ラッドマガジン
ラッド・マガジンとは、若い異性愛者の男性を対象としたライフスタイル雑誌を指す非公式な用語で 、特に1990年代から2000年代初頭にかけてイギリスで「セックス、スポーツ、ガジェット、グルーミングのヒント」に焦点を当てています。[ 1 ]ラッド・マガジンは新しいタイプの雑誌として注目されました。それ以前のライフスタイル雑誌はほぼ女性が購入していました。ラッド・マガジンは1990年代のラッド・カルチャーの中心的な文化的要素でした。 1990年代後半から2000年代初頭にかけてラッド・マガジンが急速に衰退したのは、インターネットの台頭により、多くのコンテンツが無料で提供されるようになったことが原因であると考えられています。[ 2 ] [ 3 ]
若者向け雑誌の出現
1980年代を通して、若い男性向けのライフスタイル雑誌の市場を創出しようとする試みがなされたが、成功には至らず、『コスモマン』や『ザ・ヒット』といった雑誌は短命に終わった。[ 4 ] 1994年には、若者文化の広範な発展と関連して、2つの新しい雑誌が成功を収めた。IPCの『ロードド』とEMAPメトロの『FHM』である。両誌とも、創刊・再創刊後まもなく数十万部を売り上げた。[ 4 ]
ポルノとしての地位
2011年、コイとホルヴァートという学者は、男性向け雑誌の内容に関する複数の研究を報告し、「女性のヌードと自己中心的な快楽追求が主なテーマである」と報告しました。雑誌『ナッツ』の内容に関する2005年の研究では、各号には通常70枚以上の女性写真が掲載され、そのうち3分の1はトップレスであることが分かりました。しかしながら、男性向け雑誌は一般的にポルノではないと認識されていました。フェミニズムと心理学誌に寄稿したコイとホルヴァートでさえ、「男性向け雑誌とポルノの違い」を認識していると慎重に述べています。[ 5 ]
同様に、英国の法律では、男性向け雑誌はポルノとは分類されていませんでした。つまり、完全なヌードは掲載できませんでしたが、女性の裸の胸の写真は雑誌の中面に掲載されました（表紙には掲載されませんでした）。これは販売にとって重大な問題でした。ポルノ雑誌とは異なり、男性向け雑誌は18歳未満でも販売可能であり、子供の手の届かない新聞販売店の最上段に置く必要もありませんでした。その代わりに、ライフスタイルカテゴリーの棚の中央に置かれるのが一般的でした。[ 6 ]
男性向け雑誌の表紙には、露出度の高い女性が描かれているのが一般的でした。これらの雑誌の衰退の一因となったのは、2010年代初頭に成功した反性差別キャンペーンです。キャンペーン活動家たちは、表紙に描かれた女性の性的描写があまりにも強烈であるため、雑誌は不透明な袋で販売する必要があると大手新聞販売店を説得しました。[ 7 ]
ジェンダー研究において
当時、若者向けの雑誌は、ステレオタイプの新しい男性を対象とした雑誌とは異なるものと見なされていた。レスター大学の社会学者ティム・エドワーズは、この2つのジェンダー概念を対比させ、新しい男性は自己陶酔的だがフェミニスト寄りであり、新しい若者はプレ・フェミニストで第二波フェミニズムへの反応であると述べた。[ 8 ] [ 9 ]新しい男性のイメージは幅広い読者層にアピールできなかったが、より思春期の若者文化は普通の男性にアピールしたとエドワーズは述べた。[ 8 ]エドワーズは、21世紀の若者文化の男性誌には実際に新しいものはほとんど含まれていないと指摘した。エスクァイア誌の歴史の研究を参照しながら、彼は、新しい男性向けのArenaとGQと新しい若者向けのLoadedの間には実質的な違いはほとんどないと観察した。どちらも、車、アルコール、スポーツ、女性といった男性の関心事を想定しており、後者の方がより視覚的なスタイルをとっているという点で大きく異なっていました。このことから彼は「ニューマンとニューラッドは、何よりも市場におけるニッチであり、ライフスタイルのアクセサリーの品揃えによって定義されることが多い」と推論し、ニューラッドのイメージがニューマンのイメージを圧倒したのは、男性誌の広告収入獲得においてニューラッドのイメージの方が成功しているからだと結論付けました。
参照
参考文献
- ^ a b「Sex doesn't sell as lads mags suffering」 BBCニュース、1999年8月16日。 2021年12月19日閲覧。
- ^ハンド、ダイナ（2013年）『メディアのためのデザイン：ジャーナリズム、PR、広告業界の学生と専門家のためのハンドブック』ハーロウ：ピアソン社、p.8、ISBN 978-1-317-86402-8– Google ブックス経由。
- ^ナザリアン、アレクサンダー（2013年7月9日）「誰もマキシムを買いたくない：ラッドマガジンの終焉」 The Wire 2021年12月19日閲覧- The Atlanticより。
- ^ a bニック・グロース（2012年11月15日）「消極的な家長：1990年代における若者と若者雑誌の出現」 InMedia （ 2）OpenEdition. doi : 10.4000/inmedia.428 .
- ^ Coy, Maddy; Horvath, Miranda AH (2010年10月21日). 「Lads' Mags, Young Men's Attitudes against women and acceptance of myths about sexual aggression」(PDF) . Feminism & Psychology . 21 (1). SAGE Publications: 144– 150. doi : 10.1177/0959353509359145 . ISSN 0959-3535 . S2CID 73579596. 2022年12月20日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。 2023年1月23日閲覧。
- ^ Bloomfield, Steve (2006年3月26日). 「男性向け雑誌はトップシェルフに追いやられる」 . The Independent . 2022年9月4日閲覧。
- ^ 「Lad Magsの終焉：Loaded Magazineが別れを告げる」インディペンデント紙、2013年。
- ^ a bエドワーズ、ティム（2006年）『男性性の文化』ラウトレッジ、pp. 39-42 . ISBN 0-415-28480-5。
- ^パメラ・アボット、クレア・ウォレス、メリッサ・タイラー (2005). 『社会学入門：フェミニストの視点』
