ワンダーブラ
ワンダーブラ
カナダのワンダーブラブランドのプランジプッシュアップブラ（ 1975年頃）
タイプランジェリーブランドのプッシュアップブラスタイル
メーカーヘインズブランズ
紹介された1935年（ブランドの起源）
Webサイトwww.wonderbra.co.uk​​​

ワンダーブラは、1990年代に世界的に人気を博したプッシュアップブラジャーの一種です。このブランドはカナダで開発されました。カナディアン・レディー・コルセット・カンパニーの創設者であり、株式の過半数株主であるモーゼス（モー）・ナドラーは、1939年にカナダ市場向けにこの商標のライセンスを取得しました。1960年代までに、カナディアン・レディー・ブランドはカナダで「ワンダーブラ・ザ・カンパニー」として知られるようになりました。1961年には、プランジ・プッシュアップ・ブラジャー「モデル1300」を発表しました。このブラジャーはカナダで最も売れたスタイルの1つとなり、現在のワンダーブラとほぼ同じです。

1968年、カナディアン・レディは社名をカナディアン・レディ・カナデル社に変更し、コンソリデーテッド・フーズ社（現サラ・リー・コーポレーション）に売却され、後にカナデル社となった。1970年代にはワンダーブラが同社のファッショナブルでセクシーなブランドとして再編され、カナダの市場リーダーとなった。[ 1 ]

1991年、プッシュアップタイプのワンダーブラがイギリスで大ヒットした。このブラは1964年からコートールド・テキスタイルズのゴサード部門によるライセンスに基づいてイギリスで販売されていたが、サラ・リー社はゴサードのライセンスを更新せず、1994年にワンダーブラをアメリカ市場に再導入する際にプッシュアップタイプを再設計した。[ 2 ]

1994年以降、ワンダーブラはプッシュアップブラ単体のデザインから、世界中のほとんどの地域でランジェリーファッションブランドへと事業を拡大しました。多くの国では、このブランドはセクシーさを重視しています。しかし、発祥の地であるカナダでは、1970年代にワンダーブラをベストセラーにした戦略とは一線を画し、製品の機能性を重視しています。[ 3 ]

オリジナル「ワンダーブラ」デザイン

第二次世界大戦が始まる前、伸縮性のある素材は配給制で、衣類には使用できませんでした。イスラエル・パイロットは、斜めのスリットと肩紐が付いた改良カップを設計しました。既存のブラジャーのデザインを革新したこのブラジャーは、着用者の快適性と動きやすさを向上させました。[ 4 ]彼は1935年に「ワンダーブラ」という名前も考案しました。[ 5 ]

イスラエル・パイロット社が1941年に取得した米国特許2,245,413号は、織り目が最大限に伸びるように生地を裁断（「バイアス」裁断）することで、肩ストラップの伸縮性を高めることを可能にしました。写真は、オリジナルの特許スケッチと、ダムール社が米国で製造したブラジャーのクローズアップです。モデルは、このオリジナルワンダーブラデザインの希少な1950年代バージョンを着用しています。

1941年のオリジナル特許 1950年「ワンダーブラ」 斜めの斜線/ラベル

歴史

1939年、モー・ナドラーはカナディアン・レディー・コルセット社を設立しました。彼はモントリオールの中心部に小さな縫製工場を構え、中価格帯（小売価格1ドルから1ドル50セント）で、体にフィットする高品質のブラジャーを製造しました。この事業の一環として、彼はニューヨーク市を訪れ、イスラエル・パイロットと会談し、「ワンダー・ブラ」の商標と斜めのスラッシュの特許を取得しました。[ 5 ]カナダでは、商標はハイフンが削除され「WonderBra」となり、米国での再導入時には「Wonderbra」となりました。

戦時中、カナダの衣料品メーカーは素材の割当制に縛られていました。ゴムが入手できなかったため、女性用下着の着心地とデザインに影響が出ました。斜めのスラッシュはゴムなしでよりフィット感のあるブラジャーを実現し、競争上の優位性となりました。[ 5 ]

1939年から1955年にかけて、カナディアン・レディーはワンダーブラ・ブランドでガードル、パンティー、スリップ、水着、ブラジャーなど、複数の下着ラインを販売しました。また、消費者市場の様々な社会経済的・ライフスタイル層をターゲットに、サブブランドも展開しました。一方、ワンダーブラはイスラエル・パイロットの傘下にあった間、米国市場は停滞しました。1952年、カナディアン・レディーは、1955年の特許切れを前に、イスラエル・パイロットの米国企業であるダムールとの厳しい交渉を予想し、ペタル・バーストを発売しました。この新ラインは、クリスチャン・ディオールの「ニュールック」に触発された、尖ったバストを目指す新しいファッショントレンドにも対応しました。ワンダーブラのペタル・バースト・ラインは成功を収め、1957年までにブラジャー売上の50%を占めるまでになりました。[ 6 ]

特許取得後の交渉はモー・ナドラーが主導した。ダムールは特許による影響力を失っていたが、それでもカナディアン・レディにデザインの使用を中止し、パターンのテンプレートを返却するよう要求した。モー・ナドラーはこの要求を無視し、代わりにワンダーブラの商標に関するカナダ、ヨーロッパ、アジアの権利を首尾よく取得することに成功した。これにより同社はブランドをそのままに1960年代に進出することができた。1960年代半ばまでにカナディアン・レディはワンダーブラの製品ラインを西ヨーロッパ、オーストラリア、南アフリカ、イスラエル、西インド諸島に輸出およびライセンス供与していた。[ 7 ] 1970年代にカナデレは商標の残りの全世界的権利を取得し、ギルテックス（1980年代にサラ・リーが買収したカナダのパンスト製造会社）にカナダのストッキング製品にワンダーブラのブランドを使用するライセンスを供与した。

プッシュアップブラの開発

1950年代後半、モー・ナドラーはカナダ市場に投入する新しいスタイルを見つけるため、ヨーロッパへの旅を始めました。1960年、ワンダーブラはレースのハーフプッシュアップブラを発売しました。ヨーロッパでは「ピジョンナン」（フランス語で「鳩胸」の意）と呼ばれていました。1961年、ナドラーはルイーズ・ポワリエに、胸元が深く開いたレースのプッシュアップブラの開発を指示し、1300番と番号が付けられました。[ 8 ]カナディアン・レディは、1964年にこれらのモデルを含むライセンスをゴサード社に供与しました。ワンダーブラの「ドリームリフト」モデル1300は、1990年代初頭にイギリスで成功を収め、1993年にはヨーロッパで大ヒットとなり、そして1994年には「唯一無二のワンダーブラ」としてアメリカでついに発売されました。[ 9 ]

カナダ製品、1964年から1980年

出典：カナダ政府産業統計。注：カナダ産業省が売上高を集計した期間中、パンティーはいわゆる「ファンデーション下着」ではなく「ランジェリー」とみなされていたため、このデータセットには含まれていません。

1950年代後半から1960年代前半にかけて、大多数の女性は依然として構造化された下着を着用していました。[ 10 ]ガードルは淑女らしい標準であると考えられ、業界の売り上げのほぼ40％を占めていました。1960年代には、カナディアン・レディにフェミニズム、ファッション、そして性革命の課題ももたらされました。ベティ・フリーダンやジャーメイン・グリアなどの思想的リーダーによって育まれたフェミニスト運動は、女性の役割と外見を定義した慣習に疑問を投げかけました。パンストやミニスカートの台頭などのファッショントレンドの変化は、ガードルをある世代の女性にとって魅力のない時代遅れのものにしてしまいました。[ 11 ]下着業界がブラジャーの焦げ付きをすべてのファンデーション衣料品の売り上げ低下の前兆として心配していた一方で、女性たちはガードルに対して敵意を抱いていました。 1960 年から 1971 年にかけてのカナダのファンデーション下着の販売データは、嗜好の変化を鮮明に示しています。

こうした背景から、カナディアン・レディー・コルセット社は行動を起こさざるを得ませんでした。1964年、モー・ナドラーが亡くなり、息子のラリー・ナドラーが会社の経営権を継承しました。[ 12 ]ラリー・ナドラーはハーバード大学でMBAを取得し、業界に現代的なマーケティング戦略をもたらしました。 [ 13 ]彼は市場調査を委託し、女性の下着に対する感情を明らかにしました。女性たちはブラジャーを嫌っていたわけではありません。むしろ、ブラジャーは美しく感じ、美しく見える手段、ファッショナブルでセクシーである手段、そして男性を魅了する手段と見ていました。女性がブラジャーを着用しないこともありましたが、それはファッションの選択であり、政治的な主張ではありませんでした。カナディアン・レディーの経営陣は、ガードルは時代遅れになっても、ブラジャーは女性のワードローブに不可欠な要素であり続けるだろうと認識していました。そのため、1960年代、競合他社がブラジャーのマーケティングを縮小し、他の製品に多角化する中、カナディアン・レディーは積極的にブラジャーの市場シェアを獲得しようとしました。[ 14 ]

その後、ラリー・ナドラーは、市場が年齢によって二極化していることに気づきました。若い女性（15歳から20歳）は、ブラジャーをセクシュアリティを高めるものと捉えていましたが、構造が複雑な衣服には興味を示しませんでした。[ 15 ]ナドラーは、女性が「ノーブラ」ではなく「レスブラ」を求めていることを知りました。[ 14 ] 1974年、彼らはティーン向けのブラジャーの新ライン「Dici」（ワンダーブラ社製）を発表し、カップを成形するための新しい熱成形技術を発明しました。[ 16 ]これらのブラジャーはシームレスで、当時の典型的なブラジャーよりもサポート力が低く、シンプルなデザインでした。同社は、穴の開いたサイコロ型の特別なパッケージを設計しました。[ 17 ]

ブランド開発

1966年、カナディアン・レディは広告戦略にいくつかの重要な変更を加えました。テレビ広告を導入し、製品からブランドへと重点を移しました。広告は、ワンダーブラという単一のブランド名に対する消費者の認知度向上を目指しました。市場調査によると、女性はテレビでガードルの広告を望まないことが分かりました。ガードルはセックスに対する防御手段であり、ブラジャーは魅力を伝える手段だと捉えられていたのです。[ 18 ]

モントリオール支社はワンダーブラの顧客を獲得しました。これはカナダの企業で、女性用衣料品業界で第2位の地位を占めていました。私たちのコピーライターの一人が、「私たちはあなたの体型を大切にしています」というフレーズを思いつきました。この家業を率いていたラリー・ナドラーはリスクを恐れない人でした。彼はこのフレーズを気に入っており、私たちも気に入りました。私たちはこのフレーズに音楽をつけ、テレビキャンペーンを準備しました。CBCはこれを却下しましたが、それはフレーズが気に入らなかったからではなく、私たちがブラジャーを着けた女性を大胆に映し出したからです。CTVには全く抵抗がなく、これは世の中がいかに恣意的であるかを物語っています。最終的にCBCは撤回し、キャンペーンを実施しました。…このキャンペーンの結果、テレビだけでなく他のメディアでも、ワンダーブラは業界における確固たるトップの地位を築きました。[ 19 ]

– ジェリー・グッディス、グッディス・アドバタイジング元CEO
Dici パッケージ / ロゴデザイン：Vance Jonson - 1974年頃

ワンダーブラは、隠れた「下着」ではなく、女性のセックスアピールの象徴として、より目に見える存在となりました。同社はまた、価格設定によって、ワンダーブラを量販ブランドの中で最も高価な高級品として売り出しました。この戦略は、競争の激しい業界においてより大きな利益をもたらしました。目標は、女性にワンダーブラを機能的な衣服ではなく、化粧品、つまり美容液として認識してもらうことでした。当時の主要ブランドであった プレイテックスは、ガードルとブラジャーのお手入れのしやすさと耐久性を訴求しました。

1967年以降、広告はワンダーブラブランドのブラジャーのみに焦点を当てるようになった。[ 18 ] 1968年、ナドラーはグディス・アドバタイジング社を雇い、新たなキャンペーンを展開した。ワンダーブラの広告はファッションと感情に訴えかけるものだった。様々な広告で、男性がファッションフォトグラファー（ファッション撮影）やファッションバイヤー（ファッションショー）として登場した。[ 20 ]ストーリーは、男性と女性の間に芽生えた魅力やロマンスを暗示していた。ナレーションとジングルは男性の声で、CMではブラジャーを除いて裸の女性の胴体が実際に映し出された。この時代以前のテレビ広告では、製品の機能的特徴を宣伝するために、マネキンやドレスメーカーのダミーにブラジャーを着けさせた。ワンダーブラの広告にはすべて、「私たちはあなたの体型を大切にしています。ワンダフル、ワンダフル、ワンダーブラ」というテーマソングが使われていた。[ 21 ] 1979年のテレビキャンペーンにはリチャード・アヴェドン監督のコマーシャルが含まれており、カナダで放映されたテレビ広告で銀賞を受賞しました。[ 22 ]

ディチ・バイ・ワンダーブラのテレビCMは1974年にスタートしました。[ 23 ]このブランドは、若い女性にとって、母親が着用していた構造的なブラジャーに代わる、より自然な選択肢として位置付けられました。アニメーション広告では、象徴的なサイコロ型のパッケージが使用されました。ブラジャーが鳥のように箱から飛び出し、カモメに変身して飛び去っていきます。キャッチフレーズは「ディチで決まり。ディチか、それ以外はなし。」で、自由と自然の精神を強調していました。

カナダでの人気

1972年から1977年にかけて、同社の卸売売上高は1,260万ドルから2,490万ドルへと倍増した。[ 1 ] 1979年までに、カナデルはカナダ市場の30%を占め、売上高は2,700万ドルに達した。プレイテックス（後にサラ・リーに買収された）は2位だった。[ 24 ] 1980年までに、ワンダーブラの売上高は、13歳以上の女性と女児がわずか1,030万人しかいない国で、卸売売上高3,000万ドル（2006年ドル換算で7,600万ドル）を超えた。[ 25 ]

1991年から1994年にかけての世界的再導入

「ゴサード・ワンダーブラを何枚か持っています。本当に素晴らしいんです。私でも胸の谷間が見えるんです。」[ 26 ]

–ケイト・モス、1994年、ニューヨーク・タイムズ・マガジン

1991年頃、ゴサード社はワンダーブラのラインを、1994年1月に期限切れを迎えるライセンス契約に基づいて販売していました。当時、プランジブラは英国市場で好調な売れ筋商品でした。ゴサード社はライセンスの更新を計画しており、既存の契約に基づいて更新するオプションも持っていました。しかし、ゴサード社の幹部は、単に契約を更新するのではなく、サラ・リー社とより良い条件で交渉することを決定しました。

交渉開始直後、予想外の出来事が起こりました。1992年、プランジブラがイギリス人女性の間で大ヒットとなり、売上が急増しました。1991年から1993年にかけて、ワンダーブラのイギリスにおける売上は4倍の2,800万ドルに達し、2億2,500万ドル規模のイギリスブランドブラ市場全体の12.5%を占めました。このブームの要因としては、「英国版ヴォーグ誌の​​パッド入りブラ復活に関する記事、ヴィヴィアン・ウエストウッドに触発されたコルセットブーム、そしてゴルチエが下着をアウターウェアとして着たいという強い思い」などが挙げられます。[ 2 ]この売上急増を受け、サラ・リーはゴサードとのライセンス契約を更新しないことを決定しました。[ 15 ]

1994年のワンダーブラの画期的な広告。チェコ人モデルのエヴァ・ヘルツィゴヴァが出演。

1994年、イギリスではサラ・リー・ワンダーブラが、刺激的な「Hello Boys 」キャンペーンで大きな注目を集めました。最も有名なキャンペーンポスターは、ワンダーブラを着用したモデルのエヴァ・ヘルツィゴヴァが胸元を見下ろし、「Hello Boys」というキャプションとともに、男性のファンに向けて書かれたものでした。[ 27 ] [ 28 ]都市伝説によると、ドライバーが広告に気を取られて多くの交通事故が発生したそうです。[ 29 ]この影響力のあるポスターは、ロンドンのヴィクトリア＆アルバート博物館で開催された展覧会で展示され[ 30 ]、「世紀のポスター」コンテストで10位に選ばれました。[ 31 ]

サラ・リーのプレイテックス部門は、「ワンダーブラ」スタイルを米国に導入する責任を負いました。このモデルは既にモントリオールのカナデル社によって製造されていましたが、プレイテックスの幹部は米国市場向けにブラジャーのデザインを一新するのに1年かかることを決定し、1994年後半に全米で発売する予定でした。この時期に、ゴッサードはプッシュアップ式のワンダーブラに似たデザインのウルトラブラを米国で発表しました。[ 2 ] [ 26 ]プレイテックスがデザインを刷新する間、他の競合他社もすぐに追随しました。ヴィクトリアズ・シークレットは、 1993年に発売したミラクルブラの知名度を維持するため、テレビCMを開始しました。[ 32 ]

アメリカでのワンダーブラの展開には、ニューヨークのタイムズスクエアでエヴァ・ヘルツィゴヴァを起用したイベントも含まれていた。広告は、以前のイギリスでのキャンペーンに比べて控えめなものだった。[ 33 ]アメリカの印刷広告と看板広告では、ワンダーブラだけを着用したモデルが登場した。広告の下には、「髪がうまくまとまらなくても気にしない」「私の目を見て、愛していると言って」といったスローガンが書かれていた。 [ 33 ] 2500万ドルのキャンペーンは、このブラジャーに対するメディアの継続的な関心と相まって効果を発揮した。プレイテックスは「唯一無二のワンダーブラ」の信頼性をアピールしたが、競合製品の急速な導入により、1994年末までにプッシュアップブラの売上はアメリカ市場全体で43%増加した。[ 33 ]

1994年の再発売以降、米国版ワンダーブラはプッシュアップブラ単体のデザインから、より幅広いランジェリーラインへと拡大しました。このブランドは、製品として、そして文化的な語彙の一部として、世界中で今もなお人気を博しています。[ 33 ] [ 34 ]

ヘインズへのブランド売却（2006年）

2006年、サラ・リーは下着ブランドを売却しました。ワンダーブラの商標は、ヘインズブランズ社の完全子会社であるカナダのカナデル・リミテッド・パートナーシップの所有物です。ヘインズブランズ社は、欧州連合加盟国、その他のヨーロッパ諸国、および南アフリカを除くすべての国において、ワンダーブラの商標の下でアパレル製品を販売・流通するライセンスを保有しています。これらの市場では、サン・キャピタル・パートナーズの関連会社が、パリに本社を置くディム・ブランデッド・アパレル・グループのライセンスを保有しています。[ 35 ] [ 36 ]

人気

「下着の箱はどこへ行った？ワンダーブラがないと気分が上がらない。」ジョージ・オーウェルの小説『1984年』にインスピレーションを得た写真家ペトル・シャーレクのシリーズ写真より

2007年1月3日、カナダ放送協会（CBC-TV）はインターネット投票の結果を放送し、カナダ人の回答者はワンダーブラを「カナダの偉大な発明」トップ50のうち5位にランク付けしました（インスリン、電球、電話に次ぐが、ペースメーカーよりは上です）。[ 37 ]

2008年3月にイギリスの女性3,000人を対象に行われた調査では、ワンダーブラが史上最大のファッションイノベーションと報告されました。ある雑誌記事によると、回答者のほぼ全員がプッシュアップブラをナンバーワンに挙げました。[ 38 ]

スポークスモデル

1994年の再導入時には、スポークスマンとして国際的な女性モデルグループ（「スポークスモデル」と呼ばれていました）を起用することでマーケティング効果を高めることが期待されました。ブランドはこの戦略を現在も採用し続けています。

参照

脚注

  1. ^ a bミンツバーグ（1984）、76ページ。
  2. ^ a b c Bowes, Elana (1993年10月11日). 「PlaytexとGossard、ブラジャー争奪戦に備え準備万端」Advertising Age .
  3. ^ 「Wonderbra Canada Website」 2007年. 2013年12月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年2月3日閲覧。
  4. ^ US 2245413およびFarrel-Beck, Jane (2001). Uplift: The Bra in America . Philadelphia: University of Pennsylvania Press. p.  120 . ISBNを参照  0-8122-3643-2。
  5. ^ a b c「ブラジャーのデザインにおける斜めのスラッシュ模様」カナダ婦人・子供服業界向けスタイル誌。1964年6月20日。37ページ。
  6. ^ミンツバーグ（1984）、66ページ。
  7. ^「輸出貿易の成長」。カナダの婦人・子供服業界向けスタイル誌。1964年6月20日。37ページ。
  8. ^ Pruden, Jana G. (2017年1月22日). 「ワンダーブラとジョックストラップがカナダの歴史の一部となった経緯」 . グローブ・アンド・メール. 2017年8月5日閲覧。
  9. ^ファレル・ベック、ジェーン（2001年）『アップリフト：アメリカのブラジャー』フィラデルフィア：ペンシルベニア大学出版局、  167ページ、ISBN 0-8122-3643-2。
  10. ^ヒル、ダニエル・デリス (2005). 『ヴォーグに見る：広告におけるアメリカン・ファッションの1世紀』（アメリカコスチューム協会シリーズ） .ラボック：テキサス工科大学出版局. p.  153. ISBN 0-89672-534-0。
  11. ^ミンツバーグ（1989）、126ページ。
  12. ^トーマス、シーラ (1972年12月20日). 「ナドラー：一流の『コルセッティエ』（彼はブラジャーを作る）」.モントリオール・ガゼット.
  13. ^ウィルソン、ロバート (1972年11月6日). 「売上は好調」.モントリオール・スター紙.
  14. ^ a bミンツバーグ（1989）、127ページ。
  15. ^ a b McClean, Clare (2000). 「Unhooked! The two-sided yet uplifting history of the bra」 . Seattle Weekly . 2012年10月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年2月8日閲覧。
  16. ^ CA 1120229、Asel, John R.、Nadler, Lawrence A.、Castonguay, Rene 他、「Apparatus for hot mold of material」、1982-03-23 発行、Canadelle Inc. に譲渡。 
  17. ^ミンツバーグ（1984）、67ページ。
  18. ^ a bミンツバーグ（1984）、70ページ。
  19. ^グッディス、ジェリー、ジーン・オキーフ (1991).グッディス：カナダの広告業界の揺るがし. マーカム：フィッツヘンリー＆ホワイトサイド. pp.  163–164 . ISBN 1-55041-013-X。
  20. ^ 1968年の最初のワンダーブラテレビキャンペーンと、それに続く1969年のワンダーブラテレビキャンペーンの例を参照
  21. ^夫について書かれた記事の中で、エレイン・ゴールドスタインがキャッチフレーズを考案したとされている。アーノルド、ジャニス (2006). 「モントリオールのユダヤ人弁護士が上院議員に指名」 . Canadian Jewish News.オリジナルより2011年6月6日アーカイブ。 2008年2月27日閲覧。
  22. ^リチャード・アヴェドン監督による1979年のワンダーブラの広告を参照
  23. ^ワンダーブラのDiciの広告を見る
  24. ^ Gray, Alan D. (1979年9月3日). 「ブラジャーメーカー、危機から脱却」.カナダのフィナンシャル・タイムズ.
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参考文献

  • ミンツバーグ、ヘンリー（2007年）『トラッキング戦略：一般理論に向けて』ニューヨーク：オックスフォード大学出版局、ISBN 978-0-19-922850-8。ワンダーブラに関する今回の最新情報では、ミンツバーグ教授は、詳しい情報については、このウィキペディアの記事を参照するよう読者に勧めています。
  • ミンツバーグ、ヘンリー（1989年）『ミンツバーグ・マネジメント論：奇妙な組織世界の内幕』ニューヨーク：フリープレス、ISBN 0-02-921371-1。
  • ヘンリー・ミンツバーグ、ジェームズ・ウォーターズ (1984)「戦略形成の研究：カナダ女性史 1939-1976」ロバート・ラム編『競争戦略マネジメント』イングルウッド・クリフス、ニュージャージー州：プレンティス・ホール、ISBN 0-13-154972-3。
  • 米国特許 2245413、パイロット、イスラエル、「下着」、公開日 1941-06-10 。

  • 1960年代 - 1970年代のカナダのワンダーブラのテレビ広告

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