アイラ・ゴールドスタイン
 アイラ・ゴールドスタイン氏（右）は2006年に上司に「FastCheque」（インターネット個人間送金）について説明している。 | |
| 代理店 | TBWA /ワイビン |
|---|---|
| クライアント | ASB銀行 |
| 発売日 | 2000年1月～2010年9月 |
アイラ・ゴールドスタインは、ニュージーランドのASB銀行のテレビ・ラジオCMに出演した、スティーブ・メラーが演じる架空の人物です。これらのCMは2000年1月から2010年10月まで放映され、 TBWA / Whybinエージェンシーによって制作されました。[ 1 ]
コマーシャルでは、ゴールドスタインはニューヨーク市の銀行の行員として働いており、上司のRJリンカーン（オーストラリア人俳優ブルース・ヴェナブルズが演じる）から「その銀行が他と何が違うのか調べる」ためにニュージーランドへ派遣された。[ 2 ]シリーズの最初のコマーシャルでは、ゴールドスタインが上司に、人々はすべての銀行を同じだと認識しているが、ASB銀行だけは例外だと説明するシーンがあった。[ 3 ]当初、ゴールドスタインの上司は自分の銀行だけが例外だと思っていたが、その銀行がニュージーランドにあると知って当惑した。
彼の上司はほとんどの広告に登場しており、通常はニューヨークのオフィスから電話で連絡を取っていた。しかし、ゴールドスタイン氏と面会し、様子を確認するためにニュージーランドを訪れたこともある。
私生活
ゴールドスタイン氏は、独身で出世街道筋を行く実業家であり、オークランドの豪邸に住んでいる。しかし、彼自身の車は意外なことには見えない。高価な後期型ではなく、2006年から2007年にかけて、メタリックブラウンの1979年製プリンセス 2000 HLで上司をオークランド市内を送迎していた姿が目撃されている。ASBの捜査のためにニュージーランドに移住して以来、ゴールドスタイン氏は起業し、不動産も購入している（おそらく銀行の協力のおかげでしょう）。しかし、上司がいる間は、常に自分の活動を秘密にしている。
ゴールドスタインはまた、ある支店の女性従業員に惹かれているために、困難に陥っている。[ 4 ]
受賞歴
ゴールドスタイン・シリーズは、ニュージーランド通信協会（CAANZ）から数々の賞を受賞しています。[ 5 ]最初の受賞は2001年で、「Herd」 of ChickensのCMがHighly Commended賞を受賞しました。2002年には、 Sustained Successブロンズ賞と消費者サービスゴールド賞を受賞しました。2003年には、キャンペーンはCAANZピープルズ・チョイス・アワードとSustained Successブロンズ賞を受賞しました。2004年には、Switching – EasyのラジオCMがブロンズ賞を受賞し、キャンペーンは再びピープルズ・チョイス・アワードを受賞しました。
キャンペーン終了
2010年6月26日、ASB銀行が広告代理店TBWA / Whybinとの契約を解除したため、ゴールドスタインのキャンペーンは終了すると発表された。
2010年9月27日に初放映されたアイラの最後のコマーシャルでは、ニュージーランドでの任務を終えたアイラはニューヨークの自宅に呼び戻されるが、（今では）大事業となったベーグルビジネスを思い出させるASBの個人銀行員に電話せずにはいられない。ゴールドスタインはすぐにニュージーランドに戻り、ベーグル帝国の経営を再開し、再びオークランドの豪邸を手に入れる。しかし、間もなく元上司が解雇され（おそらく経済不況が原因だが、明確にはされていない）、貧困状態でゴールドスタインの玄関口に現れる。アイラは彼にニューヨークに行って、彼らのベーグルが他と違う点を見つけ出すように言い、これによってシリーズ最初のコマーシャルとは逆の展開になる（アイラはもともと上司からニュージーランドに行ってASB銀行の特徴を見つけ出すように命じられていた）。
ゴールドスタインのキャンペーンは、終了までに約60本のコマーシャルを制作し、11年間にわたって実施されました。
論争
ニュージーランドのユダヤ人コミュニティは、ゴールドスタインを不都合なステレオタイプと捉え、当初この広告キャラクターに抵抗を示しました。しかし、このキャラクターの人気と成功により、当初の懸念はほぼ和らぎました。[ 3 ]
ASB 銀行は、2001 年 9 月の世界貿易センター攻撃の後、ニューヨークの銀行員の無能なイメージが不快感を与えることを恐れ、また敬意を表して、アイラ・ゴールドスタインのコマーシャルの放送を数週間中止した。
ゴールドスタインがロトルアの沸き立つ泥沼を世界貿易センターの開業に例えるCMがありましたが、「9/11」の直後に内容が変更されました。問題のセリフは、ゴールドスタインが泥の存在についてのみ言及する形に変更されました。
参考文献
- ^ TBWA / Whybin . 「About Us」 . 2006年12月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年12月27日閲覧。
- ^ Van Den Bergh、Roeland (2010 年 9 月 21 日)。「ASB、ゴールドスタイン広告を廃止」。もの。
- ^ a b The Inspiration Room Daily (2005年9月17日). 「ASB Ira Goldstein」 . 2006年12月28日閲覧。
- ^ Open-site.org. 「ASB Bank」 . 2005年1月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2006年12月28日閲覧。
- ^ Communications Association Agency New Zealand. 「Awards for Client ASB Bank」 . 2006年12月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2006年12月28日閲覧。
外部リンク
