フードランド オンタリオ

フードランドオンタリオのロゴ

1977年に設立されたフードランド・オンタリオは、オンタリオ州政府の消費者促進プログラムです。現在、フードランド・オンタリオはオンタリオ州農業・食料・農村省の管轄下にあります。 ^[1] 市場調査、広告キャンペーン、地元農家との協力、小売店への働きかけを通じて、フードランド・オンタリオの使命は、「オンタリオ州の食品を購入することの美味しさ、栄養、そして経済的メリットを、オンタリオ州のすべての人々に広めること」です。^[1]

一般的な

フードランド・オンタリオは、農産物（果物や野菜）、肉、乳製品、蜂蜜、メープルシロップ、オンタリオ州産の食品を使った加工食品を宣伝しています。 ^[要出典]

フードランド・オンタリオは、オンタリオ州農業・食料・農村省が長年にわたり展開している消費者促進プログラムです。1977年の設立以来、フードランド・オンタリオは生産者と提携し、オンタリオ州産の生鮮農産物および加工農産物のオンタリオ市場への最大限の浸透を目指してきました。^[2]

このプログラムの主な目的の一つは、消費者の購買意欲（オンタリオ州）を80％以上に維持し、オンタリオ州の生産者が市場シェアを最大化できるように支援することです。^[3]

フードランドは、市場目標を達成するために、オンタリオ州産食品の利点（経済的特徴と製品特性）を伝え、オンタリオ州産食品の購入を促進し、生産者団体や業界関係者と連携してプロモーションや調査活動を行い、オンタリオ州産「ブランド」を推進しています。これらの戦略の対象グループは、オンタリオ州における一次および二次の食品購入者です。

フードランド・プログラムの実施期間中、ターゲット市場は「主な食料品購入者」（25歳から49歳の母親）から、25歳から64歳の成人へと変化しました。後者の定義には男女両方が含まれており、食料品の購入は共同行動であるという最近の調査結果を反映しています。多くの世帯には2人の「主な食料品購入者」がいます。^[4]

広告

このプログラムには、24歳から59歳の年齢層のオンタリオ州の食品への関心と需要を高めることを目的とした広告キャンペーンが含まれています。^[5]

フードランド・オンタリオ・プログラムでは、2つのスローガンが使用されています。1つ目のスローガンとジングル「Good Things Grow in Ontario（オンタリオで良いものが育つ）」は、1977年にフードランド・オンタリオのロゴとともに導入されました。2つ目のスローガン「オンタリオ…故郷の味に勝るものはない」は、地元の食材と、家族、コミュニティ、信頼、支え合いといったオンタリオの価値観とのつながりを促進するために1986年に導入されました。^[1]

農業・食料・農村省によると、フードランド・オンタリオのCMは、テレビ、ラジオ、看板、印刷メディアなどを含むターゲットオーディエンスの90%以上にリーチしています。食料品店やファーマーズマーケットなどの食品小売業者は、オンタリオ州の食品を宣伝し、健康食品などのニッチ市場を獲得するために、フードランドのロゴを掲示しています。2011年から2012年にかけて、フードランドのカレンダーは70万部以上、フードランドの料理本2冊は25万部が州全体で配布されました。^[5]

小売業者賞

フードランド・オンタリオは、販売業者によるオンタリオ州の食品の展示とプロモーションを奨励するために、小売業者表彰プログラムを提供しています。季節ごとの展示、クリエイティブな展示、クロスマーチャンダイジング展示、一定期間の継続的なマーチャンダイジングなど、様々なカテゴリーで、販売業者に賞が授与されます。展示は、十分な在庫を持ち、見やすく、顧客へのインパクトがあり、売上増加につながるものでなければなりません。^[6]

参考文献

1. 「About us」 . 2015年8月21日閲覧。
2. 「About Us」. Foodland Ontario . 2019年6月24日閲覧。
3. 「オンタリオ州の食品の定義」Foodland Ontario . 2019年6月24日閲覧。
4. 「オンタリオ州で良いものが育つ」www.omafra.gov.on.ca . 2019年6月24日閲覧。
5. 「オンタリオ州で良いものが育つ」www.omafra.gov.on.ca . 2015年8月21日閲覧。
6. 「小売業者賞プログラム」 。 2015年8月21日閲覧。

外部リンク

• フードランドオンタリオのウェブサイト
• オンタリオ州農業・食料・農村省