幸福はハムレットという葉巻だ

1984年の新聞広告で使用されたスローガンの例

「幸福はハムレットという葉巻」はハムレット葉巻の広告キャンペーンで、1966年からテレビで放映されたが、1991年にイギリスでテレビでのタバコ広告が全面禁止となった。 [ 1 ]このキャンペーンは1996年に映画館で再放映され、1999年まで続いた。[ 2 ]最後の記念広告では「幸福は常にハムレットという葉巻である」​​というキャッチフレーズに変更された。[ 3 ]

起源と前提

このスローガン自体は1965年11月初旬までに新聞広告に掲載されていた。[ 4 ]テレビ広告キャンペーンは1966年にコレット・ディケンソン・ピアース社によって制作された。設定としては、登場人物が気まずい、または恥ずかしい状況に陥り、ハムレットの葉巻に火をつけて吸い込み、慰めようとするというもので、ジャック・ルーシェと彼のトリオが演奏するヨハン・セバスチャン・バッハの「G線上のアリア」のジャズ演奏の抜粋が添えられており、この演奏は今でもこのブランドとよく結び付けられている。[ 5 ]

これらの広告は、テレビ、ラジオ、映画のCM、様々な印刷媒体、そして看板で放映されました。ある広告では、1982年のチャンネル4のブロックが数字の5を形成し、それが巻き戻されてごちゃ混ぜになり、葉巻をくわえた顔に変化して笑顔を浮かべるというものでした。この広告は1982年から1989年まで放映されました。[ 6 ]

広告の例

1986年にコレット・ディケンソン・ピアースによって制作されたこのシリーズの広告[ 7 ]は、その数か月前に初放送されたBBCスコットランドのスケッチ番組「ネイキッド・ビデオ」の初回エピソードの寸劇を再現したものである。 [ 8 ]番組に登場するボサボサのハゲ男のキャラクター（グレゴール・フィッシャーが演じる）は、写真ブースで落ち着いてポーズをとろうと苦戦し、高さ調節可能な椅子のせいでフレームから外れそうになった後、マッチを擦る音が聞こえる。フィッシャーの顔が再び画面に入ると、煙を吐き出し、ナレーションがスローガンを読み上げると微笑む。葉巻、そのパッケージ、そしてブランドのロゴさえも画面には映らない。[ 9 ]

別の広告では、サンタ・マリア号に乗船したクリストファー・コロンブスが、引き返さなければ船が世界の端から落ちてしまうと警告を受けています。コロンブスは「馬鹿な！地球は丸いんだぞ」と助言者たちを叱責します。次の瞬間、見張り番が「船長！世界の端だ！」と叫びます。これを聞いたコロンブスは葉巻を取り出します。「幸福」のセリフが流れる中、コロンブスは甲板でタバコを吸い、船と共に世界の端から落ちていきます。

ある広告は、ビールを宣伝しているように見せかけて気を紛らわせるものでした。砂漠で喉の渇きに苦しんでいる男性がハイネケンの缶を見つけるものの、誤ってそれをすべて砂の中にこぼしてしまいます。そこで、彼は代わりにハムレットの葉巻に火をつけます。

このシリーズの広告全てに人間が登場するわけではない。ある広告ではロボットが製造されている生産ラインが描かれていたが、手違いでロボットの1体が頭を前後逆に配置されていた。それに気づいたロボットは胸を開け、ハムレットの葉巻を取り出し、喫煙を開始。「ハピネス」というセリフを金属的な声で発する。1980年代の別の広告では、階段を登れなくなったダーレクが、ケースからハムレットの葉巻を取り出し、爪のような腕で頭のケースを通して吸い込み、ダーレク特有の声で「ハムレット、マイルドな葉巻」というセリフを発する。

有名人の出演

広告にはイアン・ボサム[ 10 ] 、ロニー・コーベット、そして「バルディマン」（ネイキッド・ビデオのキャラクター）に扮したグレゴール・フィッシャーなど、数多くの有名人が登場し、写真ブースを使おうとしたり[ 11 ]、後に家族のポートレートを撮ろうとしたりした。

俳優兼コメディアンのラス・アボットは、ハムレット葉巻の宣伝に何年も費やした。[ 12 ]

タバコ広告の禁止

英国は1990年代にテレビ、映画、ラジオにおけるすべてのタバコ広告を禁止したため[ 13 ] 、同時期にヨーロッパの多くの国と同様に、これらの広告は放映されなくなった。最後の映画広告は1999年から「幸福はいつでもハムレットという名の葉巻にある」という特別なスローガンを掲げて放映されたが[ 14 ]、英国のタバコ業界が自主的な広告停止を拒否したため、一時期元のキャッチフレーズに戻された。最終的には2002年のタバコ広告促進法によって強制的に停止させられた[ 15 ]。

認識

この広告は2000年にチャンネル4によって史上8番目に優れたテレビ広告としてリストされました。オリジナルのチャンネル4のアイデンティティと、そのアイデンティティをパロディ化したハムレットの広告はどちらもマーティン・ランビー＝ネアンによって作られました。[ 16 ]さらに、この広告は2005年にITVが作成したリストで9番目に優れた広告にランク付けされ、 [ 17 ] 2008年にはキャンペーン・ライブによって史上3番目に面白いテレビ広告に選ばれました。[ 18 ]

参照

参考文献

  1. ^ 「タバコ広告禁止キャンペーンにおける重要な日付｜ASH」。2011年10月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年2月27日閲覧。
  2. ^ 「幸福​​はハムレットの葉巻広告だった。キャンペーンは煙に消える｜The Mirror」 2021年10月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年1月7日閲覧。
  3. ^ハムレット・シガーズ - フェアウェル (1999)
  4. ^ 「幸福​​とはハムレットという名の葉巻」イブニング・スタンダード、ロンドン、1965年11月2日、9ページ。 2025年2月24日閲覧– newspapers.comより。
  5. ^ブランド戦略。2006年2月。「健全な戦略の編成」Wayback Machineに2008年11月21日にアーカイブ。「レッスン4：創造的になり、個性的になり、誰も聞いていないことを忘れない！」。2006年8月8日にアクセス。
  6. ^ 「Channel 4 Ident - ハムレット葉巻広告」YouTube。
  7. ^マホニー、ミック（2018年10月25日）「50年間のベスト広告：ハムレットシガーのワンショット広告をマスターする」Campaign . 2021年1月8日閲覧。
  8. ^ 「Naked Video」エピソード#1.1（TVエピソード1986） - IMDb 、 2021年1月8日閲覧。
  9. ^ “Hamlet Cigars 'Photo Booth' TV advert - YouTube” . www.youtube.com . 2012年3月20日. 2021年12月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月8日閲覧。
  10. ^広告トラストの歴史アーカイブ。「 CDP：史上最高の広告代理店の一つ」 Wayback Machineで2022年8月12日にアーカイブ。2006年8月8日にアクセス。
  11. ^ 「ハムレットの葉巻 - フォトブース - YouTube」。YouTube。2006年7月10日。
  12. ^『The World According to the Man in the Pub 2』ロバート・アンウッド著、マークス＆スペンサー社刊、2007年版、163ページ、ISBN 978-0-09-192764-6
  13. ^ 「タバコ広告：あなたの質問に答えます」ガーディアン紙、2000年11月9日。 2021年1月8日閲覧。
  14. ^ 「英国タバコ業界、自主広告禁止の復活を求める嘆願を拒否」『マーケティング・ウィーク』 1999年11月4日。 2021年1月8日閲覧。
  15. ^ 「2002年タバコ広告宣伝法」Wikipedia、2020年2月19日、 2021年1月8日閲覧。
  16. ^ 「Inside Story: Martin Lambie-Nairn - King of the idents」 Independent.co.uk 、 2007年11月26日。2022年5月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  17. ^ 「クラシック広告：スポットとスポットイノベーション：TVツールボックス：Thinkbox」。2009年3月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年4月17日閲覧。
  18. ^ 「史上最も面白いテレビ広告トップ10」。
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