レキシントン（タバコ）
レキシントン
製品タイプシガレット
所有者ブリティッシュ・アメリカン・タバコ
制作：ランデウィック・タバコ
国ルクセンブルク
紹介された1950 （1950年）
市場市場を見る
キャッチフレーズ「行動後の満足感を得るには、レキシントンを吸ってください。」、「レキシントン、それだ。」
発がん性：IARCグループ1

レキシントンはルクセンブルクのタバコブランドで、現在はランデウィック・タバコ社が所有・製造している。[ 1 ]南アフリカでは、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社の子会社であるBAT南アフリカ社が販売している。[ 2 ]

歴史

レキシントンは1950年に発売され、1955年以来毎年10億本のタバコが販売され、1950年代で最も人気のあるブランドの1つになりました。 [ 3 ]このタバコはオランダと南アフリカで人気のあるブランドになりましたが、ドイツ市場では失敗しました。[ 4 ]

1960年代から1980年代にかけて、南アフリカのラジオ向けに様々な広告ジングルが制作されたほか、[ 5 ] [ 6 ]、オランダ語、南アフリカ英語、アフリカーンス語の広告ポスターも制作された。[ 7 ] [ 8 ]また、1960年代には、タバコブランドの広告塔として、手描きの「レクシー」という犬も作られた。 [ 9 ]

このブランドの宣伝に使われた最も人気のあるスローガンは、「行動後の満足感を得るには、レキシントンを吸ってください」や「レキシントン、それがそれです」などでした。

論争

レキシントン事件

1962年3月、オランダの消費者協会は、自機関の新聞であるコンシュメンテンギッドに、当時オランダで最も人気のある14のタバコ銘柄をタールとニコチン含有量で比較した記事を掲載した。テストは、喫煙者を模倣した特別な喫煙マシンで行われた。テストの結果、タバコのニコチン含有量にはほとんど差がないという結論に達した。スリー キャッスルズ、ピーター スタイベサント、チーフ ウィップ、アラスカの銘柄の煙に含まれるニコチン量が最も少なかった。最もニコチン量が多かったのはレキシントンのタバコで、0.88mgだった。しかし、タールの差はさらに顕著だった。ロキシーのタバコのタール量は30.5mgで最も少なかった。ハンターとレキシントンの銘柄の煙に含まれるタール量は、それぞれ75.0mgと63.9mgで、その2倍であった。

当時、喫煙の健康被害に対する懸念は大きく、1950年代から喫煙の健康リスクに関する研究が行われてきました。1962年3月、コンシュメンテンギッドの記事発表から5日後、英国王立内科医協会は「喫煙と健康」と題する報告書を発表し、喫煙と肺がんや心臓発作などの様々な疾患との関連性を指摘しました。[ 10 ]オランダの報道機関は、この報告書とコンシュメンテンボンドの報告書に大きな注目を寄せました。新聞各紙による報道のおかげで、この記事はコンシュメンテンギッドの3万5000人の購読者よりもはるかに多くの人々に届きました。

レキシントンタバコのオランダパック

反響は甚大でした。多くの人がロキシーなどのテストに合格したブランドに切り替え、より安全な代替品として葉巻を吸い始めた人もいれば、喫煙習慣を減らしたり、完全に禁煙した人もいました。コーニンクレッカ・テオドルス・ニーマイヤー社は、この出版物を宣伝に活用し、「ロキシー – より良く、より良く！」というスローガンを掲げ、自社のロキシーブランドを「低タール」「低ニコチン」と宣伝しました。

当時のほとんどのタバコ会社（ブリティッシュ・アメリカン・タバコなど）は、コンシューメンテンボッドの報告書は事実に基づいていないとして認めず、自社ブランドへの注目を可能な限り減らそうとした。しかし、オランダにレキシントン・ブランドの輸入業者であるアブラハム・ヤン・ブロックは激怒した。レキシントンは当時、オランダで販売されるタバコの約25%を販売する市場リーダーだった。ブロックはコンシューメンテンボッドの検査結果が不正確であると主張し、ロンドン、ニューヨーク、チューリッヒで独自の検査を実施して異なる結果を得た。ある検査ではタール含有量がコンシューメンテンボッドの報告書の63.9mgに対して12.1mgと低かった。これらの結果を受けて、ブロックはレキシントンが受けた汚いイメージを「払拭」するための新たな広告キャンペーンを開始した。彼は当時のオランダの主要新聞社（計117社）に25万 ギルダーを支払い、レキシントン・タバコのタール含有量はコンシューメンテンギッドの報告書で報告された量よりもはるかに少ないと主張する大々的な広告を掲載させた。同時に、チラシ配布や広告の増額など、大規模な宣伝活動を展開し、クールなスタントマンや荒くれカウボーイを起用した映画広告も展開した。

コンシュメンテンボンドの創設者二人のうちの一人、バルトロメウス・ブイテンダイクは、ラジオでブロックのテストに関する非難に反応した。アブラハム・ブロックは、記事の発表後にレキシントンの製造業者が数百万ドルの損失を被ったという事実を踏まえると、それは誇張ではないと述べた。1962年5月25日、コンシュメンテンボンドはブロックからの召喚状を受け取り、訴訟を起こした。主な要求は、コンシュメンテンボンドに対し、テスト報告書の訂正を含むコンシュメンテンギッドの号外を1週間以内に発行することであった。

1962年6月6日に開廷した。ブロックの弁護士であるJA・ストゥープは、消費者保証協会による「欠陥のある」検査結果の「無責任」かつ「性急」な公表を非難し、ロンドン、ニューヨーク、チューリッヒで行われた他の3つの検査結果と比較した。これらの結果から、タバコの長さ、吸引時間、吸引頻度、吸引量が異なっていたことが示され、タールとニコチンの測定値もこの理由から異なっていた。弁護側の弁護士であるJA・ナグテガルは、研究を主導したバートラム、統計学者（自らの研究を突如否定した）、そして医師など、様々な専門家を弁護に呼び、あらゆる手段を尽くして検査の正当性を立証しようとした。数日間の証言の後、1962年6月22日に下された最終判決は、標準的な検査方法は存在せず、コンシューメンテンボンドは記事を掲載する前にこの点を認識すべきであったと結論付けました。判事（コンシューメンテンギッドの熱心な購読者で、長年喫煙しておらず、購読を失わないことを願っていた）は、レキシントンの主張は正しかったものの、ブロックの要求の全てには同意しなかったと述べました。コンシューメンテンボンドは記事の再掲載を禁じられ、ブロックの訴訟費用395ギルダーを支払わなければなりませんでしたが、ブロックが要求した撤回記事の掲載は義務付けられませんでした。

1962年7月、コンシュメンテンボンドとブロックのメンバーは妥協に達し、ブロックは金銭賠償の要求をすべて取り下げ、コンシュメンテンボンドはコンシュメンテンギッド誌で訂正を発表し、自らの不正を認めた。

レキスティントン事件はマスコミで広く報道されました。裁判官が最終判決を下す前に、消費者保証協会（Consumentenbond）の対応をめぐって多くの批判が巻き起こりました。特にエルゼビア社と複数の業界誌は、エルゼビア社の試験を「恥ずべき、有害」なもの、消費者保証協会を「おせっかい」で「左翼的」なものと非難し、エルゼビア社を激しく非難しました。

この事件の余波は、大きく驚くべき結果をもたらした。コンシューメンテンボンドは不正確で「ディレッタント」的だと非難されたが、同時に貴重な宣伝効果も得られ、大手人気タバコブランドの製造業者に勇敢に対抗した小さな会社として称賛された。同社は2万5000人の新規会員を獲得し、1969年には25万人に達した。ブロックは裁判に勝利したものの、コンシューメンテンボンド検査と彼のブランドとの結びつきが強かったこと、そしてオランダ市場における喫煙と健康被害への懸念の高まりにより、レキシントンの市場シェアは2年で25%近くから7%へと急落し、数年後には二流ブランドへと転落した。

レキシントンは現在もオランダで製造されていますが、アブラハム・ブロックはスイスに移転しました。レキシーという犬は、レキシントンの市場戦略に合わなくなったため、生産中止となりました。[ 9 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]

スポンサーシップ

フォーミュラ1

1975年と1976年のF1シーズン、レキシントンはイアン・シェクターが率いるプライベートチーム、ティレル・レーシングのスポンサーを務め、南アフリカグランプリに参戦した。マシンはティレル007であった。[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]

市場

レキシントンは、ルクセンブルク、オランダ、ドイツ、ギリシャ、ザンビア、南アフリカで販売されています。[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]

参照

参考文献

  1. ^ SA、LANDEWYCK TOBACCO. 「ランドウィック: タバコ」 . Hvl.lu。2017 年 12 月 30 日のオリジナルからアーカイブ。2018 年1 月 9 日に取得。
  2. ^ 「ブリティッシュ・アメリカン・タバコ 南アフリカ - 当社のブランド」 Batsa.co.za 2018年1月9日閲覧。
  3. ^ SA、LANDEWYCK TOBACCO. 「ランドウィック: 歴史 - 販売」。Hvl.lu。2017 年 12 月 30 日のオリジナルからアーカイブ。2018 年1 月 9 日に取得。
  4. ^ “ZIGARETTEN: Für die Katz” .デアシュピーゲル。 1978 年 5 月 8 日。2018 年1 月 9 日に取得– Spiegel Online 経由。
  5. ^ SRPS AUDIO ARCHIVE JOHANNESBURG (2017年4月24日). 「LEXINGTON CIGARETTES」 . YouTube . 2018年1月9日閲覧。
  6. ^ Ulric Algar (2012年1月18日). 「Better than a Lexington」 . YouTube . 2018年1月9日閲覧。
  7. ^ 「南アフリカの思い出」 . Pinterest . 2018年1月9日閲覧。
  8. ^ 「1960年代のレキシントン・シガレットのアフリカーンス語広告 - bidorbuy.co.za」bidorbuy.co.za . 2018年1月9日閲覧。
  9. ^ a bデ・ヴァール、ジュースト。「デ・レキシントン事件」。アンデレ・ティデン2018 年1 月 9 日に取得。
  10. ^ 「喫煙と健康（1962年）」Rcplondon.ac.uk、2015年9月10日。 2018年1月9日閲覧。
  11. ^ "... バスでレキシントンを探してください" .トラウ。 2003 年 1 月 6 日。2018 年1 月 9 日に取得。
  12. ^ “ANDERE TIJDEN - Teleblik” . Teleblik.nl。2019年5月11日のオリジナルからアーカイブ。2018 年1 月 9 日に取得。
  13. ^ “Nieuwe Leidsche Courant - 1962 年 4 月 19 日 - ページ 19” . Historische Kranten、Erfgoed Leiden en Omstreken。 1962 年 4 月 19 日。2018 年1 月 9 日に取得。
  14. ^ “レキシントン事件と消費者の絆 (1962)” . Isgeschiedenis.nl。 2017 年 6 月 21 日。2018 年1 月 9 日に取得。
  15. ^ “Geschiedenis van 1962 - Het jaar 1962” . Aandachtvoorgeschiedenis.nl。2018年1月10日のオリジナルからアーカイブ。2018 年1 月 9 日に取得。
  16. ^ 「レキシントン・レーシング - ChicaneF1.com」 . www.chicanef1.com .
  17. ^ 「レキシントン・レーシング」 2017年6月12日。
  18. ^ “F1 - プリワトネ・ゼスポウィ” .ピンタレスト。
  19. ^ "Tyrrell 007 / 1 F1 - ex- Lexington Racing、Ian Scheckter、Jody Scheckter Elf Team Tyrrell - South African Drivers Championship 1975 - South African F1 Grand Prix 、Kyalami、1975 & 1976 - Heidelberg Transport Museum、1998 - SA00085"。2012年7月15日。
  20. ^ 「レキシントン・レーシング」www.laberezina.com .
  21. ^ Papercraft (2016年9月9日). 「F1ペーパーモデル - Tyrrell 007 Ford Lexington Racing Ian Scheckte AFS01 ペーパーカー 無料ダウンロード」 .
  22. ^ 「BrandLexington - Cigarettes Pedia」 . Cigarettespedia.com . 2018年1月9日閲覧。
  23. ^ "Lexington" . Zigsam.at . 2018年1月9日閲覧。
  24. ^ 「ブランド」www.cigarety.by . 2022年11月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年1月9日閲覧。
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