Kビューティー

K-ビューティーエキスポ韓国

K-ビューティー（韓国語：  케이뷰티、RR：  Keibyuti ）は、韓国発のスキンケア製品の総称である 。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] K-ビューティーは世界中で人気を博し、特に東アジア、[ 5 ] [ 6 ]東南アジア、[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]南アジア、[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]西洋諸国、[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]で人気を博し、健康、水分補給、美白効果を重視している。[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]

K-Beautyブランド、トニーモリー

これらの美容製品は、健康、保湿、輝くような質感といった肌の美観に重点を置いていますが、韓国人は輝くような「ガラス肌」を好みます。ファンデーションを重ね塗りするよりも、トーニングとクレンジングに重点を置いた、長時間のスキンケアルーティンが好まれます。これらの製品には、スキンケアルーティンの数多くのステップに加えて、様々な天然成分が使用されています。スキンケア・化粧品業界は、国内外で韓国スキンケアの成長と拡大が示すように、経済効果の面で依然として業界をリードしています。[ 21 ]韓国スキンケアの歴史は、理想的な美容基準とスキンケアルーティンに影響を与え、それらは時を経て韓国の規範に深く根付いてきました。[ 22 ]その結果、韓国国民に課せられた有害で厳格な美の基準に反対する多くの論争や運動が巻き起こっています。[ 22 ]

2020年12月現在、アジア太平洋地域はK-Beauty業界で最大の市場シェアを占めており、アジアの国・地域はK-Beauty製品の最大の消費者の一部となっている。[ 23 ]イギリスなどの西洋諸国でもK-Beauty製品の市場が成長している。[ 24 ]

近年、韓国のスキンケア製品と化粧品は世界的な現象となり、革新的な製品と美的トレンドで世界の美容業界に革命をもたらしています。韓国の美容が西洋で初めて登場したのは、2011年にBBクリームが発売された時です。BBクリームは、ファンデーション、保湿クリーム、日焼け止めの役割を果たすマルチタスクスキンケア製品として販売されました。[ 25 ]韓国のスキンケア製品は、デパート、薬局、美容専門店などで販売されています。韓国のスキンケア製品は、様々な小売チャネルを通じて国際的に広く入手可能です。

美容製品の消費者は、スキンケア製品を購入する前に、その成分にこれまで以上に気を配るようになっています。「ナチュラル」「オーガニック」と謳う製品は、消費者にとってより魅力的です。最近では、天然成分配合の美容製品について、その治療効果や生物学的皮膚作用を評価する臨床研究が開始されています。[ 26 ]

材料と手順

21世紀の韓国の美容基準は、若々しい見た目と肌の潤いを重視しており、パウダーよりもクリームが好まれる傾向にあります。また、韓国の輸入代替産業化の歴史の結果として、K-Beauty製品は輸出向けにデザインされることが増えています。[ 27 ] K-Beauty製品は、洗練された成分と魅力的なパッケージを用いて提供されています。製品には、緑茶の葉、蘭、大豆などのより天然由来のものから[ 28 ]カタツムリの粘液、モーフィングマスク、蜂毒（顔の筋肉をリラックスさせるとされる抗炎症作用のある「フェイクトックス」）、保湿効果のあるヒトデエキス、豚コラーゲンまで、幅広い成分が使用されています。[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]このスキンケア方法は、クレンジング（オイルベースとウォーターベースの製品を使用）、シートマスク、エッセンス、美容液、保湿剤、クッションコンパクト、発酵製品、SPF35の日焼け止めなど、一連のステップで構成されています。夜は、日焼け止めの代わりに「ナイトクリーム」を使用します。[ 1 ] [ 32 ]それぞれのスキンケア方法は、ホルモンの変動やライフスタイルなど、肌の状態や肌質によって異なるため、個別に対処する必要があります。[ 33 ]

K-Beautyのスキンケアは、平均10ステップで構成されています。通常は、デュアルクレンジング、シートマスク、エッセンスローション、美容液、リッチな保湿剤の順で使用し、最後にSPF日焼け止めで終了します。ただし、夜は日焼け止めを濃厚なスリープクリームに交換します。[ 1 ]顔用スキンケア製品は、新製品の開発が豊富で、発売されたスキンケア製品の3分の2（68%）が韓国製であることから、成功しています。[ 34 ] [ 35 ]男性の市場参入は増加していますが、依然として女性が中心です。YouTuberは、化粧品やスキンケア製品の塗り方に関するチュートリアルを提供しています。[ 22 ]

美容医療（美容処置および皮膚科）

ソウル江南駅近くの美容整形クリニック

K-Beautyは、スキンケアやメイクアップに加え、韓国の美容整形や皮膚科とも密接に結びついています。ソウルの江南地区は、二重まぶた手術、鼻形成術、顔の輪郭形成術、肌の若返り治療などを提供するクリニックが密集しており、美容整形の中心地として広く知られています。[ 36 ]国際統計によると、韓国はまぶた手術や鼻形成術を含む美容整形において、人口一人当たりの施術件数で上位にランクされています。[ 37 ]

皮膚科クリニックは、消費者のスキンケアを補完する院内治療（レーザーリサーフェシング、ニキビ跡治療、エネルギーベースの治療後に補助的に使用されることが多い注射用スキンブースター（ポリヌクレオチド製品など）など）を提供することで、K-ビューティーの分野で重要な役割を果たしています。[ 38 ]韓国での調査では、レーザー皮膚治療への一般人の曝露量が高く、皮膚科の現場以外では有害事象のリスクが高いことが示されており、K-ビューティーの予防重視のアプローチにおける皮膚科クリニックの大きな役割を裏付けています。[ 39 ]

K-ビューティーの医療美容の側面は、インバウンド医療観光とも重なり合っており、国際メディアやレポートでは、韓国で美容整形を求める訪問者が着実に増加していると報告されている。[ 40 ]

業界

韓国は世界の美容産業のリーダーであり、発展を続けています。アナリストは、K-Beautyが大きな成長を生み出し、韓国のスキンケアブランドの拡大が大きな収益をもたらすと予想しています。[ 21 ]これは今後数年間の予測でもあります。[ 21 ]

韓国は、多くのスキンケアブランドの研究開発の中心地であり、製造・生産拠点としても知られています。[ 41 ]韓国人の大多数はスキンケアと健康について十分な教育を受けており、知識も豊富であるため、韓国で開発される製品の多くは徹底的に規制されています。[ 42 ]韓国の成功のもう一つの要因は、有名人が化粧品ブランドを宣伝し、国内外で宣伝する韓流ブームなどの大衆文化の影響です。 [ 43 ]

K-Beautyは韓流ブームと結びついています。例えば、韓国の化粧品会社アモーレパシフィックは、2014年の韓国ドラマ『星から来たあなた』のスポンサーを務めました。このドラマでは、アモーレパシフィック製品の継続的なマーケティング活動により、スキンケア製品と口紅の売上がそれぞれ最大75%と400%増加しました。韓国への国際観光客の増加と免税店でのK-Beauty製品の取り扱いも相まって、韓国における化粧品の売上増加につながっています。[ 44 ]

歴史

高麗時代の化粧箱

かつて、韓国人は様々なスキンケア製品やメイクアップ製品を開発し、使用していたことで知られています。さらに、外見は内面の健康とケアに結びついていると考えられていました。[ 45 ]多くの製品は、オイル、植物、天然パウダーなど、身近にある天然成分から作られていました。当時のこれらの天然化粧品は、女性百科事典『女性百科事典』に記されているように、ストレスや疲労を軽減すると考えられていた香りが製品に加えられていました。[ 45 ]韓国の美容の起源は、美容文化がより普及した三国時代に発展しました。 [ 46 ] [ 47 ]高麗時代は韓国の美の基準の頂点として知られていたため、特に重視されました。 [ 46 ]朝鮮王朝では、美の概念は白い肌と桜色の唇に由来し、地位の優雅さを強調していました。[ 48 ]

美の基準と論争

三国時代を通じて、女性や上流階級の人々は、化粧書『化粧書』を通じて、どのような美容製品が認められているかをよく知ることができました。[ 45 ]三国時代は、古いものから新しいものまで、新羅、高句麗、百済（紀元前37～668年）でした。[ 46 ]新羅時代のスキンケアと美容に関する情報と知識の多くは高句麗時代にも引き継がれ、さらなる進歩が遂げられました。[ 46 ]化粧書には、正しい化粧の方法が詳しく記されています。[ 45 ]

高句麗時代は朝鮮の基準からすると過剰だと考えられていました。朝鮮王朝時代、儒教は内面に重点を置いた美の許容範囲を定めていました。[ 49 ]朝鮮の美は、妓生と呼ばれる女性芸能人を模倣するエリート層が多かったため、下層階級からエリート層へと流れていきました。[ 45 ]その後、美容用のアクセサリーや容器が発明され、販売されました。ロシアや中国などの外国との貿易や輸入が活発になりました。[ 46 ]

これは、韓国人が身体の健康と魅力に強い関心を持っていることの証であり、これらは身体の健康に深く関わっていると考えられています。[ 50 ]韓国は、Kビューティーの人気と、国内の医師や医療制度の質の高さから、美容ツーリズムの目的地となっています。[ 22 ]韓国の美の基準は、少数派が国の硬直した美の基準だと考えているものを脱却するための「脱コルセット」運動を生み出しました。この運動は、既存の美の基準、そして整形手術や化粧品に対する長年受け入れられてきた考え方に終止符を打とうとした少数の女性たちによって起こされました。この運動は#MeToo運動に触発されました。[ 22 ]韓流ブームは、韓国の若者の間で新たな美の基準を生み出しました。韓国では特にフェイシャル美容製品が人気です。[ 34 ]

世界の他の多くの国と同様に、韓国人が容姿の魅力に価値を置いていることは、自分はこれらの基準に達していないと考える若者の自尊心、対人関係、恋愛関係に影響を与える可能性がある。[ 45 ]化粧をし、小さな「ハート型」の顔をした女性に対する社会的な美的嗜好は強い。韓国ではかつて、主流の道を外れた人々に対する同調圧力は、他の先進民主化諸国と比較して比較的強かった。[ 22 ] 2014年には、その年に98万件の美容整形手術が行われたと記録されているが、そのうち韓国国民が関与したのは約50％に過ぎない。Kビューティーの人気と韓国の医師の質と医療制度のおかげで、多くの外国人が、特に中国、日本、米国、東南アジアから、手術を受けるために韓国に飛んでいる。 [ 51 ]

韓流ブームのおかげで、韓国では韓国のセレブが容姿端麗のモデルとみなされるようになりました。また、韓国の美容整形産業の成長は、国内外を問わず、明確な美の基準を満たすことへの関心の高さを浮き彫りにしました。ここ10年で、男性タレントにとって上半身裸のヌードは必須条件となりました。[ 52 ]魅力的な体格の急速な台頭は、韓国のメディア業界が男性のセクシュアリティを前面に押し出すことで消費者の願望を形作ろうとする新たな戦略に起因しています。[ 52 ]女性にとって、体だけでなく顔や肌も重要です。この点で、韓国はアメリカ、ヨーロッパ、日本、中国、東南アジアと似ています。

クリーンビューティー

ナチュラルスキンケアは、クリーンビューティーと関連付けられることが多い。クリーンビューティーとは、天然成分を重視しながらも、人や地球にとって安全とされる合成成分を多く含む化粧品を指す。両者は密接に関連しているが、具体的には、ナチュラルはクリーンである場合もあるが、クリーンは必ずしもナチュラルとは限らない。 [ 53 ]

クリーンビューティーは、動物実験を行わないテスト、ヴィーガン処方、持続可能なパッケージといった実践を取り入れた製品として説明されてきました。また、健康志向の消費者トレンドと関連付けられることも少なくありません。

2020年代には、「クリーンビューティー」には単一の法的定義がありませんでした。米国の小売業者は独自の基準（例えば、セフォラのクリーン）を導入し、2022年の化粧品規制近代化法により規制が拡大し、製品リスト、有害事象報告、GMPおよび香料アレルゲン表示に関する今後の規則が追加されました。EUは化粧品の効能表示に統一基準を別途適用しています（規則655/2013）。[1][2][3]

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参照

参考文献

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