義理チョコ

義理チョコ
義理チョコ1袋
種類チョコレート
原産地日本
主な原材料チョコレート

義理チョコは、日本ではバレンタインデーに女性が男性に贈るチョコレートの慣習です。恋人に贈る本命チョコとは異なり、義理チョコは女性が男性の同僚、上司、知人に感謝と礼儀として贈るチョコレートの一種です。男性は一般的に、3月14日のホワイトデー に女性に贈り物をすることでお返しをします

歴史

日本のバレンタインデーでは、義理チョコは女性が男性の同僚や友人に感謝と敬意を表すために贈る安価なチョコレートであり、恋人に贈る本命チョコとは対照的です。 [ 1 ]日本には贈り物をする文化が根付いていますが、[ 1 ]バレンタインデーにチョコレートを贈る習慣の起源ははっきりしていません。[ 2 ]一般的な説明の一つは、中学生の女子生徒が男の子に手作りのチョコレートを渡し、好意を返してくれるかどうかを確認したことがきっかけで始まったというものです。[ 3 ]その後、1950年代半ばに商業化され、[ 4 ] 1958年にメリーチョコレートで最初のバレンタインセールが開催されました。[ 2 ]

東京経済大学の山田治道氏は、チョコレートを贈る習慣は、女性が男性に愛情表現をすることは恥ずべきことと考えられていたために始まり、菓子メーカーはチョコレートを愛情表現の手段として利用したが、女性の社会的地位が向上するにつれて、バレンタインデーは女性が男性にチョコレートを贈る日とみなされるようになり、そこから義理チョコの習慣が生まれたと述べた。[ 5 ]テンプル大学ジャパンキャンパスの堀口幸子氏は、義理チョコの習慣が最初に生まれたのは1980年代で、働く女性は同僚や上司にチョコレートを贈る義務があったため、日本の企業文化と贈り物文化の両方がこの交換が行われるのに適切だったと示唆した。[ 6 ]

日本のチョコレート菓子メーカーは、毎年バレンタインデーの売り上げが全体の70%を占めています。[ 1 ]日本チョコレート・ココア協会によると、2005年にはバレンタインデーのチョコレートに約4億ドル（2024年には6億4,399万3,866ドルに相当）が費やされました。 [ 2 ] 2007年には平均的な女性が義理チョコに費やした金額は36ドル（2024年には54.59ドルに相当）でしたが、[ 2 ] 2019年には1,033円にまで減少しました。[ 7 ]

1980年代、ホワイトデーは、男性が売り上げを伸ばすために義理チョコを返すという伝統として始まりました。 [ 4 ]ホワイトデーのギフトの売り上げは、バレンタインデーの売り上げに大きく影響されます。[ 8 ] [ 9 ]

批判

義理チョコを贈る習慣は、2010年代後半から日本で人気を失いつつあり、同僚に迷惑をかけないように女性にチョコレートを買うようプレッシャーをかけていると批判されています。[ 1 ] [ 4 ]一部の企業は、パワーハラスメントとしてこの習慣を禁止しています。[ 4 ]代わりに、女性は友人に友情チョコレート（友チョコ）を贈ることを選択します。 [ 1 ] [ 10 ] 3Mの2017年の調査によると、調査対象となった女性のうち、男性の同僚にチョコレートを贈る予定があると答えたのはわずか40%でした。 [ 1 ]一方、別の会社が2007年に実施した調査では80%でした。[ 2 ] 2018年には、ゴディバ・ショコラティエも全面広告で義理チョコを贈る習慣を批判し、職場で完全に禁止するよう求めましたが、一部の批評家からはステルスマーケティングだと非難されています[ 5 ] [ 8 ] [ 11 ]

本命チョコ

本命チョコ
種類チョコレート
原産地日本
主な原材料チョコレート
バリエーション義理チョコ

本命チョコ（ほんめいチョコ）とは、日本ではバレンタインデーに女性が恋愛感情を持つ男性に贈るチョコレートのことである。夫や恋人、あるいは片思いの相手に贈られることが多い。本命チョコは、職場の男性や恋愛感情のない男性に贈られる義理チョコよりも、品質が高く高価であることが多い。 [ 12 ]

自家製本命チョコも人気です。[ 13 ]

これは通常、3 月 14 日のホワイト デーで男性が女性にキャンディーや贈り物を買うことで返されます。

参照

参考文献

  1. ^ a b c d e fマクドナルド、ティム（2019年2月13日）「バレンタインデー：日本は『義理チョコ』への愛を失いつつある」「 . BBCニュース. 2020年4月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  2. ^ a b c d e関口登子 (2007年2月14日). 「バレンタインデーはいかにして日本を席巻したか」 . Time . 2007年2月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  3. ^ Craft, Lucy (2010年2月12日). 「日本人がバレンタインデーを祝う」 . NPR . 2018年3月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  4. ^ a b c d McCurry, Justin (2019-02-10). 「日本の女性はバレンタインの『義務のチョコレート』の伝統に反発している」「 .ガーディアン. 2024年7月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年5月24日閲覧。
  5. ^ a b田中千里 (2018年2月6日). 「ゴディバのバレンタインチョコレートに対する批判が日本で議論を呼ぶ」 .ジャパンタイムズ. 2020年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  6. ^山根久美子;長谷川 健 (2020-02-12) 「「義理チョコやめよう」否賛言うだ広告、ゴディバの真意」 .朝日新聞社（日本語）2020-05-29 のオリジナルからアーカイブされました。2020年5月24日に取得。
  7. ^ 「バレンタインチョコは女性の多くが自分用に購入、平均4,200円が日本の調査で判明」 The Japan Times . 2019年2月8日. 2020年8月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  8. ^ a b Adelstein, Jake (2018年2月18日). 「ゴディバ・ジャパンがバレンタインデーのチョコレートを買わないよう呼びかける全面広告を出した理由」 Forbes . 2020年8月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  9. ^ Lufkin, Brian (2019年3月14日). 「ホワイトデー：日本の逆バレンタインデー」 . BBCニュース. 2020年12月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  10. ^中丸良太郎 (2019年2月13日). 「義務感に駆られず：バレンタインチョコを同僚ではなく自分に買っている日本人女性が増えている」 .ジャパンタイムズ. 2020年6月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  11. ^ Lewis, Leo (2018年2月7日). 「日本のサラリーマンを解放するためのほろ苦いキャンペーン」 . Financial Times . 2024年7月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年5月24日閲覧。
  12. ^ Craft, Lucy (2010年2月12日). 「Japanese Embrace Valentine's Day」 . National Public Radio . 2018年3月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年2月14日閲覧。
  13. ^関口登子（2007年2月14日）「バレンタインデーはいかにして日本を席巻したか」『タイム』誌。2018年5月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年4月23日閲覧。
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