グループ購入

グループ購入（集団購入とも呼ばれる）は、最低限の人数の購入者が購入することを条件に、商品やサービスを大幅に割引価格で提供するものです。グループ購入の起源は中国に遡り、中国では「団狗（中国語：团购）」、つまりチーム購入として知られています。[ 1 ]

近年、中国のPinduoduoのような共同購入サイトがオンラインショッピング業界に登場しています。これらのサイトは通常、「本日のセール」を特集しており、一定数の人が商品やサービスの購入に同意するとセールが開始されます。購入者はクーポンを印刷し、小売店で割引を受けることができます。多くの共同購入サイトは、地元の商店と交渉し、より多くの顧客を調達する代わりにより良い価格を提示することで運営されています。

歴史

2000年、マイクロソフトの資金援助を受け、共同創業者のポール・アレンは「We Commerce」という事業計画を掲げ、Eコマースのスタートアップ企業であるMercataを設立しました。このウェブサイトは、オンラインショッピングの利用者に高級家電製品の割引を提供していました。個々のウェブショッパーが同じ商品を購入するために一斉にサインアップし、購入希望者が増えるにつれて商品の価格が下がる仕組みでした。しかし、Amazon.comなどのウェブサイトに太刀打ちできず、2001年にウェブサイトは閉鎖されました。[ 2 ]

最近では、グループ購入が様々な形でオンライン化されているが、2009年以前のグループ購入は、通常、卸売市場（特に中国）向けの工業製品のグループ化を指していた。現代のオンライングループ購入は、中国で行われているtuángòu購入のバリエーションである。[ 3 ] [ 4 ] tuángòuでは、品目は最小数量または最小金額で購入しなければならず、そうでなければ販売者が購入を許可しない。通常、個人は1つの品目を複数必要とせず、まとめ買いするリソースもないため、グループ購入により、人々は他の人を共同でまとめ買いするように誘うことができる。これらのグループ購入により、個々の購入者にとってより良い価格が得られたり、希少品や目立たない品物が販売可能になったりすることが多い。グループ購入は、以前はインターネットフォーラムを通じて、同じ考えを持つオンライン買い物客によって組織されることが多かった。現在、これらの買い物客は、他の耐久消費財を購入する目的でもグループ購入モデルを活用し始めている。世界経済の低迷を受け、中小企業が予算重視の消費者に商品を宣伝する方法を模索する中、共同購入サイトの需要が再び高まっています。[ 5 ]共同購入は不動産購入にも利用されています。インドでは、Group Bookings [ 6 ]などのウェブサイトが様々な物件の共同購入プランを提供しています。

中国では、共同購入は主にシングルボードコンピュータなどの工業製品の取引で行われていました。[ 7 ] 2010年3月にはわずか100サイトでしたが、2010年8月末時点では1,215以上の共同購入サイトが存在していました。英語圏の共同購入プラットフォームも人気を集めています。2010年には、台湾、シンガポール、香港、タイ、マレーシア、フィリピンで新しいウェブサイトが登場し、オンライン共同購入はアジアの他の地域でも注目を集めました。

Googleは2011年、Grouponへの60億ドルの買収提案が却下された後、 「 Google Offers 」という独自の日替わりセールサイトを立ち上げました。Google OffersはGrouponやその競合であるLivingSocialとほぼ同様の機能を備えています。ユーザーは毎日、期限付きの地域限定セール情報を含むメールを受け取ります。セールが最低顧客数に達すると、すべてのユーザーがセール情報を受け取ります。ビジネスモデルは変わりません。[ 8 ] Facebookの「Facebook Deals」アプリは2011年1月にヨーロッパ5カ国でリリースされました。このアプリは同様のグループ購入モデルを採用しています。[ 9 ]

ビジネスモデル

割引ウェブサイトの登録者が割引オファーに惹かれた場合、オンラインで支払い情報を入力して待機します。同じオファーに最低限の数の人が登録すると、取引が確定し、バウチャーが受信ボックスに送信されます。これらの割引ウェブサイトと提携しているショップ、レストラン、その他の小売業者は、大幅な値下げを受け入れなければなりません。しかし、それは彼らがまったく新しい顧客グループに即座にアクセスできることを意味します。[ 10 ]オンラインの共同購入市場は、世界中で数百の小規模なプレーヤーに細分化されています。このモデルは参入障壁がほとんどなく、世界中の買い物客と企業から同様に注目を集めています... [ 11 ] SmartMoney によると、2010年8月までに世界中に500を超える共同購入サイトがあり、場合によっては1つの都市のみを対象としたローカルサイトも含まれています。[ 12 ]

団溝の起源

団狗（トゥアンゴウ）は、チームバイイングまたはグループバイイング（ストアモビングとも呼ばれる）と訳され、中国発祥の近年発展したショッピング戦略です。複数の人々（友人同士の場合もありますが、インターネットで繋がった見知らぬ人同士の場合もあります）が、特定の商品を販売している販売店に近づき、店主と団体交渉（値引き交渉）を行い、割引を受けます。グループ全員が同じ商品を購入することに同意します。買い物客は購入金額を安く抑えることができ、店舗側は複数の商品を一度に販売することで利益を得ます。

団塊現象は中国で最も成功を収めており、購入者はグループ購入の力を活用し、msn.comなどの英語メディアで団塊購買のプロセスが特集されています。中国におけるこの戦略の人気は、あらゆる種類の商品購入において値引き交渉を行う中国の伝統に起因するとよく言われています。また、団塊購買は、購入グループの個々のメンバーが特定の販売者の品質をグループ全体に保証できるため、見知らぬ販売者から商品を購入することに対する伝統的な不信感を軽減する効果もあります。[ 13 ]

参照

参考文献

  1. ^ 「中国におけるグルーポン効果」。2017年2月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年9月14日閲覧。
  2. ^ Nobel, Carmen (2010年2月2日). 「グループ割引サイトが中小企業を誘致 - TheStreet」 . thestreet.com . 2014年1月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年2月7日閲覧。
  3. ^ Steele, C. (2014). 「グループ購入の仕組み：Daily Deals Blog」 . thedealer.com.au . 2013年4月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年2月7日閲覧。
  4. ^ 「消費者の力：店の侮辱」『エコノミスト』 2006年6月29日。2012年4月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年3月12日閲覧。
  5. ^ Lerner, Michele (2014). 「グループクーポンブームが不動産市場に到来 - MSN Real Estate」realestate.msn.com . 2014年2月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年2月7日閲覧。
  6. ^ 「インドにおける不動産グループ購入」。2014年8月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年8月13日閲覧。
  7. ^ Gottlieb, Bruce (2000年7月26日). 「グループショッピングは有効か？」 . Slate . 2007年12月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年12月26日閲覧。
  8. ^ Lee, Amy (2011年1月21日). 「Google Offers、Grouponの競合が近日登場」 . Huffington Post . 2011年1月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年2月5日閲覧。
  9. ^ 「FacebookのGrouponのようなサービスが世界展開」 The New York Times . 2011年1月31日. 2012年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年2月5日閲覧。
  10. ^ 「グループ購入は本当にお得なのか？」 BBCニュース、2011年2月5日。2011年2月5日時点のオリジナル記事よりアーカイブ。 2011年2月5日閲覧。
  11. ^ 「グループ購入クローン戦争におけるもう一つの競争相手」。2012年10月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年2月5日閲覧。
  12. ^ 「グループ購入サイトの急増は取引の弱体化を意味する」。2010年10月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年2月5日閲覧。
  13. ^ Montlake, Simon (2007-12-05). 「中国の新たなショッピングブーム：『チームバイイング』」" . MSN.com .オリジナルから2011年7月14日にアーカイブ。2007年12月26日閲覧。
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