マレンロウ・グローバル
マレンロウ・グローバル
会社の種類子会社
業界広告代理店
設立2015 （2015年）
本部135 ビショップスゲートロンドン,イギリス
主要人物
アレックス・ライキフ、グローバルCEO [ 1 ]
親オムニコム
Webサイトwww.mullenloweglobal.com​​

マレンロウ・グローバル（旧マレンロウ・グループ）は、ロンドンに本社を置くマーケティング・コミュニケーションズ企業でした。2025年12月1日、マレンロウはTBWAに吸収され、ブランドとして解散しました[ 2 ] [ 3 ]。

歴史

マレンロウ・グローバルの前身であるロウ・アンド・パートナーズは、数々の合併と買収を経て設立された国際的な広告代理店でした。ロウは1981年にフランク・ロウによって設立され、1990年にIPGに売却されました。[ 4 ]

もう一つの前身であるリンタスは、1899年にロンドンの石鹸メーカー、リーバー・ブラザーズの代理店として創業しました。リンタスは、リーバー・インターナショナル・アドバタイジング・サービスの略称です。[ 5 ]

1996 年に、Ammirati Puris AvRutick と Lintas が合併し、Ammirati Puris Lintas を設立しました。[ 5 ]

1999年、ロウ・グループはアミラティ・プリス・リンタスと合併し、ロウ・リンタス・アンド・パートナーズを設立しました。[ 6 ]最終的にリンタスの名称は廃止され、ロウ・アンド・パートナーズのみとなりました。リンタスの名称は、インドの マレンロウ・リンタス・グループに引き継がれています。

1999年、IPGはマサチューセッツ州ウェナムに拠点を置く広告代理店マレン・アドバタイジングの過半数株式を取得しました。マレンは当初、ロウの独立した一部門として社名を維持していました。[ 7 ]

2015年、IPGがロウ・アンド・パートナーズとマレン・アドバタイジングを合併し、マレンロウ・グループが設立されました。[ 8 ]ロウ・アンド・パートナーズは世界中にオフィスを持つ代理店ネットワークであり、マレンは米国に拠点を置いていました。[ 8 ]マレンのCEOであるアレックス・ライキフが合併後のグループのCEOに就任しました。[ 9 ]

ロウ・オフィスは世界各地で名称を変更し、マレンロウ・グループを含むようになりました。一部の企業は、この変更を機に古い名称を捨て去りました。例えば、ロンドンの代理店DLKWロウは、マレンロウ・ロンドンに名称を変更しました。[ 10 ] 一方、インドのロウ・リンタスのように伝統的な名称を維持することを選択した企業もありました。ロウ・リンタスはマレンロウ・リンタス・グループとなりました。ロウ・グループのデジタル代理店であるロウ・プロフェロは、マレンロウ・プロフェロにブランド名を変更しました。[ 8 ]

同グループは2016年1月に4つの主要ブランドで新しいブランディングを立ち上げた。統合マーケティングコミュニケーションエージェンシーのMullenLowe、デジタルマーケティング会社のMullenLowe Profero、メディアプランニングと購入ソリューションのプロバイダーであるMullenLowe Mediahub、行動主導型アクティベーションとショッパーマーケティングを提供するMullenLowe Openである。[ 11 ] 当時、同グループは65の市場に90のオフィスを持ち、約6,400人の従業員を擁していると主張していた。[ 12 ]

2017年、グループは戦略的コミュニケーションエージェンシーであるソルト・コミュニケーションズを買収し、マレンロウ・ソルトとして統合することで広報機能を強化しました。その後、マレンロウ・ソルトとマレンロウPRは5番目の部門であるマレンロウ・コミュニケーションズに統合されました。[ 13 ] [ 14 ]

2020年4月、マレンロウ・グループはマレンロウ・オープン・エージェンシーをマレンロウ・プロフェロに合併した。[ 15 ]

2022年11月、マーティン・エージェンシーのCEOであるクリステン・カヴァロがマレンロウ・グループのグローバルCEOに昇進した。アレックス・ライキフは引き続きマレンロウ・グループの会長を務めた。[ 16 ] 2023年、マレンロウ・グローバルとしてブランド名を変更した同社は、ロゴを刷新し、各​​部門をマレンロウ・ブランドに統合した。[ 17 ] [ 18 ]

2024年3月、カヴァッロ氏はCEOを退任し、前CEOのアレックス・ライキフ氏がグローバルCEOに復帰した。[ 1 ]

2025年12月1日、マレンロウはTBWAに吸収されブランドとして解散した[ 19 ] [ 20 ]。

組織

マレンロウの専門分野は、クリエイティブ戦略、デジタル、CRM、ブランドおよび企業PR、そして社会的影響力、目的、持続可能性に関するコンサルティングでした。同社は世界中にオフィスを構え、インドの代理店マレンロウ・リンタス・グループや米国の代理店マレンロウUS [ 21 ]もその一つでした。

参考文献

  1. ^ a b「クリステン・カヴァッロ、政治活動家になるため広告業界を引退」 Adage誌、2024年3月18日。 2024年8月19日閲覧。
  2. ^ >
  3. ^ [ https://www.reuters.com/business/media-telecom/omnicom-cut-4000-jobs-shut-several-agencies-after-ipg-takeover-ft-reports-2025-12-01/ >
  4. ^ 「フランク・ロウ卿、レッド・ブリック・ロード広告代理店を退社へ」 theguardian.com 2009年12月22日. 2019年5月2日閲覧。
  5. ^ a b「Lintas: Worldwide (Lowe Lintas & Partners Worldwide)」 . adage.com . 2003年9月15日. 2019年5月2日閲覧。
  6. ^ 「今回はインターパブリックが社内合併を行い、マディソン・アベニューに新たな巨大企業を加える」ニューヨーク・タイムズ1999年11月1日2019年5月2日閲覧。
  7. ^ 「メディアビジネス：広告：ニューイングランド最大の独立系広告会社Mullen AdvertisingがLowe Groupに買収される」 nytimes.com 2018年5月18日 2019年5月2日閲覧。
  8. ^ a b c「MullenがLowe and Partnersと合併し、Mullen Lowe Groupとなる」 Adweek、2015年5月8日。
  9. ^ 「インターパブリックがマレンとロウを統合し、マレン・ロウ・グループを設立」 AdAge、2015年5月8日。
  10. ^ 「DLKW LoweがMullen Lowe Londonになる」 Campaign. 2015年7月9日。
  11. ^ 「IPGのMullenLoweがネットワーク構造とリブランディングを発表」 AdAge、2005年1月25日。
  12. ^ 「マレンロウ・グループ、新たなグローバル・アイデンティティのスピリットアニマルにボクシング・オクトパスを採用」 Adweek、2016年1月25日。
  13. ^ 「マレンロウがソルト・コミュニケーションズを「知的戦略力」で買収」「」。The Drum。2017年7月13日。
  14. ^ 「Agency Brief: Chili's, Cheese and Birth Certificate Backpacks」 adage.com 2017年8月11日 2019年5月2日閲覧。
  15. ^ 「MullenLoweが英国でProferoとOpenを統合」 Campaign Live、2020年7月7日。 2021年3月1日閲覧。
  16. ^ 「クリステン・カヴァロ氏、グローバルCEO就任後のマレンロウ・グループの将来について語る」 AdWeek 2022年11月17日2023年9月19日閲覧。
  17. ^ 「MullenLoweが新たなグローバルポジショニングとブランドアイデンティティを発表」 MediaNews4U 、 2023年6月6日。 2023年9月19日閲覧。
  18. ^ 「MullenLowe ProferoとSaltが親ブランドに統合」Campaign Live . 2023年9月19日閲覧。
  19. ^ >
  20. ^ [ https://www.reuters.com/business/media-telecom/omnicom-cut-4000-jobs-shut-several-agencies-after-ipg-takeover-ft-reports-2025-12-01/ >
  21. ^ 「MullenLowe Globalについて」。2023年9月19日閲覧。
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