Hello Tomorrow は、2005 年のアディダス のテレビ広告のタイトルであり、コマーシャルで使用された曲の名前でもあります。この 90 秒のスポット広告は、オスカーにノミネートされた映画監督のスパイク・ジョーンズが広告代理店TBWA\Chiat\Dayのために、アディダスの「インテリジェント」スニーカー1を宣伝するために制作しました。タイトル曲はジョーンズの兄、サム「スクイーク・E・クリーン」シュピーゲルがこの広告のために特別に作曲し、その歌詞を歌ったのはジョーンズの当時の恋人で、グラミー賞にノミネートされたロックバンドYeah Yeah Yeahsのメンバーであるカレン・O です。信じられないほど成功したコマーシャルであることが判明したHello Tomorrow は、2005 年のカンヌライオンズ国際広告祭で 2 つの金賞、2006 年のシルバークリオ賞3 つ、2006 年のゴールド EFFIE 賞など、多くの栄誉を受けました。
視覚効果満載のこのコマーシャルでは、男（俳優のデヴィッド・ダグラスが演じる）がベッドで目を覚ます。ベッドはランプも灯っていて、それ以外は暗い空間にある。彼の adidas_1 のスニーカーが彼の足に跳ね返り、勝手に紐を結ぶ。その後、彼は多くの街の通りを通り抜け、ある場面では森の中でクマに追いかけられる。すべてのシーンで、男の背後に光が差すのは彼の足取りによるもので、彼はほとんど常に暗闇の中を走っている。ジョーンズの映画「マルコヴィッチの穴」の終盤の追跡シーンと同様に、男は頻繁に平面から平面へとジャンプし、カメラが回転して壁や天井が床になっていることを示す。消火栓に頭から突っ込んだ後、男はあくびをしてベッド（彼が立っている場所からは壁にある）に戻り、眠りにつく。最後に、靴がカメラから離れて転がり落ちると、画面には adidas_1 のスローガン「世界初のインテリジェント シューズ」が映し出され、続いてアディダスのスローガン「不可能は存在しない」とアディダスのロゴが映し出されます。
iTunesで公式リリースされた「Hello Tomorrow」で共演した後、スクイーク・E・クリーンはヤー・ヤー・ヤーズの2枚目のフルアルバム『Show Your Bones 』をプロデュースした。このアルバムからのファーストシングル「Gold Lion」は、このCMがカンヌで受賞した賞にちなんで名付けられた。
外部リンク
- 完全なコマーシャル AdForum.comの完全なコマーシャル（受賞者の詳細な内訳を含む）
- 「Hello Tomorrow」の歌詞を含む広告の詳細
- ローリングストーン誌の「Show Your Bones」のレビュー。「ゴールド・ライオン」の命名について論じている。
