イパナ
ブリストル・マイヤーズ社の歯磨き粉

イパナ （aɪˈ pæ nə ）は、ブリストル・マイヤーズ社が製造した歯磨き粉です。有効成分としてフッ化ナトリウム0.243%を含むウィンターグリーン風味のこの歯磨き粉は、 1950年代に北米で市場浸透率がピークに達しました。1950年代には、イパナのマーケティングにディズニーが作成したマスコットのバッキービーバーが使用されました。

導入と初期の人気

イパナは1901年にニューヨークのブリストル・マイヤーズ社によって導入されました。イパナは、1923年の番組『イパナ・トルバドールズ』を皮切りに、アメリカのラジオ放送の初期の重要なスポンサーでした。1925年から1931年にかけて、コロンビアはその名前で人気レコードシリーズをリリースしました。サム・ラニンはスタジオグループのリーダー兼契約者でした。1934年から1940年にかけて、このブランドは『フレッド・アレン・ショー』のスポンサーを務めました。この番組は『ザ・アワー・オブ・スマイルズ』と『タウン・ホール・トゥナイト』という名前で放送されていました。アレンがスポンサーを変更した後、イパナはエディ・カンターとダイナ・ショアが出演する『イッツ・タイム・トゥ・スマイル』のスポンサーとなりました。

ヘキサクロロフェン入り

1959年、ブリストル・マイヤーズはイパナ歯磨き粉にヘキサクロロフェンを添加しました。当時のテレビ広告では、この成分によりイパナは競合ブランドの歯磨き粉よりも殺菌力が優れていると誇らしげに宣伝されていました。[1]ヘキサクロロフェンは後に危険であることが判明し、削除されました。[2]

雑誌の宣伝

1950年代、ブリストル・マイヤーズは女性向け定期刊行物にイパナの幅広い月刊広告掲載キャンペーンを展開しました。ベター・ホームズ・アンド・ガーデンズ、 トゥルー・ストーリーズ、マッコールズなどの雑誌は、女性の幅広い興味をカバーすることを目標としていましたが、このキャンペーンは男性誌をほぼ無視していたため、イパナは女性と子供向けの製品という認識が残り、ブランドは弱体化しました。

ブランドの衰退と撤退

イパナの売上は1960年代から1970年代初頭にかけて減少しました。その理由は、

  1. ブリストル・マイヤーズの競合他社であるプロクター・アンド・ギャンブル、コルゲートなどのマーケティング活動の強化、
  2. ブリストル・マイヤーズが投資に興味を持っていなかったカラーテレビの人気上昇、そして
  3. パーソナルケア製品を販売するためにテレビ広告を購入するよりも、医薬品の製造の方が収益性が高いという同社の認識でした

ブリストル・マイヤーズは、イパナを含む多くの基礎ケア製品を市場から撤退させました。1979年までに、イパナは米国では完全に販売中止となりましたが、他の国では引き続き販売されていました。

イパナは、効果的な虫歯予防歯磨き粉としてADA（米国歯科医師会）の歯科治療評議会に承認される可能性について提出されることはありませんでした。 [要出典]

再活性化

1986年、2種類のフッ化物を含むイパナのジェルバージョンがトルコで導入され、[3]同国の主要な歯磨き粉となりました

2005年、シカゴに拠点を置くブランド活性化会社、リバーウエスト・ブランズは、イパナを米国市場に再導入しました。リバーウエスト・ブランズは、2009年10月にブランドと関連する知的財産をカナダのマキシル社に売却しました。カナダでトップ3の売り上げを誇る歯ブラシメーカーの1つであるマキシルは、2011年初頭に、マキシルが口腔衛生カテゴリーで優位に立つようになった歯科医療市場において、「レトロブランド」としてイパナを再導入しました。マキシルは、プロフィアングル、局所麻酔薬、竹製歯ブラシなど、他の歯科製品にもイパナの名称を拡大しました。ラベルには、有効成分としてモノフルオロリン酸ナトリウム（0.76% w/w）と記載されています。[4]

テレビ広告

バッキー・ビーバー（ジミー・ドッドの声）は、1950年代のイパナのCMのマーケティングアイコンでありマスコットでした。 [5]バッキー・ビーバーのスローガンは「ブラッシャ、ブラッシャ、ブラッシャ。新しいイパナを手に入れよう。歯に最高だよ！」でした。[6] DKジャームとして描かれたミスター・ディケイ・ジャームは、イパナの歯磨き粉のCMの悪役でした。CMの中で、バッキー・ビーバーは彼に「ミスター・ディケイ・ジャーム、私に近づかないで。虫歯にはうんざりだ。さあ、他の人に迷惑をかけなさい。」と言いました。

漫画広告

新聞漫画『ジュリエット・ジョーンズの心』の作者、スタン・ドレイクは、漫画広告代理店ジョンストン・アンド・クッシングのイラストレーターとしてキャリアをスタートしました。[7]全米漫画家協会のシェル・ドーフとのインタビューで、彼はイパナの広告を通して可愛い女の子の描き方を学んだと語っています。[8]

腹話術師エドガー・バーゲンの妻であり、女優キャンディス・バーゲンの母であるフランシス・バーゲンは、フランシス・ウェストコットという名前でパワーズ・モデルリング・エージェンシーに勤務し、雑誌の歯磨き粉の広告に「イパナ・ガール」として彼女の顔が登場しました。[9]

カウンターカルチャーのビート詩人になる前、アレン・ギンズバーグは市場調査員として「Brusha, brusha, brusha」キャンペーンに携わっていました。[10]このジングルは、 1978年のミュージカル『グリース』の映画版のワンシーンで言及されています（これは、オリジナルの舞台ミュージカルでバッキー・ビーバーに言及したセリフに基づいています）。その後、テレビの生放送版にも登場し、制作会社はその上演権を取得しました。[11]

この歯磨き粉は、1999年の映画『ブラスト・フロム・ザ・パスト』で言及されています。キューバ危機の際にジェット機が墜落した後、ある家族が誤って、備蓄が充実した個人用核爆弾シェルターの地下で暮らしていました。数十年後、彼らが地下から出てきたとき、製造中止になった歯磨き粉が、彼らが本当に長年地下で暮らしていたことの証拠となっています。

バッキー・ビーバーは、テキサス州のガソリンスタンド「Buc-ee's」の名前とマスコットのインスピレーションとなりました。[12]

参照

参考文献

  1. ^ 1959年 イパナ歯磨き粉 ( YouTube )
  2. ^ 科学は証明済み：ヘキサクロロフェン配合ストライプ歯磨き粉 Apocalypzia.com. 2010年2月16日. 2021年2月27日閲覧
  3. ^ 欧州新製品レポート（1986年11月21日）「イパナ歯磨き粉のジェル製剤がトルコで導入されました。」
  4. ^ 国立医学図書館。2018年6月21日閲覧。
  5. ^ ウォーレン・ドッツ、ジム・モートン（1996年）。『なんて個性的な人物だ！20世紀アメリカの広告アイコン』。クロニクル・ブックス。118ページ。ISBN   0-8118-0936-6。
  6. ^ マクドノー、J.、エゴルフ、K.（2015年）。『広告時代百科事典』。テイラー＆フランシス。868ページ。ISBN   978-1-135-94906-8。2021年11月11日閲覧
  7. ^ トム・ハインチェス著「ファニー・ビジネス：ジョンストンとクッシングの興亡」2013年1月16日アーカイブ、ウェイバックマシン
  8. ^ 全米漫画家協会
  9. ^ グローブ・アンド・メール紙（2006年10月18日）フランシス・バーゲン、女優兼主婦：1922-2006。死亡記事欄、S9ページ。
  10. ^ スティーブン・ワトソン著「ビート・ジェネレーションの誕生：先見者、反逆者、ヒップスター、1944-1960」、パンテオン・ブックス、1995年、119ページ。
  11. ^ ケイティ・リッチ（2016年1月29日）「グリース：ライブが成し遂げる、これまでのテレビ生放送ミュージカルにはなかったこと」、ヴァニティ・フェア、コンデ・ナスト
  12. ^ アブラハムセン、エリザベス。「バックイーズについてあなたが知らなかった10のこと」。ワイド・オープン・カントリー。2018年8月11日オリジナルからアーカイブ。2018年8月11日閲覧。
  • ルブラン、フレッド。（1987年1月14日）タイムズ・ユニオン 「ビーバーの名前を当てよう」。ローカルセクション、B1ページ。
  • ハーティル、レーン。（1999年1月14日）マサチューセッツ州モールデンのK・スミス氏が尋ねる。「イパナ歯磨き粉はどうなった？」ホームフォーラムセクション、23ページ。
  • ケイデンヘッド、ロジャース。（1999年3月31日）ニュージャージー・レコード 「イパナ歯磨き粉を探して」。あなたの時間セクション、5ページ
  • ウォレス、デイビッド（2004年8月6日）デルタファームプレス。勤勉なビーバーには味方と批判者がいる。第61巻、第32号、16ページ。
  • スタイン、ベティ・E（2005年2月14日）ニュースセンチネル紙。 忘れられないブランドの運命を暴く。セクションA、A8ページ。
  • 2つの製品が人々を笑顔にする： 1930年代のイパナとサル・ヘパティカの共同マーケティング
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