グラペット
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 グレープペットボトルの5つの異なるスタイル | |
| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | グラペット（1939-1970）フラベット（米国1970-1975）グラペットインターナショナル（ラテンアメリカ1942-2000; 2000-） |
| 起源 | カムデン、アーカンソー州、アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1939年、2000年 |
| 製造中止 | 1975-2000 |
| 色 | 紫 |
| 風味 | グレープ |
| 関連製品 | ニューグレープ |
| Webサイト | グレープテット |
グレープペットは、1939年にベンジャミン・ティンドル・フックスによって初めて製造・販売されたブドウ風味のソフトドリンクです。 [ 1 ]現在、グレープペットはグレープペット・インターナショナルによって製造されており、アメリカ合衆国ではウォルマートのサムズ・チョイス・ソフトドリンクシリーズの一部として販売されています。 [ 2 ]
発達
グレープペットは、ベンジャミン・ティンドル・フックス（1901-1981）によって開発されました。当時、「フックス・フレーバーズ」という商品を販売する巡回セールスマンとして働いていた彼は、自社のグレープフレーバーの人気に気づきました。このことから、フックスは既存のグレープソーダに満足せず、自らがグレープソーダのあるべき味と考えるグレープソーダの開発を目指しました。2年間に及ぶ数万回の試食を経て、1939年までに、当時市販されていたどのグレープソーダよりも優れていると確信したフレーバーを開発しました。
ドリンクの名前を決めるにあたり、フックスはヒューバート・オーウェンに依頼しました。オーウェンとアシスタントは地元で名前を決めるコンテストを行いましたが、適切な結果は得られませんでした。さらなるインスピレーションを求めて、オーウェンは1939年にワシントンD.C.を訪れ、米国特許庁の商標ファイルを調べました。そこでオーウェンは、「グレープエット」、「オランジェット」、「レモネット」という商標を所有していたルーブ・ゴールドスタインの存在を知りました。さらに調査を進めると、ゴールドスタインはフックスのグレープフレーバーの一つである「タイニー」を使ったドリンクを製造している小さなボトリング会社を所有していることが判明しました。その名にふさわしい「タイニー」は6オンスボトルで製造され、バージニア州とノースカロライナ州で販売されていました。しかし、ゴールドスタインはグレープエット、オランジェット、レモネットという名前を一度も使用したことがありませんでした。1940年3月までに、フックスとオーウェンはイリノイ州シカゴでゴールドスタインと会い、グレープエット、オランジェット、レモネットという名前を合計500ドルで購入しました。
初期のマーケティング
1940 年の春、フックスはアーカンソー州カムデンで「グレープペット」という名前でソーダの販売を始めました。
| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | グラペット（1947-1970）フラベット（米国1970-1975）グラペットインターナショナル（ラテンアメリカ1942-2000; 2000-） |
| 起源 | カムデン、アーカンソー州、米国 |
| 紹介された | 1947 （1947年） |
| Webサイト | www.grapette.com |
グレーペットの初年度の売上は好調でした。これは、グレーペットの風味と独自のパッケージのおかげでした。当時のソフトドリンクのほとんどは12オンス（約380ml）のボトルで販売されていましたが、グレーペットは6オンス（約180ml）の透明なガラス瓶で販売され、その紫色が際立っていました。販売の成功により、グレーペットの販売はアメリカ全土に拡大され、「喉が渇いても渇いていても（Thirsty or Not）」というスローガンが広告に使用されました。さらに、オレンジジュースを大量に使用したオレンジ風味のソーダ「オランジェット」や、レモンジュースを大量に使用した「レモネット」など、他のフレーバーも開発されました。
| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | グラペット |
| 製造中止 | 第二次世界大戦 |
| Webサイト | www.grapette.com |
| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | グラペット |
| 製造中止 | 第二次世界大戦 |
| Webサイト | www.grapette.com |
第二次世界大戦が始まると、フックスはボトル・オーやサンバーストといった他の多くのブランドを放棄し、グラペットに注力しました。戦時中、規制や物資不足にもかかわらず、グラペットの売上は急増し続けました。戦時配給制の対象となっていた砂糖は、グラニュー糖に水を加えて液状にすることで得られ、配給制の対象外であるシロップとして販売されました。
1942年、アーカンソー州の石油王R・ポール・メイは、ラテンアメリカ地域にソフトドリンクの選択肢が不足していることを理由に、フックスを説得し、グラペットの販売を許可してもらいました。メイはグアテマラでグラペットの評判を高め、グラペットだけでなく、オランジェットとレモネットも販売しました。これらのブランドはすぐに市場をリードする存在となりました。1962年、グラペットの輸出部門はグラペット・インターナショナルという別会社に再編されました。
| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | グラペット（1962-1970） |
| 紹介された | 1962 （1962年） |
| 製造中止 | 未知 |
| 風味 | コーラ |
| 変種 | ミスターコーラジュニア |
| Webサイト | www.grapette.com |
1962年、グレーペット社はコカ・コーラに対抗するため、 「ミスターコーラ」という名のコーラ飲料シリーズを発売しました。この飲料は16オンスボトルが大きな人気を博しました。ミスターコーラは10オンスと12オンスサイズも販売されていました。1963年には「ライムット」がグレーペット社のブランドに加わりました。しかし、ライムットは他のブランドのような商業的成功を収めることはありませんでした。
| タイプ | ソフトドリンク |
|---|---|
| メーカー | グラペット（1963-1970）フラベット（米国1970-1975）グラペットインターナショナル（ラテンアメリカ1942-2000; 2000-） |
| 紹介された | 1963 （1963年） |
| 製造中止 | 未知 |
| Webサイト | www.grapette.com |
衰退と引退
1960年代までに、フックスはグラペット事業に限界を感じ、次のステップに進む準備を整えていた。60年代末までに、フックスはグラペットの買収に関心を持つ団体との交渉を開始した。最終的にフックスは1970年にグラペットをラインゴールド社に売却した[ 3 ]。ラインゴールド社は、ラインゴールド、ルパート・ニッカーボッカー、ガブリンガーのビールに加え、カリフォルニア、ニューメキシコ、プエルトリコでいくつかの地域ブランドのソフトドリンクを販売していた。ラインゴールド社は社名をグラペットからフラベットに変更し、本社をフロリダ州フォートローダーデールに移転した。グラペットのボトルは、側面が滑らかで色付きのドットが付いたものに変更された。スローガンは「ジューシーソーダ」となった。グラペットの広告モデルも変更された。以前は、広告費は砂糖への上乗せ分で賄われており、これは販売業者が広告宣伝にのみ充てることになっていた。この計画はラインゴールドによって中止され、広告はグラペットの販売代理店にのみ委ねられることとなり、売上は即座に減少しました。この時期に、フラベットはドクターウェルズのソーダポップブランドと、メイソンズ・ルートビアを製造するメイソン＆メイソン社を買収しました。[ 3 ] [ 4 ]
1975年、ラインゴールドは敵対的買収によりペプシコ社に買収され、同社の株式の80%を取得しました。しかし、連邦取引委員会はペプシコがあまりにも多くのソフトドリンク会社を支配していると判断し、ペプシコ社にいくつかの有名ブランドの売却を命じました。1977年に売却が完了すると、グレープはニューグレープを製造するモナーク・ビバレッジ・カンパニーの手に渡りました。モナークはすでにグレープソーダを製造していたため、2つ目を作る必要はないと判断されました。モナークの代表者はグレープの本社に飛び、事実上グレープチームを解雇しました。こうして、グレープの名前は棚上げされ、このフレーバーは米国で販売されなくなりました。
アメリカでのブランド撤退にもかかわらず、メイはグレーペット・インターナショナルの所有権を保持し、グレーペットは引き続き国際的に生産され、人気を博しました。1970年代初頭にメイが亡くなると、グレーペット・インターナショナルの経営はメイの義理の息子、ブルックス・ライスに引き継がれました。
アメリカでは、グレーペットは姿を消したかもしれないが、決して忘れ去られていたわけではなかった。ライスはモナーク社にグレーペットのアメリカにおける権利を買い戻すために何度も申し出をしたが、提示された金額に関わらず、モナーク社は名称の売却を拒否した。この挫折にもかかわらず、ライスは世界各地でグレーペットの市場シェアを拡大し続け、南米や環太平洋諸国では数千万個を販売した。
ウォルマート
ライスは、サム・ウォルトンが創業したウォルマートという会社の初期投資家になることで利益を得ていた。時が経つにつれ、ウォルマートが有名になると、ライスはウォルマートとの提携を考え始めた。1986年、ライスはウォルマートのプライベートブランドのソフトドリンクのラインを作るためにサム・ウォルトンと会うことができた。彼は特にウォルマートのためにグレープソーダを作ることに興味を持っていた。ウォルトンは言葉を無駄にすることなくライスに自分の望みを伝えた。「私の店にグレープを置きたい」。ライスはアメリカでのグレープの名前の権利を持っていなかったが、グレープの味を提供することはできた。また、グレープの名前の権利を取り戻せればウォルマートにその権利を与えることも約束した。
オザークファームズ
最初の会合から約3年後の1989年、グレープ・インターナショナルはウォルマート向けに「オザークファームズ」の名称でソフトドリンクの製造を開始しました。フレーバーはコーラ、レモンライム、グレープ、オレンジの4種類で、いずれもフックスのオリジナル製法が採用されていました。こうしてグレープは、名前こそ変わりましたが、アメリカの店頭に再び並びました。しかし、売上は振るわず、オザークファームズ・ソフトドリンクは廃盤となりました。
サムの選択
1992年にサム・ウォルトンが亡くなった際、ウォルマートのCEOであるデビッド・グラスは、ウォルトンへの追悼として、ウォルマートのプライベートブランドを「サムズ・チョイス」と改名することがふさわしいと考えました。1993年、ライスは再びウォルマート向けのソフトドリンクの製造を開始し、今度はサムズ・チョイス・ブランドで製造を開始しました。ウォルマートは米国におけるフレーバーの独占販売権を取得しました。この時、グレープペットも「サムズ・チョイス・グレープ」という名前で再発売されました。サムズ・チョイス・グレープはすぐに全米で最も売れているグレープソーダの一つとなり、ライスの主張を裏付けるかのように、グレープペットの人気はフレーバーによるものであり、その知名度によるものではないとしました。
グラペットの名前の復活
2000年、ライスはアーカンソー州ベントンビルにあるウォルマート本社を訪れ、デイビッド・グラスに直接、モナークがついにグレーペットのブランドを販売するという知らせを伝えた。ライスはグラスに「これは、この製品に対するビジョンを持っていたあなたとサムへの賛辞です」と伝えた。
2004 年後半までに、Grapette と Orangette の名前 (および元のロゴタイプ) は、Sam's Choice のソフトドリンク ラインに組み込まれ、ウォルマート店舗で Sam's Choice Grape と Sam's Choice Orange ブランドに完全に取って代わりました。
参照
参考文献
- ^ grapette.com
- ^ 「グレープペット グレープソーダ 2L」 . Walmart.com . 2021年2月18日閲覧。
- ^ a b 477 F.2d 24, 1973-1 Trade Cases 74,450、連邦取引委員会、申立人、対 ペプシコ社、被申立人。No. 803、事件番号73-1381。米国控訴裁判所、第2巡回区。
- ^米国特許商標庁
参考文献
- グロエクラー、ジェフ（2005年1月）「グレープの覚醒」ウォルマートワールド、10-12ページ。
- マンガム、ウォーカー「グレープエット物語」。2006年4月13日閲覧。
さらに読む
- ストーン、ジーニー (2010年10月21日). 「FLAVOR: A taste of the South」 .アーカンソー・オンライン. 2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ. 2012年9月14日閲覧.
外部リンク
