ゲヴァリア
スウェーデンのコーヒーブランド
ゲヴァリア
製品タイプコーヒー
所有者
制作：
国スウェーデン
紹介された1853年; 172年前 （1853年）
関連ブランドマクスウェルハウス
市場スウェーデン、北ヨーロッパ、北アメリカ
以前の所有者ヴィクト。 Th. Engwall & Co (1853-1971)
Webサイトhttps://www.gevalia.se/

ゲヴァリア（米語：/ dʒ ə ˈ v ɑː l i ə / jə- VAH -lee-ə、英語：/ ɡ ə ˈ -/ gə-、スウェーデン語：[jɛˈvɑ̌ːlɪa]）は、スウェーデンのイェヴレ発祥のコーヒーブランドです。1853年に設立され、スカンジナビア最大のコーヒー焙煎所に成長しました。ブランド名の「ゲヴァリア」は、イェヴレのラテン語名に由来しています。

北欧の主要スーパーマーケットブランドであるゲヴァリアは、米国ではプレミアムブランドとして販売されており、米国では「gëvalia」という名称で販売されています。現在、ゲヴァリアは異なる市場で異なる企業によって所有されており、北米ではクラフト・ハインツ、その他の地域ではJDEピーツが所有しています。 [1]

ゲヴァリアの歴史

スウェーデン、イェブレのゲヴァリア焙煎所

スウェーデンとヨーロッパでは

スウェーデンのイェブレ（ラテン語でGevalia ）に拠点を置くGevaliaは、1853年に貿易会社Victor Theodor Engwall & Co KBによってスウェーデンで導入されました。初代CEOはVictor Theodor Engwallでした。Ernst Victor Engwallは父の後を継いで1882年から1915年までCEOを務めました。[2] 1915年にKnut Emil EngwallがCEOに任命されました。Sven Engwallは家族経営の会社の4代目のCEOを務めました。[2] Jacob Engwallは1963年から1972年までEngwall家所有の会社の最後のCEOでした。[2]

ゲヴァリアはかつてスパイスのブランドでもありました。1970年、ゲヴァリアはイスタッドのスパイス会社コッケンスを買収し、イェヴレ工場で生産されるスパイスにコッケンスブランドが使用されるようになりました。[3]

120年間続く家族経営の会社でしたが、1971年にモンデリーズ・インターナショナルの前身であるゼネラル・フーズに売却されました。[2]ゼネラル・フーズは、同時期にスウェーデンのコーヒーブランドであるCoffeaも買収し、Premiärコーヒーを製造していました。この買収の一環として、グロンダールにあるPremiärの焙煎工場の生産拠点はイェヴレに移転されました。[4]

ゲヴァリア社が北欧で現在成功している大きな要因は、1990年代初頭から続く「予期せぬ訪問者」をテーマにした、広く知られ、長年続いているマーケティングキャンペーンにあります。このキャンペーンでは、印刷広告や映画コマーシャルに加え、スウェーデンの公共の場に潜水艦や飛行機をモチーフにしたインスタレーションも展開されました。[5]

1973年、ゲヴァリアはゼネラルフーズ社によってデンマーク市場に導入されました。[6]ゲヴァリアは一時期、コペンハーゲン郊外のグロストルプに焙煎工場を構え、デンマーク市場向けにサービスを提供していました。しかし、この工場は2004年に閉鎖され、生産はイェヴレに集約されました。ゲヴァリアはデンマークで今もなお人気のコーヒーブランドです。[7] [8] [9]

ゲヴァリア社はかつて、スウェーデン国王からコーヒー焙煎業者の王室御用達の称号を取得していました。 2012年にクラフトフーズ社が2社に分割された後、ゲヴァリアブランドの権利は分割され、現在、北米ではクラフト・ハインツ社、その他の地域では JDEピーツ社（ダウ・エグバーツ社とモンデリーズ・インターナショナル社のコーヒー・紅茶部門の合併により設立）が所有しています。

北米では

北米で使用されるロゴ

ゲヴァリアは1983年に通信販売による北米での販売を開始しました。北米では、宅配サービスやウォルマートなどの大型店を通じて消費者に直接コーヒーを販売しています。ゲヴァリアは40種類以上のコーヒーと紅茶を生産しています。

Gevaliaは、コーヒーメーカー無料提供などのコーヒー関連特典の提供で最もよく知られているかもしれません。これらの特典は雑誌広告、ダイレクトメール、テレビCMで展開されましたが、後にオンライン広告に取って代わられました。これらのGevalia.com広告の一部は、2005年のHypertouch訴訟の根拠となりました。2013年9月、Gevaliaは本物の牛乳を使用したスペシャルドリンクK-Cupを発売しました。[10]

2011年、クラフトは米国でGevaliaの小売販売を開始すると発表しました。店頭販売では、挽きコーヒー、豆、カフェインレス、フレーバーコーヒーなど、幅広いラインナップが揃いました。[11] Gevaliaはオフィスコーヒーサービスも展開しており、ケース単位のコーヒーとシングルコーヒーの通信販売を行っています。米国では 、GevaliaはKカップ用としても販売されています。

コーヒーと紅茶

1956 年、イェブレにあるゲヴァリアのコーヒー焙煎施設にあるフォルクスワーゲンのバン[12]

Gevalia.comによると、2007年2月時点でゲヴァリアは40種類以上のコーヒーと紅茶を提供していました。これらのコーヒーの大部分はアラビカ種のブレンドで、ケニア、グアテマラ、コロンビア、コスタリカ産の豆を使用しています。ゲヴァリア・カフェは、最大6種類のアラビカ種とブラジル産の豆を組み合わせて作られており、注目を集めています。[13]ゲヴァリアは2015年に紅茶の販売を中止しました。

北米市場で販売されているゲヴァリアコーヒーは、スウェーデンから輸入されるのではなく、北米のクラフト社によって焙煎、挽き（ホールビーンタイプを除く）、包装されている。[14]

論争

2005年、クラフトはISPであるハイパータッチから、自社のコーヒーブランド「ゲヴァリア」へのスパム行為を理由に提訴されました。クラフトは、ISPの顧客に複数回の迷惑広告を送信したとして告訴され、この訴訟は2003年制定のCAN-SPAM法に基づき提起されました。[15]両当事者は合意により紛争を解決し、訴訟は却下されました。[要出典]

2012年2月9日、ゲヴァリア、マクスウェルハウス、ナボブブランドのエスプレッソに使用されていたTディスクが、第二度熱傷の危険性があるとして市場から回収されました。[16]ゲヴァリアは、ブラジルにおける労働環境について批判に直面しており、 2005年と2010年にスウェドウォッチが発表した報告書でもその点が強調されています。 [17]

参考文献

  1. ^ 「Gevalia Coffee：ブランドイメージと消費者の認識を分析する」Jestafreak . 2024年11月17日閲覧。
  2. ^ abcd "Familjens historia – Engwalls släktfond" (スウェーデン語) 。2023-07-17に取得。
  3. ^ Gevalia köper Kockens、Blir störst på kryddor、Svenska Dagbladet、1970 年 5 月 21 日
  4. ^ Coffea har köpts av General Foods、Svenska Dagbladet、1963 年 3 月 1 日
  5. ^ “Oväntat besök”. gd.se。 2016 年 4 月 20 日のオリジナルからアーカイブ。2016 年4 月 19 日に取得。
  6. ^ Peter Sørensen, Ken Tarbensen: 米国のデンマークへの投資、1945-1972年、ヨーロッパにおける米国企業（1880-1980年）、Droz、2008年、64ページ
  7. ^ 「イェヴレまでダンスク カフェファブリック フライタール」、Arbetarbladet、2004 年 6 月 25 日
  8. ^ Gevalia satsar på snällt kaffe、Gefle Dagblad、2005 年 6 月 15 日
  9. ^ “Gevalia på minre end en kaffepause”.ゲヴァリア。 2016年6月8日のオリジナルからアーカイブ。
  10. ^ 「Gevalia、本物の牛乳を使用したスペシャルドリンクK-Cupを発表」VendingMarketWatch . 2017年11月17日閲覧。
  11. ^ 「クラフトフーズ、ゲヴァリアコーヒーブランドの米国での小売販売開始を発表」モンデリーズ・インターナショナル2011年4月14日. 2020年3月2日閲覧。
  12. ^ Länsmuseet Gävleborg (1956 年 5 月)。 「ゲヴァリア・スコービル/ヴァン」。2014 年 10 月 23 日に取得。
  13. ^ 「ケニア特別保護区」WLCP . 2020年11月22日閲覧。
  14. ^ Higgins, Kevin T. (2012年1月10日). 「グラフィックスが149歳のコーヒーを告げる」 . Food Engineering . 2025年1月11日閲覧。
  15. ^ サリバン、ボブ (2005年4月22日). 「クラフト、Gevaliaスパム疑惑で提訴」NBCニュース. 2013年12月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  16. ^ 「クラフトフーズ、火傷の危険性によりタッシモ・エスプレッソTディスクをリコール」米国消費者製品安全委員会、2012年2月9日。2012年2月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  17. ^ “カフェボラゲンのためのダイエット”.スウェーデンウォッチ。 2010 年 8 月 7 日。
  • 公式サイト
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