広告評議会
広告協議会
設立1942年2月26日[ 2 ] （1942年2月26日）
13-0417693 [ 1 ]
法的地位501(c)(3)非営利団体
本部815 セカンドアベニューニューヨーク市、ニューヨーク州、アメリカ合衆国 10017 [ 1 ]
座標北緯40度45分04秒 西経73度58分19秒 / 北緯40.7509767度、西経73.9718453度 / 40.7509767; -73.9718453
サービスエリア
アメリカ合衆国
製品公共広告[ 1 ]
タラ・ウォルパート・レヴィ[ 3 ]
リサ・シャーマン[ 4 ]
収益71,825,199ドル[ 1 ] (2023年)
経費65,598,836ドル[ 1 ] (2023)
従業員192 [ 1 ] (2023)
ボランティア319 [ 1 ] (2023)
Webサイトwww.adcouncil.org​​
以前は
戦争広告協議会

広告評議会（Ad Council）は、アメリカ合衆国の非営利団体で、非営利団体、非政府組織、米国政府機関など、様々なスポンサーに代わって公共広告（PSA）を制作、配布、宣伝しています。[ 5 ]

アド・カウンシルは、放送、印刷、屋外広告（看板、バス停など）、インターネットを含む33,000 [ 6 ]のメディアネットワークに広告を配信し、寄付された時間とスペースで広告を掲載します。メディアはアド・カウンシルのキャンペーンに年間約18億ドルを寄付しています[ 7 ] 。この金額が支払われれば、アド・カウンシルは国内最大級の広告主の一つとなるでしょう[ 8 ]。

放送、印刷、デジタルを通じた広告以外にも、キャンペーン活動にはバーチャルパネル、連合の構築、情報共有などが含まれることが多い。[ 9 ]

2020年、広告協議会は政府、メディア、テクノロジー、医療のパートナーと連携し、COVID-19パンデミックの拡大を遅らせるために、社会的距離の確保、マスクの着用、可能な限りの自宅待機に関するメッセージを発信しました。[ 10 ] 2021年2月、広告協議会はCOVID Collaborativeおよび300以上のパートナーと提携して、COVID-19ワクチン教育イニシアチブを発表しました。[ 11 ]

歴史家たちは広告評議会を「連邦政府の国内宣伝機関に過ぎない」と批判している。 [ 12 ] [ 13 ]

歴史

この組織は1941年に構想され、1942年2月26日に広告評議会として法人化された。[ 2 ] 1943年6月25日には、第二次世界大戦中の戦争遂行を支援するために広告業界を動員することを目的として、戦争広告評議会に改名された。 [ 2 ]初期のキャンペーンでは、軍隊への入隊、戦時国債の購入、軍需品の保全が奨励された。[ 14 ] [ 15 ]

第二次世界大戦の終結前に、フランクリン・D・ルーズベルト大統領は、広告評議会が平時でも活動を続けるよう要請した。[ 16 ] 1946年2月5日、戦争広告評議会は正式に名称を広告評議会株式会社に変更し、[ 2 ]原子兵器、世界貿易、宗教的寛容などの問題に重点を移した。[ 17 ] 1945年、広告評議会は国家安全評議会と協力し始めた。[ 14 ]

ルーズベルト以降のアメリカ大統領も広告協議会の活動を支援してきた。[ 18 ] 1950年代には、エレノア・ルーズベルト大統領夫人とドワイト・D・アイゼンハワー将軍が広告協議会の反共産主義広告に登場した。[ 19 ] 1980年代には、ナンシー・レーガン大統領夫人が広告協議会と協力して「ノーと言おう」反麻薬キャンペーンを展開した。[ 20 ]

2021年3月11日、広告協議会はCOVID-19ワクチン教育イニシアチブの一環として、バラク・オバマ、ジョージ・W・ブッシュ、ビル・クリントン、ジミー・カーター元大統領と、ミシェル・オバマ、ローラ・ブッシュ、ヒラリー・クリントン、ロザリン・カーター元ファーストレディをフィーチャーしたPSAを公開した。[ 21 ] 3月15日、ホワイトハウスの公式Twitterアカウントは「4人の大統領。2つの政党。1つの明確なメッセージ：ワクチン接種が受けられるようになったら接種しましょう」というメッセージを添えてPSAを共有した。[ 22 ]

この取り組みのパートナーであるCOVIDコラボレーティブは、元知事で上院議員のダーク・ケンプソーン（共和党、アイダホ州）と元知事のデヴァル・パトリック（民主党、マサチューセッツ州）が議長を務める全国会議体である。[ 23 ]アドカウンシルのCOVID-19ワクチン推進活動は、2021年第1四半期にファイザー社から「COVID-19危機対応・復旧活動」のために50万ドルの助成金を受け、さらに支援された。[ 24 ]

2025年2月27日、広告評議会は4000万ドルの予算で銃規制を支持する「Agree to Agree」キャンペーンを開始した。 [ 25 ]

広告協議会の長年のロゴ。1973 年から主に使用され、2018 年からは副次的に使用されています。

広告評議会の初代会長セオドア・レプリエは1947年に組織の指導者に就任した。ロバート・カイムはレプリエの後任として1966年から1987年まで広告評議会会長を務め、ルース・ウッデンは1987年から1999年までカイムの後任を務め、ペギー・コンロンはウッデンの後任として1999年から2014年まで務め、その後、現会長のリサ・シャーマンが就任した。[ 17 ]

1986年以来、広告評議会のアーカイブはイリノイ大学アーバナ・シャンペーン校に保管されている。[ 26 ]

有名なキャンペーン

  • 貯蓄債券（1942-1980年）当時の戦争広告協議会による最初のキャンペーンは、アメリカ人に戦争債券を購入して戦争を支援するよう奨励した。[ 27 ]
  • 戦争情報のセキュリティ - 口が軽ければ船が沈む(1942-1945) 戦争広告協議会の「口が軽ければ船が沈む」と「ステットソン帽の下に隠しておけ」という公共広告は、第二次世界大戦中、敵に情報が漏れるのを防ぐために、アメリカ人に慎重にコミュニケーションを取るよう促した。[ 27 ]
  • 山火事防止（1944年～現在） 広告協議会の最も長く続いているキャンペーンであるスモーキーベアとそのキャッチフレーズ「森林火災（2001年以降は野生火災）を防げるのはあなただけ」は1944年に作成されました[ 14 ]。これは、山火事が戦争遂行に及ぼす害と、日本軍が米国西海岸を砲撃して故意に森林火災を引き起こす危険性について米国民を啓蒙するために作成されました。1947年に、スモーキーベアの象徴的なフレーズ「覚えておいてください…あなただけが森林火災/野生火災を防ぐことができます！」が最終的に作られました[ 28 ]。森林火災防止キャンペーンは、山火事による年間の消失面積を2,200万エーカーから840万エーカー（2000年）に削減するのに役立ちました[ 27 ] 。
  • アメリカ赤十字社（1945-1996）アメリカ赤十字社の広告協議会によるPSAは、50年以上にわたり、献血者を募集し、ボランティアを募り、赤十字社のために資金を集めてきました。 [ 27 ]
  • ポリオ（1958-1961）ポリオワクチンのPSAにより、リスクのある人口の80％が完全に免疫を獲得し、米国でポリオが根絶されました。[ 27 ]
  • クライング・インディアン（1971–1983）これはキープ・アメリカ・ビューティフルの公害防止キャンペーンでした。イタリア系アメリカ人[ 29 ]俳優アイアン・アイズ・コーディを起用した象徴的な「クライング・インディアン」のCMは、1971年のアースデイに初めて放映されました[ 27 ]。このキャンペーンは1983年までにゴミを88%も削減し[ 5 ]、2つのクリオ賞を受賞しました[ 30 ]。
  • 平和部隊（1961～1991年）「一生好きになる最も過酷な仕事」というキャッチフレーズを掲げた公共広告は、数千人のボランティアをプログラムに募集するのに役立ちました。1991年には、平和部隊ボランティアの30%が広告評議会の募集キャンペーンを通じて参加しました。 [ 31 ]
  • ユナイテッド・ネグロ・カレッジ基金（1972年～現在）このキャンペーンは、「知性を無駄にするのは恐ろしいことだ」というスローガンを掲げ、22億ドル以上の資金を集め、40万人以上のマイノリティ学生の大学卒業やそれ以上の教育機関への進学を支援しました。 [ 14 ]
  • マグラフ（1979年～現在）このキャンペーンのスローガンは「犯罪に歯止めをかけよう（Take a bite out of crime）」で、全米犯罪防止協議会（米国司法省と共同）が1978年に作成した。 [ 14 ]
  • 飲酒運転防止キャンペーン（1983年～現在）このキャンペーンは、飲酒運転による事故やアルコール関連の死亡者数を減らすことを目的としており、米国運輸省と共同で実施されたこのキャンペーンでは、「飲酒運転は友情を壊す」「友人は友人に飲酒運転をさせない」「酔った運転は飲酒運転」といったキャッチフレーズが掲げられている。[ 32 ]
  • ヴィンスとラリー、衝突実験ダミー（1985年～現在） [ 14 ]これは安全ベルトに関するキャンペーンです。このキャンペーン導入以来、安全ベルトの使用率は14%から79%に増加し、推定8万5000人の命が救われ、社会的損失は32億ドルに上りました。 [ 27 ]
    クラッシュテストダミー
  • エイズ予防（1988年～1990年）この広告協議会による広告キャンペーンは、アメリカで初めて「コンドーム」という言葉を使ったものでした。このPSAは、アメリカ国民にHIVの危険性を伝え、「エイズを阻止するためにコンドームを使いましょう」と呼びかけました。[ 27 ]
  • 家庭内暴力（1994年～現在）PSAは、家庭内暴力の防止活動への参加や、虐待を受けている関係にある人を知っている場合は介入するよう人々に呼びかけています。キャンペーン開​​始初年度には、家庭内暴力防止ホットラインに3万4000件以上の電話がかかってきました。[ 33 ]
  • 「私はアメリカ人です」（2001年～現在）は、2001年9月11日の同時多発テロ事件を受けて開始された、アメリカの多様性を強調するキャンペーンです。この広告では、様々な民族の人々がカメラを見つめ、「私はアメリカ人です」とシンプルに宣言しています。この広告は若干改訂され、同時多発テロ事件から10周年を迎えた2011年に放映されました。
  • 里親養子縁組（2004年～現在） このキャンペーンは、「完璧な親になるために完璧である必要はない」というメッセージを発信しています。キャンペーン開​​始以来、14,000以上の家族がキャンペーンウェブサイトAdoptUSKids.orgを通じて養子縁組を希望しています。
  • 自閉症啓発キャンペーン（2006年～現在）PSAは、親御さんたちにautismspeaks.org/signsにアクセスして自閉症の兆候や早期介入について学ぶよう促しています。このキャンペーンは、2008年に広告効果でエフィー賞、2009年にシルバー・テリー賞、2011年にシルバー・アディ賞、そしてオグルヴィ・ゴールド賞を受賞しました。[ 34 ]
  • ゲイ・レズビアンいじめ防止（2008年～現在）GLSENと広告協議会は、10代の若者の間で蔓延する反同性愛的表現に対処するための最初のキャンペーンを開始しました。PSAにはワンダ・サイクス、グラント・ヒル、ヒラリー・ダフなどの有名人が登場し、「なんてゲイなんだ」といった同性愛嫌悪的な言葉遣いをやめるよう子供たちに呼びかけています。[ 35 ]
  • 父親の関与（2008年～現在）キャンペーンのPSAには、「今日、父親になる時間を取りましょう」「父親であることをやめないでください。#Dadication（父親であることをやめないでください）」といったキャッチフレーズが使われており、父親が子どもの生活に積極的に関わるよう促しています。このキャンペーンは現在、HHSのACF（父親の役割と責任に関する基金）が後援しています。[ 36 ]
  • USAIDとのFWDキャンペーン（2011年～現在） 2011年9月、アド・カウンシルと米国国際開発庁（USAID）は、アフリカの角における飢餓、戦争、干ばつに関する意識を高めるためのFWDキャンペーンを開始しました。この取り組みには、ユマ・サーマン、ジーナ・デイビス、ジョシュ・ハートネット、シャネル・イマン、アンソニー・ボーディンといった著名人が参加し、公共広告に出演して、危機に関する「事実を広める」よう人々に呼びかけました。[ 37 ]
  • 愛にはラベルがない（2015年～現在）。エミー賞を受賞したAd Councilの多様性と包摂性キャンペーンは、人種、性別、年齢、性的指向、能力の多様性を促進することを目的としています。[ 38 ]この動画は、2015年にYouTubeで最も視聴された動画10本にランクインしました。[ 39 ]このキャンペーンのCMは、2016年のエミー賞で最優秀コマーシャル賞を受賞しました。[ 40 ] 2020年6月、キャンペーンは黒人コミュニティの人種的正義を求める継続的な戦いを支援するために「自由のために戦う」をリリースしました。翌月、キャンペーンはCOVID-19中の反アジア人人種差別の高まりに対応して「ウイルスと戦う。偏見と戦う」をリリースしました。[ 41 ]
  • Seize the Awkward（2018年～現在）。アメリカ自殺予防財団（American Foundation for Suicide Prevention ）およびJED Foundationとの提携により開始されたこのキャンペーンは、若者がメンタルヘルスについて互いに話し合う機会を提供しています。2020年には、ビリー・アイリッシュとのパートナーシップにより、ショーティ賞の最優秀スポークスマン起用賞を受賞しました。同年、キャンペーンはCOVID-19パンデミックによって悪化したメンタルヘルスの問題にも取り組むようになりました。
  • COVID-19への対応（2020年～現在）。世界保健機関（ WHO）がCOVID-19を世界的パンデミックと宣言してから1週間も経たないうちに、広告協議会はホワイトハウス、疾病対策センター（CDC）、米国保健福祉省（HHS）、主要メディアネットワークと連携し、国民に重要かつ緊急のメッセージを伝えるための全国規模の公共広告とマルチチャネルコンテンツシリーズを立ち上げると発表した。パンデミックが拡大する中、キャンペーンは、パンデミックの蔓延を遅らせるために、社会的距離を保ち、マスクを着用し、可能な限り自宅に留まるよう国民に促す活動を継続した。パンデミックが黒人コミュニティに不均衡な影響を与えていることへのキャンペーンの対応の一環として、「You Will See Me」の広告には、ヴィオラ・デイヴィス、シモーネ・バイルズ、クエストラブが出演した。Ad Age誌は、これらの広告は「人々に安全を保つよう促すと同時に、マスクの背後にいる人々の声を高めている」と評した。[ 42 ]
  • COVID-19ワクチン教育イニシアチブ（2021年～現在）。 2021年2月25日、広告協議会とCOVID Collaborativeは、300以上の創設パートナーと共にCOVID-19ワクチン教育イニシアチブを立ち上げました。このイニシアチブは、ワクチンに関する事実を複数のコミュニティに伝えるために設計された複数のキャンペーンで構成されていました。4月には、ワシントンポスト誌の表紙記事でこのイニシアチブに関する記事が掲載され、「米国史上最大かつ最も困難な公共サービスキャンペーンの一つ」の戦略が取り上げられました。バラク・オバマ、ジョージ・W・ブッシュ、ビル・クリントン、ジミー・カーターの各元大統領は、ミシェル・オバマ、ローラ・ブッシュ、ヒラリー・クリントン、ロザリン・カーターの各元ファーストレディと共に、このイニシアチブのPSAに登場しました。[ 21 ]フランシスコ教皇も、北米、中米、南米の6人の枢機卿と大司教と共にPSAに登場し、COVID-19ワクチン接種は「愛の行為」であると述べました。[ 43 ]
  • 銃規制に関する銃の所有権啓発キャンペーン（2025年～現在）。 2025年2月27日、広告評議会は4000万ドルの予算を投じて銃規制を支持する「Agree to Agree（同意する）」キャンペーンを開始した。 [ 25 ]
「We Can Do It!」ポスターは、広告評議会の創立70周年記念イベントで、Facebookアプリ「Rosify Yourself」を通じて使用されました。しかし、この歴史的な画像は戦争広告評議会によって制作されたものではありません。

広告協議会がキャンペーンを実施している組織

映画制作会社との提携

最近の広告協議会のPSAキャンペーンには、ワーナー・ブラザース、ソニー・ピクチャーズ・エンタテインメント、ディズニーなどの映画制作会社との提携が数多くある。例えば、ワーナー・ブラザースとの提携では、子供の肥満対策としてPSAに『かいじゅうたちのいるところ』のキャラクターを起用した[ 44 ]、ワーナー・ブラザースの『オズの魔法使い』のクリップを起用した子供の乗客の安全に関するPSA [ 45 ]、ソニー・ピクチャーズ・エンタテインメントの『スマーフ2』との提携では子供たちに自然を探検するよう促した[ 46 ]などがある。

批判

広告評議会は歴史的にアメリカ合衆国大統領および連邦政府と緊密に協力してきたため、歴史家ロバート・グリフィスは広告評議会を「連邦政府の国内宣伝機関に過ぎない」と評している。 [ 12 ] [ 13 ]

環境活動家のマイク・ユーウォールは、広告協議会が、多くの企業スポンサーや政府、軍隊などの制度を変えることで社会問題を解決する必要性よりも、個人のライフスタイルの変化に焦点を当てることで人々の注意をそらしていると批判している。広告協議会は、そのキャンペーンも推進している。[ 47 ]

参照

注釈と参考文献

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