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| 会社の種類 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | 市場調査 |
| 設立 | 2006 |
| 本部 | ボストン、米国 |
主要人物 | カール・マーシー、 ブライアン・レヴィン |
| 製品 | 消費者調査市場測定 |
| Webサイト | インナースコープリサーチ |
インナースコープ・リサーチは、2015年にニールセンに買収された統合型消費者神経科学調査会社です。2006年に設立されたインナースコープは、マサチューセッツ州ボストンに本社を置き、ニューヨーク市にオフィスを構えています。同社は、生体認証、視線追跡、顔認識、 fMRIといった応用神経科学ツールを、従来の自己申告による評価尺度と組み合わせることで、消費者のブランド、製品、サービスに対する無意識的な感情的つながりをより包括的に測定することを目指しています。
同社はフォーチュン500企業のクライアントにサービスを提供しており、神経科学に基づいたフレームワーク（ニューロマーケティングと呼ばれることもあります）を用いて、複数の領域で事業を展開しています。調査サービスには、動画広告、ショッパーマーケティング、メディアプラットフォーム、オンライン／モバイルユーザーエクスペリエンスの評価に加え、フレグランスのテストから自動車の運転体験まで、様々なカスタム調査が含まれます。
2015年5月27日、ニールセンはインナースコープ・リサーチの買収を完了し、両社の統合後のサービス名称をニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスに変更しました。カール・マルシー博士がチーフ・ニューロサイエンティストに任命されました。
プロジェクト
インナースコープは毎年スーパーボウルを調査し、どの広告が最も感情に訴えるかを特定しています。これは従来の調査方法よりもはるかに優れた成功予測指標です。[ 1 ]インナースコープは毎年、テレビで最も視聴率の高いイベントであるスーパーボウルにおいて、視聴者の広告に対する無意識的な反応を測定するための生体測定データをリアルタイムで収集し、広告効果と消費者行動を理解することを目指しています。2012年のスーパーボウルに関する調査結果はCNNで取り上げられました。
2014年、インナースコープはタイム・ワーナー・メディアラボおよびテンプル大学と提携し、視聴者がスポーツイベントのライブビューイングを模した環境でスーパーボウルを視聴できる研究を実施しました。この研究は、劇場、リビングルーム、模擬ショッピングエリア、視線追跡ステーションなどの環境において、生体認証技術を用いて消費者のエンゲージメントとメディア習慣を測定することを目的として設計されました。[ 2 ]その後、研究者らは生体認証のエンゲージメントレベルに基づいた広告をテンプル大学に提供し、fMRI（機能的磁気共鳴画像法）を用いて脳活動を測定しました。[ 3 ]
インナースコープは、キャンベルスープ社などの企業と共同で、購入までの経路と消費者向けパッケージングに関する調査も実施しました。[ 4 ]この調査会社の研究は、キャンベルスープ社が濃縮スープのラベルを再設計する際に重要な役割を果たしました。[ 5 ]この研究では、発汗や心拍数の増加などの生理学的反応とマーケティングについて調査しています。[ 6 ]
歴史
この会社は、MITメディアラボで働いていたカール・マルシー博士とブライアン・レバインによって2006年に設立されました。[ 7 ]
2015年5月27日、ニールセンはインナースコープ・リサーチの買収を完了し、両社の統合後の事業をニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスと改名しました。カール・マルシー博士がチーフ・ニューロサイエンティストに任命されました。[ 8 ]
参考文献
- ^ 「What the tech?: Mapping Human Responses to Super Bowl Ads」ボストン・マガジン、2014年1月29日。
- ^ Kutz, Erin. 「MITメディアラボからタイムワーナーへ：インナースコープの生体認証技術」xconomy .
- ^アヴリル、トム. 「テンプルがスーパーボウルのコマーシャルへの反応を科学的に検証」 . philly.com . 2014年7月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Brat, Ilan (2010年2月17日). 「スープショッピングの感情指数」(PDF) . The Wall Journal . 2014年10月6日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。
- ^テリー、リサ（2011年7月25日）「キャンベルスープが混乱を招く陳列棚をいかに修復したか」広告業界誌。
- ^ Brat, Ilan (2010年2月17日). 「スープショッピングの感情指数」(PDF) . The Wall Journal . 2014年10月6日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。 2014年10月3日閲覧。
- ^マセソン、ロブ（2014年8月19日）「コンテンツとのつながり」MITニュース。
- ^ドゥーリー、ロジャー. 「ニールセン、ニューロにダブルダウン」 .フォーブス. 2015年9月25日閲覧。