リリアン・アイヒラー・ワトソン

American author and advertising copywriter (1901/1902–1979)
リリアン・アイヒラー・ワトソン
生まれる
リリアン・アイヒラー

1901/1902
ニューヨーク市、米国
死亡1979年6月25日(1979-06-25)（76～77歳）
米国カリフォルニア州ロサンゼルス
職業作家、広告コピーライター
活動年数1919–1970
配偶者トバイアス・ワトソン博士（医学博士、1928年没）
子供たち2

リリアン・アイクラー・ワトソン（1901/1902年 - 1979年6月25日）は、アメリカの広告コピーライターであり、ベストセラーのエチケット本の著者でした。 1921年に出版された最初のエチケット本は、彼女が「また注文する…チキンサラダをください」という広告キャンペーンを手掛け、たちまちベストセラーとなり、その後も改訂版や多数の著書が出版されました。

アイヒラーの広告キャンペーンの多くは社会不安をターゲットにしていた。

若いころ

リリアン・アイクラー・ワトソンは1901年か1902年に生まれました。[引用が必要]彼女にはシャーロットとシドニーという姉と兄がいました。[引用が必要]そして7歳年下のアルフレッド[1]とジュリアンという2人の弟がいました。[引用が必要]彼女はモリス高校に通いました。[2]

彼女は1919年にマンハッタンの広告代理店ラトラウフ＆ライアンで面接の機会を得た。[3] [4]

キャリア

コピーライター

大学進学資金が不足していたアイヒラーは、10代の1919年、家族の縁故による支援で「大手かつ有力」なマンハッタンの広告代理店、ラスラウフ＆ライアンに採用された。 [要出典] [3] [4] [5]当初、同社は女性やユダヤ人は採用しないと告げていたが、彼女のポートフォリオに感銘を受けた。[要出典]

彼女の最初の仕事の一つは、リンソー洗濯用石鹸の広告コピーを書き、リンソーの人気ジングル（「リンソーホワイト、リンソーホワイト、ハッピーな洗濯の歌」）を制作することだった。[6] : 81 アイヒラーは約10年間リンソーのコピーを書いた。[7]

代理店の新規顧客の一つが出版社ネルソン・ダブルデイで、当時18歳だったアイヒラーは、1900年以前に出版されたエミリー・ホルト著『エチケット百科事典』の残り1,000部を売るという任務を与えられた。[3] [2]アイヒラーは、客がホストのテーブルクロスにコーヒーをこぼす場面を描いた広告を制作し、「こんな経験、ありますか？」というキャプションを付け、さらに社会的な恥ずかしさに対する生来の不安に訴えかけるような文章を続けた。[2 ]

もしあなたが夕食の客で、コーヒーカップをひっくり返してしまったら、どうしますか？ 接客係の方を向いて「申し訳ありません」と言いますか？ それとも、その場にいる全員に謝罪しますか？ それとも、その出来事を完全に無視しますか？ どちらが正しい行動でしょうか？

— リリアン・アイヒラー

彼女のキャンペーンは大成功を収め、在庫はすぐに売り切れたが、本自体には時代遅れのアドバイス、イラスト、言葉が含まれていたため、ほとんどがすぐに返却された。[3] [6] [2]

アイヒラーはココマルトなどの広告コピーを書き続けた。彼女が担当していた期間の広告では、混ぜるタイプのビタミンサプリメントを売るためのブランドのアプローチが、「太陽の光を浴びた子供たちのイメージ」に焦点を当てたものから、栄養失調の子供が公共の場で行儀が悪かったために母親が社会的に恥をかく広告へと転換された。[8] [9] [1]

彼女はまた、ラスラウフ＆ライアン社のために、不安のもう一つの原因である体臭に焦点を当てたライフボーイ石鹸の広告シリーズも制作した。[2]

1935年、32歳になった彼女は、兄のアルフレッドに自分のアカウントを引き継ぐよう指導し、ルースラフ＆ライアン社の全顧客を担当する「アイデアマン」となるよう努めた。[1]

エチケット本

「彼女はまた注文した。『チキンサラダをください』」という見出しの広告
アイヒラー・ワトソンが1921年に書いた有名な広告。これは彼女自身のエチケットの本のために書かれたものである[3]

ダブルデイは、マーケティングキャンペーン自体の成功がエチケット本の市場があることを意味していることに気づき、アイヒラーの広告コピーで本が売れるのであれば、彼女自身が本を書き直すのも十分だろうと考えた。[3] [4] [2]彼女は勤務時間後に2ヶ月でそれを書き上げた。[4] [2]

アイヒラーの1921年の改訂版『エチケットの本』 [ 10]はより現代的であり、正しいアメリカ人の行動を学びたいと切望する若い移民に訴えるものであった。[4]彼女はまた、「彼女はまた注文する…チキンサラダをください」という見出しの広告も執筆し、「センセーショナルな成功を収めた」と評され[11] : 173  、ジュリアン・ワトキンスの「偉大な広告100選」に1949年の初版から2013年の最新版まで数十版掲載されている[3] [6] : 67 この広告は、好印象を与えたい男性とのデートで高級レストランでのディナーの注文方法がわからない若い女性の苦境を描いており、ビクター・シュワブは「よくある恥ずかしい状況を要約している」ため効果的だったと述べている[12]「チキンサラダガール」は全国的な指標となった[3] 。 1962年にシュワブは、この広告の見出しが今でも引用されており、キャンペーンの他の見出しと同様に日常語になっていると指摘している[12] [1] 。例としては、アイヒラーが制作した他の広告には、「この写真の何がおかしいのか？」（アーサー・M・シュレジンジャーがアイヒラーの造語だとしている）[5] 、 「なぜ私は挙式の後に泣いたのか」「彼女は彼を家に招いてもいいか？」「彼女はフィレミニョンを注文したが、魚だと思った」「あなたの結婚式の日にこんなことがあったら？」[3] [12] [1]などがある。添えられたイラストは、描かれている人々の恥ずかしさを強調している。[4]これらのキャンペーンは、1920年代に流行した「みんな笑ってる」スタイルの広告の「直接的なインスピレーション」であった。[2]

ケン誌によると、この本はアメリカで「エチケットに関する最初の本当に成功した本」となった。 [2]アイヒラーはアメリカでベストセラー作家となった。[2]

若い男性が路上で二人の女性の間を（間違って）歩いている。通行人の女性が（これも間違って）彼の失言をじっと見つめている。

アイヒラーは続編『絵で見るエチケットの問題』を執筆した。これは、社交性に欠ける若い夫婦が、隣人や雇用主などに好印象を与えようと奮闘するも、社会規範に関する知識の欠如のために、必然的に恥をかくという物語である。[4]この本は「第一次世界大戦後に中流階級を目指す人々」、特に新移民に訴えかけた。[4] 初版の『エチケットの本』は金縁の二巻本として出版され、1冊1.98ドルで200万部以上を売り上げた。[3]アイヒラーは1925年に改訂版を出版した。1939年頃に広告は打ち切られたものの、1949年には1ドル版が月2,000部を売り上げていた。[3]ワトキンスによれば、1959年までに最新版は「かつて郵送で販売されていたのと同じくらい書店で売れていた」という。[7]

1920年代半ば、アイヒラーはWGBSで毎週10分のラジオ番組を担当していた。[4]

1949年の改訂版を評論したある人は、「1931年生まれのうるさい人だと思われかねない、古いルールにしがみついている」人たちは、アイヒラーの最新版『エチケットの標準書』を読んでマナーを改めるべきだと警告した。[13]

アイヒラーの著書はエミリー・ポストの著書と競合し、2冊は交互に売上上位を占めた。[4]ポストの1921年の著書『社会、ビジネス、政治、家庭におけるエチケット』は堅苦しく、どこか冷淡な印象を与えたのに対し、アイヒラーの著書は、文芸評論家のエドマンド・ウィルソンが評したように、「親しみやすく、読みやすい」ものだった。[4] [14]アイヒラーの著書はしばしばポストの著書よりも売れ行きが良く、伝記作家のローラ・クラリッジによると、ポストは「ユダヤ系移民の10代の娘がエチケットに関する本を書くとは」と激怒したという。[4]ポストの出版社は広告の中で、ポストが社会的な地位ゆえに独自にアクセスできる「貴重な知識を共有する」という相対的な権威を強調した。[4] 1923年までに、ポストの著書の広告は、アイヒラーの著書の広告が恐怖に訴える性質を持っていることを鋭く比較していた。「友好的な模範であり、嘲笑ではない」と。[4]

アイヒラー・ワトソンはその後30年間にわたり、エチケットに関する本を何度も新版にして更新し続けた。[6]

その他の執筆

アイヒラーは他にもノンフィクションやフィクションを執筆した。[1] 800ページに及ぶ『人類の習慣』はイギリスでベストセラーとなった。[ 1 ]その他のノンフィクションには『育ちの良い英国人』（1926年）や『会話術』などがある。[1]フィクションには『死産者』などがある。[1]

インパクト

クラリッジはアイヒラーを「疑いなくアメリカのマナーにおける忘れられた偉大な人物」と呼んだ。[4] 1941年の著書『広告で仕事を得て成功するには』（アイヒラー共編）では、「彼女はまた注文する…『チキンサラダをください』」が「エミリー・ポストの道を開き、この国の文化水準の向上に貢献した」と評されている。[15] 1935年の ニュー・アウトルック誌は、アイヒラーが「この国にエチケット意識をもたらした」と評している。[1]

彼女が最初に書いたエチケット本のために書いたキャンペーンは、1920年代に流行した「Everybody Tittered」スタイルの広告から「直接インスピレーションを得た」ものでした。[2]

ケン誌によると、彼女の最初のエチケット本は米国で「エチケットに関する最初の本当に成功した本」となった。 [2]アイヒラーは当時、米国でベストセラー作家となった。[2]

参考文献

  • 『エチケットの本』（1921年）[10] 、後に『エチケットの標準本』[16]として再版された。
  • 写真におけるエチケットの問題[14] [17]
  • ウェルブレッド・イングリッシュ（1926年）[4] [18]
  • 会話の本 [1]
  • チャールズ・ディケンズ[19] [20]
  • 人類の習慣[1] [21]
  • ウィー・モダーンズ[22]
  • 死産[22]
  • 手紙の書き方の標準書（1948年）[23] [24]
  • 多くのランプからの光（1951）[25] [26]

私生活

アイヒラーは1928年にトバイアス・F・ワトソンと結婚し、2人の子供をもうけた。[3] 1941年、彼女とワトソンはクイーンズのジャクソンハイツに20部屋のチューダー様式の家を建てた。[27]この家はランドマークに指定されたが、保存活動が失敗に終わり、2011年にニューヨーク市によって最終的に取り壊された。[28]

参考文献

  1. ^ abcdefghijkl Berchtold, William E. (1935年1月). "The Men Who Sell You". New Outlook . 2022年2月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年2月24日閲覧。
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  3. ^ abcdefghijklm ワトキンス、ジュリアン・ルイス (1949). 『偉大な広告100選、誰が書いたのか、そしてその効果』 ニューヨーク: ムーア出版社. pp.  66– 67. OCLC  891222.
  4. ^ abcdefghijklmnop クラリッジ、ローラ・P. (2008).エミリー・ポスト『金ぴか時代の娘、アメリカン・マナーの女主人』（第1版）. ニューヨーク：ランダムハウス. pp. 246, 262– 265, 279. ISBN 978-0-375-50921-6. OCLC  191922875.
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  25. ^ ワトソン、リリアン（1988年1月15日）『Light from Many Lamps』サイモン＆シュスター社、ISBN 9780671652500. 2021年12月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年12月26日閲覧。
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  27. ^ Hirshon, Nicholas (2011年6月14日). 「クイーンズマンションを解体して新しい中学校を建設する提案に、保存主義者が反発」ニューヨーク・デイリー・ニュース. 2021年12月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年12月26日閲覧。
  28. ^ Hirshon, Nocholas (2011年8月26日). 「Memories of a Mansion: Meet to Lament Loss of Home in Jackson Heights」. New York Daily News . 2021年12月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年12月26日閲覧。
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