラ - ブラックシードの力」というキャッチフレーズが、添加成分の効能を暗示していたことに由来しています。[ 2 ]
市場ポジショニング
英国では、エヴォカコーラはヴァージンコーラなどの他のブランドからの挑戦に直面したが、「その成分と味において模範的なレベルの品質」を堅持するという確固たるコミットメントを主張しているため、安定した顧客基盤を持ち、市場での存在感を維持した。[ 1 ]
コーラの販売業者は、ブラックシードが含まれていることを強調しています。ブラックシードは、さまざまな文化圏でその効能がよく知られているからです。[ 3 ]
競合ブランドの中でユニークな構成（英国のAsda店舗で全国的に販売）の結果として、主流の魅力が大きく高まっており、100％ミネラルウォーターと天然成分のみを使用するなどのUSPを強調することを選択しており、その結果、「超高級ソフトドリンクブランド」としての地位を確立しています。[ 1 ]
他のコーラ会社は歴史的に、コーラに使用されている実際の原材料について議論したり、焦点を当てたりしたことがなく、飲み物の中身は常に「企業秘密」であり、ブランド自体のイメージにほぼ専念していました。エヴォカ・コーラは、市場をリードするブランドを愛飲している顧客を引き付けるには、市場をリードするブランドよりも高品質な代替品を提供するという主張が唯一の方法であると認識し、飲料の製造に使用されている実際の原材料の品質面に消費者の注意を向けようとしました。[ 1 ]
参照
参考文献
- ^ a b c d「Evoca Drinks - The Premium Soft Drinks Company」www.evocadrinks.com . 2020年1月25日閲覧。
- ^ a b「Evoca Drinks」。Facebook 。
- ^ 「ブラックシード（ニゲラ・サティバ）の10の効能 - パート1」ナチュラル・ソサエティ、2013年12月10日。 2020年1月25日閲覧。
