ハダコールはビタミンサプリメントとして販売されていた特許医薬品でした。しかし、その最大の魅力は12%のアルコール（トニックボトルのラベルには「防腐剤」として記載されていました）を含んでいたことで、アメリカ南部の禁酒地域で非常に人気を博しました。これは、ルイジアナ州南西部バーミリオン郡イラス出身の民主党員で、ルイジアナ州上院議員を4期務めた ダドリー・J・ルブランによって開発されました。彼は医師でも薬剤師登録もしていませんでしたが、自己PRの才能に恵まれていました。『タイム』誌はかつて彼を「セールスマンの商売におけるあらゆる派手な仕掛けを熟知した、巧みなセールスマン」と評しました。[1]
投与量
強壮剤のボトルのラベルには、推奨用量（大さじ1杯を1日4回）を「食後就寝前にコップ半分の水で服用」と明記されていた。しかし、禁酒郡の一部の薬局ではショットグラスで販売されていたことが知られており、ニューオーリンズのフレンチクォーターにある少なくとも1軒のバーでは、ハダコールを材料とした「タッセルカクテル」を販売していたことが知られている。[2]シカゴ郊外のイリノイ州ノースブルックでは、ハダコールの販売は酒屋に限られていた。[3]
プロモーション
熟練したセールスマンであったルブランは、自身の会社であるハッピーデイ社にちなんでこの名前を考案した。同社はかつてハッピーデイ頭痛薬（1942年に食品医薬品局が健康に有害であるとして押収し、誤った表示をしていた[4]）とディキシーデュー咳止めシロップを製造していた。「L」は彼自身の名字に由来する（しかし、結果として生じた-olは、この特効薬のアルコール含有量を示唆していた）。[5] [6]ルブランは名前について尋ねられると、よく「まあ、何か名前をつけなきゃならなかったな」と冗談を言っていた。
アメリカ南部の農家向けに販売されていた年刊誌「グリアズ・アルマナック」 1951年版の中央見開きに、ハダコールの2ページにわたる広告が掲載されました。広告の見出しは（非常に大きな文字で）次のように書かれていました。
症状の緩和に満足しないでください！ビタミンB1、B2、鉄分、ナイアシンの不足は、胃の不調、ガス、胸やけ、消化不良、しつこい痛み、特定の神経障害などを引き起こしますが、病気の原因を緩和することは可能です。
広告は、ルブラン上院議員の推薦文と熱烈な宣伝で続き、「ビタミンB1、B2、鉄分、ナイアシンの不足による」様々な病気に対するハダコールの治癒力を強調しました。ビタミンB群とミネラルの混合物のみを含むハダコールのカプセル版が短期間製造されました。
ルブランは、この強壮剤を医薬品ではなく栄養補助食品として宣伝し、「この強壮剤に含まれるビタミンやミネラルが体内に不足しているときに、元気、体力、活力を取り戻すための自然の助けとして配合されています」と述べた。しかし、タイム誌はそれを「ビルジ水のような味がして、さらにひどい臭いのする濁った茶色の液体」と表現した。[7]
アメリカ医師会もまた、この薬を高く評価しませんでした。1951年の公式プレスリリースで、AMAは「ハダコールの宣伝に無批判に加わる医師はいないことを期待します。いかなる病状にも苦しむ患者の信頼を裏切るという観点から、これほどまでに医師自身や医師の職業に害を及ぼす行為は考えられません。ハダコールは特定の薬剤ではなく、特定の予防策でもありません。」と述べました。[1]
ルブランは、奇跡的な（しかし不味い）茶色の液体の効能をラジオで熱烈に宣伝し、「ハダコール・ブギー」というCMソングを人気曲に仕立て上げた。宣伝アイテムには、様々なチラシ、看板、時計、「キャプテン・ハダコール」の漫画本[8] 、 Tシャツ、口紅、年鑑、ハダコールのロゴが印刷されたプラスチック製の指ぬき、水鉄砲とカウボーイ風のホルスター、薄めた液体を飲むためのグラス、そしてハダコールのボトル1本購入につき25セントで引き換えられる刻印入りの金属トークンなどがあった（ルブランはトークンの表面に自身の肖像、裏面には商標登録されたロゴを印刷した）。[9]これらのアイテムは、ハダコールのボトルと箱と共に、南部の記念品や医療詐欺の収集家の間では、現在では人気商品となっており、高額で取引されている。
1950年、ルブランは「ポリーはハダコールが欲しい！」と言わせるよう訓練されたオウムを提供してくれた人に、多額の報酬を支払うと申し出ました。このオウムはプロモーション活動で展示されることになっていました。申し出には以下の内容が含まれていました。
選ばれたオウムの飼い主には、契約に基づき妥当な報酬が支払われます。飼い主とオウムは、ドアに金でオウムの名前が刻まれたリムジンで移動し、最高級ホテルに宿泊します。オウムには金のケージが与えられ、生命保険もかけられます。オウムは大型ドラッグストアを訪問し、コンベンションなどでパフォーマンスを行い、ラジオやテレビに出演することもあります。ル・ブラン・コーポレーションはAAAの高格付けを保有しています。[10]
ハダコルキャラバン
ハダコル・キャラバンで演奏したミュージシャン、ウェルドン・“ビッグ・ビル”・リスターによると、「あのショーに入場するには、ハダコルのボックストップしかなかった。信じられないかもしれないが、一晩で1万、1万2千人の観客の前で演奏したんだ。当時は、そんなに大勢の観客を収容できるホールはそう多くなかった。野球場や競馬場など、そういう観客を収容できる大きな観覧席がある場所ならどこでも演奏したんだ。」最後の公演は1951年9月17日だった。[11] ポール・シュレイダーは『ハンク・ウィリアムズの生涯からの8つの場面』と題した脚本を書いたが、まだ上演されていない。この脚本には、ハダコル・キャラバンでの彼の演奏シーンが含まれている。[12]
没落
1951年3月までの15ヶ月間で、ルブランは360万ドル相当のトニックを販売した。その後6ヶ月で、ルブランはルブラン・コーポレーション（ハダコールの親会社）の株式を投資家に820万ドルで売却したが、[13] [14]、負債の重圧に耐えかねて倒産した。ルブランが広告費を収入よりも多く支出していたことが発覚したのは遅すぎた（360万ドルの利益が第2四半期で180万ドルの損失に転落した）。また、200万ドルの未払い請求書と65万6151ドルの税金負債を隠蔽していたこと、そして元帳に「売掛金」として記載されていた200万ドルは委託販売されていたトニックのケースで、その多くは返送されていたことが発覚した。連邦取引委員会は公式の裁判所声明で、この強壮剤の宣伝は「数多くの病気や疾患に効果的な治療法」と宣伝されており、「虚偽で誤解を招き、欺瞞的」であると述べた。[15]この悪評は、ルブランが1952年の州知事選挙で敗北し、その後の州知事選挙での勝利の可能性を事実上断つ一因となった。
マーティン・ガードナーの著書『科学の名において』（1952年）には、グルーチョ・マルクスのラジオ番組でルブランが行ったインタビューが記されている。マルクスがルブランにハダコールの効能を尋ねると、ルブランは驚くほど正直に答えた。「効能はありました」とルブランは言った。「去年は500万ドルの利益をあげました」。1954年、ハダコールの失敗後、ルブランは「カリオン」というレモン風味のノンアルコールビタミン剤で特許医薬品市場に再参入しようとした。[16]ハダコールとは異なり、カリオンはすぐに生産中止となった。
米国特許商標庁によると、ハダコールの復活は2度試みられた。1度目は1987年、ルイジアナ州シュリーブポートのエドモンドソン・エンタープライズ社によるものだった。[17] 2度目は1997年、テキサス州タイラーのオー・ファーマシューティカルズ社によるものだった。[18]どちらの試みも失敗に終わった。1976年には、ジョージア州アトランタに本社を置くハダコール・コーポレーション社がマルチビタミン剤「ハダコール」を販売したが、ブランド名復活の試みは失敗に終わった。
大衆文化において
- ハダコールは、当時のカントリー、R&B、ケイジャンの曲の題材になった。
- 「リトル・ウィリー」リトルフィールドの「Drinkin' Hadacol」
- タイニー・ヒル・アンド・ヒズ・オーケストラの「Everybody Loves That Hadacol」
- アル・テリー（アリソン・セリオット）著「HADACOL」
- トレニエ夫妻の「ハダコール（それだけ）」
- ケネス・C・「ジェスロ」・バーンズとメル・フォリー作詞の「おばあちゃんの元気の源」をオードリー・ウィリアムズとドリフティング・カウボーイズが演奏
- 「ハダコル・ブギー」は、ビル・ネトルズと彼のディキシー・ブルー・ボーイズによって録音され、2006年にジェリー・リー・ルイスとバディ・ガイのコラボレーションを含む多くのアーティストによってカバーされました（ルイスのアルバム「ラスト・マン・スタンディング」に収録されているバディ・ガイのバージョンは、ルブランの「それを何かと呼ぼう」というジョークをほのめかすアウトロで終わります）。
- 「ハダコル・バウンス」はビル・ネトルズが作曲・録音し、プロフェッサー・ロングヘアも演奏した。
- スリム・ウィレットの「Hadacol Corners」（ B面には、後に名曲となる「Don't Let the Stars Get In Your Eyes」が収録）
- ケイジャン音楽家/作曲家ハリー・チョーツによる「Valse de Hadacol」（ハダコル・ワルツ）
- ジミー・デュランテは、 1951 年のノベルティ ソング「ブラック ストラップ モラセス」でこれについて歌っています (「私はそれをハダコールと混ぜることさえあります」) 。
- これは、ブルー・ルー・バーカーとマリア・マルダーが録音したジャズソング「Here's a Little Girl from Jacksonville」で言及されています。
- このことは、ワイノニー・ハリスの2 つの歌、「Lovin' Machine」（1952 年）と「The Deacon Don't Like It」（1953 年）で言及されています。「…ハダコール ウイスキーこそが本当に最高の種類だと彼らは言う」。
- これは、ビング・クロスビーとジュディ・ガーランドが 1950 年に録音したクリスマスソング「赤鼻のトナカイ ルドルフ」の中で、ルドルフの赤い鼻の秘密として言及されています。
- 1990年代後半、アメリカのルーツロックバンド、ビッグ・アイアンは、同名の別のバンドとの混同を避けるため、バンド名をハダコールに変更した。[19] 1999年のデビューCD「ベター・ザン・ディス」のジャケットは、トニックボトルに使用されていたラベルを基にしている。
- 1949年、ブルース・ピアニストのエルモア・「エルモ」・ニクソンは「エルモア・ニクス・アンド・ザ・ハダコル・ボーイズ」という名義で2曲を録音し、「フロントマン」としてデビューした。[20] [21]
- ウォルター・ランツの 1952 年の漫画「ザ・グレート・フー・ドゥード・イット」では、ウッディー・ウッドペッカーと、カーニバルの呼び込み役で「ドク・バザードの咳止め」というインチキ特許薬を売るバズ・バザードの対決が描かれています。
- 1953 年のワーナー ブラザースのアニメ『マッスル タッスル』では、ダフィー ダックが巡回セールスマンから「アトムコール」という偽の筋肉増強剤を購入します。
- 2005年、ブレント・グリーンは『ハダコル・クリスマス』と題した短編アニメーションを制作しました。彼はこの陳腐な12分間の作品をこう表現しています。「サンタクロースは、腹いっぱいの咳止めシロップと、頭いっぱいの死にかけのカラスでクリスマスを発明したのです。」[22]
- 「ハダコル・コーナー」は、テキサス州アプトン郡のミドキフの町に当初提案された名前であったが、米国郵政公社が反対した（おそらく、登録ブランド名が町の名前として使用されることを承認しなかったためと思われる）。[23] [24]
- これは、1951 年 5 月 6 日のラジオ番組「The Jack Benny Program」で言及されています。
- これは、1954 年 4 月にギャラクシー サイエンス フィクション誌に掲載されたデイモン ナイトの短編小説「Special Delivery」で言及されています。
参照
参考文献
- ^ ab 「Medicine: The Mixture As Before」Time誌、 1951年1月22日。ISSN 0040-781X。2010年11月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年5月18日閲覧。
- ^ “CocktailDB: The Internet Cocktail Database | Hadacol”. Cocktaildb.com . 2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年5月18日閲覧。
- ^ シカゴ・トリビューン、1951年3月28日。
- ^ 「434. Happy Day Headache Powdersの不当表示。米国対Happy Day Headache Powders 21 1/2 Gross Packages。没収および破壊の判決。- FDA判決通知収集、1908-1966」。fdanj.nlm.nih.gov 。2023年8月7日閲覧。
- ^ シカゴ・トリビューン、1953年2月18日
- ^ 「ハダコル」、ニューズウィーク、第37巻、33ページ、1951年4月16日
- ^ 「Medicine: Dietary Supplement」. Time . 1950年6月19日. ISSN 0040-781X. 2011年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年5月18日閲覧。
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- ^ ケイジャン人：アメリカ化の過程- シェーン・K・バーナード（35ページ）
- ^ 「MANNERS & MORALS: The Pampered Parrot」. Time . 1950年10月9日. ISSN 0040-781X. 2007年9月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年5月18日閲覧。
- ^ “Big Bill Lister - History of a Country Music Pioneer”. 2008年6月21日. 2008年6月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年8月18日閲覧。
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- ^ [1] [リンク切れ]
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- ^ M, Lil (2005年4月9日). 「Lil Mike's Last Known Thoughts & Random Revelations...: We're Gonna Roll [戦後R&B時代]」. Lil Mike's Last Known Thoughts & Random Revelations.. 2018年5月18日閲覧。
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- ^ “アーカイブコピー”. 2007年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年7月4日閲覧。
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{{cite web}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)
外部リンク
- 悪い科学：「ハダコール・ブギー」
- 「ハダコール：ボトルに入った幸せか、それとも偽物か？」ボブ・コックスのYesteryear。2011年8月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年5月17日閲覧。
- ビッグ・ビル・リスターの伝記 - ハダコル・キャラバンで演奏したミュージシャン（インターネット・アーカイブ）
- アルフォード、ジェレミー（2006年12月13日）「ダドリー・ルブランとハダコル・ブギー」インディペンデント・ウィークリー。2006年12月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。（インターネットアーカイブ）
