ラウレンティーナ
ラウレンティーナ
タイプラガー、黒ビール
メーカーCDM
起源モザンビーク
紹介された1932年（モザンビーク、マプト） （1932年）
風味
3
  • ラウレンティーナ・プレタ（黒ビール）
  • ラウレンティーナ・クララ（ラガー）
  • ローレンティーナ プレミアム
Webサイトcdm .co .mz

ラウレンティーナは、モザンビーク初のビールブランドであり、かつては醸造所でもありました。1932年に設立され、2002年からはモザンビークのビール醸造グループであるセルベハス・デ・モザンビーク（アンハイザー・ブッシュ・インベブの子会社）のブランドとなっています。ラウレンティーナはモザンビークのビール市場で約20%のシェアを占めています。[ 1 ] [ 2 ]

歴史

ビランクルのビーチの近くで楽しんだ、軽いラウレンティーナ（クララ）のボトル。

ギリシャ移民のクレティコスは、1916年に当時ポルトガル領であったモザンビークで、モザンビーク初の氷とミネラルウォーターの工場としてビクトリア氷水工場を設立しました。その後、彼は生産をソフトドリンクにも拡大し、モザンビーク初のビールの製造も目指しました。この目標達成のため、彼はドイツに渡り、醸造長を雇いました。彼のレシピによると、この新しいビールの生産は1932年に開始され、クレティコスは地元のロレンソ・マルケス（現在のマプト）の住民の愛称「ラウレンティーノス」にちなんで、ラウレンティーナと名付けました。この醸造所は後にレウニダ・セルベハ・レウニダ醸造所となりました。[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

ラウレンティーナはモザンビークで最も売れているビールとなり、隣国南アフリカでも販売されました。国内では1962年に2Mというビールブランドが参入するまで、深刻な競争に直面することはありませんでした。2Mは現在、誰もが認める市場リーダーです。ベイラのマニカは1959年に既に設立されていましたが、当時は地域限定でしか知られておらず、首都ではほとんど存在感を示していませんでした。[ 5 ] [ 4 ]

1975年のモザンビーク独立後、ローレンティーナの売上は急激に減少しました。その原因は国の経済状況でした。1977年にはモザンビーク内戦が勃発し、計画されていた経済再建も進展しませんでした。重要な原料の一部は入手がほぼ不可能になりました。しかし、ローレンティーナビールは、時折極端に生産量が少なく、首都の需要を満たすことはほとんど不可能であったにもかかわらず、徐々に困難が軽減されつつあったにもかかわらず、継続的に生産されていました。[ 6 ]

1990年にモザンビーク人民共和国が崩壊し、市場経済への移行が進んだ後、1​​995年にローレンティーナは民営化され、フランスのBGI/グループカステルに売却された。[ 5 ]

2002年、カステルはラウレンティーナをセルベハス・デ・モザンビーク（CDM）に売却しました。後者はSABミラーグループ（現ABインベブ）が49.1%を所有しており、同社も経営しています。CDMは、モザンビークの他のビールブランドも所有しており、例えば、市場をリードする2M、同じく伝統的なマニカビール、そして2012年に発売された世界初のキャッサバを原料とした工業生産ビールであるインパラなどがあります。 [ 5 ] [ 7 ]

国際的な存在感

1932年の設立後、ローレンティーナ社は生産物の一部を近隣の南アフリカにも販売していました。モザンビークは南アフリカにとって、特に1920年代から1970年代半ばにかけて人気の高い休暇先でした。2006年以降、CDM社はローレンティーナ社の輸出を再び重点的に開始しました。南アフリカと並んで、英国が最も重要な輸出先国となっています。しかしながら、これまでのところ輸出は売上高のごく一部に過ぎません。[ 6 ] [ 2 ]

ラウレンティーナはポルトガルの一部スーパーマーケットでも販売されていますが、モザンビークとの関連はなく、市場での存在感も薄いです。モザンビークの植民地戦争中にモザンビークを離れたポルトガル人が、カーネーション革命後にドイツでブランドを再登録し、それ以来ポルトガル向けにラウレンティーナビールを生産しています。[ 4 ]

2011年の広告キャンペーンをめぐる論争

2011年、黒ビール「ラウレンティーナ・プレタ」の広告キャンペーンが大きな話題を呼んだ。ビールのラベルには黒人女性の体が描かれ、曖昧なスローガンが添えられていた。このスローガンは、一方では改良された黒ビール（Cerveja preta - 黒ビール）をアピールするものだったが、他方では、黒人女性が性的対象に成り下がっていることを暗示しているとも解釈できるものだった（原文：Esta preta foi de boa para melhor - Agora com uma garrafa mais sexy .、大まかに言えば「この黒ビールは、さらに美味しくなりました。より魅力的なボトルで登場です。」）。[ 8 ] [ 9 ]

国民の抗議と、ポルトガル語圏のコミュニティや2011年マプトアフリカ競技大会への海外からの訪問者の間での国際的な注目の高まりを受けて、CDMは広告を撤回した。[ 10 ]

品種

  • ラウレンティーナ・クララ（ラガー）
  • ラウレンティーナ プレタ (黒ビール)
  • ラウレンティーナ・プレミベロ

受賞歴

ラウレンティーナのブランドはこれまで5つのメダルを受賞しています。

参考文献

  1. ^ “Cerveja Westernina de Moçambique regressou aos mercados mundiais | Macauhub ポルトガル語” . 2006年4月11日。2016 年 11 月 21 日にオリジナルからアーカイブされました。2023-01-18に取得。
  2. ^ a b「80 年後のラウレンティーナ、マルカス マイス コンヘシダスとしての憂鬱な状況」(PDF)。スーパーブランド（ポルトガル語）。 2015年6月9日。2023-01-18 のオリジナル(PDF)からアーカイブされました。2023-01-19に取得。
  3. ^ “LM ファブリカス・デ・セルベハ・レウニダス – デラゴア湾の世界” .デラゴア ベイ ワールド(ヨーロッパ系ポルトガル語) 。2023-01-18に取得。
  4. ^ a b c "ヒストリア ダ セルヴェハ ラウレンティーナ" .モザンビークパラトドス。 2012-10-14 。2023-01-18に取得。
  5. ^ a b c d "モザンビークの歴史を知ることができる" . www.dn.pt (ヨーロッパ系ポルトガル語)。2022年10月27日のオリジナルからアーカイブ。2023-01-18に取得。
  6. ^ a b "Anciã das cervejas (moçambicanas) quer "viver" mais 80 anos" . 2018年7月19日。2018-07-19 のオリジナルからアーカイブ。2023-01-18に取得。
  7. ^ “ヒストリア | CDM” . 2023-01-18に取得。
  8. ^ Publicidade polémica、2011 年 9 月 6 日、 2023 年 1 月 18 日取得
  9. ^ジュニア、ジョアンパウロ・コスタ (2012 年 10 月 24 日)。「セルベハス・モザンビカナス」。Terras de Moçambique (ブラジル系ポルトガル語) 。2023-01-18に取得。
  10. ^ “モザンビーク: Publicidade "sexy" da cerveja Latina já foi retirada - Info Cabo Verde - Sapo Notícias" . 2011年9月20日。2016 年 11 月 20 日にオリジナルからアーカイブされました。2023-01-18に取得。
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