ケナーズ

第二次世界大戦中、ケナードの店では端切れや廃材がポンド単位で売られていた。

ケナーズは1853年に創業した小規模なデパートチェーンで、信頼できる商品を低利益率で販売するという理念を掲げていた。クロイドン本店は、店舗全長にわたる全面窓が特徴的だった。この店舗は1928年にデベナムズによって子会社のドレーパリー・トラストを通じて買収されたが、1973年までリブランドされなかった。その後、1980年代に新しいドラモンド・センターの開発のためにその土地が取得され、元の店舗は取り壊された。新しい店舗は元の敷地の一部に建てられ、後に拡張されてセントラルと改名されたドラモンド・センターの中心店舗となった。この店舗は、デベナムズが2020年に閉店を発表するまで、センターの中心店舗であり続けた。

歴史

ケナーズは1853年、ウィリアム・ケナードによってクロイドンのノースエンドに100ポンドで創業されました。開店から1年で8,000人の顧客を獲得し、これは当時開業した新しい鉄道駅のおかげだったとされています。競合はクロイドンのオールダーズとグランツでした。 [ 1 ]

1887年、ウィリアム・ケナードが亡くなり、ケナード・ブラザーズと改名され、息子のウィリアム＆アーサーが経営するようになりました。20世紀初頭には店舗を拡大し、地元のライバルであるバックワース商店を買収し、ステーンズに2号店を開設しました。これにより、真向かいにジョンソン＆クラークスという新たなライバルが誕生しました。[ 2 ]

この店のユニークなセールスポイントの2つは、当時としてはユニークな店舗全長の窓の使用[ 3 ]と、店内のアーケード（1930年代に追加）で、さまざまな部門を結び、世界中の商品を展示していたことです。[ 4 ]

1920年代には事業が再び成長し、馬車に代わってモーターバンが配達に使用され、店舗は新しい入口と2階建てに改築されました。1928年には3階が増築されました。[ 1 ] 1928年、デベナムズがドレーパリー・トラストを買収したのとほぼ同時期に、ケナーズもドレーパリー・トラストに買収されました。 [ 5 ]

この店は創業者の理念である、信頼できる商品を非常に低い利益率で販売するという方針を守り、商品を女性向けにターゲットにしていたことから労働者階級の女性に人気があった。[ 1 ]

この店は数々の宣伝活動で有名でした。しかし、戦後、事業は衰退し、1973年にデベナムズに改名されました。クロイドンにあった元のケナーズ店は取り壊され、デベナムズの新店舗が建設されました。この店舗の閉店は2020年に発表され、ケナーズまたはその直接の後継者として1世紀半以上にわたり営業を続けてきた歴史に幕を閉じました[ 6 ]。一方、デベナムズは旧ステーンズ店に現在も営業を続けています[ 7 ] 。

宣伝

ケナーズは、英国で最初に広告宣伝を商品販売に活用した企業の一つです。1920年代には、店内で子供向けのポニー乗馬サービスを導入し、1966年まで運営されました。[ 1 ]

この成功を受けて、小さな動物園が開園しました。当初は、サル、ラクダ、孔雀、鳥などの小動物が飼育されていました。多くの子供たちとその親御さんが動物園に来園したため、より珍しい動物たちを飼育するために動物園を拡張することにしました。1930年には、ライオン2頭、ハイエナ1頭、ヤマアラシ1頭が導入されました。後に、これらに加えてチーターの期間限定展示も行われました。1930年代半ばには、店舗の宣伝効果を高めるため、チーターは店内のレストランで展示されました。動物園は建物の改修に伴い閉鎖されました。[ 8 ]

この店はクリスマスの洞窟でも有名でした。町中を盛大な行列が練り歩き、大きな金の鍵で洞窟が開けられました。洞窟にはサンタクロースの工房があり、本物のエルフが展示されていました。ある年、ケナーズは世界最大のサンタクロース（46ストーン）を販売したと宣伝しました。[ 9 ]

参考文献

  1. ^ a b c dヴィヴィアン・ラヴェット (2000). 『クロイドンのケナーズ：売るために人を楽しませる店』ヴィヴィアン・ホワイトハウス. ISBN 978-0953796809。
  2. ^ 「フランシス・ファース」 FrancisFirth.com 2015年4月24日閲覧。
  3. ^ 「クロイドンでもう一度訪れたいお店17選」 My London. 2019年6月21日. 2020年7月4日閲覧。
  4. ^ 「The Wonder Store Of The South」 . This is Local London. 2000年10月25日. 2020年7月4日閲覧。
  5. ^ 「スワンとエドガー」大英帝国. 2020年7月4日閲覧。
  6. ^ 「Croydon Debenham's、Next Beauty Hallに移転」 My London、2020年5月7日。 2020年7月4日閲覧。
  7. ^ "ステインズ・デベナムズが営業継続のため「数百人の雇用が確保される」。サリー・ライブ。2019年10月5日。 2020年7月4日閲覧。
  8. ^ 「店内の動物園を振り返る」。ニュースショッパー。2003年3月19日。 2020年7月4日閲覧。
  9. ^ 「Festive Midgets on Horseback - Croydon Guardian p.15 Dec 2004」 。 2016年1月11日閲覧。

北緯51度22分28秒 西経0度06分03秒 / 北緯51.3744度、西経0.1007度 / 51.3744; -0.1007

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