ファッションヴィクティム

流行に溺れる人

「ファッションヴィクティム」はオスカー・デ・ラ・レンタ^[1]が作ったとされる言葉で、一般的に認識されているスタイルの境界を認識できない人を指すのに使われます。

ファッションヴィクティムは、流行への執着と物質主義という、ファッションにおける広く認識されている二つの過剰行為に影響を受けやすく、結果として社会の偏見やファッション業界の商業的利益、あるいはその両方に翻弄される「被害者」です。ヴェルサーチによれば、「女性が季節ごとに見た目を大きく変えると、ファッションヴィクティムになる」とのことです。^[2]

流行り物

ファッドとは、強烈だが短命なファッショントレンドです。また、ファッドはその性質上、現在受け入れられているスタイルの極端な範囲に留まるため、崇高なものから滑稽なものへと境界線を越えることがよくあります。ファッションヴィクティムは、この境界線を越えたように見えることがあります。

唯物主義

流行に遅れずにいるには、しばしば莫大な費用がかかります。高価な服は、着ている人が経済的に成功していることを示すものではありますが、必ずしも「クール」であったり「ファッショナブル」であるとは限りません。^[3]

デザイナーブランドは、スタイルやファッションを識別する上で重要な役割を果たすようになりました。多くの人々は、適切なブランドを身に着けることで得られる社会的受容に慣れてきました。多くの場合、ブランドは衣服の内側から外側へと移行しています。この種のブランディングの一般的な例としては、アディダス、ケルメ、その他のスポーツウェアやレジャーウェアメーカーが挙げられます。ファッション・ヴィクティムは、この現象を認識しながらもその境界を判断できず、「歩く広告塔」となる可能性があります。^[4]

デザイナーブランドは、製造品質の高さや価格の高さと結び付けられることがある。こうした高品質な製品を所有し、展示することは、着用者が連想によって自動的に高品質な個人特性を体現することになるという印象を与えるマーケティング手法として頻繁に用いられる。デザイナーたちはこの点を認識しており、場合によってはこれを利用して、製造コストとは無関係に価格を驚くほど高騰させることに成功している^{（[要説明]）。こうしたタイプのブランド化の極端な例としては、}ヴェルサーチ、グッチ、バーバリーなどのアクセサリーメーカー、シャネル、ゲランなどの香水メーカー、ロレックス、ブルガリなどの時計メーカーが挙げられます。^[5]

ファッションヴィクティムは、境界線を認識できないという特性から、入手可能なものの極限を目指し、高価な製品（あるいはそれらの模倣品）を求めることがあります。そうした製品を外に見せれば、その実際の価格、あるいは見かけ上の価格に比例して称賛を集められると信じているからです。そのため、「『ファッションヴィクティム』という言葉は、憧れの的となる人々に対する究極の侮辱となったのです。」^[6]

カメルーン人アーティスト、アリオム・ムーサは個展「ファッション・ヴィクティムズ」で、ファッション被害者化を「世界的な誘惑ゲーム」と表現しました。彼は、こうしたプロセスが人々の個性を奪い、資本主義的相互作用によって生み出された不公平な力学を悪化させると述べています。^[7]

参照

ファストファッション

参考文献

^ ジョン・フェアチャイルドによると、「[オスカーと私は]カラベルに座っていたのですが、オスカーが周りを見回して『この人たちは本当に最悪だ。ファッションの犠牲者みたいだ』と言ったんです。この表現を使った人は初めてでした。」ニコラス・コールリッジ（1989年）『ファッションの陰謀』ハーパーコリンズ、0060916362。
^ アギンス、テリ（2000年）『ファッションの終焉：マーケティングが衣料品ビジネスを永遠に変えた』ハーパー・ペーパーバックス、116ページ。ISBN 0060958200。
^ ミシェル・リーは、さりげなく上品な装いを見せる目的で、買い物客はデザイナーに「装飾用のワッペンを縫い付けたり、ジーンズの膝に大きな穴を開けたり、裾をほつれさせたり」するために余分にお金を払っていると指摘している。リー（2003年）『ファッション・ヴィクティム：着こなし、買い物、そしてスタイルの代償』ブロードウェイ、0767910486。
^ Agins (2000). 『ファッションの終焉：マーケティングはいかにして衣料品ビジネスを永遠に変えたか』p. 118.
^ アーノルド、レベッカ (2001). 『ファッション、欲望、そして不安』IBタウリス社 p.43. ISBN 1860645550。
^ アーノルド（2001）『ファッション、欲望、そして不安』p.10。
^ ギルビン、アマンダ (2015). 「誘惑のゲームと歴史のゲーム：ニジェール、ニアメにおけるアリオム・ムーサのファッション犠牲者」 .アフリカ研究レビュー. 58 (1): 55– 89. doi :10.1017/asr.2015.4. ISSN 0002-0206. S2CID 145750002.

さらに読む

ファッションの犠牲者： Primark、Asda、Tescoの安い服の本当のコスト（2006年）、 War On WantおよびAlternative Movement for Resources and Freedom Society（AMRF）との共同制作。

[1] ジョン・フェアチャイルドによると、「[オスカーと私は]カラベルに座っていたのですが、オスカーが周りを見回して『この人たちは本当に最悪だ。ファッションの犠牲者みたいだ』と言ったんです。この表現を使った人は初めてでした。」ニコラス・コールリッジ（1989年）『ファッションの陰謀』ハーパーコリンズ、0060916362。

[2] アギンス、テリ（2000年）『ファッションの終焉：マーケティングが衣料品ビジネスを永遠に変えた』ハーパー・ペーパーバックス、116ページ。ISBN 0060958200。

[3] ミシェル・リーは、さりげなく上品な装いを見せる目的で、買い物客はデザイナーに「装飾用のワッペンを縫い付けたり、ジーンズの膝に大きな穴を開けたり、裾をほつれさせたり」するために余分にお金を払っていると指摘している。リー（2003年）『ファッション・ヴィクティム：着こなし、買い物、そしてスタイルの代償』ブロードウェイ、0767910486。

[4] Agins (2000). 『ファッションの終焉：マーケティングはいかにして衣料品ビジネスを永遠に変えたか』p. 118.

[5] アーノルド、レベッカ (2001). 『ファッション、欲望、そして不安』IBタウリス社 p.43. ISBN 1860645550。

[6] アーノルド（2001）『ファッション、欲望、そして不安』p.10。

[7] ギルビン、アマンダ (2015). 「誘惑のゲームと歴史のゲーム：ニジェール、ニアメにおけるアリオム・ムーサのファッション犠牲者」 .アフリカ研究レビュー. 58 (1): 55– 89. doi :10.1017/asr.2015.4. ISSN 0002-0206. S2CID 145750002.