ゴリラ（広告）

ゴリラ
ゴリラキャンペーンのプロモーション画像。
代理店ファロン・ロンドン
クライアントキャドバリー・シュウェップス
言語英語
実行時間90 秒
製品
発売日2007年8月31日（テレビ）
監督フアン・カブラル
音楽：フィル・コリンズ（「イン・ジ・エア・トゥナイト」）
主演
  • ガロン・マイケル
制作会社ブリンク・プロダクションズ、ロンドン
制作：マシュー・フォンニッキー・バーンズ（エージェンシープロデューサー）
国イギリス
予算620万ポンド（キャンペーン）
に続く空港トラック
公式サイトhttp://www.aglassandahalffullproductions.com/

ゴリラは、2007年にキャドバリー・シュウェップスの代理として広告代理店ファロン・ロンドンがキャドバリー・デイリーミルクブランドのチョコレートを宣伝するために開始したイギリスの広告キャンペーンである。キャンペーンの中心は90秒のテレビと映画での広告であり、看板、雑誌、新聞などの関連メディアへの掲載、スポンサーイベント、組織的なインターネットプレゼンス（ハイパーに外注）によってサポートされた。 [ 1 ]キャンペーンの総費用は620万ポンドと推定されている。中心となるテレビCMはフアン・カブラルが制作・監督し、俳優のガロン・マイケルが主演した。

この広告は2007年8月31日にイギリスのテレビで初めて放映され、その後カナダ、オーストラリア、南アフリカ、ニュージーランドなど他の国々でも放映され、高い評価を得ました。動画共有サイトYouTubeにアップロードされたバージョンは、放映開始後1週間で50万ペー​​ジビューを記録しました。 [ 2 ]世論調査会社YouGovは、放映開始後、ブランドに対する世論が著しく向上し、2007年上半期に経験した下降傾向を反転させたと報告しています。

説明

この広告は、音楽スタジオを横切る90秒間のシンプルなトラッキングショットで構成され、フィル・コリンズの「イン・ジ・エア・トゥナイト」がBGMとして流れています。ドラムキットに座った大きなゴリラが、この曲の有名なドラムフィルに合わせて演奏しています。

背景

2006年、キャドバリー・シュウェップスとカラット社との既存契約を解消しようとしたファロン・ロンドン社の提案において、ゴリラは主要な役割を果たした。ファロン社は、従来の中年層向け広告から脱却し、より幅広い消費者層をターゲットとした「エンターテイメント作品」の制作を提案した。そして、バイラルマーケティング 、つまり口コミによる拡散を目指した。[ 3 ]この目的のため、キャドバリー社は人気ソープドラマ『コロネーション・ストリート』の10年間のスポンサー契約を終了した。[ 4 ]

2006年から2007年にかけて、キャドバリーブランドに対する世間の認識は、一連の広報活動の失策と製品リコールにより低下しました。2006年半ばには、マールブルック工場の配管漏れにより40件のサルモネラ菌曝露が発生し[ 5 ]、製品リコールにより同社は2,000万ポンド以上の損失を被りました[ 6 ] 。キャドバリーが食品基準庁への報告を5ヶ月間怠ったため、バーミンガムの刑事裁判所からさらに100万ポンドの罰金を科されました[ 5 ]。[ 7 ]このスキャンダルを受けて、食品基準庁は同社に対し、「時代遅れ」の汚染検査手順を改善するよう勧告しました[ 8 ] 。

キャンペーン前の他の広報上の失策としては、微量のナッツが混じったチョコレートイースターエッグをナッツアレルギーの警告なしで配布したこと、[ 7 ]、不快なマーケティング資料に対する苦情を受けてトライデントチューインガムの500万ポンドキャンペーンを中止したこと、[ 3 ] 、販売促進として企画された宝探しの後、米国ボストン近郊の歴史的な墓地であるグラナリー墓地を一時閉鎖したことなどがある。[ 9 ] 2007年半ば、キャドバリーは約7,500人の雇用を削減すると発表した。[ 10 ]漏洩した内部メモから、多くの雇用がポーランドに移転されることが明らかになり、労働組合から激しい抗議が起こった。[ 11 ] [ 12 ]

生産

これらのスキャンダルの後、ファロンの最初のメディアキャンペーンの成功はキャドバリーとの提携継続に決定的な影響を与え、中心となるテレビCMは注目を集めた。中心となるアイデアは「すべてのコミュニケーションは、バーそのものを食べるのと同じくらい楽に楽しめるものでなければならない」という概念に基づいていた。[ 13 ]ファロンのアルゼンチン生まれのクリエイティブディレクター、フアン・カブラルは、ソニーのハイビジョンテレビBRAVIAシリーズ向けの大ヒットスポット「ボールズ・アンド・ペイント」などを手掛けており、この作品の脚本・監督を務め、クリエイティブディレクター、アートディレクター、コピーライター、ディレクターを務めた。これが彼の監督デビュー作となった。カブラルをサポートしたのは、シニアプランナーのタムシン・デイヴィス、アカウントエグゼクティブのクリス・ウィリンガム、エグゼクティブクリエイティブディレクターのリチャード・フリントハム、代理店プロデューサーのニッキー・バーンズ。制作会社のプロデューサーはマシュー・フォンであった。俳優のガロン・マイケルは、以前の作品で同様の役を演じており、長編映画『コンゴ』、 『インスティンクト』、2001年の『猿の惑星』リメイク版で類人猿を演じたことがあるため、主役を務めるために雇われた。[ 14 ]

『ゴリラ』の制作には3ヶ月を要したが、セットや小道具の大部分は以前のプロジェクトから借用した。ゴリラのスーツ自体は、ヤクの毛を束ねた「毛皮」で編まれ、アニマトロニクスのシリコン製の顔が付いていた。顔には27個のリモコンモーターが組み込まれており、2人の技術者が操作し、動きはギャロン・マイケルズが担当した。スーツは氷水チューブで冷却され、テイクの合間には手持ち扇風機が口元に向けられた。スーツの大部分はプロジェクト以前から存在していたが、ドラムシーン用の特注の手、胸部と肩周りのフォーム製筋肉、毛皮の新しいスタイリング、金歯、白髪、スタジオ用イヤピースの追加など、いくつかの変更が加えられた。

撮影はロンドンのリハーサルスタジオ「ミュージックバンク」で数日間にわたって行われた。

このCMは、以前のプロジェクトでフアン・カブラルと仕事をした際にこのコンセプトのインスピレーションを得た撮影監督ダニエル・ブロンクスが撮影し、ロンドンのFinal Cutでジョー・ゲストが編集を担当しました。ポストプロダクションは、ロンドンのThe Moving Picture Company（本体、プロデューサー：グラハム・バード）とGolden Square（エンドフレーム、プロデューサー：ジェシカ・マンコウィッツ）が担当しました。サウンドデザインとアレンジは、ロンドンのWave Studiosでパーヴ・シンドが担当しました。

リリースとマーケティング

このコマーシャルのバリエーションは、2007年ラグビーワールドカップの準決勝の直前に1スポットで放送され、推定費用は70万ポンドでした。

この広告は2007年8月31日金曜日、イギリスのリアリティ番組『ビッグ・ブラザー』第8シリーズの最終回で初めてテレビ放映され、イギリスの視聴者の約14%が視聴した。9月には追加の90秒スポットが制作され、10月に10秒カットに切り替えられた。[ 1 ]この90秒バージョンは、10月20日のラグビーワールドカップ2007の決勝戦、イングランド対南アフリカ戦の休憩中に最後のコマーシャルとして再放送され、バスドラムの表面にイギリスの国旗と「Bring It Home（持ち帰れ）」というスローガンが描かれていた。この広告の別のバージョンは、10月13日のラグビーワールドカップ2007準決勝、イングランド対フランス戦の1週間前に放送され、バスドラムの表面にイギリスの国旗と「Come on Lads（さあ、行こう）」というスローガンが描かれていた。このスポット広告の制作費はキャドバリーに約70万ポンドかかったと推定される。

テレビCMと並行して看板や印刷物でのキャンペーンが展開され、2007年9月23日にロンドンで開催されるチャリティファンラン「グレートゴリララン」とのスポンサー契約がスプートニク・コミュニケーションズを通じて締結された。 [ 15 ]グラス・アンド・ア・ハーフ・フル・プロダクションズのウェブサイトでは、ラスベガス行きのチケットを競うコンテストが開催され、オンラインでの展開も開始された。[ 16 ]グラス・アンド・ア・ハーフ・フル・プロダクションズのウェブサイトは、英国に特化したデジタルマーケティング戦略の一環として、ハイパー社によって作成された。

イギリスとオンラインでのCMの好評を受けて、キャドバリー・カナダは2007年11月にカナダ全土の映画館850か所で広告を放映する計画を立てた。さらに、オンラインゲームや、ゴリラの着ぐるみ、紫色のドラムキット、1年分のバナナとキャドバリーチョコレートバーが当たるコンテストなど、オンラインでのタイアップも開始された。[ 17 ]

この広告は、2008 年 6 月 30 日月曜日にニュージーランドのテレビで初放映されました。この広告のおかげで、「In the Air Tonight」は 2008 年 7 月にニュージーランドの RIANZ シングル チャートで第 3 位に再ランクインし、翌週には第 1 位に上り詰め、1981 年の最高位である第 6 位を上回りました。

2008年8月、このCMはオーストラリアのテレビで放映が開始されました。イギリスとアイルランドでも、ボニー・タイラーの「Total Eclipse of the Heart 」をバックトラックに収録した新バージョンが再リリースされました。イギリスの新聞「ガーディアン」によると、「この新バージョンは、タイラーの「Total Eclipse of the Heart」をオリジナルにリミックスしたインターネット・マッシュアップ・アーティストへのオマージュとなっている」とのことです。

2009年7月、バーミンガムのキャドバリー・ワールド・ビジター・アトラクションに新エリア「アドバタイジング・アベニュー」がオープンしました。アトラクション終盤のミュージックショップでは、チョコレートDJ（「DJ Choc」）がゲストをキャドバリーの人気テレビCMから厳選した4本のクリップへと誘います。そのうち3本はフラットスクリーンモニターで放映され、最後はこれまで注目されていなかったドラムブースの照明が点灯し、実物大のアニマトロニクス・ゴリラが「イン・ザ・エア・トゥナイト」に合わせてドラムを叩きます。

受付

ゴリラの2つのフレームと、無題のワンダーブラのパロディにおけるそれぞれのバージョンの比較

このキャンペーンはイギリス国民に好評を博した。CMは初放送後まもなく動画共有サイトYouTubeにアップロードされ、初週で50万回以上再生された。2007年11月までに、多数の動画共有サイトで600万回以上再生された。[ 18 ]この広告を評価するFacebookグループが70個も 設立され[ 18 ]、そのうちの一つ「キャドバリーのドラミングゴリラが大好き」は200人の会員を誇った。[ 2 ]キャドバリーの暗黙の承認を得て、アマチュアによって数多くのパロディや偽物がすぐにアップロードされ、 [ 19 ]ワンダーブラのイギリス支社はダン・カダン監督の独自の広告バージョンを制作し、アップロードした。この広告ではゴリラがワンダーブラのモデルでありミュージシャンでもあるジェンティーナに置き換えられ、 [ 20 ]キャドバリーのキャッチフレーズ「グラス半分の喜び」が「カップ2杯の喜び」に置き換えられていた。キャドバリーは黙認のもとでこのコマーシャルの限定的な表示と無許可の改変を許可したが、[ 19 ]ワンダーブラのスポットは後にフィル・コリンズ・リミテッドから「In The Air Tonight」の著作権を侵害しているという通知を受けYouTubeから削除された。 [ 21 ] 2007年のチルドレン・イン・ニード特別番組の後半の導入部としてゴリラのパロディがさらに使用され、パドシー・ベアに扮した俳優が中心人物を演じた。[ 22 ]イギリスのコメディシリーズ『マイティ・ブーシュ』には、デイブ・ブラウン演じるドラムを叩くゴリラ、ボロが登場する。彼は、番組第3シリーズのプロモーション用キャドバリーCMのオーディション動画[ 23 ]にボロ役で出演した。この動画は後に、第3シリーズのDVDにイースターエッグとして収録された。

このCMが初めて公開された際、ゴリラが本物なのか、アニマトロニクスなのか、それともスーツを着た人間なのか、その制作方法について様々な憶測が飛び交った。多くの人はフィル・コリンズ自身がドラマーだと信じていた。ゴリラについて聞かれると、コリンズは冗談めかして「彼は私よりドラマーが上手いだけでなく、髪も長い。歌も歌えるの？」と答えた。[ 18 ] [ 24 ]「イン・ジ・エア・トゥナイト」はCMで使用された後、オンラインでダウンロードされ人気を博し、物理的な再リリースがないにもかかわらず、イギリスのシングルチャートで14位に達し、 iTunes Storeではその日の3番目にダウンロードされた曲となった。[ 18 ]

このキャンペーンは抽象的すぎて効果が薄いかもしれないという懸念があったにもかかわらず、キャドバリー社はデイリーミルクの売上が2006年の同時期と比べて9%増加したと報告した。ユーガブ社が実施したブランドに対する一般認識の測定では、広告の一般公開後の期間では、その前の期間よりもブランドに好意的な人が20%増加した。[ 25 ]同社の広報担当者はキャンペーンの成功に驚きを表明している。[ 2 ] [ 19 ]このスポットは当初オンラインと英国内でのみ放送されたが、このコマーシャルはカナダやオーストラリアなど多くの英語圏の国でニュースで取り上げられ、これらの市場にキャンペーンを限定的に拡大する計画が立てられた。[ 17 ] [ 19 ] 2008年6月23日から、[ 26 ]ゴリラはニュージーランドでも放送され、キャドバリーNZのウェブサイト[ 27 ]やショッピングセンター、スーパーマーケットでモデルやゴリラの着ぐるみを着た男性がデイリーミルクチョコレートのサンプルを配るなど、さらなるマーケティングが行われた。

この広告は、2007年のエピカ・ドール映画賞、メリベル広告祭グラン・クリスタル賞、 2008年の英国テレビ広告賞金賞、[ 28 ] 2008年広告クリエイティブ・サークル賞金賞、国際アンディ賞金賞、2008年D&AD賞ブラック・アンド・イエロー・ペンシル賞、2008年クリオ賞金賞、2008年ワン・ショー銅賞、2008年FAB賞、2008年フェア・ゴー・アド・アワード金賞、そして広告界で最も権威のある賞と広く考えられている2008年カンヌライオンズ映画グランプリライオン賞など、数多くの賞を受賞している。

VH1 Classic UK はまた、ある男性が「In The Air Tonight」を演奏し、有名なドラムソロが流れると、ドラムスティックを 1 組持って、ドラムソロの音に合わせて目の前の枕を叩くというアイデンティを制作しました。

続編とリミックス

2007年9月、この広告の拡張ミックスがYouTubeにアップロードされました。オリジナルの90秒広告が使用されていましたが、コリンズの「イン・ジ・エア・トゥナイト」のフルバージョンのバックトラックに合わせてビデオがループ再生されていました。

2008年3月30日、キャドバリーはゴリラキャンペーンの続編の展開を開始しました。多くの同じアイデアを用いて、再びフアン・カブラルが脚本・監督を務めた『エアポート・トラック』では、クイーンの「ドント・ストップ・ミー・ナウ」に合わせて、高度にカスタマイズされた空港地上支援車両が夜間にレースを繰り広げます。[ 29 ]

2008年9月5日、チャンネル4で放送されたビッグ・ブラザー9の決勝戦中に、ボニー・タイラーの「Total Eclipse of the Heart 」をフィーチャーした2つ目のゴリラCMが放送された。この新バージョンは、オリジナルにタイラーの「Total Eclipse of the Heart」をリミックスしたインターネット・マッシュアップ・アーティスト（ハビエル・マラゴン）へのオマージュだった。このCMの直後には、ボン・ジョヴィの「Livin' on a Prayer 」をフィーチャーした「Airport Trucks 」バージョンが放送された。[ 30 ] 2009年3月には、オーストラリアでこのCMの別バージョンが放送された。このCMでは、ゴリラがジョン・ファーナムの「You're the Voice 」に合わせてドラムを演奏していた。このバージョンは、オリジナルの粗悪なコピーであり、ジョン・ファーナムが最近行われたサウンド・リリーフ・ロック・コンサートで再びステージに立ったことを利用しようとしたため、オーストラリア国民から激しい批判を受けた。[ 31 ]

2009年1月、踊る眉毛をフィーチャーしたキャドバリーデイリーミルクの新しい広告が開始されました。

2009年9月、キャドバリーのデイリーミルクはフェアトレードのカカオ豆に切り替え、ゴリラのキャンペーン（「A Glass and a Half」）に基づいた新しいレコードレーベルが広告/曲「Zingolo」を制作しました。

参考文献

  1. ^ a b Cadbury risks Phil Collins revival with gorilla drummer、Brand Republic、2007年8月30日。2007年11月6日閲覧。
  2. ^ a b c Cadbury's drumming gorilla spawns Facebook group、Brand Republic、2007年9月11日。2007年11月6日閲覧。
  3. ^ a bゴリラとチョコレートのつながりを見つけようArchived 6 July 2008 at the Wayback Machine、The Independent、2007年5月14日。2007年11月6日閲覧。
  4. ^「コロネーション・ストリート、スポンサーを失う」、 BBCニュース、2006年11月14日。2007年11月8日閲覧。
  5. ^ a b「キャドバリー、サルモネラ菌で100万ポンドの罰金」BBCニュース、2007年7月16日。2007年11月8日閲覧。
  6. ^ Walsh, F;「製品リコールでキャドバリーは2000万ポンドの損失」、ガーディアン紙、2006年8月2日。2007年11月6日閲覧。
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  8. ^「キャドバリー、検査の改善に合意」、 BBCニュース、2006年7月6日。2007年11月8日閲覧。
  9. ^「キャドバリー、墓のスタントで謝罪」BBCニュース、2007年2月25日。2007年11月8日閲覧。
  10. ^ Peston, R;「Cadburys Reorganisation」、 BBCニュース、2007年6月19日。2007年11月8日閲覧。
  11. ^ Prosser, D;「700人の雇用が削減され、キャドバリーのポーランドへの移転を組合が非難」2007年11月11日アーカイブ、 The Independent、2007年10月4日。2007年11月8日閲覧。
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  13. ^「FallonとMPCがCadbury's Dairy Milkで『Go Ape』」 The Moving Picture Company。2009年2月23日閲覧（インターネットアーカイブ経由）。
  14. ^「私は『エアリースーツ』を着た男だ」、メトロ、2007年9月10日。2007年11月6日閲覧。
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  16. ^ Glass and a Half Full Productions . 2007年11月1日閲覧。
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  18. ^ a b c d Sherwood, D; 「Revealed: The Gorilla ad man」Wayback Machineで2007年10月23日にアーカイブ、The Sunday Mirror、2007年10月21日。2007年11月8日閲覧。
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  20. ^ "Now wonderbra do a Collins"、 Metro、2007年11月6日。2007年11月7日閲覧。
  21. ^ Sandison, N;「ワンダーブラのゴリラのパロディーが著作権侵害で撤回される」、 Brand Republic、2007年12月6日。2007年12月12日閲覧。
  22. ^「Children in Need, part two」、 BBC 、2007年11月16日。YouTubeから2007年12月28日に取得（透かし入り）。
  23. ^ [1]、2007年。YouTubeから取得。
  24. ^「タブロイド地獄：フィル・コリンズ」、 NME、2007年9月19日。2007年11月8日閲覧。
  25. ^「Cadbury's ape drummer hits the spot」、 Media Week、2007年9月25日。2007年11月8日閲覧。
  26. ^「『ゴリラ』がフィル・コリンズのNo.1獲得に貢献」Press.co.nz、2008年7月9日。2008年8月10日閲覧。
  27. ^「Be the Gorilla」。2008年8月10日閲覧。Wayback Machineで2008年10月14日アーカイブ。
  28. ^ 「ドラミングゴリラが広告ライバルに勝利」ガーディアン紙2008年3月13日. 2019年8月5日閲覧。
  29. ^ Monaghan, A;「Cadbury launches sequel to drumming gorilla」、 The Daily Telegraph、2008年3月29日。2008年8月10日閲覧。
  30. ^ Sweney, Mark (2008年9月5日). 「キャドバリー、ボニー・タイラー・リミックスでゴリラ広告を復活」 . The Guardian . 2009年5月10日閲覧。
  31. ^ Burrowes, Tim (2009年3月25日). 「ジョン・ファーナム・キャドバリーのゴリラ・リミックス、不評」 . Crikey . 2022年3月7日閲覧。
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