重力ブランケット

Gravity Blanketは、テクノロジーメディア企業Futurismによって開発され、後にスピンオフした加重ブランケットです。このブランケットは、 Kickstarterキャンペーンでクラウドファンディングされ、目標額を470万ドル近く上回りました。Time誌は、このブランケットを2018年のトップ50発明品の一つに選びました。同誌は、Gravity Blanketが加重ブランケットというアイデアを生み出したわけではないものの、「それを大衆向けにマーケティングする技術を完成させた」と評しています。

会社沿革

Futurismの製品部門は、2016年の米国大統領選挙と一般の人々の間に観察された不安障害の一般的な増加の1か月後に、Gravity Blanketのアイデアを開発しました。 [ 1 ] [ 2 ] 2019年にFuturismがSingularity Universityに売却された後、[ 3 ] Gravityは独自の会社であるGravity Brand Holdings LLCにスピンアウトし、[ 4 ] Mike [ 5 ] GrilloとFuturismの創設者であるAlex Klokusが率いました。[ 6 ] [ 7 ]同社はその後2021年にWin Brands Groupに買収されましたが、[ 4 ] Grilloは小売店を持たないことで成長が限られていることを理由に挙げました。[ 6 ]ウォールストリートジャーナルによると、売却当時、同社自体は利益を上げており、2020年には前年比20％増の2,200万ドルの収益を上げていました。グラビティブランケットは収益の約70％を占め、他の睡眠関連製品も成功を収めた。[ 4 ]

Kickstarterキャンペーンとバイラル成長

グラビティブランケットのKickstarterクラウドファンディングキャンペーンは、2017年4月に目標額21,500米ドルで開始されました。キャンペーン初日には150,000米ドルが集まり、目標額を128,500米ドル上回りました。その後、広告掲載を開始し、2週間で200万米ドル以上が集まりました。[ 8 ]キャンペーン終了時には、470万米ドル以上が集まっていました。[ 9 ]

ブランケットのキャンペーン開​​始当初、ニュースサイトSTATは、ニューヨーカー誌によると、キャンペーンが「根拠のない研究に基づいた大胆な主張」をしており、ブランケットが精神疾患を治療できると主張していることを暴露しました。Kickstarterがこの事実に気付くと、Gravityは「おやつ」という言葉を削除し、最終的にはその部分を完全に削除しました。[ 8 ] [ 10 ]

2018年5月までに、同社はグッド・モーニング・アメリカで特集された後、約1,500万ドルの売上高を達成し、65,000個を出荷した。[ 2 ] [ 11 ]グラビティは2020年にピザハットと提携し、ピザをテーマにした円形の限定版加重ブランケットを開発した。これは通常製品より25%割引の150ドルで販売された。トゥデイ・ショーでは「ピザハットで最も高価なピザ」と評された。[ 12 ]

パブリックレセプション

グラビティブランケットは批評家と消費者の両方から概ね好評を得ており、USAトゥデイ紙は1,500件以上のレビューで5つ星のうち4.5の評価を受けたと報じています[ 13 ]。またWIREDはグラビティを「加重ブランケットの分野で最もよく知られているブランドの一つ」と評しています[ 14 ] 。トゥデイショーで紹介された際、このブランケットは「大人のおくるみのように」魅力的だと評価されました[ 15 ]。

2018年にニューヨーカー誌に寄稿したライターのジア・トレンティーノは、重力ブランケットに感銘を受け、普段は眠りが浅いのに重力ブランケットは「素晴らしい感触」で、「その夜はあまりにも深く眠ったため、不安な気持ちで目が覚めた」と述べている。[ 8 ]トレンティーノは、このブランケットを毎晩の日課に加え、「義務がどんどん増えていく現代社会において特に魅力的な、動けなくなる幻想を現実のものにしてくれる」と感じている。[ 8 ]

リック・サマダー氏はガーディアン紙のレビューで、このブランケットを「とても心地よい」と評し、ブランケットが「暑い」にもかかわらず「非常に感銘を受けた」と述べた。[ 16 ]アントレプレナー誌は、この製品を2018年の「口コミで広まった天才的なマーケティングキャンペーン10選」の一つに挙げた。[ 17 ]一方、タイム誌は、この製品を2018年のトップ50の発明の一つに挙げ、グラビティ社が開発した新製品分野ではないものの、同社は「大衆向けにマーケティングする技術を完成させた」としている。[ 18 ]

USAトゥデイ紙に寄稿したリンジー・ヴィッカーズ氏も、トレンティーノ氏とサマダー氏と同様の観察結果を共有した。ヴィッカーズ氏は「いつもよりずっと安らかな睡眠」を経験したと報告したが、熱くなりすぎる可能性もあることを認めた。ストレスや不安が軽減されたとは断言しなかったものの、寝つきが良くなったと述べ、毛布の心地よい圧迫感を高く評価した。ヴィッカーズ氏は毛布の構造を称賛し、その思慮深い設計は実際に使用すれば明らかだと指摘した。サマダー氏に同調し、ヴィッカーズ氏も毛布がベッドを熱くしすぎる傾向があることに言及し、少しでも暑い夜には、不快で疲れ切った状態で目覚めるのではないかと懸念し、使用をためらうと述べた。[ 13 ]

ヴィッカーズ氏は、一部のレビュアーが、このブランケットの重量の選択肢が限られており、体重の軽い人には重すぎる可能性があると指摘し、「重すぎると感じる」という批判が頻繁に寄せられていることに気づきました。ヴィッカーズ氏は、このブランケットには1,500件以上の消費者レビューが寄せられ、不安症状の管理や緩和に役立ったという声も寄せられていることを強調しました。最終的にヴィッカーズ氏は、価格が高いにもかかわらず、このブランケットの暖かさに耐え、高品質の加重ブランケットを求める人々を失望させることはないと判断しました。[ 13 ]

参考文献

  1. ^ジェニングス、レベッカ (2018年9月10日). 「ハンドスピナー、加重ブランケット、そして不安消費主義の台頭」 . Vox . 2024年5月18日閲覧。
  2. ^ a b Fetters, Ashley (2018年12月17日). 「今年最も快適なホリデー流行の問題点」 .アトランティック誌. 2019年4月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年5月18日閲覧。
  3. ^ Willens, Max (2019年3月15日). 「重力ブランケット販売会社FuturismがSingularity Universityに買収」Digiday . 2024年5月18日閲覧。
  4. ^ a b cパテル、サヒル。「『グラビティ』ブランケットメーカー、ダイレクトコマースブランドの持ち株会社に売却」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2024年5月18日閲覧。
  5. ^ 「Gravity Products CEO Mike Grillo: DTCはビジネスモデルではない」 Digiday 、 2019年3月14日。 2024年5月18日閲覧。
  6. ^ a b Coffee, Patrick (2021年4月27日). 「Gravity BlanketのCEOが、広告業界での経験を活かして3年で収益を2倍にしたビジネスを立ち上げた経緯を語る」 . Business Insider . 2024年5月18日閲覧。
  7. ^ 「I AM HUMAN | 2019 トライベッカ・フェスティバル」トライベッカ. 2024年5月18日閲覧。
  8. ^ a b c d Tolentino, Jia (2018年2月26日). 「不安な時代に重みのあるブランケットで閉じ込められる魅惑的な時間」 . The New Yorker . ISSN 0028-792X . 2018年3月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年5月18日閲覧。 
  9. ^ブライアン・スコルダート（2017年6月5日）「なぜ200ドルの大人用セキュリティブランケットはスタートアップの天才のひらめきなのか」 Fast Company 2024年5月18日閲覧。
  10. ^ Thielking, Megan. 「クラウドファンディングによる『重力ブランケット』のメーカー、300万ドルの資金調達後に根拠のない医療効果の主張を撤回」 Scientific American . STATによる追加寄稿。 2024年5月18日閲覧。
  11. ^ Willens, Max (2018年5月3日). 「重力ブランケットを1500万ドル（実際）販売した後、Futurismはさらなる製品開発のために8人編成のチームを結成した」 . Digiday . 2024年5月18日閲覧。
  12. ^ Callahan, Chrissy (2020-11-18). 「ピザハットの新しい加重ブランケットは『コンフォートフード』に新たな意味を与える」「 . TODAY.com . 2024年5月20日閲覧。
  13. ^ a b c Vickers, Lindsey (2022年8月30日). 「この加重ブランケットは私の睡眠をより良いものにしてくれました」 . USA Today . 2024年5月18日閲覧。
  14. ^ Grey, Jaina; Giordano, Medea (2020年5月17日). 「落ち着きと快適さのための最高の加重ブランケットとアイマスク」 . WIRED . 2024年5月18日閲覧。
  15. ^ 「25ポンドの毛布で睡眠の質は向上するか？」 TODAY.com 2017年5月5日 2024年5月20日閲覧。
  16. ^ Samadder, Rhik (2019年7月9日). 「重力ブランケットは『優しく愛情深い抱擁』を約束するが、本当に睡眠に役立つのだろうか？」 . The Guardian . ISSN 0261-3077 . 2024年5月18日閲覧。 
  17. ^ 「バイラルになった天才的なマーケティングキャンペーン10選」アントレプレナー誌、2018年5月31日。 2024年5月18日閲覧。
  18. ^デュシャーム、ジェイミー (2018). 「不安を和らげるブランケット：2018年のベスト発明50」 .タイム誌. 2024年5月18日閲覧。
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