| 製品タイプ | 口腔衛生 |
|---|---|
| オーナー | プロクター・アンド・ギャンブル |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 導入 | 1952年 （1952年） |
| 市場 | アメリカ合衆国 |
| ウェブサイト | gleem.com |
グリームは、プロクター・アンド・ギャンブルが所有する、 歯磨き粉や電動歯ブラシなどの口腔衛生製品のアメリカのブランドです。[1] 1952年にアメリカで歯磨き粉として発売され、2014年に販売が中止されました。その後、プロクター・アンド・ギャンブルは、クレスト歯磨き粉のフレーバーバリエーション（クレストフレッシュ＆ホワイトフッ化物、ペパーミントグリーム歯磨き粉）としてグリーム歯磨き粉を復活させました。[2] 2019年、プロクター・アンド・ギャンブルはブランドを拡大し、電動歯ブラシのラインも追加しました。[3]
マーケティング
グリームは1952年、当時コルゲートの主力商品だったデンタルクリームの競合製品として位置付けられ、コンプトン・アドバタイジング社が広告を手掛けた。[4]不快なテレビコマーシャル反対連盟は、1963年5月にグリームの歯磨き粉のコマーシャルを「ひどいテレビコマーシャル10選」に選出した。[5] 1958年にはグリームが歯磨き粉のトップ2に躍り出たが、コルゲートは依然として売上1位、クレストは3位だった。1969年までにグリームのブランド名は衰退の一途を辿っていた。プロクター・アンド・ギャンブルは、さらなる売上獲得を目指し、メアリー・ウェルズ・ローレンス、ウェルズ、リッチ、グリーンの会社に顧客を譲渡した。[6]
1950年代の広告では、「消臭・抗菌成分」であるGL-70を配合していると謳われていました。数年後、フッ素配合で「グリーンスパークル」効果のあるグリームIIが発売されると、グリームは歯磨き粉市場の9%のシェアを獲得しました。しかし、競合ブランドの台頭により、このシェアは約6%に低下しました。グリームのシェア低下の主な要因は、買収したライバル企業であるクレスト社向けのプロモーションでした。グリームとクレスト社の違いは、グリームは厳密には「歯磨き粉」であり、当初はフッ素を含んでいなかったことです。1955年にクレスト社が初めて販売された後、消費者との競争の一環として、グリームにもフッ素が導入されました。グリームは歯磨き粉のままでしたが、クレスト社は風味付きの「ペースト」や「ジェル」などの製品に進出しました。販売終了まで、グリームの歯磨き粉のパッケージには「砂糖不使用」と太字で記載されていました。クレストは、小さな子供やプレティーンの口腔衛生を促す目的で、砂糖や人工香料、着色料を増量していることで知られている。[要出典] 1963年、グリームは広告予算710万ドルで、歯磨き粉市場の17パーセントのシェアを獲得し第3位となった。アメリカ歯科医師会がクレストにADAのロゴの使用を認可したことで、グリームの普及率は低下の一途をたどった。また、クレストには、歯のエナメル質やカルシウムを強化・保護し、歯肉炎や細菌感染と戦うと言われているフッ化スズが含まれるが、刺激性や研磨性があり、着色しやすい。一方、フッ化ナトリウム（グリームに含まれる）はより穏やかで着色しないが、細菌感染をさらに防ぐためには、より多くの塗布（より長い時間またはより多くのブラッシング）が必要であり、カルシウムにはほとんど効果がない可能性がある。
1975年、グリームはテレビ広告だけで600万ドルの収益を得ました。1976年8月、プロクター・アンド・ギャンブルはグリームをウェルズ・リッチ・グリーン社からイリノイ州シカゴのレオ・バーネット社に譲渡しました。[7]
参照
参考文献
- ^ 「Gleem」gleem.com。2019年9月28日閲覧
- ^ ポラード、ガーランド（2021年2月22日）「クレストにグリームが出現」Brandland USA . 2022年1月29日閲覧。
- ^ Brunsman, Barrett (2019年10月9日). 「P&G、新製品で象徴的なブランド名を復活」.シンシナティ・ビジネス・クーリエ. 2022年1月29日閲覧。
- ^ 「広告とマーケティング」、ニューヨークタイムズ、1952年11月21日、36ページ。
- ^ 「Offensive Plugs」、ニューヨークタイムズ、1963年5月19日、X17ページ。
- ^ 「プロクター・アンド・ギャンブルが請求額をシフト」、ニューヨーク・タイムズ、1969年2月3日、51ページ。
- ^ 「P&Gがグリームをバーネットに移転」ニューヨークタイムズ、1976年4月14日、50ページ。
外部リンク
- 公式サイト
