ファッションブランド

「ファッションブランド」（または「ファッションレーベル」）という用語には、ファッション業界で活動するすべてのブランドが含まれます。[ 1 ]ファッションブランドは、象徴性、スタイル、体験的要素を組み合わせ、市場で成功するためには製品を差別化し、サプライチェーンを調整する必要があります。[ 2 ] [ 3 ]消費者は一般的に、ブランドを、真のアイデンティティ、または達成したいと願う理想的な自己イメージを表現する手段として利用します。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]

歴史

19世紀半ばまでは、衣服は主に家庭で、あるいはドレスメーカーや仕立て屋に依頼して個人向けに手作りされていました。[ 7 ]クチュールの起源は19世紀半ばのパリに遡ります。シャルル・フレデリック・ウォルトは、ハイファッションのドレスメイキングを導入し、オートクチュールの先駆者となりました。現在、この概念は広く受け入れられています。シャネル、バレンシアガ、クリスチャン・ディオールは、オートクチュールラインを提供する著名なファッションブランドです。[ 8 ]しかし、20世紀初頭の技術進歩とグローバル資本主義の台頭により、工場生産とデパートなどの小売店が登場し、標準化されたサイズと固定価格での衣服の大量生産が可能になりました。[ 7 ]

世界的なファッションブランド

ファッション業界は、小売業界の中で最も積極的に国際化が進んでいるセクターの1つとして広く認識されています。[ 9 ]世界的に認知されているファッションブランドの多くは、商業活動の大部分を母国国外で行っています。[ 9 ]国際事業は、H&M、インディテックス、ナイキなどの有名ブランドの主な収入源です。[ 9 ]ナイキの世界的な成功は、スポーツブランドの成長におけるブランド拡張の重要性を適切に示しています。アディダス、リーボック、プーマ、アシックスなど、この業界の他の有名ブランドも同様にこのトレンドを取り入れ、新しいアパレルやフットウェア製品を導入しています。[ 10 ]

分類

ファッション業界は、男性、女性、子供向けの様々な種類の衣料品のデザイン、生産、流通、マーケティング、小売、広告、プロモーションに携わっています。高級デザイナーファッションから普段着まで、クチュールの舞踏会用ドレスからカジュアルなスウェットパンツまで、幅広い衣料品が含まれます。 [ 7 ]ファッションブランドのカテゴリーは、価格帯と製品品質の両面で大きなばらつきが見られます。[ 1 ] [ 3 ]

高級ブランド

プレミアムブランドとラグジュアリーブランドは、指定された市場セグメントで優れた業績を上げていることと、製品特有の独特で価値ある機能やメリットを提供できる能力によって特徴付けられます。[ 11 ]グッチやエルメスが例として挙げられます。[ 12 ] [ 2 ]

中高級ブランド

ラルフローレンは、米国市場ではミッドラグジュアリーに分類されるファッションブランドの一つです。 [ 13 ]

ディスカウントスーパーマーケットブランドまたはチェーン

KiK、Lidl、Aldiは現在、ディスカウントセグメントを拡大し、特に価格に敏感で低価格の選択肢を求める顧客層のニーズに対応しています。このカテゴリーの顧客の購買決定は、製品の品質に左右されません。[ 1 ]

ファストファッションブランド

近年、Zara、H&M、Primark、Mangoといったファストファッション企業の台頭が目立っています。[ 1 ]これらの企業は、常に変化するファッショントレンドに迅速に対応することで高い評価を得ています。さらに、斬新なスタイルと幅広い商品ラインナップを求める顧客の需要の高まりにより、生産サイクルの短縮化やマイクロコレクションの導入が進んでいます。[ 14 ] [ 1 ] [ 15 ]

ファッションブランドコミュニケーション

ファッション業界において、ブランドコミュニケーションとは、ファッションブランドがイニシアチブ、プラットフォーム、スペース、インターフェースなどの多様なチャネルを通じて、消費者や社会全体とどのように関わり、つながりを確立するかを指します。[ 5 ]ブランドが採用するコミュニケーション戦略は、他の業界やセクターで採用されている戦略とは一線を画す独自の特徴を示しています。[ 5 ]

ファッションブランドのコミュニケーションは、ビジュアルブランドコミュニケーション、製品デザイン、広告、広報、ブランド体験など、幅広い活動を網羅しています。[ 5 ]その他のブランドコミュニケーションの形態としては、スポンサーシップやソーシャルメディアのインフルエンサーを通じた外部団体との多様なコラボレーションが挙げられます。さらに、ファッションブランドは他のブランドと限定的なブランドコラボレーションを行い、限定版やコレクターズアイテムを制作することがよくあります。[ 16 ]

参考文献

  1. ^ a b c d e「ファッションブランド」 . www.brand-trust.de . 2023年5月13日閲覧。
  2. ^ a b「ファッションブランドとは | IGI Global」www.igi-global.com . 2023年5月13日閲覧。
  3. ^ a b「2023年インドのベストファッション企業トップ15 - Inventiva」 2023年3月7日. 2023年5月14日閲覧。
  4. ^ 「ブランドパーソナリティが消費者行動に与える影響の理解 - 第3巻第1号、2015年3月 - Journal of Advanced Management Science (JOAMS)」www.joams.com。2023年5月14日閲覧。
  5. ^ a b c dハガード, エミリー; コープ, ジョン (2020-02-19). 『ファッションブランドのコミュニケーション：理論と実践の視点』 ラウトレッジ. ISBN 978-0-429-87558-8。
  6. ^マーク・タンゲート（2005年）『ファッションブランド：アルマーニからザラまでのブランディングスタイル』コーガン・ページ・パブリッシャーズ。ISBN 978-0-7494-4299-6。
  7. ^ a b c「ファッション業界｜デザイン、ファッションショー、マーケティング、そして事実｜ブリタニカ」 www.britannica.com . 2023年5月14日閲覧。
  8. ^ 「クチュールの意味 - 定義とフランス語訳 - The Dapifer」 2017年7月8日。2017年7月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年5月14日閲覧。
  9. ^ a b cジン・ビョンホ、セドロラ・エレナ（2016年6月28日）『ファッションブランドの国際化：機会と課題』シュプリンガー、p.2、ISBN 978-1-137-52337-2。
  10. ^パトリック・ブーシェ;ヒレアレット、ディーター。ギョーム・ボデ (2013)。スポーツブランド。ラウトレッジ。 p. 136.ISBN​ 978-0-415-53284-6。
  11. ^ 「高級ブランド、プレミアムブランド」www.brand-trust.de . 2023年5月13日閲覧。
  12. ^ Fionda, Antoinette M; Moore, Christopher M (2009年3月). 「高級ファッションブランドの解剖学」 . Journal of Brand Management . 16 ( 5–6 ): 347–363 . doi : 10.1057/bm.2008.45 . ISSN 1350-231X . S2CID 167898713 .  
  13. ^ Beras, Erika (2018年8月1日). 「ミッドラグジュアリーブランドは割引商品にノーと言う」 . Marketplace . 2023年5月13日閲覧。
  14. ^ Bhardwaj, Vertica; Fairhurst, Ann (2010年2月). 「ファストファッション：ファッション業界の変化への対応」 .国際小売・流通・消費者研究レビュー. 20 (1): 165– 173. doi : 10.1080/09593960903498300 . ISSN 0959-3969 . S2CID 167708658 .  
  15. ^ドナルド・サル、ステファノ・トゥルコニ（2008年6月）「ファストファッションの教訓」ビジネス戦略レビュー19 （ 2）：4-11 . doi：10.1111/j.1467-8616.2008.00527.x . ISSN 0955-6419 . S2CID 154671050 .  
  16. ^ディアス・ルイス、カルロス、クルス、アンジェラ・グラシア・B. (2023年1月1日). 「型破りなラグジュアリーブランドコラボレーション：中国の若年層におけるラグジュアリー消費の新たな形」 .国際マーケティングレビュー. 40 (7): 1– 21. doi : 10.1108/IMR-04-2022-0099 . ISSN 0265-1335 . 
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