「アイ・ウォント・マイ・メイポ」は、バーモント州バーリントンのマルテックス社が使用した広告スローガンです。 1950年代に発売されたメープル風味のオートミールブランド「メイポ」の宣伝に使用されました。 [1]
概要
マルテックス社は、焙煎小麦と麦芽大麦をブレンドしたマルテックスシリアルを長年販売していました。 1950年にはメープル風味のホットオーツシリアル「メイポ」を開発しましたが、競合他社に比べて売上は微々たるものにとどまりました。「I Want My Maypo」という広告が放映された当時、マルテックスはコネチカット州に本社を置くヒューブライン社の子会社となりました。ブランドの売上が低迷していたため、メイポの広告主は広告を積極的に活用してこの製品を売り込むことにしました。その結果、「マーキー・メイポ」というキャラクターを起用した有名なメイポのCMが生まれました。[2]
白黒アニメーションのCMは60秒でした。場面は朝食のテーブル。ラルフおじさんは甥のマーキーに、新しい「サプライズ」シリアルを食べさせようとしています。しかし、マーキーはオートミールを食べるよりもカウボーイハットをかぶることに興味があるようです。苛立ったおじさんはマーキーから帽子を奪い取りますが、マーキーは帽子を返すよう要求し、そうでなければオートミールを食べないと拒否します。そこでおじさんは、スプーン一杯のメイポーを飛行機、マーキーの口を格納庫に見立ててごまかしますが、うっかりスプーンを自分の口に入れてしまい、その味を気に入ってしまいます。マーキーはスプーン一杯のメイポーを掴み、がつがつと食べてしまいます。おじさんが残りのオートミールを貪るように食べると、マーキーは「メイポーが欲しい！」と叫びます。
このCMは、マーキー・メイポの名を一躍有名にしただけでなく、メイポシリアルの売上を驚異的に増加させました。スポンサー誌は、この新しい広告キャンペーンが売上増加をもたらし、「平均78%、市場によっては186%にも達した」と報じています。[3]また、この広告をきっかけに、マーキーのロゴを大きく配置した新しいパッケージデザインも誕生しました。
「アイ・ウォント・マイ・メイポ」のCMは、アメリカン・テレビジョン・フェスティバル＆フォーラムがクリオ賞を授与する69本の傑作コマーシャルの一つに選ばれました。ジョン・ハブリーが企画・制作しました。広告代理店はフレッチャー・リチャーズ・カルキンス・アンド・ホールデン社でした。[4]
参照
- 私は MTV が欲しい。これはメイポの広告に基づいた同様のスローガンです。
さらに読む
- ブルース、スコット、ビル・クロフォード著『Cerealizing America: The Unsweetened Story of American Breakfast Cereal』、ボストン：Faber and Faber、1995 年。
- ディアマント、リンカーン、『テレビのクラシックコマーシャル：黄金時代：1948-1958』、ニューヨーク：ヘイスティングスハウス、1971年。
- フォックス、スティーブン、「ミラーメーカー：アメリカの広告とそのクリエイターの歴史」、ニューヨーク：ウィリアムモロー、1984年。
- プライス、ジョナサン、「テレビの最高のもの：コマーシャル」、ニューヨーク：ヴァイキングプレス、1978年。
注記
- ^ 「メイポ・バーモントスタイル・メープルオートミール」HomestatFarm . 2021年3月16日閲覧。
- ^ リッグス、トーマス (2000). 『主要マーケティングキャンペーン百科事典』 デトロイト: ゲイル出版. p. 806. ISBN 9780787673567。
- ^ “Marky Maypo”. Topher's Castle at LavaSurfer . 2021年3月16日閲覧。
- ^ リッグス、トーマス (2000). 『主要マーケティングキャンペーン百科事典』 デトロイト: ゲイル出版. p. 807. ISBN 9780787673567。
