外国人セレブリティによる広告は、アジア、東ヨーロッパ、ラテンアメリカの一部で人気の高い広告形態です。この現象は、英語圏のセレブリティが非英語圏の市場向けに 印刷広告やコマーシャルを制作する際に最も顕著になります。
根拠
アメリカやイギリスの俳優は伝統的に、大規模な広告キャンペーンへの出演を躊躇してきた。それは、それが彼らの信用を傷つけ、ファンや批評家全体から裏切り者と受け取られる可能性があるという想定からだ。アジアでは、商業広告で俳優を目にすることははるかに一般的だ。例えば、日本の広告予算は、有名人のタレントに関してはアメリカよりもはるかに贅沢な場合があるので、他国での契約は国内の契約よりもはるかに収益性が高く、悪評のリスクがはるかに低い場合が多い。多くの有名人は、自分のビデオが国内の視聴者に見られることはないという想定で参加するため、ばかばかしく、通常のイメージから外れたアクションやセリフに同意することがよくある。
上記の理由から、著名人はしばしばこれらの広告をアメリカの視聴者から秘密にしようとします。 日本の飲料、食品、テレビ局のテレビCMを数多く手がけてきたアーノルド・シュワルツェネッガーは、「秘密保持条項」を設け、日本の広告主がアメリカにおける彼のスポンサー契約を公表できないようにしていることで知られています。[1]レオナルド・ディカプリオやメグ・ライアン など、一部の著名人は、海外の広告をミラーリングしたウェブサイトに対して、広告停止命令書を提出するほどです。 [2]
近年では、インターネットによって情報の拡散が加速したためか、アメリカの著名人はアメリカ国内での広告活動を拡大するだけでなく、海外での広告活動にも積極的に取り組むようになっている。オスカー女優のキャサリン・ゼタ＝ジョーンズはTモバイルの広報担当者に就任し、ロバート・デ・ニーロやM・ナイト・シャマランといった隠遁生活を送る著名人もアメリカン・エキスプレスの広告に出演している。[3]
例
- 歴史的に、オーソン・ウェルズ、フランシス・フォード・コッポラ、オードリー・ヘプバーンといったアメリカやヨーロッパの俳優や映画監督は、アメリカの広告を避けながら、日本の広告に出演することが多かった。近年では、ブラッド・ピット、レオナルド・ディカプリオ、グウィネス・パルトロウ、ジョディ・フォスターといった有名人が、アメリカでは一般的に宣伝活動を避けているにもかかわらず、日本や中国で大規模な広告キャンペーンを展開していることが知られている。
- アーノルド・シュワルツェネッガーが日本のエナジードリンク「アリナミンV」を奇抜なアクションで宣伝するコマーシャルは数多く、コナン・オブライエンのお気に入りで、テレビ番組「レイト・ナイト・ウィズ・コナン・オブライエン」のフィラークリップとして頻繁に放映された。
- アジアで放映されたペプシのCMには、アメリカの歌手クリスティーナ・アギレラが出演しているが、米国では放映されなかった。[要出典]
大衆文化における外国人有名人の広告
- 映画『ロスト・イン・トランスレーション』は、サントリーブランドのウイスキーのCM撮影のため来日したアメリカ人俳優の物語です。アメリカでのCMには消極的だったにもかかわらず、サントリーのCMを手がけたフランシス・フォード・コッポラ監督をモデルにしています。
- 『アントラージュ』のエピソード「チャイナタウン」では、主人公のヴィンセント・チェイスがエージェントの依頼で、中国産の高収入エナジードリンクのCMに出演します。このエピソードのCMの制作品質と特殊効果予算は、一部の主流アクション映画に匹敵します。
- 『フレンズ』のエピソード「ロスのグラントのエピソード」には、日本の男性用口紅のCMに登場するジョーイというキャラクターが登場します。
参考文献
- ^ マレーナ・ウォルトラス「アメリカのスターが日本人に日本を売り込む方法」Salon.comより。2000年6月29日。
- ^ セレブが海外の広告スポッティングサイトの画像に異議を唱える。2002年8月26日。
- ^ ストーリー、ルイーズ。「Seeing Stars」は2006年10月29日にWayback Machineでアーカイブされています。ニューヨーク・タイムズ紙に2006年10月12日に掲載されたものです。
外部リンク
- Japander - アメリカやイギリスの有名人が出演する日本のコマーシャルの宝庫
- クリス (2007年7月28日). 「日本の広告で最も馬鹿げた有名人カメオ出演5選」 . 2010年3月17日閲覧。
