ハイパーターゲティング

ハイパーターゲティングとは、ネットワーク内の特定の興味関心に基づくセグメントに広告コンテンツを配信する機能を指します。MySpaceは2007年11月^{[ 1 ]にSelfServe広告ソリューション（後にmyAds [ 2 ]}に改称）を発表した際にこの用語を考案しました。同社のウェブサイトでは、このソリューションについて「オンラインマーケターが自己表現したユーザー情報を活用して、これまでにないターゲティングキャンペーンを実施できるようになる」と説明されています。

ハイパーターゲティングとは、ソーシャルネットワークサイトにおいて、非常に具体的な基準に基づいて広告をターゲティングする機能です。これは、精密なパフォーマンスマーケティングに向けた重要なステップです。

MySpace HyperTargetの最初のリリースでは、広告主はユーザーがプロフィールで自己指定する音楽、スポーツ、映画などの10のカテゴリーに広告を配信することができました。2007年7月には、ターゲティングオプションが100のサブカテゴリーに拡張されました。例えば、単に映画ファンをターゲットにするのではなく、ホラー、ロマンス、コメディといった好みのジャンルに基づいて広告を配信できるようになりました。2010年1月までに、MySpace HyperTargetは1,000のセグメントに5つのアルゴリズムを導入しました。

オンライン出版社ClickZのハリー・ゴールド氏の記事によると、^{[ 3 ]}ハイパーターゲティングの一般的な分野では、3つの情報源から情報が抽出されます。

• 登録 — ユーザーがサイトへのアクセスを登録する際に収集される基本データ (年齢、性別、場所など)。
• プロフィール — アクティブユーザーが入力した詳細なコンテンツ（お気に入りの映画、アクティビティ、ブランドなど）。
• 行動履歴 - 訪問したサイト、購入した商品、参加したグループなどのオンラインアクティビティから収集されたデータ。

人気のソーシャルネットワークであるFacebookは、ソーシャル広告プラットフォームを通じて広告ターゲティングサービスを提供しています。広告は、プロフィール上のキーワード、ファンページ、反応したイベント、使用したアプリケーションなどに基づいて、ユーザーをハイパーターゲティングすることが可能です。これらの例には、行動ターゲティングが活用されています。^{[ 4 ]}

2009年までに、ハイパーターゲティングは業界で認められた用語となりました。^{[ 5 ]} 2010年には、世界最大の消費者向けテクノロジー見本市である国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）で、このトピックに関する3つのセッションが開催されました。

• 広告分析とソーシャルメディア、検索、動画検索、ハイパーターゲティング^{[ 6 ]}
• ハイパーターゲティング：広告ネットワーク、広告配信、広告ターゲティング^{[ 7 ]}
• ハイパーターゲティングとハイパーセレクション：広告、検索、コンテンツ、集約^{[ 8 ]}

注釈と参考文献

1. MySpace、セルフサービス型ハイパーターゲティング広告ネットワークを発表 - https://techcrunch.com/2007/11/04/myspace-to-announce-self-serve-advertising-network/
2. MySpaceがセルフサービス広告プラットフォーム「My Ads」を発表：これはGoogleの勝利か？ - https://techcrunch.com/2008/10/12/myspace-launches-my-ads-self-serve-ad-platform/
3. 登録ユーザーのハイパーターゲティング - http://www.clickz.com/3635837
4. 「ソーシャル メディア マーケティング」（ドイツ語）。
5. 「検索エンジン広告」（ドイツ語）。
6. 広告分析とソーシャルメディア、検索、動画検索、ハイパーターゲティング - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3476 2010年6月12日アーカイブ、 Wayback Machine
7. ハイパーターゲティング：広告ネットワーク、広告配信、広告ターゲティング - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3495 2010年6月12日アーカイブ、Wayback Machine
8. ハイパーターゲティングとハイパーセレクション：広告、検索、コンテンツ、集約 - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3503 2010年6月12日アーカイブ、 Wayback Machine