ライブストリーミング
2022年6月20日、COVID-19パンデミック時代の北京豊台駅の開業初日に中国鉄道職員がライブ配信を行った。
アメリカのミュージシャンNeffexがライブストリーム放送

ライブストリーミング、ライブストリーミング、またはライブストリーミングとは、ビデオまたはオーディオをリアルタイムまたはほぼリアルタイムでストリーミングすることです。単にストリーミングと呼ばれることもありますが、ライブストリーミングのリアルタイム性は、ビデオ・オン・デマンド、vlog 、 YouTubeやTikTokなどの動画共有プラットフォームなど、ライブブロードキャストではない他のストリーミングメディアとは異なります。

ライブストリーミングサービスは、ソーシャルメディア、ビデオゲーム、プロスポーツ、ライブキャスティングなど、幅広い分野を網羅しています。Facebook Live、Periscope、Kuaishou、Douyu、bilibili、YouTubeなどのプラットフォームでは、スケジュールされたプロモーションや有名人のイベントのストリーミングに加えて、ビデオ電話のようなユーザー間のストリーミングも可能です。TwitchやKickなどのライブストリーミングサイトは、eスポーツ、Let's Playスタイルのゲーム、スピードランニングなど、人々がビデオゲームのプレイを視聴するための人気の配信先となっています。スポーツイベントのライブ中継は、一般的な用途です。

チャットルームはライブストリーミングの重要な機能であり、視聴者は配信者（ストリーマー）と交流し、進行中の会話に参加することができます。これらのルームでは、追加のコミュニケーションツールとして絵文字やエモートがよく使用されます。

ソーシャルメディア

スマートフォンで録画してライブストリーミングする初期の例を2つ：Qikを使用したNokia N95（左）とBambuserを使用したT-Mobile G1

ソーシャルメディアの分野において、 「ライブメディア」という用語は、ストリーミング技術を用いて個人、企業、組織間でライブマルチメディアコンテンツを作成・共有する新しいメディアを指します。ソーシャルメディアマーケターのブライアン・クレイマーは、ライブストリーミングを「ブランドがオンラインオーディエンスにリーチするのに役立つ、低コストの重要なマーケティング・コミュニケーションツール」と表現しています。ユーザーは、友人のライブ動画の「シェア」だけでなく、特定のコンテンツやアイテムに関連する「シェア」もフォローできます。ライブメディアは、あらゆるインターネットウェブサイトやアプリケーションを通じて共有できるため、ユーザーが特定のウェブサイトを閲覧しているときに、自分に関連するライブメディアストリームを見つけることができるのです。[ 1 ]

ライブメディアには、コンサートなどの様々なイベントの中継や、ウェブブラウザやSnapchatなどのアプリを使って視聴するライブニュースなどが含まれます。ジェームズ・ハーデンとトロリは、Snapchatを通じてNBAオールスターゲームのプロモーションを行いました。シャイア・ラブーフが劇場で自身の映画全編を鑑賞する様子など、ラブーフ、ロンコ＆ターナーのパフォーマンスアートの多くはライブストリーミング配信されました。 [ 2 ]

しかし、今日のライブストリームコマースでは、販売者がストリーマーを通じて商品を展示し、店頭販売戦術を模倣して顧客の購入を促すことができます。[ 3 ]中国のライブストリームベースの小売業は、同国の電子商取引部門に大きく貢献しており、収益は数百億ポンドに上るとの報告があります。[ 3 ]マッキンゼーのレポートでも、ライブストリームコマースが中国で拡大していることが示されており、ライブストリームコマースの売上高は2022年までに4,230億ドルに達すると予想されています。[ 3 ]米国のライブストリーミング業界は、2022年の170億ドルから2026年には550億ドルに成長すると予想されています。[ 4 ]

Facebookウォッチ

Facebookは、2017年8月に一部のユーザー向けに、そして2018年1月に一般向けに動画ストリーミングサービス「Facebook Watch」を導入しました。 [ 5 ] [ 6 ] Facebook Watchは、ユーザーがコンテンツをライブで共有できるビデオ・オン・デマンドサービスです。オリジナルのコメディ、ドラマ、ニュース番組など、幅広いトピックを網羅した動画をアップロードできます。Facebook Liveでは、ユーザーが誰かの配信中に独自の「リアクション」を投稿できます。Facebook Watchがこれほど成功している理由の一つは、ユーザーが最も見たいものを判断するアルゴリズムに基づいてコンテンツが推奨されている点です。[ 7 ]

YouTubeライブ

YouTubeは2006年にGoogleに買収され、その後、両社はライブストリーミングアプリを発表しました。Periscopeと同様に、ユーザーは配信中にコメントを投稿できます。Periscopeとは異なり、YouTubeのライブ配信は保存可能で、どのユーザーでもアプリからアクセスできます。[ 8 ] YouTubeの消費者向け製品責任者であるマヌエル・ブロンスタイン氏は、ライブストリーミングはクリエイターに「ファンとのより親密なつながりを築く」機会を与えると述べています。[ 8 ]

キック

Kick（別名Kick.com）は、オンラインベッティングサイトのStake.comと配信パーソナリティのTrainwreckstvが運営するライブ動画ストリーミングサービスです。Amazon傘下のTwitchの代替サービスとして2022年に開始されたKickは、Stake.comなどのギャンブルサイトがTwitchで制限された後に登場しました。Kickは、ストリーマーに95%、プラットフォームに5%の収益分配を提供しています。

KickはStake.comの共同設立者と公式には関係していないが、記録によると彼らはストリーミングサイトを所有する会社の主要株主である。[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]

かつてTwitchで人気を博していたヒカル・ナカムラやニックマークスといった著名なストリーマーがKickに加わり、2023年6月時点で1日平均23万5000回のライブ配信に貢献している。[ 12 ]

ライフストリーミング

Twitchの共同創設者ジャスティン・カンがライフキャスティングのセットアップを着用

ライフストリーミング（ライフキャスティングとも呼ばれる）とは、日常生活の様々な側面をオンライン視聴者に向けて継続的に配信する行為です。この現代的な現象により、人々は日常の些細な出来事でさえもリアルタイムで共有することができ、視聴者は誰かの日常を親密に垣間見ることができます。[ 13 ]

起業家でありインターネットパーソナリティでもあるジャスティン・カンは、このコンセプトを主流に押し上げた功績をしばしば称えられています。彼はJustin.tvを設立し、当初は自身の生活を24時間365日放送することに特化したウェブサイトを開設しました。[ 14 ]このライフキャスト・プラットフォームは後に進化を遂げ、新しいスタイルのオンライン共有の基盤となり、より多様なコンテンツへの道を開きました。

Justin.tvは初期の頃、カン自身が中心となり、仕事の日々から社会的な交流まであらゆることを記録した実験的な空間でした。このフォーマットは、新興のインターネット技術を活用したリアルタイムの個人放送の先駆けとなりました。この分野におけるカンの革新は、ライフストリーミングの普及につながり、その後、様々な形式のコンテンツと世界中に数百万人のユーザーを抱えるまでに進化しました。[ 15 ]今日、このコンセプトの影響は、複数のプラットフォームと様々なバリエーションで見られ、個人のライフキャストだけでなく、イベントやゲームの生放送などにも広がっています。

ツイッチ

Twitchは、 Amazonの子会社であるTwitch Interactiveが所有するライブストリーミング動画プラットフォームです。[ 16 ] 2011年6月に一般向けストリーミングプラットフォームJustin.tvのスピンオフとして導入されたこのサイトは、主にビデオゲームのライブストリーミング（eスポーツ大会の放送を含む）に加え、音楽[ 17 ]放送、クリエイティブコンテンツ、そして最近では「リアルライフ」ストリーミングにも力を入れています。サイト上のコンテンツは、ライブまたはビデオオンデマンドで視聴できます。

ビゴライブ

Bigo Liveは、シンガポールに拠点を置くBIGO Technology [ 18 ] [ 19 ]が所有するライブストリーミングプラットフォームです。BIGO Technologyは2014年にDavid LiとJason Huによって設立されました。2019年現在、BIGO TechnologyはNASDAQに上場している中国企業JOYYによって所有されています。[ 20 ] [ 21 ] YouTube Liveと同様に、ユーザーは流行のライブ配信を視聴し、放送にコメントすることができます。YouTube Liveとは異なり、Bigo Liveのユーザーは検索ページで特定の国の配信者をフィルタリングできます。

前者

潜望鏡

2015年3月、TwitterはPeriscopeというライブストリーミングアプリをリリースした。通常、ユーザーの配信には新しいタブに誘導するハイパーリンクが添付されている。Periscopeを使用すると、動画はタイムラインにライブで表示される。ユーザーがサイトによる情報共有を許可している場合、他のユーザーはユーザーがどこから配信しているかを見ることができる。配信中、ユーザーはコメントを投稿したり、配信者と話したり、質問したりすることができる。[ 22 ] PeriscopeのCEOであるケイヴォン・ベイクプール氏と、 Twitterの元CEOであるディック・コストロ氏とジャック・ドーシー氏は、両チームをパートナーではなく1つに統合するものを発明するという共通の目標を持っていた。[ 23 ]利用の減少、製品の再編、高額な保守費用のため、2021年3月に廃止された。[ 24 ] [ 25 ]

ミキサー

マイクロソフトは2016年8月にシアトルを拠点とするBeam​​を買収し、ライブストリーミング業界に参入した。[ 26 ]同社買収から約1年後、2017年5月にサービスはMixerに改名された。 [ 27 ]  このプラットフォームは、視聴者がゲームプレイに影響を与えることができるインタラクティブなゲームプレイや、視聴者が同じゲームのチームメイトの複数の視点を見ることができる共同ストリーミングなど、ライブストリーミングに複数の機能をもたらした最初のプラットフォームであった。Twitchと同様に、 Mixerの視聴者は月額料金を支払ってストリーマーにサブスクライブすることができた。視聴者はまた、サイトで使用されている電子通貨である「Embers」を購入し、それをストリーマーに寄付することもできた。Twitchが業界最大手の企業であり続ける一方で、Mixerは複数の大物ストリーマーとMixer独占契約を結ぶことで株価上昇を図った。これらの契約には、2019年8月のタイラー「ニンジャ」ブレビンス、 2019年10月のマイケル「シュラウド」グジェシエク、同じく2019年10月のコーリー「キングゴサリオン」マイケルが含まれています。 [ 28 ] Mixerは2020年7月22日にストリーミングサービスを停止すると発表した。発表の中で、Mixerの親会社であるマイクロソフトはFacebook Gamingとの提携を発表し、現在のユーザーを新しいプラットフォームに誘導しました。[ 29 ]

ビデオゲーム

2010年代には、ビデオゲームのライブストリーミングが人気を博しました。デビッド・M・エウォルトはTwitchを「ビデオゲーム界のESPN」と呼びました。[ 30 ]このウェブサイトはJustin.tvから派生し、Justin.tvを凌駕するほどに成長し、2014年末にAmazon.comに9億7000万ドルで買収されました。 [ 31 ]有数のライブストリーミングプラットフォームの一つであるTwitchには、現在、数百万人の配信者と約2億人の視聴者がいます。[ 32 ]その他のビデオゲームに特化したストリーミングウェブサイトには、 AzubuとHitbox.tvが合併して設立されたSmashcast.tvや、韓国に拠点を置くafreecaTVなどがあります。2015年、YouTubeはTwitchに対抗することを目的とした、ビデオゲームに特化したサブサイト兼アプリであるYouTube Gamingを立ち上げました。[ 33 ]

注目すべきライブ配信イベントの一例として、 Twitchで開催されるチャリティ・スピードランニング・マラソン「 Games Done Quick 」が挙げられます。視聴者は配信中に寄付を募り、レース中のキャラクターに名前を付けたり、ランナーに難易度の高いチャレンジに挑戦させたり、賞品を獲得したりするなどの特典を受けることができます。[ 34 ] 16回のマラソンで1,000万ドル以上が集まりました。[ 35 ]

プロストリーマーは、視聴者からのサブスクリプションや寄付、プラットフォーム広告、eスポーツ団体からのスポンサーシップなどから生計を立てられる収入源を確保しており、トーナメントの賞金よりもストリーミング配信からの収益の方がはるかに多い場合が多い。 [ 36 ]プロゲーミングトーナメントの観客は、主にライブストリーミング視聴者であり、会場でのライブ観戦者も含まれる。eスポーツ史上最大の賞金総額を誇るDota 2トーナメント「The International 2017」は、主にTwitchで配信され、同時視聴者数はピーク時に500万人を超えた。[ 37 ]

スポーツ

近年、スポーツのライブストリーミングへの視聴者数と投資が大きく増加しています。Prime Video、NFL Digital、Fox Sports Digital、Verizon Media Mobileの各プロパティでのデジタルストリーミングは、2019年の平均視聴者数が100万人を超えました[ 38 ]。これは前年（729,000人）と比較して43％増加しています。さらに、調査と予測によると、従来の有料テレビサービスへの消費者支出は2021年に8％減少して907億ドルになり、2023年にはさらに745億ドルに減少することが示されています[ 39 ]。米国の世帯のサブスクリプションベースのサービス支出は、2024年に初めて有料テレビを上回ると予想されています[ 40 ]。Amazonなどの大企業は、スポーツのライブストリーミングへの進出を検討しています。2021年、Amazonは、ナショナル・フットボール・リーグ（NFL）の試合をAmazon Prime Videoストリーミングプラットフォームでストリーミング配信する11年間、1130億ドルの契約を締結しました[ 41 ] 。

スポーツのライブストリーミングは、その容易なアクセスとサブスクリプションによって、若い視聴者をターゲットにしています。NFLはニコロデオンと提携し、2021年のワイルドカード・プレーオフ以降の若者向けのライブストリーミングを配信しました。[ 42 ] [ 43 ]これらの放送では、ニコロデオンの代表的なアニメや、スターのガブリエル・グリーンとレックス・ランプキンによる解説が行われました。[ 44 ]

スポーツのライブストリーミングは成長しているものの、無許可のライブストリーミングやスポーツコンテンツの著作権侵害に対する懸念が存在します。2021年1月だけでも、スポーツ関連の著作権侵害ウェブサイトへの訪問数は3億6,270万回に上るとされています。ミレニアル世代の54%以上が著作権侵害されたスポーツライブストリーミングを視聴したという調査結果が出ており、こうした懸念はさらに高まっています。これは、合法的に放送されたストリーミングの将来的な持続可能性と保護に関する問題を引き起こしています。[ 45 ]

メトリクス

ライブストリーミングが経済的に実行可能な市場になりつつある中、特にeスポーツにおいては、ストリーマーや彼らを代表する団体は、広告主への価格設定を決定できるように、ストリーミングの視聴者数を定量化する指標を求めてきました。同時視聴者数や登録者数などの指標では、視聴者がストリーミングを視聴する時間を容易には考慮できません。[ 46 ]最も一般的な指標は「平均視聴者数（AMA）」で、これはストリーミングイベント中およびその後24時間における全視聴者によるストリーミング視聴時間の合計を、放送された時間で割ることで算出されます。AMAは、視聴率を追跡するニールセンの視聴率調査と同じ指標に相当します。

これにより、両方の配信形式で同時放送されるイベントの標準放送ルートとストリーミングルートを組み合わせて、総視聴者数を推定することも可能になります[ 47 ] AMAが報告されている主なイベントには、ストリーミング配信されたナショナル・フットボール・リーグの試合が含まれます。たとえば、2018年のNFLの試合の平均AMAは、ストリーミングサービス全体で24万から50万人の範囲でした[ 48 ] [ 49 ] 、次のスーパーボウルLIVのAMAは260万人でした[ 50 ]比較すると、eスポーツオーバーウォッチリーグの2019年シーズンのレギュラーシーズンの試合の平均1分あたりの視聴者数は31万3000人でした[ 51 ]

ストリーミングのリスク

レイプや暴行、自殺などの重大犯罪の多くの事例がライブ配信されており、管理者が問題のあるコンテンツを削除する時間がほとんどないか全くない状態です。犯罪のライブ配信は2010年代半ばにトレンドとなり、2016年には暴行や自殺がPeriscopeで配信され[ 52 ]、 2017年にはシカゴでの男性の誘拐事件がFacebook Liveで配信されるなど、広く報道されました。 [ 53 ]フロリダ州ジャクソンビルで発生した銃乱射事件では、 Madden NFL 19トーナメント中に発生し、銃撃犯に加えて2人が死亡しました。[ 54 ]クライストチャーチのモスク銃乱射事件の一部は、犯人によって17分間Facebook Liveで配信されました。[ 55 ]

さらに、大勢の視聴者に向けたライブ配信は、視聴者が遠隔地でも対面でも犯罪を犯すリスクを伴います。Twitchの共同創設者であるジャスティン・カンは、スワッティングの標的として頻繁に利用されていました。2017年4月、フェニックス・スカイハーバー国際空港で、視聴者が爆破予告の電話をかけ、ストリーマーのアイス・ポセイドンを犯人として名指しした事件が発生し、空港が一時閉鎖されました。[ 56 ]また、他の有名人と同様に、ストーカー被害に遭う可能性もあります。例えば、あるティーンエイジャーが招待されていないにも関わらずストリーマーの家に現れ、大陸横断片道航空券の費用を貯めた後に同居を申し出たケースがあります。[ 57 ]台湾を拠点とするアメリカ人ストリーマーは、台湾人ストリーマーによる個人情報漏洩と標的型嫌がらせキャンペーンの被害に遭いました。このキャンペーンは、1万7000人の会員が参加するFacebookの非公開グループを通じて行われ、「[ストリーマーの]居場所の追跡」、殺害予告、そして「両親のアメリカの電話番号と住所の配布」などが行われていました。 Twitchは嫌がらせを受けたストリーマーを一時的にアカウント停止処分にした。[ 58 ]

研究

ライブコンテンツのストリーミングは、ライブインタラクションを通じてオンラインコミュニティを育成し、魅力的なコンテンツで参加者数を増やす方法を検討する多くの論文のテーマとなっています。[ 59 ]ライブストリーミングプラットフォームTwitchは、ユーザーエンゲージメントの成功を、大規模公開オンライン講座（MOOC）における学生の参加と学習の向上など、他のアプリケーションに応用しようとする研究者の間で共通の焦点となっています。[ 60 ]

参照

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