今を生きる

今を生きる
ケンダル・ジェンナーが警察官にペプシの缶を渡す広告のスクリーンショット
クライアントペプシコ
製品
監督マイケル・バーナード[ 1 ]
音楽：スキップ・マーリーの「ライオンズ」
主演

「Live for Now」は「Live for Now Moments Anthem」としても知られ、[ 2 ] 2017年にペプシコが制作したペプシの短編CMで、ケンダル・ジェンナーとスキップ・マーリーの曲「Lions」がフィーチャーされている。ペプシコの声明によると、この広告の当初の目的はミレニアル世代にリーチし、「団結、平和、理解という世界的なメッセージを発信すること」だったという。[ 3 ]この広告は、ペプシとジェンナーがブラック・ライブズ・マターと警察の残虐行為を軽視していると非難され、ネット上での反発を受けて撤回された。

プロット

ペプシのCMには、ケンダル・ジェンナーとスキップ・マーリーの曲「ライオンズ」がフィーチャーされている。[ 4 ]屋上にいるアジア人のチェロ奏者から始まる。外では若者たちがVサインをしたり、「会話に参加しよう」と書かれたプラカードを掲げたりしながら行進している。抗議者たちは笑顔で楽しそうに見え、「平和」や「愛」と書かれたプラカードを掲げている。[ 5 ]ジェンナー演じるキャラクターが写真撮影でモデルをしている。ヒジャブをかぶったカメラマンが行進に気づき、外へ出て行く。

チェロ奏者はジェンナーの写真撮影場所の前を通り過ぎ、行進に参加するよう合図した。ジェンナーはブロンドのウィッグを外して黒人女性に渡し、濃い口紅を拭き取って行進へと向かった。

数人の白人警察官が一列に並び、近づいてくる行進を見守っている。ジェンナーはよりカジュアルな服装で現れ、警察官に歩み寄り、一人にペプシの缶を手渡した。カメラマンは二人のやり取りを何枚も撮影した。警察官が缶から飲み物を飲むと、群衆は熱狂的な歓声を上げた。カメラマンはカメラを脇に置き、近くにいた誰かを抱きしめて祝福した。

生産

コマーシャルの一部が撮影されたバンコクのオールシーズンズプレイス

2017年4月に放映された「Live for Now – Moments」というCMは、同社が2012年に展開した既存の「Live for Now」キャンペーンをパロディ化したものでした。[ 3 ]この広告の制作者は6人とされており、ミラー紙によると全員が白人でした。[ 1 ]この広告はペプシコの社内コンテンツ制作チーム、クリエイターズ・リーグ・スタジオによって制作されました。[ 3 ]ジェンナーは制作プロセスには関与しておらず、マーケティングビジョンについても事前に知識はありませんでした。彼女は脚本を受け取った時に初めてストーリーラインを知り、広告出演の運びとなりました。[ 1 ]

このコンセプトはペプシ社内のクリエイティブチームが考案したため、多くの人がこの事件は集団思考に伴うリスクの好例であり、企業文化が潜在的な鈍感さを見落としていたと主張した。[ 6 ]

このコマーシャルはタイのバンコクで撮影され、オープニングショットでヘリコプターの着陸場が映し出されたオムニタワー・スクンビット・ナナやオールシーズンズ・プレイスなどのロケ地が特定されている。[ 7 ]主演のエキストラは国内外から集まった。[ 8 ]地元のスタッフによると、タイで撮影することにしたのは制作費が安かったためと思われる。[ 8 ]

反応

この広告は批判を受けて、配布から1日後に会社によって撤回された。[ 9 ]広告公開に対する反応は、ペプシコブランドに対する「即時の非難」と表現された。[ 10 ]同社は声明を発表し、次のように述べた。

ペプシは、団結、平和、そして理解という世界的なメッセージを発信しようとしていました。明らかに的外れであり、お詫び申し上げます。深刻な問題を軽視する意図はありませんでした。該当コンテンツを削除し、今後の展開を中止いたします。また、ケンダル・ジェンナー氏をこのような立場に追い込んだことについてもお詫び申し上げます。[ 11 ]

この広告の制作者はソーシャルメディアやメディアから、ブラック・ライブズ・マター運動の抗議活動を模倣したイメージを利用しようとしたとして広く批判されている。そのイメージには、 2016年7月にバトンルージュで行われた抗議活動で、武装した警察に単独で近づき逮捕されたイエシャ・エバンスという女性の象徴的なイメージである「バトンルージュで立ち上がる」が含まれている。 [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]ブランディングとマーケティングの研究者は、行進する大衆によって描かれたこのスポットのアイデンティティ政治の側面を観察しているが、警察を「るつぼ」モデルへと転覆させることの信憑性には疑問を呈している。[ 15 ]公民権運動指導者マーティン・ルーサー・キング・ジュニアの娘、バーニス・キングは、「パパさえも #Pepsi の力を知っていたら」と述べた。[ 16 ]当初、ペプシは「これは、様々な立場の人々が調和の精神で結集することを反映したグローバル広告であり、これは伝えるべき重要なメッセージだと考えている」と述べていました。[ 17 ]マーケティング専門家のマイク・ジャクソンによると、問題の一部はペプシが社会正義を 推進してきた歴史がなかったことにあるとのことです。[ 18 ]さらに、ケンダル・ジェンナーは社会活動家としての評判がありません。[ 3 ]

エンターテインメント・ウィークリー誌は、この広告を「政治的抵抗運動を吸収しようとする、時代錯誤な試み」と評した。[ 3 ]多くの活動家がTwitterでこの広告に反応し、現実世界の抗議活動とは正反対の非現実的な状況を描いていると総じて批判した。[ 9 ]具体的には、この広告は警察の暴力に対する抗議活動中に感じる危険やフラストレーションの深刻さを軽視しているとユーザーから指摘された。[ 9 ]

サタデー・ナイト・ライブは2017年4月8日放送のスケッチでこのコマーシャルについて言及しており、ベック・ベネット演じる脚本家兼監督が撮影直前に電話で家族や友人からコマーシャルの内容について叱責されている。しかし、ジェナー（セシリー・ストロング）が電話で友人とコマーシャルについて話し合ったとき、彼女は（意図せずとも）コマーシャルの筋書きの本質を巧みに説明している。 [ 19 ]

この広告は2022年にアメリカのテレビドラマ『ザ・ボーイズ』シーズン3の第4話でパロディ化されました。A-トレインは社会正義の擁護者としてのブランドイメージ再構築の一環として、 「Live for Now」キャンペーンとほぼ同じ手法でエナジードリンクのラインアップを宣伝しています。 [ 20 ]

主演のエキストラの中にはバンコクやタイの地元民もいる。伝えられるところによると、彼らの多くはアメリカにおける抗議活動の規模を知らなかったという。[ 8 ]

ジェンナーの反応

このコマーシャルにはケンダル・ジェンナー（2014年撮影）が出演している。

家族によると、ケンダル・ジェンナーは広告出演後の反発に大きな影響を受けたという。[ 21 ]彼女の姉のキム・カーダシアンは声明を発表し、次のように述べた。

「家で泣いているのを見ていましたが、メディアでは彼女は別の顔をしていました。なぜなら、彼女はその問題に向き合おうとしなかったからです。チームもみんなも彼女に泣くなと言っていますが、私はただ『これは間違っている。もっと声を上げろ』と言うだけです。彼女は『泣いている映像は絶対に見せたくない』と言っていました。言い訳をしたり大げさに言ったりしないようにしていたのですが、当時はまさにそういう状況だったんです。」

ジェンナーはこの状況について公式声明を出さなかった。[ 21 ]世論の反発によりジェンナーはこの論争の最前線に立たされ、ツイッターユーザーは彼女は才能がなく恵まれた人間であり、さらに人種差別や警察の暴力行為を経験したことがないと主張し、キャンペーンに彼女を起用するのは間違いだった。[ 21 ]

広告公開から8ヶ月以上経った後、ケンダル・ジェンナーはリアリティ番組「カーダシアン家のお騒がせセレブライフ」でこの出来事について語った。彼女は当初、「今を生きる」キャンペーンに問題があるとは考えていなかったが、世間の反応を見て、別の視点から見ることができるようになったと述べた。[ 21 ]ジェンナーは、このキャンペーンへの関与によって誰かを傷つける意図は全くなかったと主張し、そのことへの悲しみを表明した。[ 21 ]

この広告の公開後、ペプシの売上は史上最低を記録したが、ジェンナーのキャリアはそれほど大きな影響を受けなかった。[ 21 ]

参照

参考文献

  1. ^ a b c Rahman, Abid (2017年4月6日). 「ケンダル・ジェンナーのペプシCM：『史上最悪の広告』の誕生秘話」 . The Hollywood Reporter . 2021年10月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年10月8日閲覧。
  2. ^ウォーターカッター、アンジェラ. 「ペプシのケンダル・ジェンナーの新広告はひどすぎて、インターネットが大騒ぎになった」 . Wired . 2017年4月6日閲覧。
  3. ^ a b c d e brannon (2019年6月17日). 「ケーススタディ：ペプシコとケンダル・ジェンナーの物議を醸したコマーシャル」 . astute . 2022年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年11月9日閲覧。
  4. ^ 「ケンダル・ジェンナーの抗議をテーマにしたペプシの広告、反発を受けて撤回」サンディエゴ・ユニオン・トリビューン2017年4月5日. 2020年6月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
  5. ^ "「『狙いを外した』：ペプシ、ケンダル・ジェンナーを起用した広告を物議を醸した後に中止」。NBCニュース。2017年4月5日。 2017年5月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年11月9日閲覧。
  6. ^ Dan, Avi. 「ペプシとケンダル・ジェンナーの広告は、社内化への急速な取り組みに関する警告の物語」 Forbes . 2022年11月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年11月9日閲覧。
  7. ^ "ペプシ ชุด "เจนเนอร์" 「โดนด่ายับเยิน」。Line Today (タイ語)。 2017 年 4 月 8 日。
  8. ^ a b c Adams, Char (2017年4月7日). 「ケンダル・ジェンナーのペプシ広告に出演した俳優、エキストラのほとんどが米国出身ではなく、人種問題を理解していなかったと明かす」 . People .
  9. ^ a b c Victor, Daniel (2017年4月5日). 「ペプシ、ブラック・ライブズ・マターを軽視していると非難され広告を撤回」 . The New York Times . 2017年4月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
  10. ^ファルギアトーレ、デイビッド、アラン、ドナ (2018).ペプシは「生きて」学ぶ：すべての宣伝が良い宣伝とは限らない. SAGEビジネスケース.{{cite book}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)
  11. ^ Hill, Libby (2017年4月5日). 「ペプシが謝罪、ケンダル・ジェンナーの物議を醸す広告を撤回」ロサンゼルス・タイムズ. 2017年4月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
  12. ^ 「騒動後、ペプシは物議を醸す抗議をテーマにした広告の展開を停止」 NPR.org 2018年4月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年4月6日閲覧。
  13. ^ Appelbaum, Yoni (2016年7月10日). 「バトンルージュの忘れがたい一枚の写真」 .アトランティック誌. アトランティック・マンスリー・グループ. 2017年4月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月7日閲覧。
  14. ^ Gonzalez, Sandra (2016年12月16日). 「Kendall Jenner's Pepsi ad sparks backlash – Apr. 4, 2017」 . Money.cnn.com. 2020年9月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年4月6日閲覧。
  15. ^ Kaufmann, Kai (2017年4月5日). 「炭酸飲料は社会の終焉か？」 . Pulse . 2021年7月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年4月7日閲覧。
  16. ^ Tom Batchelor (2017年4月5日). 「ケンダル・ジェンナーを起用したペプシの広告、大きな反発を受けて撤回」 The Independent . 2017年4月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
  17. ^ Katie Serena (2017年4月5日). 「ケンダル・ジェンナーのペプシ広告を振り返る。本来よりも24時間長く続いた」Salon.com .オリジナルより2017年4月10日アーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
  18. ^マック・ホーガン (2017年4月5日). 「ケンダル・ジェンナーの広告騒動は『ペプシの衰退ぶりを示している』：マーケター」 CNBC.com. 2017年7月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月6日閲覧。
  19. ^ 「ペプシコマーシャル - SNL」サタデー・ナイト・ライブ、YouTube、2017年4月9日。2018年10月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年10月12日閲覧。
  20. ^ Joho, Jess (2022年6月16日). 「『ザ・ボーイズ』がケンダル・ジェンナーのペプシ広告を痛烈な風刺に変えた方法」 Mashable. 2022年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年6月29日閲覧。
  21. ^ a b c d e f T. HR Staff (2017年8月16日). 「キム・カーダシアン、ペプシCMへの反発に対するケンダル・ジェンナーの反応を明かす」 . The Hollywood Reporter . 2022年12月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年12月2日閲覧。

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