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信仰に基づくマーケティングとは、宗教的信仰をマーケティングやビジネスに統合することです。[1]このような代理店は、信仰に基づく製品のマーケティングと、家族ベースの顧客など特定のグループをターゲットにしたパートナーシップの構築を専門としています。米国では、この種のマーケティングは、年間5.1兆ドル以上の購買力があると推定されるキリスト教徒にアプローチするのに役立ちます。[2] [3]ノキアが実施したマーケティング調査によると、敬虔なイスラム教徒が携帯電話に求める機能の中で最も望んでいるものの一つは、祈りの際にメッカの方向を示すキブラ探知機能です。[4]オンデマンドの宗教への欲求が高まるにつれて、信者が伝統的な宗教的慣習を維持できるよう、より現代的で技術的に進歩した製品が設計されています。[5]信仰に基づく設計により、企業は既存の強力な市場に新たな方法で参入することができます。
市場セグメント
キリスト教徒
ティモシー・プランは、アメリカの福音派キリスト教徒を対象とした投資信託と上場投資信託を提供しています。グローバルX ETFsは、カトリック教徒の投資家向けのETFを2つ提供しています。
多くのキリスト教書籍や音楽が主流の世界で成功を収めている。[6]キリスト教牧師リック・ウォーレンのベストセラー『Purpose Driven Life』は、ハードカバーのノンフィクション史上ベストセラーとなり、聖書に次いで世界で2番目に翻訳された書籍となっている。[7] 2004年、メル・ギブソン監督の『パッション』が国内で8,380万ドルの興行収入を記録し、世界で6億1,100万ドルの収益を上げた。[8] 2014年には、 『神の子』『ノア』『天国は、まことに』 『神は死んだのか』といったキリスト教映画が興行的に成功した。[9] [10] 信仰に基づくマーケティングは観光産業でも見られる。国連世界観光機関は、年間3億～3億3,000万人が信仰に基づく旅行に参加していると推定している。[要出典]米国旅行協会は、全旅行者の25%がスピリチュアルな休暇に関心があると報告している。[11]
多くの企業は、事業運営、ミッションステートメント、さらにはパッケージングに、微妙にまたは明示的に信仰に基づくアイデアを取り入れています。[12]
イスラム教
イスラムの原則に沿った投資については、 イスラムの銀行および金融、またはダウ・ジョーンズ・イスラム・ファンドを参照してください。
ユダヤ教
2022年から2023年にかけて物議を醸した反ユダヤ主義の台頭を受け、[13]ユダヤ教の教えを宣伝する看板が設置されました。カリフォルニア州ロサンゼルスでは、ピコ通りとハウザー通りの交差点からベニス通りとリンカーン通りの交差点にかけて、多くのドライバーの目に入るようにユダヤ教の教典や教えを掲載した看板が設置されました。この看板は、ロサンゼルス大都市圏ユダヤ人連盟がスポンサーとなり、アウトフロント・メディアと提携して設置されました。看板は2022年12月、ハヌカに合わせて設置されました。[14]
信仰に基づくマーケティングのコスト
宗教的信仰に基づいてマーケティングやビジネスを運営する取り組みには、特有の課題が伴うことがあります。
2012年、慈善活動でキリスト教の理念を推進することで名声を博したチックフィレイは、 CEOのダン・キャシーが同性婚に反対する発言をしたことで物議を醸し、抗議活動が起きた。[15]これらの抗議活動は同社の売上に悪影響を与えなかったようだ。[16]別のキリスト教企業であるホビーロビー[17]は、現在セベリウス対ホビーロビーと名付けられた訴訟を起こし、患者保護及び医療費負担適正化法による緊急避妊薬の適用義務は、憲法修正第一条の信教の権利を侵害していると主張した。[18] 2014年3月に米国最高裁判所で口頭弁論が行われた。
参考文献
- ^ ハッチンズ、ボブ、スティールストラ、グレッグ（2009年4月6日）。『信仰に基づくマーケティング：1億4000万人のクリスチャン顧客へのリーチガイド』ジョン・ワイリー・アンド・サンズ。ISBN 9780470483060. 2014年5月31日閲覧。
- ^ Liza Porteus Viana. 「信仰に基づくマーケティングは強力な消費者基盤を活用できる | Fox Small Business Center」. smallbusiness.foxbusiness.com . 2014年4月6日閲覧。
- ^ 2007年レジャー市場調査ハンドブック（2007年）信仰に基づく活動、180-183ページ。
- ^ コーベット、サラ（2008年4月13日）「携帯電話は世界の貧困を終わらせることができるか？」ニューヨーク・タイムズ・マガジン。
- ^ ゴーマン、カーマ・R. (2009). 「オンデマンドの宗教：信仰に基づくデザイン」.デザインと文化. 1 (1).
- ^ 「The Great Christian Cash-In」. TaipeiTimes . 2014年4月7日閲覧。
- ^ 「ショートテイク：『目的に導かれた人生』の10年後の影響を測る - CNN Belief Blog - CNN.com Blogs」religion.blogs.cnn.com. 2012年12月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年4月6日閲覧。
- ^ 「『ノア』や『神の息子』は、近年のハリウッドの信仰に基づく映画のトレンドの一環だが、それは続くのだろうか？」Deadline Hollywood . 2014年4月6日閲覧。
- ^ 「なぜキリスト教徒がハリウッドを支配しているのか - The Daily Beast」thedailybeast.com . 2014年4月6日閲覧。
- ^ 「信仰の年：宗教を物語る映画が興行成績好調 - ワシントン・タイムズ」washingtontimes.com . 2014年4月6日閲覧。
- ^ 「Travel Market Report :: Login」. travelmarketreport.com . 2014年4月6日閲覧。
- ^ “9つの宗教関連企業（チックフィレイ以外）”. CNN. 2014年2月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年4月7日閲覧。
- ^ Boorstein, Michelle (2023年1月12日). 「新たな調査で、アメリカでは反ユダヤ主義的な見解が広まっていることが判明」ワシントン・ポスト. 2023年1月15日閲覧。
- ^ Molina, Alejandra (2023年1月6日). 「ユダヤ教の教えがロサンゼルスのドライバーにビルボードキャンペーンで歓迎される」Religion News Service . 2023年1月15日閲覧。
- ^ 「Chick-fil-A：論争はチェーンの事業拡大計画に悪影響を与えるか？ - CSMonitor.com」。csmonitor.com 。 2014年4月6日閲覧。
- ^ スタッフォード、レオン（2013年1月29日）「チックフィレイ、騒動にもめげず成長を続ける」アトランタ・ジャーナル・コンスティテューション紙。 2014年5月31日閲覧。
- ^ ハッチンズ、207ページ
- ^ 「ホビーロビー事件について知っておくべきこと」washingtonpost.com . 2014年4月6日閲覧。
さらに読む
- アインシュタイン、マーラ（2007年）「信仰のブランド：商業時代の宗教のマーケティング」ロンドンおよびニューヨーク：ラウトレッジ。 ISBN 0415409772
- Van Wyk, K; Ratliffe, C (2007). 「信仰に基づく実践の開発とマーケティング：使命とビジネス」心理学とキリスト教ジャーナル26 (3): 246– 250.
