ゴールディブロックス
アメリカの玩具会社
ゴールディブロックス
創設者デビー・スターリング
ゴールディ・ブロックスのおもちゃのプレス画像

ゴールディブロックスは、女の子向けのインタラクティブ玩具を販売するアメリカの玩具会社です。組み立てキットと絵本を組み合わせたゴールディブロックス[1]は、2012年にKickstarterでプロトタイプとして発売されました。Kickstarterキャンペーンでは、最初の1ヶ月で100万ドル以上の予約注文が集まりました。その後、トイザらスやAmazonなどの小売店で販売されました。当初の組み立てキットと絵本は現在は販売されておらず、同社は女の子向けの工作キットに注力しています。

同社は、スタンフォード大学工学部の卒業生で起業家のデビー・スターリング氏によって設立されました。本社はカリフォルニア州ロサンゼルスにあります。

歴史

スタンフォード大学在学中、スターリングはアメリカの工学部で働く女性の割合がわずか11%であることに気づきました。[2] [3]調査の結果、スターリングは女の子が8歳という若さで数学や科学への興味を失い始めることを発見しました。[4] 2年間、女の子を含む幼児の発達と玩具のジェンダーマーケティングについて研究した後、スターリングは女の子が言語能力、読み書き、書き取り能力に優れていることを知りました。彼女は、ものづくりが大好きな女の子発明家ゴールディの物語と組み立てキットを組み合わせた「ゴールディブロックス」を開発しました。[5]

最初の制作資金を調達するため、スターリングは2012年にKickstarterキャンペーンを立ち上げた。[6] [7]このプロジェクトは4日間で15万ドルの資金調達目標を達成し、キャンペーン終了までに5,519人の支援者から総額285,881ドルを集めた。

製品

4～9歳を対象とした[8] [9]ゴールディブロックスシリーズのおもちゃは、物語と組み立てを通して女の子に工学の概念を教えます。それぞれのおもちゃには新しいキャラクターと概念が登場します。シリーズには6セットあります。

2014年、ゴールディブロックスはデジタルコンテンツの導入を開始しました。同社初のモバイルアプリ「GoldieBlox and the Movie Machine」は10月にリリースされました。このアプリには同社初のアニメーションが搭載されており、Apple社から2014年のベストアプリの一つに選ばれました。[10]ゴールディブロックスのデジタルプレイグラウンド「Bloxtown」には、子供たちが自宅で見て組み立てられる、新しいデザインアイデアのオリジナル動画も掲載されています。

ビデオ

ゴールディブロックス＆ルーブ・ゴールドバーグ「プリンセス・マシーン」

ゴールディブロックスの「プリンセス・マシーン」のビデオは、2013年11月にYouTubeで公開されました。ビデオでは、ブレット・ドアが作ったルーブ・ゴールドバーグ・マシンを組み立てる3人の少女が登場し、ビースティ・ボーイズの曲「ガールズ」のパロディ曲に合わせていました。公開後まもなく、ビースティ・ボーイズはゴールディブロックスに連絡を取り、許可なく彼らの曲が使用されていることについて問い合わせました。ゴールディブロックスは、パロディによるフェアユースの確認を求めて、米国サンフランシスコ地方裁判所に確認判決を求める訴訟を起こしました。ゴールディブロックスは、「ビースティ・ボーイズの曲についてコメントするために、そしてジェンダーの固定観念を打ち破り、若い女の子に知性を働かせるよう促すという会社の目標を推進するために、パロディビデオを特別に作成した」という理由でフェアユースを主張しました。[11]ビースティ・ボーイズは公開書簡で反論し、「広告の背後にある創造性とメッセージ」を称賛し、ゴールディブロックスの使命への支持を表明したが、最終的にはバンドが「彼らの音楽や名前を商品広告で使用すること」を許可していないと断言した。[12 ] この主張は、亡くなったバンドメンバーのアダム・ヤウクの遺言書にも記載されていた。[13]バンドは書簡の最後に、「我々の曲『ガールズ』がなぜ、どのようにして許可なく貴社の広告に使用されたのかを単に尋ねようとしただけなのに、貴社は我々を訴えたのです」と記した。[14]ゴールディブロックスはこれに対し、ビデオを削除し、独自の公開書簡で「我々のパロディビデオはフェアユースに該当すると考えていますが、ヤウク氏と貴社の意向を尊重したいと思います」と述べた。[15]いずれにせよ、ビースティ・ボーイズは反訴を起こし、最終的に和解に至った。この和解により、ゴールディブロックスは楽曲の遡及的使用許諾を得ることができた。その見返りとして、ゴールディブロックスは「ビースティ・ボーイズが選定し、ゴールディブロックスが承認した『少女たちのための科学、技術、工学、または数学教育』を支援する慈善団体に、総収入の1%を毎年支払い、総額が100万ドルに達するまで支払うことに同意した」[16] 。

「これがエンジニアリングにおけるあなたの脳の働きです (GoldieBlox イースター PSA)」

同社の「これがエンジニアリング中のあなたの脳です（ゴールディブロックスイースターPSA）」ビデオは2014年4月にYouTubeで公開されました。このビデオは、少女の脳が「プリンセス」の時と「エンジニアリング」の時の違いに焦点を当てています。[17]

「ゴールディブロックス対ビッグシスターマシーン」

「ゴールディ・ブロックス vs. ビッグ・シスター・マシーン」は2014年11月にYouTubeで公開されました。この動画は、創意工夫と創造性に触発された女性のロールモデルの必要性に焦点を当てています。動画の中で、ビッグ・シスターは少女たちに自身の美と完璧さの理想を押し付けます。ゴールディに感化された少女リトル・シスターは、このマントラに反抗し、少女たちを解放し、可能性に満ちた世界へと導きます。この動画は、メトリックの「ヘルプ・アイム・アライブ」に合わせて演奏されています。[18]

「稲妻が落ちる」

ゴールディブロックスは2014年12月にファーストシングルとアニメーションミュージックビデオ「Lightning Strikes」をリリースしました。この曲は、カナダのロックバンドMetricのリードシンガー、エミリー・ヘインズが作詞・作曲・演奏したオリジナル曲です。ビデオと楽曲では、ゴールディという強い女性キャラクターが、素晴らしいアイデアを思いつき、どんな困難にもめげずにそれを実現しようと奮闘する姿が描かれています。[19]

広告

インテュイットのスモールビジネス・ビッグゲーム・スーパーボウルCM

2014年2月、ゴールディブロックスはインテュイットの「Small Business, Big Game」コンテストで優勝し、スーパーボウルXLVIIIの放送中に30秒のCMスポットを獲得しました。CM放映権料は400万ドルと評価されました。この広告により、ゴールディブロックスはスーパーボウルでCMを放映した初の中小企業となりました。[20]このCMは、スレイド/クワイエット・ライオットの曲「Cum On Feel the Noize 」のパロディで、歌詞は「Come On Bring the Toys」に変更されています。このCMでは、何百人もの女の子がピンクのおもちゃを捨てながら、「ピンク、ピンク、ピンク、もっと考えたい」と「女の子は男の子みたいに成長する」と歌う様子が描かれています。[21]

  • 公式サイト

参考文献

  1. ^ チェン・ユユ「GoldieBlox、インフルエンサーを活用して少女向け玩具を販売」Digiday 2017年1月18日閲覧。
  2. ^ Harp, Jill (2013年6月11日). 「女子がSTEM分野で存在感を示すには、ハードルを乗り越える必要がある」Post-Crescent . 2015年9月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年7月3日閲覧。
  3. ^ Paramaguru, Kharunya (2012年9月24日). 「GoldieBlox：未来の女性エンジニアを刺激するためにデザインされたおもちゃ」Time誌. 2013年7月3日閲覧。
  4. ^ 「高校の工学が私に教えてくれたこと、そしてそれが他の女の子たちに力を与える方法」
  5. ^ キャロリン・サイード（2013年2月8日）「GoldieBloxは女子のエンジニアリング進学を支援」SF Gate 2013年7月3日閲覧。
  6. ^ Farr, Christina (2012年9月25日). 「スタンフォード大学のエンジニアが、少女たちにエンジニアになる意欲を与えるおもちゃ「GoldieBlox」を発売」Venture Beat . 2013年7月3日閲覧。
  7. ^ 「GoldieBlox: 女の子のためのエンジニアリング玩具」Kickstarter、2012年10月。 2013年7月3日閲覧。
  8. ^ フェアクロス・ケリー（2014年2月11日）「GoldieBloxは良い意味で使われているが、期待に応えられていない」イゼベル誌。 2019年5月8日閲覧。
  9. ^ 「玩具メーカーのGoldieBloxが女の子向けのコーディングアプリをリリース」Fortune誌。 2019年5月8日閲覧。
  10. ^ 「AppleがApp StoreとiTunes Storeで「2014年のベスト」リストを発表」2014年12月8日。 2019年5月8日閲覧。
  11. ^ “Beastie”. Scribd . 2013年11月21日. 2016年3月28日閲覧。
  12. ^ Itzkoff, Dave (2013年11月25日). 「ビースティ・ボーイズ、オンラインビデオ『ガールズ』のパロディで対決」. ArtsBeat . 2016年3月28日閲覧。
  13. ^ 「アダム・ヤウクの遺言で彼の楽曲の広告使用が禁止」ローリングストーン誌、2012年8月9日。 2016年3月28日閲覧。
  14. ^ 「ビースティ・ボーイズ、『ガールズ』をパロディ化した玩具会社に上品な公開書簡 | SPIN」Spin誌、2013年11月25日。 2016年3月28日閲覧。
  15. ^ “Our Letter To The Beastie Boys | GoldieBlox”. 2015年2月15日. オリジナルより2015年2月15日時点のアーカイブ。 2019年5月7日閲覧。
  16. ^ Dredge, Stuart (2014年5月13日). 「GoldieBlox、ビースティ・ボーイズとの和解で慈善団体に100万ドルを支払うことに同意」. The Guardian . ISSN  0261-3077 . 2016年3月28日閲覧。
  17. ^ 「今日の広告：ゴールディブロックスがイースターの卵スポットで『これがドラッグを摂取したあなたの脳です』をパロディ化」www.adweek.com . 2019年5月8日閲覧。
  18. ^ 「ゴールディブロックスの新作ビデオは『ビッグシスター』の美の基準に反抗する」Time誌。 2019年5月8日閲覧。
  19. ^ マリカー、シーラ (2014年12月24日). 「GoldieBlox、自らの力を証明する試み ― 今回はビースティ・ボーイズ抜きで」.ニューヨーク・タイムズ. ISSN  0362-4331 . 2019年5月8日閲覧。
  20. ^ Kavilanz, Parija (2014年1月30日). 「新興玩具メーカーGoldieBloxの広告がスーパーボウルの歴史に名を残す」CNNMoney . 2019年5月8日閲覧。
  21. ^ キャロリン・サイード（2014年2月1日）「ゴールディブロックスのスーパーボウル広告は、女の子を科学に惹きつけようとしている」サンフランシスコ・クロニクル。
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