K-スイス
K-Swiss株式会社
会社の種類非公開
業界スポーツウェア、フットウェア
設立1966 （1966年）
創設者
  • アート・ブルンナー
  • アーニー・ブルナー
本部
サービスエリア
全世界
製品履物、スポーツウェア
親KPグローバル
Webサイトwww.kswiss.com​​

K-Swiss, Inc.は、1966 年にカリフォルニア州グレンデールに設立されたアメリカのスポーツシューズブランドです。

歴史

K-Swiss チューブ ランニングシューズ

K-Swissは1966年、スイス人の兄弟アート・ブルンナーとアーニー・ブルンナーによってロサンゼルスで設立されました。彼らはアメリカへの移住後にテニスに興味を持ち、スイスの靴メーカーであるクエンツリから革製のテニスシューズを輸入しました。K-Swissという社名は、クエンツリの「K」とスイスの「Swiss」を組み合わせたものです。[ 1 ] [ 2 ]

K-Swissは2001年にオーストラリアのブランドRoyal Elasticsの過半数の株式を取得しました。[ 3 ] 2009年にRoyal Elasticsを経営陣主導の投資グループに売却し、第2四半期に140万ドルの利益を記録しました。[ 4 ]

2013年1月、同社は2009年から2012年の間に1億9500万ドルの損失を計上し[ 5 ] 、韓国企業のE-Land World Limitedに1億7000万ドルで売却されました。 [ 6 ]翌年5月、E-Landは新設のK-Swiss Inc.を監督するために、トルーマン・キムを会長、ラリー・レミントンを社長兼CEOに迎えた新しい経営陣を任命しました。[ 7 ]

2015年6月1日、K-SwissはSupra Footwearを買収した。[ 8 ] 2016年に本社をウェストレイクビレッジからロサンゼルスのダウンタウンに移転した。 [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]

2019年8月、E-Land Footwear USA Holdings Inc.とK-Swissは、中国のスポーツ用品メーカーであるXtep International Holdings Limitedに買収されました。 [ 12 ] 2024年にK-SwissはKP Globalに1億5100万ドルで売却・民営化され、本社をカリフォルニア州グレンデールに移転しました。[ 13 ]

マーケティング

K-Swissはプロテニス選手のリュドミラ・サムソノワとキャメロン・ノリー（ともに2023年撮影）と契約した。[ 14 ]

1990年代、スティーブン・ニコルズはK-Swissのマーケティング予算を増額し、プロクター・アンド・ギャンブルなどの大企業から多くの有力人材を雇用しました。受賞歴のあるクリエイティブディレクター、ミンディ・ゲイルは、ニューヨークを拠点とする代理店チームを率いて、1997年から2008年までK-Swissの広告・宣伝キャンペーンの企画・制作に携わりました。「I Wear My K-Swiss」というマルチメディアキャンペーンは、都市部の若い消費者をターゲットに、印刷物とテレビで5年間連続して展開されました。

2007年にはアンナ・クルニコワを起用したリブランディングキャンペーンが展開された。[ 15 ] 2011年の広告ではダニー・マクブライドが架空の人物ケニー・パワーズとして登場し、冒とく的な言葉遣いで注目を集めた。[ 16 ]

2014年9月、同社は新たなブランドイメージを発表しました。この新しいアイデンティティは、最近任命された社内クリエイティブチームによって制作され、アメリカのテニスブランドとしての同社の伝統を強調しています。1966年の書体やテニスコートのカラーパレットなど、新ブランドのデザインのあらゆる側面がこのアイデンティティを彷彿とさせます。[ 17 ]同社は、市場ニーズに応えるイベントだけでなく、購買意欲を形成し、好意的な反応を生み出す可能性のあるイベントにもスポンサーとして協力しています。一例として、アイルランドのダン・レアリーでダブ・シティ・スニークズが主催した初のスニーカーコンベンションにK-Swissがスポンサーとして参加しました。[ 18 ]

2016年、K-Swissの社長バーニー・ウォーターズは「起業家のためのスニーカーを作る」ことをブランドの使命とした。[ 19 ]同ブランドは2017年に起業家ゲイリー・ヴェイナーチャックとのコラボレーションを開始し、このマーケティング戦略をさらに推進した。 [ 20 ]同社はその後も、カレン・シビル、ベン・バラー、ナタリー・エリスなど他の起業家と共同でキャンペーンを展開している。[ 21 ] [ 22 ]

2019年、K-Swissはテレビシリーズ『ブレイキング・バッド』とのコラボレーションシューズを発表しました。[ 23 ]

参考文献

  1. ^ "Geschichte" (ドイツ語) 。2023-02-07に取得。
  2. ^ Mandour, Joseph (2012年3月12日). 「スイスの靴メーカー、商標侵害紛争でK-Swissに敗訴」 .カリフォルニア州商標弁護士. 2023年2月7日閲覧。
  3. ^ Lenetz, Dana (2001年11月19日). 「K-SwissがRoyal Elasticを買収」 . Footwear News . 2012年11月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年5月2日閲覧。
  4. ^ 「K-SwissがRoyal Elastics部門を売却」ロサンゼルス・ビジネス、2009年5月4日。 2010年5月3日閲覧。
  5. ^ 「View Filing Data: K-Swiss」証券取引委員会. 2023年1月5日閲覧。
  6. ^ネリス、スティーブン（2013年1月25日）「韓国企業、K-Swissで米国市場への足掛かりを得るために1億7000万ドルを支出」パシフィック・コースト・ビジネス・タイムズ
  7. ^ 「K-Swiss Inc.: 非公開企業情報」。ブルームバーグ・ビジネスウィーク。2011年2月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  8. ^ Verry, Peter (2015年6月1日). 「【速報】K-SwissがスケートブランドのSupraとKR3Wを買収」 . Footwear News .
  9. ^ベルガム、デボラ（2016年8月2日）「K-Swiss、ロサンゼルスの歴史的なダウンタウンに本社を移転」カリフォルニア・アパレル・ニュース。 2019年11月16日閲覧。
  10. ^ 「K-Swiss Global Brands、本社をロサンゼルスのダウンタウンに移転」Footwear Distributors & Retailers of America . 2019年11月16日閲覧。
  11. ^ 「K-Swiss Global Brandsが本社をロサンゼルスのダウンタウンに移転」LA Business First 2016年8月3日. 2023年1月5日閲覧。
  12. ^ 「中国のスポーツブランドXtep、米K-Swissのオーナーを2億6000万ドルで買収へ」ロイター通信、 2019年5月2日。2020年4月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  13. ^デボラ・ベルガム (2024年5月15日). 「K-Swissに新オーナー誕生：ブランドの復活計画の内幕」 . Footwear News . 2025年1月9日閲覧。
  14. ^ 「K-Swiss、新たなアパレルライセンシーを任命」（プレスリリース）K-Swiss、2022年1月18日。 2022年7月19日閲覧– SGB Media経由。
  15. ^ Phalon, Richard (2007年4月16日). 「テニスの白を緑に変える」 . Barron's . 2023年1月5日閲覧。
  16. ^ Rovell, Darren (2011年7月12日). 「K-Swissのケニー・パワーズ広告が注目を集め、疑問符が付く」 . CNBC . 2023年1月1日閲覧。
  17. ^ 「K-Swissの新ブランドはアメリカの伝統を引き継ぐ」 Transform誌、2014年10月7日。 2014年10月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年10月14日閲覧。
  18. ^ “The Beatyard Playlist presented by Dub City Sneaks” . Air // Million . 2015年8月8日. 2016年3月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年1月5日閲覧。
  19. ^ Verry, Peter (2018年10月1日). 「K-Swissは型破りな戦​​略を試みる ― ブランドの復活につながるか？」 Footwear News . 2019年11月16日閲覧。
  20. ^ 「ゲイリー・ヴェイナーチャックがK-Swissスニーカーに自分の名前を冠する理由」アントレプレナー誌、2017年11月14日。 2019年11月16日閲覧。
  21. ^ 「K-SWISSがベン・ボーラー、カレン・シビル、ナタリー・エリスらと「We are the West Campaign」を開始」Respect誌、2019年3月11日。 2019年11月16日閲覧。
  22. ^ミラー、クラウディア (2019年3月14日). 「K-Swiss、西海岸の巨匠からインスピレーションを得た新作コレクション」 . Footwear News . 2019年11月16日閲覧。
  23. ^ 「K-Swiss Classic 2000は『ブレイキング・バッド』の悪名高いRVにインスパイアされた」 HYPEBEAST 、 2019年10月17日。 2019年11月16日閲覧。
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