インターネットセレブ
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2014年のYouTuberコンベンション「 VidCon」に出席したインターネットセレブのコナー・フランタ、トレヴィ・モラン、キアン・ローリー、JCケイレン、リッキー・ディロン

インターネットセレブリティ（インターネットパーソナリティとも呼ばれる）とは、インターネット上で名声や知名度を獲得、あるいは発展させた個人のことである。ソーシャルメディアの普及により、人々は世界中の大規模な視聴者にリーチできるようになり、インターネットセレブリティはFacebook、Instagram、 TikTok、YouTubeといった大規模なオンラインプラットフォーム[ 1 ]に頻繁に登場するようになった。これらのプラットフォームは主にユーザー生成コンテンツに依存している。一部のインターネットセレブリティは、オンラインでの 社会的影響力から、ソーシャルメディアインフルエンサー、あるいは単にインフルエンサーとして知られている。

一部のインターネットセレブは、特定のライフスタイルや考え方を推進するライフスタイル・グルとして機能することがあります。彼らは、ファッション、料理、テクノロジー、旅行、ビデオゲーム、映画、eスポーツ、政治、音楽、スポーツ、エンターテインメントなど、様々なジャンルのトレンドを広める重要な役割を担っています。[ 2 ]インフルエンサーマーケティングの一環として、企業や組織はインターネットセレブを起用し、それぞれのプラットフォーム上のファンやフォロワーに自社製品を宣伝してもらうことがあります。

歴史

1991年、インターネットとワールドワイドウェブが広く利用可能になり、共通の興味に特化したウェブサイトが数多く作成されました。これらのフォーラムにより、ユーザーは自分の分野の経験豊富な個人からアドバイスや支援を求めることができ、主流の印刷メディアや企業のウェブサイト以外の情報の入手可能性が向上しました。[ 3 ]これらの開発から専用のソーシャルメディアプラットフォームが登場し、ユーザーはプロフィールを作成して他のユーザーとつながることができるようになりました。SixDegrees.comは1997年にこのコンセプトの先駆者でした。 [ 4 ]さらに、ブログをサポートするウェブサイトもほぼ同じ頃に登場し、ユーザーは長文の記事やストーリーを公開できるようになりました。[ 3 ]それ以来、フォーラム、ソーシャルメディア、ブログは、コミュニケーション、社会的交流、ビジネス、ジャーナリズムの不可欠な要素へと変化しました。人気のソーシャルメディアプラットフォームには、Facebook、Instagram、YouTube、Reddit、Twitch、Snapchat、TikTok、Twitter、Discord、Viber、WeChat、WhatsAppなどがあります。[ 5 ]

種類

有名になったきっかけによって、インターネットセレブは視聴者にリーチする方法が異なります。日記やブログを書く人もいれば、YouTubeやTikTokの動画を作る人もいれば、InstagramやTwitterに頻繁に投稿する人もいます(X)。インターネットのおかげで、一般の人々にとって名声は身近で達成可能なものになりました。[ 6 ]場合によっては、1つのバイラルイベントやバイラルビデオによって有名になり、インターネットミームになることもあります。例えば、テキサス州オースティン出身のコメディアン、ザック・アナーは、オプラ・ウィンフリーの「Search for the Next TV Star」コンテストにビデオを応募した後、世界的な注目を集めました。 [ 7 ]インターネットセレブのバイラルビデオには、その瞬間に起こっている面白い出来事、人気の新しいダンス、あるいはTwitterへの投稿などが含まれる場合があります。[ 8 ] [ 9 ]

インフルエンサー

ソーシャルメディアインフルエンサー[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]は、オンラインインフルエンサー[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]または単にインフルエンサー[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]とも呼ばれ、写真、動画、最新情報などの魅力的なコンテンツを通じて草の根のオンラインプレゼンスを構築する人です。これは、視聴者との直接的なインタラクションを利用して信頼性、専門知識、魅力を確立し、既存の名声ではなくソーシャルメディアを通じてその人のプラットフォームを成長させることで従来の有名人とは一線を画すことによって行われます。 [ 19 ] [ 20 ]この用語の現代の対象は、通常、企業が自社製品やサービスのプロモーションのためにソーシャルメディアの有料影響力活動にお金を払う有償の役割であり、インフルエンサーマーケティングとして知られています。[ 21 ]インフルエンサーの種類には、ファッションインフルエンサー、旅行インフルエンサー、バーチャルインフルエンサーなどがあり、コンテンツクリエイター[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]やストリーマーも含まれる。[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]

一部のインフルエンサーは、 TikTok [ 28 ] 、Instagram [ 29 ] [ 30 ] 、 Pinterestなどの特定のソーシャルメディアアプリと主に関連付けられていますが、多くのインフルエンサーはインターネットセレブリティともみなされています。2023年現在、Instagramは企業がインフルエンサーを活用したマーケティングに最も多くの広告費を費やしているソーシャルメディアプラットフォームです。[ 31 ]しかし、インフルエンサーはどのソーシャルメディアネットワークにも影響を与える可能性があります。

ユーズネットの有名人

Usenetパーソナリティとは、インターネット上の有名人の一種で、幅広い話題を扱うコンピュータユーザーのグローバルネットワークであるUsenetに投稿することで、ある程度の知名度を獲得した人物を指します。このプラットフォームは通常匿名ですが[ 32 ]、ユーザーは他の投稿者と何らかの点で異なるとみなされることで、有名人としての地位を獲得することができます。

Usenetのニュースグループは、その誕生以来、様々な人々が事実、フィクション、理論、意見、信念などを投稿する場として利用されてきました。中には、独創的で主流ではないアイデア、あるいはその投稿やレスポンスが特にユーモラスまたは奇抜であると見なされたことで、Usenetコミュニティ内で一定の知名度（あるいは悪名）と名声を獲得した投稿者もいます。

YouTuberとvlogger

PewDiePieはインターネットの有名人であり、個人YouTuberとしては4番目にチャンネル登録者数が多いです。また、 YouTubeチャンネル全体では9番目にチャンネル登録者数が多いです

YouTubeは、インターネットセレブを輩出する最大のプラットフォームの一つとして台頭しています。YouTubeクリエイター（通称ユーチューバー）は、動画のジャンルや種類を問わず、動画の再生回数とオンラインでの人気度から収益を生み出す業界を創出しています。例えば、スウェーデンのインターネットセレブであるPewDiePieは、YouTubeにゲームやコメディ動画を投稿しています。2024年10月現在、彼のチャンネル登録者数は約1億1000万人で、非企業系YouTuberの中で4番目に多いチャンネル登録者数です。

YouTubeには毎分300時間分の動画がアップロードされ、1日50億本の動画が視聴されている。[ 33 ] 2014年8月、Variety誌は、アメリカの10代の若者の間ではYouTuberが主流の有名人よりも人気があると報じた。[ 34 ]広告主は、通常のテレビや映画を見ない10代の若者やミレニアル世代にリーチしようと、YouTuberやその他のインターネットの有名人に接触し始めている。[ 35 ]

YouTubeのAdSenseプログラムは、クリエイターが広告収入を得ることを可能にします。AdSenseには一定の要件があり、YouTuberは1,000人以上のチャンネル登録者数、対象国に居住していること、そして年間の視聴時間が4,000時間を超えていることが条件となります。[ 36 ]

ライフキャスター

ライフキャスティングとは、ある人物の日常生活をライブで継続的に配信することです。これは、ウェアラブルカメラからの一人称視点の映像であることが多いですが、人物に向けられたカメラや、その人物が生活する場所のいたるところに設置されたカメラからの映像である場合もあります

ライフキャスティングを初めて行ったのはスティーブ・マンで、1980年代初頭にウェアラブルコンピューティングとストリーミングビデオの実験を行い、1994年からは毎日24時間、週7日間、自身の日常生活を継続的に配信し始めた。ジェニファー・リングリーの「JenniCam」（1996～2004年）はマスコミの注目を集め、Cnetは「1996年に始まったJenniCamは、真に成功した最初の『ライフキャスティング』の試みだった」と評している。[ 37 ] 2007年初頭、ジャスティン・カンはオンラインライブビデオストリーミングプラットフォームであるJustin.tvを設立した。2007年秋までにJustin.tvは700近くのチャンネルに拡大し、毎日1,650時間の番組を配信していた。[ 38 ]

マイクロセレブリティ

マイクロセレブリティは、マイクロインフルエンサーとも呼ばれ、ソーシャルメディアプラットフォーム上のニッチなユーザーグループ内で有名な人物です。マイクロセレブリティは、しばしば著名人として自分自身を表現します。[ 39 ]マイクロセレブリティの概念は、テレサ・センフトが2008年に出版した著書『Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks』で最初に提唱されました。[ 40 ]センフトによると、マイクロセレブリティの概念は「ビデオ、ブログ、ソーシャルネットワーキングサイトなどのテクノロジーを用いて、ウェブ上で人気を「高める」新しいスタイルのオンラインパフォーマンスとして理解するのが最も適切です」。[ 41 ]マイクロセレブリティは、「ほぼインターネットにのみ関連したアイデンティティの形態であり、人々がオンラインで自分のアイデンティティを表現、創造、共有するプロセスを特徴づける」としても知られています[ 42 ]しかし、マイクロセレブリティは、ハリウッドスターに関連するより伝統的なセレブリティとは異なり、その人気は観客と直接結びついていることが多く、観客はある程度の信憑性と透明性を期待するようになる。[ 41 ]

インターネットにより、マウスをクリックするだけでマイクロセレブリティが誕生し、大衆が従来のメディアから名声のコントロール権を奪い取ることができるようになった。

—ハーバード大学バークマン・インターネットと社会センターのデイビッド・ワインバーガー[ 43 ]

ファーリーファンダム内のマイクロセレブはポピュファーと呼ばれます。[ 44 ] : 224 [ 45 ] : 55 同様に、ブロニーファンダム内のマイクロセレブはホースセレブと呼ばれます。[ 46 ]

バイラルビデオスター

バイラルビデオスターとは、主にバイラルになったビデオに出演したことで有名になった人（または人々）のことです。バイラルビデオ[ 47 ] [ 48 ]とは、インターネット共有のバイラルプロセスを通じて人気になったビデオであり、主にYouTubeなどのビデオ共有サイトやソーシャルメディア、電子メールを通じて人気になりました。[ 49 ] [ 50 ]ビデオを共有または拡散できるようにするには、これらの新しいプラットフォームを可能にし、普及させた社会的論理と文化的慣習に焦点を当てる必要があります。[ 51 ]バイラルビデオスターの例としては、 CPDRC Dancing Inmates（スリラーのビデオで最もよく知られています）やスターウォーズキッドが挙げられます。

王紅

網紅（中国語：网红、ピンイン： wǎnghóng、直訳すると「インターネット・フェイム」）は、インターネット・スターダムの中国語版です。網紅経済は、ソーシャルメディアにおけるインフルエンサー・マーケティングに基づいた中国のデジタル経済です。 [ 52 ]網紅セレブの中には、小売や電子商取引を通じて利益を上げている人もいます。インターネット・セレブは中国で人気を博しています。例えば、芙蓉姐姐（ Fúróng Jiějiě、芙蓉姐姐）は、オンライン投稿を通じた自己宣伝活動で世界的な悪評と名声を得ました。 [ 53 ]アリババ・グループ傘下の商業データ会社CBNデータによると、中国のインターネット・セレブ経済は2016年に580億人民元（ 84億米ドル）と推定され、これは2015年の中国の映画興行収入総額を上回ります。 [ 54 ]

網紅経済には、ソーシャルメディア広告とオンライン小売という2つの主要なビジネスモデルがあります。オンライン小売ビジネスモデルでは、eコマースベースの網紅がソーシャルメディアプラットフォームを活用し、淘宝網（タオバオ）などの中国のC2C（顧客対顧客）ウェブサイトを通じて、フォロワーの中から潜在的な購入者に自社ブランド商品を販売します。インターネットセレブは、モデルとして自分の服やアクセサリーを着用した写真や動画を投稿したり、メイクやファッションのヒントを提供したりすることで、商品を宣伝することがあります。[ 55 ]

BBCニュースによると、中国で最も有名な網紅の一人である張大易（チャン・ダイイー）は、新浪微博（シナ・ウェイボー）で490万人のフォロワーを抱え、淘宝（タオバオ）でオンラインショップを運営しており、年間3億人民元（ 4,600万米ドル）を稼いでいると報じられている。 [ 56 ]これは、中国のトップ女優である范冰冰（ファン・ビンビン）の2,100万米ドルに匹敵する。微博で1,600万人以上のフォロワーを持つ有名料理ブロガーの李子柒（リー・ズーチー）は、多くのブロガーに中国の伝統料理や工芸品に関する同様のコンテンツを投稿するインスピレーションを与えている。[ 57 ]

中国では検閲によって、独自の形で成功を収めた独立したソーシャルメディアのエコシステムが構築されている。 [ 58 ]欧米のソーシャルメディアプラットフォームには、それぞれ中国版が存在するが、中国のソーシャルメディアプラットフォームは収益の生み出し方が異なっている。中国のネットセレブと欧米のそれと最も異なるのは、中国のセレブが生み出す利益が莫大になる可能性があるということだ。広告収入の45%を取るYouTubeとは異なり、[ 59 ]中国最大のソーシャルメディアプラットフォームの一つであるSina Weiboは広告に関与していないため、ネットセレブはより独立性を保つことができる。中国のインフルエンサーの月収は1,000万人民元（150万米ドル）を超えることもある。[ 60 ]

ネットアイドル

日本では、特定のタイプのインターネットセレブはネットアイドル（ネットアイドル）として知られており、日本のアイドル業界のサブカテゴリです。ネットアイドルは、インターネットがよりアクセスしやすくなった1990年代に個人のウェブサイトやブログを通じて初めて登場し、中には写真集などの個人的な商品をウェブサイトで販売する人もいました。[ 61 ] 2007年3月頃、ニコニコ動画などの動画共有サイトでダンスカバー（踊ってみた）が人気となり、アニメシリーズやアイドルグループの振り付けのダンスを披露する人が増えました。[ 62 ]後にアイドルとしてデビューした、踊り手（踊り手）として知られる著名なダンスカバーのクリエイターには、ダンスロイドの愛川こずえ、[ 63 ] Beckii Cruel、[ 64 ]ケーキ姫などがいます。[ 65 ]

VTuber

最初のVTuber 、キズナアイ

VTuber、またはバーチャルYouTuberは、コンピューターで生成されたデジタル3Dモデルのアバターを使用するエンターテイナーです。VTuberは2010年代初頭に日本で生まれ、2020年代に人気が高まりました。最初のバーチャルYouTuberは2011年5月18日にデビューした大和亜美[ 66 ]です。「バーチャルYouTuber」という用語を使用した最初のVTuberは、 2016年にエンターテイナーとして活動を開始したキズナアイ[ 67 ]です。VTuberの魅力は実在の人物と似ていますが、エンターテイナーはVTuberというペルソナを通して匿名性を維持できるという点が異なります。2Dアニメのバーチャルアバターは多くの日本のファンを魅了し、人気は国際的に広がり始めました。2021年10月現在、世界中に 16,000人[ 68 ]のVTuberがいると報告されています

VTuberはYouTuberやストリーマーと同様の機能を持ち、中には音楽アーティストでもあるVTuberもいます。音楽アーティストであったり、音楽の才能を発信したりするVTuberは「VSinger」（バーチャルシンガー）と呼ばれます。[ 69 ]ホロライブやV少女などの事務所は、マーケティングや人気獲得のためにこれらのVTuberをスカウトし、雇用しています。彼らのトレードマークであるキャラクターは、アルバムカバーにVTuberのアバター、または2Dアニメとして登場し、アバターと事務所の認知度を高めています。[ 70 ]

収入

キアラ・フェラーニは、スポンサー付きのファッション投稿で知られるファッションインフルエンサー兼ブロガーです

2023年、米国では2,700万人が有料コンテンツクリエイターでした。[ 71 ] [ 72 ]そのうち、[ 71 ] 1,200万人がコンテンツ制作をフルタイムの仕事としていました。[ 72 ] 800万人がパートタイムの仕事として、700万人が趣味として行っていました。[ 72 ]インフルエンサーはさまざまな方法で収入を得ることができますが、そのほとんどは推薦やスポンサーシップで収入を得ています。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、商品の信頼性を高める方法として、自分の名声を使ってフォロワーに商品や体験を宣伝することができます。[ 73 ]

インフルエンサーは、独自の製品や商品を作成して販売することで、収入源を拡大することもできます。 [ 74 ]近年、インフルエンサーは、クリエイターがフォロワー向けにオンラインコースを販売したり、ライブマスタークラスを開催したりできる RJPL Academy & Graphy などの教育プラットフォームを通じて、オーディエンスから収益を得始めています。[ 75 ]これと、既存のオーディエンスに製品を宣伝するためにプラットフォームを使用することで、インフルエンサーは評判の良い独自のブランドを開発して収入を得ることができます。ブロガーは、利益を得るためにソーシャルメディアでスポンサー付きの投稿をすることができます。[ 76 ]たとえば、ファッションブロガーのキアラ・フェラーニはオンラインブロガーとしてスタートし、その後、インスタグラムで何百万人ものフォロワーを獲得しました。その後、彼女は自分のブランド、キアラ・フェラーニ・コレクションを作成しました。他の多くのインスタグラムの有名人と同様に、フェラーニはブランドの宣伝のために投稿ごとに料金を請求することから始めました。彼女は、宣伝用のインスタグラムの投稿と自分の製品の販売から収入を得ています。[ 77 ] 2020年にベンチャーキャピタル会社SignalFireが発表した報告書では、インターネットクリエイターによって生み出された経済が「最も急速に成長しているタイプの中小企業」であると述べています。[ 78 ]

キャンセルカルチャー

キャンセルカルチャーとは、過去または現在の特定の行動や申し立てのために、個人が社会や職場での活動から排除され、注目されなくなる一種の追放です。この行為はソーシャルメディアプラットフォーム上または直接的に発生する可能性があります。キャンセルカルチャーは、物議を醸す行動によって収入源、ファン、または評判を失う可能性のあるインターネットセレブの間でよく使われる用語です。例えば、ビューティー・グル・ユーチューバーのジェフリー・スターは、ネットいじめや人種差別的な発言を公言するなど、キャリアの中で多くの不正行為の申し立てに直面してきました。2020年7月10日、メイクアップブランドのモーフィは、ジェフリー・スターの問題のある過去が再燃したため、彼との関係を断ち切り、すべてのメイクアップコラボレーションを停止しました。[ 79 ]その前年には、クウェートのセレブ、ソンドス・アルカッタンがフィリピン人を批判したために「キャンセル」されました。その結果、いくつかのブランドは彼女との関係を断ち切りました。[ 80 ]

ファンとの交流

VidCon 2017

ミートアップは、インターネットセレブがファンとリアルで交流する手段の一つです。しかし、時折、インターネットセレブが適切な準備なしにミートアップを企画し、特定の場所と時間にファンを招待することがあります。こうした状況はファンの群衆を惹きつけ、無秩序な状況や危険な状況を引き起こす可能性があります。例えば、タレントマネージャーのマイケル・ワイスト氏と共同で企画されたTanacon [ 81 ]は、有料ファンとの面会を予定していたインターネットセレブのグループが参加していましたが、実際には実行されませんでした。準備が不十分だったため、ミートアップは大混乱に陥りました[ 82 ] 。

あるいは、警備員を配置した会場でイベントを開催することも可能です。VidConは、オンライン動画に関心のある人々のために毎年開催されるビデオ会議です。インターネットコンテンツクリエイターを招待し、有料ファン向けのイベント（パフォーマンス、パネルディスカッション、ミートアンドグリートなど）を開催しています。[ 83 ]

ファンへの影響

インターネットの有名人は、そのリーチが小さくても広くても、熱心なファンの集団を引き付けることができます。タイのタマサート大学から発表された学術論文によると、若い世代は、典型的な知的発達や経済的安定の道よりも、名声の道に惹かれるようになっているとのことです。[ 84 ]

2014年のVidConイベントでは、何百人もの人々がお気に入りのインターネットの有名人YouTuberを見るために待っています

ネットセレブの生活を密接に追っている人は、不安、抑うつ、解離などの心理的問題を抱える可能性が高くなります。[ 85 ]多くのネットセレブは視聴者やファンのサポートと忠誠心を大切にしていますが、その生活への献身は時に激しいものになることがあります。ファンはお気に入りのセレブに対して、強迫的とみなされる極端な行動や態度を示すことがあり、時には犯罪行為につながることもあります。[ 85 ]若い世代も、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでネットセレブを見ることで影響を受けています。Akademiai Kiadoが発行するJournal of Behavioral Addictionsは、ハンガリーの青少年を対象に行われた研究を評価し、これらの影響を実証しています。この研究では、インターネットでの名声への欲求は自己受容と負の相関関係にあり、物質主義や社会的承認への欲求につながる可能性があることがわかりました。[ 85 ]

インターネットセレブは、視聴者との疑似社会的な関係性を築くことで、ファンに影響を与えることができます。例えば、キム・カーダシアンは、視聴者の感情を巧みに利用することで、しばしば本物らしさを演出しています。Lueck (2012) の研究では、彼女のFacebook広告の60%に「埋め込まれた感情的／変革的なストーリー」が含まれていることが分かっています。[ 86 ]

関連項目

参考資料

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