ゴサード
ゴサード
以前はHWゴサード社
業界ランジェリーメーカー
設立1901
創設者ヘンリー・ウィリアムソン・ゴッサード
本部ノッティンガム
主要人物
RCスタートン
製品女性用下着
ランジェリー
Webサイトwww.gossard.com

ゴサードは、ノッティンガムを拠点とする女性用下着とストッキングのブランド兼メーカーです。 [1] 20世紀初頭にシカゴでHWゴサード社として設立され、急速に事業を拡大し、1920年代には繁栄しました。 1930年代にはアソシエイテッド・アパレル・インダストリーズ社として市場で中心的な地位を占めていました。アマルガメイテッド社は、大恐慌期のアメリカ合衆国の不況の影響で最終的に倒産しましたが、[2] [3]ゴサードは英国でコートールド社の一部門として存続しています。[1]

歴史

ゴッサード社は、創業者のヘンリー・ウィリアムソン・ゴッサードが女優サラ・ベルナールがパリ公演で着用したコルセットにインスピレーションを受けたことをきっかけに、1901年にシカゴでHWゴッサード社として設立されたと社史に記されています。[1]この公演「L'Aiglon」で、彼女は少年役を演じ、シルエットを彫刻のように美しく整えるオーダーメイドのコルセットを着用しました。このコルセットの美しさに魅了されたHWゴッサードは、このコンセプトをアメリカに輸入し、販売することを決意しました。1920年代には、当時としては画期的だった、コルセットの紐を前面に付け、着用者が自分で解けるようにするというアイデアを導入しました。同社は「ゴッサード・ライン・オブ・ビューティー」というスローガンを掲げ、大々的に宣伝活動を行いました。[4]

1953年のゴサード・コルセレット広告の画像
1953年のゴサード・コルセレット広告

1928年に同社はアソシエイテッド・アパレル・インダストリーズ社の一部門として再編された。[5]製造業者はヴィーナス社とラモード・ガーメント社を買収して複合企業となり[6]、年間収益が300万ドル増加した。[7] [8]アソシエイテッド・アパレル社はドイツに工場を建設する計画を立て、社長のRCスタートンはこれを促進するために1929年5月にヨーロッパに向けて出航した。[9]第二次世界大戦が勃発すると、ゴッサード社はイギリス海軍の女性向けにパラシュート、帆、ブラジャーを製造した。[10] [11]

アソシエイテッド・アパレル社に買収されたネイチャーズ・ライバル社の株主は、1933年9月にアマルガメイテッド社に対し破産申請を行った。[12]訴訟はシカゴの連邦地方裁判所に提起され、123万2500ドルの損害賠償を求めた。[3]

破産後、同社はHWゴサードとして再編されましたが、英国企業となりました。[1]女性用下着と靴下の製造は継続され、RCスタートンは1945年に亡くなるまで社長を務めました。[13]

ゴサードは1959年にコートールド に買収された。[14]ある時点でフランスのDBApparelの所有物となったが、2007年にコートールドに再買収された。[15]

  • ゴサード広告
    ゴサード広告
  • ゴッサードライン・オブ・ビューティー
    ゴッサードライン・オブ・ビューティー

1960年代、ゴサードは幅広い種類のブラジャーとコルセットを製造し、パンティーガードルの先駆者となりました。[16]女性たちは下着の選択肢を増やすことを求め始め、ゴサードは幅広いカラーバリエーションの革新的なデザインでこれに応えました。

1970年代、ゴサードは透明感と虹彩のような輝きを放つブランド「グロッシーズ」を発表しました。グロッシーズは、性革命と女性解放の時代に、人気のランジェリーブランドとなりました。[17]ゴサードは、当時の女性の体型の変化に対応するため、DDサイズのグロッシーズをより大型化しました。[18]

ゴッサードは1980年代に「コーディネート」のトレンドを先導し、完璧にマッチした色彩のリッツコレクションを発表した。[19]

広告キャンペーン

1994年にモデルのエヴァ・ヘルツィゴヴァを起用したゴッサード・ワンダーブラ[20]の有名な「Hello Boys」広告キャンペーンは大きな話題を呼び、2011年には「史上最高のポスター」に選ばれました。[21]

1996年、ソフィー・アンダートンはハーブ・リッツが撮影したゴッサード・グロッシーズの全国広告キャンペーン「草むらの少女」に登場した。この広告キャンペーンのキャッチフレーズは「女性が柔らかいもので喜びを得られないなんて誰が言った？」だった。 [22]このキャンペーンは広告基準局に記録的な数の苦情（321件）を引き起こしたが、いずれも認められなかった。[23]

2002年にゴサードはGストリングモデルを発表し、すぐに完売した。[23]ディアマンテ[24]とシグネチャーの「G」ロゴが付いたGストリングは2000年代に非常に人気となった。[25] エマ・ウィリスは、今年ショータイムで再演されたベル・エポックで「ゴサード・ガール」としてゴサードの顔になることが発表された。

2013年のセレブリティ・ビッグ・ブラザー出演後、ゴサード・ガールズのソフィー・アンダートンは、17年後に彼女の象徴的なグロッシーズ・キャンペーン「干し草のベッド」を再現した。[26]現在36歳のアンダートンは、「私はもう少女ではなく、女性です。だから自分の体をもっと受け入れ、19歳の時よりも間違いなく自信が持てるようになりました。ゴサードが初めて私を起用してくれた時は信じられませんでした。とても非現実的でした。でも今回はまるで家に帰ってきたような気持ちでした。」と語っている。[27]

2014年12月、オリンピア・ヴァランスはゴサードの新たな顔となり、その体現者となりました。彼女は自身の役割について、「昨年は目まぐるしい日々でした。ゴサードのような著名なブランドと仕事ができるのは夢のようです。『ネイバーズ』の仕事は本当に楽しく、イギリスに来てこのような素晴らしいキャンペーンに携わることができたのは、この地とオーストラリアの両方でこの番組が多くのファンに支えられているおかげです」と述べています。[28]ヴァランスは、2015年春夏キャンペーンを含む、同ブランドの水着やランジェリーコレクションの写真撮影にも登場しています。[29] [30] [28]

2022年、ゴサードはボディポジティブを称賛する「I am Enough」キャンペーンを発表しました。[31]ゴサードはサイズ展開をGまでさらに拡大しました。[32]

参考文献

  1. ^ abcd 「Our Heritage」HW Gossard Co. 2018年8月26日閲覧。
  2. ^ 「取引所が株式の取引停止に動いた。報告義務違反でアソシエイテッド・アパレル・インダストリーズがリストから除外。鉄道銘柄のメキシカン・ノーザンは5年間取引停止、その他の変更も発表」ニューヨーク・タイムズ、1934年7月13日。
  3. ^ ab Associated Apparel、ウォールストリートジャーナル、1933年9月16日、5ページ。
  4. ^ 「過去の論文」. paperspast.natlib.govt.nz . 2023年2月14日閲覧。
  5. ^ 「HWゴサード社が再編、アソシエイテッド・アパレル・インダストリーズに―新資本化」ニューヨーク・タイムズ、1928年8月30日。
  6. ^ ファレル・ベック、ジェーン、ガウ、コリーン（2002年10月22日）『アップリフト：アメリカのブラジャー』ペンシルバニア大学出版局、p.52、ISBN 0812218353– Google ブックス経由。
  7. ^ アソシエイテッド・アパレル・インダストリーズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、1928年11月24日、2ページ。
  8. ^ 「シカゴ株が大安で急騰、ボルグは増配」シカゴ・トリビューン、1928年11月24日。
  9. ^ Associated Apparel Industries、ウォールストリートジャーナル、1929年4月18日、6ページ。
  10. ^ 「Knicker Blogger | Boob Positivity: Gossard Lingerie」. www.knickerlocker.com . 2023年2月13日閲覧。
  11. ^ 「ヴィンテージファッションギルド：ラベルリソース：ゴサード」。vintagefashionguild.org . 2023年2月13日閲覧。
  12. ^ 「アソシエイテッド・アパレルの破産申し立てを審理する」シカゴ・トリビューン、1933年9月16日。
  13. ^ 「AJトロイアン昇進」ニューヨーク・タイムズ、1945年8月21日。
  14. ^ 「Courtalds」. グレース著『英国産業史ガイド』. 2018年8月26日閲覧。
  15. ^ 「DB ApparelがCourtauldsにランジェリーブランドを販売」Drapers . 2007年2月10日. 2018年8月26日閲覧。
  16. ^ 「New Page 1」. www.corsetiere.net . 2023年4月26日閲覧。
  17. ^ ルイス、エレン (2017-06-06)。 「Glossies Goes Race ～ゴサードランジェリー」。ランジェリーブリーフ ~ エレン・ルイス作。2023 年 2 月 14 日に取得。
  18. ^ 「New Page 1」. www.corsetiere.net . 2023年2月13日閲覧。
  19. ^ 「スーパーブランド」（PDF） .スーパーブランド. 7.イギリス.
  20. ^ “Advertising Archives”. www.advertisingarchives.co.uk . 2023年2月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年2月13日閲覧。
  21. ^ 「50年間で最高の広告：ワンダーブラは素晴らしいポスターのルールをすべて遵守していた」www.campaignlive.co.uk . 2023年2月13日閲覧。
  22. ^ ジョンソン、ジェーン. 「セールスポイント：ブラジャーの広告が一巡した理由 - 無料オンラインライブラリー」www.thefreelibrary.com . 2023年2月14日閲覧。
  23. ^ ab . 2008年2月27日 https://web.archive.org/web/20080227210646/http://www.superbrands.uk.com/programmes/issues/9/sb09_gossard.pdf. 2008年2月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年2月13日閲覧。 {{cite web}}:欠落または空|title=(ヘルプ)
  24. ^ 「広告アーカイブ」www.advertisingarchives.co.uk . 2023年2月13日閲覧。
  25. ^ アルマッシ、ハンナ（2021年6月12日）「Gストリングが流行に復活、しかしかつての姿とは様相が違う」Who What Wear UK . 2023年2月13日閲覧。
  26. ^ 「ソフィー・アンダートンがゴサードの有名な干し草ベッド広告をリメイク」The Drum 2023年2月13日閲覧。
  27. ^ 「ソフィー・アンダートン、ゴサードのポスターキャンペーンで過去を振り返る」www.campaignlive.co.uk . 2023年2月13日閲覧。
  28. ^ ab 「『ネイバーズ』のスター、ランジェリー契約を締結」Digital Spy 2014年12月17日. 2023年2月14日閲覧。
  29. ^ Harris, Gerard (2015年5月25日). 「ゴサードの2015年春夏新作ランジェリー、オリンピア・ヴァランスとコラボレーション」. Tuppence . 2023年2月14日閲覧。
  30. ^ 「オリンピアが姉のホリーから脚光を奪う」PerthNow . 2015年2月20日. 2023年2月14日閲覧。
  31. ^ Bottomley, Tom (2022年7月22日). 「ゴサードが『I Am Enough』ボディポジティブキャンペーンを開始」TheIndustry.fashion . 2023年2月13日閲覧。
  32. ^ 「象徴的なランジェリーブランドが、魅力的な新キャンペーンでボディポジティブを提唱 - FROW Magazine」frowmagazine.com 2022年7月23日. 2023年2月13日閲覧。
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