MGAエンターテインメント
MGAエンターテインメント株式会社
企業形態民間
業種玩具・娯楽
設立1979年（ABCエレクトロニクスとして） （1979年）
創業者アイザック・ラリアン
本社ウィネトカ・アベニュー9220
カリフォルニア州チャッツワース
、
アメリカ合衆国
サービスエリア
全世界
主要人物
アイザック・ラリアン（CEO）
収益増加91億5000万米ドル（2020年）
オーナーアイザック・ラリアン (82%)ラリアン家 (18%) [ 1 ]
従業員数
1,100
子会社MGAスタジオ、リトルタイクス、MGAザップクリエイションGmbH
ウェブサイトmgae.com

MGAエンターテインメント社（ Micro-Games America Entertainmentの略称、 MGAと呼ばれることもあります）は、1979年に設立された子供向け玩具および娯楽製品のメーカーです。製品には、ブラッツ、ナムノムズ、ララループシー、レインボーハイのほか、スキャン2ゴーなどの男児向け玩具があります。MGAはリトルタイクスとアニメーションスタジオのMGAスタジオ も所有しています

MGAは、ロサンゼルスのチャッツワース地区にある複合企業キャンパスに本社を置いています。 [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] 2018年、MGAエンターテインメントの会長兼CEOであるアイザック・ラリアンは、同社のオーストラリアオフィスが2019年初頭に開設される予定であるを発表しました。[ 5 ]

歴史

イラン出身の土木工学の学生、アイザック・ラリアンは、サプライズ・ギフト・ワゴンという通信販売会社を設立し、韓国を含むアジアの装飾用真鍮製品を販売していました。1979年のイラン革命によりイランへの帰国計画が頓挫した後、彼は兄のフレッドと共にABCエレクトロニクスという輸入会社を設立しました。[ 6 ]

1987年、ラリアンと彼の兄弟は任天堂の販売代理店となり、1993年には「パワーレンジャー」のライセンス契約を締結しました。その後、社名をマイクロゲームズ・オブ・アメリカに変更し、携帯型ゲーム機用のミニゲームをいくつか開発した後、MGAとなりました。[ 7 ] 1997年までに玩具事業に注力するようになり、「シンギングバウンシーベイビー」で最初の社内的成功を収めました。[ 8 ]

製品

ブラッツ

2001 年に導入されたBratzは、MGA の最も成功した製品ラインであり、オリジナルのティーンエイジ人形からさまざまなスピンオフ製品が誕生しました。ミニチュア バージョン (Lil' Bratz)、子供バージョン (Bratz Kidz)、赤ちゃん人形 ( Bratz Babyz )、ペット (Bratz Petz)、ペットを連れた小さな赤ちゃん人形 (Lil' Angelz)、テレビ シリーズ (同名)、実写長編映画 ( Bratz: The Movie )、ビデオ直接公開映画 ( Bratz Girlz Really Rock )、および多数の DVD とサウンドトラックがあります。 2008年にマテル社がMGA社を提訴したため、ブラッツ・キッドとブラッツ・リル・エンジェルズはそれぞれ「4*エバー・キッド」と「4*エバー・リル・エンジェルズ」に改名され、2009年に生産終了となりました。2010年には10周年を記念し、オリジナルのドールのプロトタイプのメイクを再現した全く新しいボディとメイクで復活しました。2013年には、より背が高くなった新しいボディと新しいロゴが与えられました。その後1年間の休止期間を経て、ブランドを再構築し、当初の成功に匹敵する商品を目指しました。2015年には、ブランドイメージ、ヘッドとボディの型を一新し、オリジナルのロゴを復活させて再び復活しました。売上が低迷し、子供たちやファンからも不満の声が上がり、2016年に再び生産中止となった。2018年にヘイデン・ウィリアムズがデザインしたコレクターズラインで復活し、2021年には20周年を記念して2001年のオリジナルドールを再発売した。その後もオリジナルシリーズの復刻版をリリースしている。

モキシー・ガールズとモキシー・ティーンズ

2009年には、 「Moxie Girlz」という新しい人形シリーズが発売されました。[ 9 ]このMoxie GirlzはBratzシリーズの人形に似ていますが、法的には別物です。これは、後述する訴訟の判決を回避するための措置です。

モキシーガールズはブラッツの後継として企画されましたが、ブラッツが復活した際に独立したラインとして誕生しました。このラインにはエイヴリー、レクサ、ソフィーナ、ブリアなど、多くのキャラクターが登場し、2009年から販売されています。ブラッツラインに似ていますが、こちらは10代の若者が着るような、より控えめなファッションが特徴です。

2021年現在、Moxie Teenzは2011年以降製造されておらず、Moxie Girlzは2014年に製造が中止されました。残った人形は、Moxie Girlz Friends（Target限定）とStorytime Princess Collection（Toys "R" Us限定）になりました。

ララループシー

MGAは2010年に「魔法のように縫って、キュートに縫おう」というキャッチフレーズを掲げ、ララループシーブランドを発表しました。 [ 10 ]ララループシー人形はかつて布製の人形でしたが、最後の縫い目が縫われると魔法のように生き返りました。それぞれのララループシー人形は、生地に由来する個性を持っています。彼らは、いたるところに楽しさと驚きに満ちた、気まぐれな世界「ララループシーランド」で幸せに暮らしています。それぞれのララループシー人形には、ペットが付属しています。[ 11 ]

ララループシー人形は高さ約13インチです。大型人形には、ロージー・バンプス・アンド・ブルーズ、クラムズ・シュガー・クッキー、ドット・スターライト、ピーナッツ・ビッグトップなどがあります。

ララループシーシリーズには、ララループシードールの弟分・妹分であるリトルドールがあります。兄妹たちと同じように、リトルドールも最後の縫い目が縫われた瞬間に魔法のように命を吹き込まれました。ララループシーリトルにはそれぞれ個性があり、ペットもいます。現在、ララループシーリトルドールは30体以上あり、メイティー・アンカーズ（マリーナ・アンカーズの弟分）、バンドルズ・スナッグル・スタッフ（ミトンズ・フラフ・アンド・スタッフの妹分）、スクリブルズ・スプラッシュ（スポット・スプラッター・スプラッシュの妹分）などがいます。

ララループシーシリーズには、ミニララループシー、ララループシーマイクロ、アクセサリーも含まれています。アクセサリーシリーズには、ララループシー人形とリトルズ人形用の衣装や家具、ミニララループシーのプレイセットや乗り物が含まれています。ララループシー人形は、様々な小売店の店頭およびオンラインで販売されています。2010年12月7日、ララループシーは大型人形部門のピープルズ・プレイ・アワードを受賞しました。[ 12 ]

このおもちゃシリーズの人気は2013年頃にピークを迎えました。このシリーズは2017年にNetflixの番組「 We're Lalaloopsy」でリニューアルされ、2021年には10周年を記念してクラシックドールが復活しました。[ 13 ]

LOLドールズ！

玩具メーカーは2016年12月7日、開封体験型玩具シリーズ「LOLサプライズ！ 」（「リトル・アウトレイジャス・リトルズ」）を発売しました。このブランドはMGAにとって大成功を収め、NPDグループによると、LOLサプライズドールの詰め合わせは2017年11月まで米国で玩具売上第1位を獲得しました。 [ 14 ] MGAエンターテインメントは2018年にLOLサプライズ玩具の売上を2倍にする計画を立てていました。夏には、LOLサプライズハウス、LOLアメイジングサプライズ、LOLビガーサプライズなど、より高価格帯のLOLサプライズ玩具がいくつか発売されました。Shareablyによると、LOLアメイジングサプライズプレイセットは2019年11月にAmazonの玩具ランキングトップ100にランクインしました。[ 15 ]

LOLサプライズブランドは2019年にLOLOMGファッションドール（「Outrageous Millennial Girls」）の追加により拡大した。この新ラインは2020年の年間玩具業界賞でドール・オブ・ザ・イヤーを受賞し、メインのLOLサプライズブランドは3年連続でトイ・オブ・ザ・イヤー賞を受賞した。[ 16 ] 2020年には別のスピンオフラインラインであるLOLJKミニファッションドールが導入され、その夏にリリースされた。[ 17 ]解剖学的に正確なLOLサプライズボーイズライン のために2018年と2019年に批判を浴びた。

COVID -19パンデミックによりLOLの生産が中断され、2020年のホリデーシーズンの供給が脅かされました。[ 18 ] 2020年4月には、フロントラインヒーローと名付けられた特別版チャリティードールが発表され、売り上げの1ドルが同社の非営利団体MGAエンターテイメントケアーズに寄付されることになりました。[ 19 ]

2021年10月8日、 Netflixオリジナル映画として、47分の長編アニメーション映画『LOLサプライズ！ ザ・ムービー』が配信開始された。本作は、人気ドールたちのアニメの世界に迷い込んだ少女クイーンビーが、ドールたちの映画製作を手伝うことになるというストーリー。LOLサプライズシリーズ初の長編映画であり、観客からの評価は賛否両論だった。2022年10月には、『LOLサプライズ！ ウィンターファッションショー』が公開された。 [ 20 ]

ビデオゲームは合計3本が発売されており、最初の2本は『LOLサプライズ! リミックス: We Rule The World』（2020年）と『LOLサプライズ! Movie Night』（2021年）で、どちらもMaestro Interactive Gamesが開発し、Nintendo Switchプラットフォーム向けにリリースされた。[ 21 ] [ 22 ] 3本目の『LOLサプライズ! BB's Born to Travel』（2022年）はXaloc Studiosが開発し、 Steam、Nintendo Switch、PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X/S向けに発売されている。[ 23 ]

プロジェクトMC2

プロジェクト・マック2は2015年に導入された製品ラインです。このラインには、科学セットと人形シリーズが含まれており、2015年から2018年まで販売されました。MGAはまた、バイアコム傘下のAwesomenessTVと共同で実写タイアップシリーズを制作し、2015年から2017年にかけてNetflixで全6シリーズを放送しました。このラインのキャッチフレーズは「スマートこそが新しいクール」です。

ツァップクリエイション

2006年7月20日、MGAはドイツの玩具会社ツァップ・クリエイションの少数株式19.2%を取得しました。この取引により、MGAは北米と南米でツァップの製品を販売し、ツァップ・クリエイションはヨーロッパの一部の地域でMGAの製品を販売できるようになりました。[ 24 ] 2023年には、MGAが残りの株式を買収することが発表されました。[ 25 ]取引は2024年春の終わりに完了し、ツァップ・クリエイションAGは2024年7月16日にMGAツァップ・クリエイションGmbHに社名変更されました。[ 26 ]

レインボーハイ

レインボーハイは2020年7月に発売されたドールシリーズです。このシリーズは、同じくカラフルな目がはめ込まれたドールを特徴とするプープシー・レインボーサプライズのスピンオフです。レインボーハイの発売後、これらのドールはトイザらス・カナダ[ 27 ]やトイ・インサイダー[ 28 ]など、複数の人気おもちゃリストに登場しました。また、NPDグループは2020年8月に、レインボーハイが米国でファッションドールシリーズで第3位、ドールシリーズ全体で第7位の売上を記録したと報告しました[ 29 ]。 2020年末には、このブランドは、主にYouTubeで公開され、後にNetflixでも視聴可能になった、作品内ブランドのアニメーション短編とエピソードのウェブシリーズのオーディオビジュアルフランチャイズで補完されました2022年2月、MGAはフランチャイズ初の公式スピンオフ作品「シャドウハイ」をリリースしました。これはブランドのライバル校として登場し、スピンオフブランドはグレースケールカラーを特徴としており、ホストとは対照的です。このシリーズは2024年に「レインボーサプライズ」に似たスライムギミックをフィーチャーしたソフトリブート版がリリースされました。

その他

MGAが過去および現在に製造した製品の一覧です。

  • エアチャージャー
  • エアウォーズ バトルドローン[ 30 ]
  • アメリカズ・ネクスト・トップ・モデル
  • 素晴らしいリトルグリーンメン
  • ベイビー・アナベル
  • ベリーバスターズ
  • BFC、インク
  • 大冒険
  • ブラットジラズ（ハウス・オブ・ウィッチズ）[ 31 ]
  • カーチューンド
  • クレート・クリーチャーズ・サプライズ
  • クレイジー・ファスト
  • クリーチャー・ミックス
  • 道場バトル
  • ドリームエラ[ 32 ]
  • ファインダーズ・クリーパーズ
  • フラッフィー・スタッフィーズ
  • フォーム[ 33 ]
  • ジョージー
  • ジェル・ア・ピール[ 34 ]
  • グラム・グー
  • グリッターベイビーズ[ 35 ]
  • グロスモス
  • ハングリーズ
  • ハベックスマシン
  • ハグワラス
  • カチューズ[ 36 ]
  • 奈良の伝説[ 37 ]
  • LTXtreme
  • マーメイズ・マーメイドズ[ 38 ]
  • MGAゲームズ
  • MGAのミニバース[ 39 ] [ 40 ]
  • モジモジ
  • ムーシュカ
  • モキシー・ガールズ
  • 私の美しい人魚
  • ナー！ナー！ナー！サプライズ[ 41 ]
  • ネイル・ア・ピール
  • ノヴィ・スターズ
  • ナンノムズ
  • ピクセル・ペッツ
  • プープス・スライム・サプライズ
    • レインボーサプライズ
  • ポップポップヘアサプライズ
  • 虹のかけら
  • ロボット準備完了
  • レスキューペット
  • シークレットクラッシュ
  • シェイキンピンボール
  • シュレッディンシャークス
  • シュレック・プリンセス
  • スムーシンズ
  • ソーシャルスター
  • スパイダーマン
  • スクイーズ
  • シュガープラネット
  • スーパークリックイット
  • ストーリータイムプリンセス
  • トビ
  • ヴィとヴァ
  • ヴァイロライド
  • あの女の子は誰？
  • レック・ロワイヤル
  • ヨガーーー！
  • ヤミーランド

その他

MGAエンターテインメントは、幼児・幼児・未就学児向けの人気玩具ブランド「リトルタイクス」も所有しています。1990年代には、ナムコ（パックマン、ミズ・パックマン、マッピー）、タイトー（スペースインベーダー） 、アタリ（センチピード、アステロイド、スーパーブレイクアウト）などのアーケードゲームの携帯型ゲーム機も発売しました。また、ネイビーシールズ、グースバンプス、パワーレンジャー（現在はハズブロが所有）、スターシップ・トゥルーパーズ、ロボコップを題材にした携帯型ゲーム機も発売しました。ロボコップとロボコップは、タイガーエレクトロニクス製の類似の携帯型ゲーム機とは別物です。

2018年3月13日、MGAエンターテインメントは電子メールで、トイザらスのカナダ部門への買収提案を提出したことを確認した。同社は、他の玩具メーカーと共同で、カナダ国内の700を超える店舗の一部を維持する計画だった。CEOのアイザック・ラリアン氏はインタビューで、「トイザらス・カナダは良いビジネスだ」と述べ、「トイザらスがなければ、玩具ビジネスは存在しないと思う」と語った。[ 42 ] [ 43 ]

2022 年 11 月 14 日、MGA Entertainment はオーストラリアのアニメーション スタジオPixel Zoo を買収し、MGA Studios に社名変更しました。[ 44 ] [ 45 ]

論争

訴訟

ブラッツ

2008年7月17日、リバーサイドの連邦地方裁判所は、MGAとマテル社の間でブラッツ人形の創作権をめぐって起こされた訴訟の判決を審理した。陪審は、ブラッツ人形の作者であるカーター・ブライアント氏が独占契約に違反し、マテル社在籍中に人形をデザインしたと判断した。マテル社は1億ドルの損害賠償を認められたが、これは同社が求めていた10億ドルを大きく下回るものであった。[ 46 ]

2008年12月3日、米国連邦地方裁判所のスティーブン・ラーソン判事はマテル社が請求した仮差し止め命令を認め、この命令は事実上MGAに対し、ブラッツ人形の製造販売を禁止するものの、2008年の年末商戦終了まではMGAがブラッツの販売を継続することを許可した。[ 47 ]ラーソン判事は、2001年から2008年までにMGAが製造したブラッツ人形は全て、キッドとリル・エンジェルズ・ラインを除き、マテル社の知的財産権を侵害していると判断した。ラーソン判事は、ブラッツ・ブランドで販売促進しないことを条件に、MGAがキッドとリル・エンジェルズ・ラインの製造を継続することを許可した。また、MGAは自己負担でブラッツ商品を小売店の棚から撤去し、当該商品の代金を小売店に払い戻し、リコール対象の全商品をマテル社に引き渡して廃棄しなければならないと規定した。さらに、MGAはブラッツの製造販売に使用されたマーケティング資料、型、その他の資料をすべて破棄することとなった。[ 48 ] MGAは直ちに差し止め命令の永久停止を申請し、2009年2月11日に少なくとも2009年末までの停止が認められた。

2009年12月10日、米国第9巡回控訴裁判所はMGAに対し、差し止め命令の即時執行停止を認め、2010年1月21日に開始される予定だったブラッツ製品のリコールを事実上停止させた。最初の判決で裁判所はラーソンの前回の判決が異例に「過酷」であると判断し、マテルがフランチャイズの所有権の一部や将来のブラッツ販売によるロイヤルティの一部を得るのではなく、単にフランチャイズ全体の所有権を渡された理由を疑問視し、MGAとマテルに調停を命じた。

2011年4月、カリフォルニア州サンタアナの連邦裁判所の陪審員は、MGAに8,840万ドルの賠償金を支払うよう命じ、MGAがブラッツ人形のアイデアをマテルから盗んだわけでも、その著作権を侵害したわけでもないとの判決を下しました。さらに、陪審員はマテルがMGAや他の玩具メーカーから秘密裏に保持されていた企業秘密を盗んだことについても責任があると認定しました。

訴訟の本質とは無関係な技術的な手続き上の問題により、第9巡回控訴裁判所は、この不正行為を理由にマテル社に対して下された1億7000万ドルの判決を、不利益な影響なく破棄しました。2014年1月13日、MGAはカリフォルニア州の州裁判所に10億ドルを超える損害賠償を求める訴訟を起こしました。[ 49 ] [ 50 ]

LOLドールズ！

2024年9月、TIとタメカ・「タイニー」・ハリスは、 LOLサプライズ！OMGドールの制作会社であるMGAエンターテインメントを相手取り、7100万ドルの訴訟に勝訴しました。訴訟では、MGAが12体以上のドールに彼らのイメージと肖像をコピーし、夫婦の音楽グループOMGガールズの知的財産権を侵害したと主張していました。2009年に結成されたOMGガールズには、バハ・ロドリゲス、ブレアナ・ウォマック、ゾニク・プーリンズ（タイニーの娘）が含まれています。裁判所は、MGAのドールがトレードドレスを侵害し、バンドの肖像を不正に流用したと判断しました。[ 51 ]

その他の論争

LOLサプライズシリーズの人形は、解剖学的に正確であるとして批判されてきました。[ 52 ]

2020年6月、Tasselfairyとして知られるインスタグラマー、アミナ・ムッチョロは、LOLサプライズシリーズの「レインボー・レイバー」という人形がソーシャルメディアに投稿された写真から彼女の肖像を盗用したと主張した。MGAは「芸術的・創造的なコミュニティを深く尊重しており、提案されたような方法でクリエイターから盗用することはありません」と述べ、この主張を否定した。[ 53 ] [ 54 ] MGAの創設者兼CEOであるアイザック・ラリアンは、Twitterでこの主張に反応し、ムッチョロを「嘘つき、恐喝者、詐欺師」、「黒人の恥」と呼び、法的措置を取ると警告した。彼は後にこれらのメッセージを削除し、謝罪を投稿した後、批判を受けてTwitterアカウントを削除した。[ 55 ]

参照

参考文献

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  8. ^引用エラー: 名前付き参照が呼び出されましたが、定義されていません (ヘルプ ページを参照してください)。ForbesMogul
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