MTVブラジル

MTVブラジル
2012年から2013年まで使用された最終ロゴ
種類地上波テレビネットワーク
国ブラジル
系列局MTVブラジル系列局一覧をご覧ください
本社ブラジル、サンパウロ
プログラミング
言語ポルトガル語
画像フォーマット480i (4:3 SDTV ) 1080i (16:9 HDTV )
所有権
所有者グルポ・アブリル・バイアコム（1996～2009年）
親アブリル・ラジオディフュージョン
主要人物ジーコ・ゴエス（番組編成ディレクター）
姉妹チャンネルTV Ideal (2007-2009) FIZ TV (2007-2009) BRZ (2012-2013)
歴史
設立1990年10月20日 （1990年10月20日）
創設者グルポ・アブリルとMTVネットワークス
代替TV Abril (1989-1990)
閉局2012年4月1日（衛星テレビ）2013年9月30日（地上テレビ） （2012年4月1日） （2013年9月30日）
代替
  • Ideal TV（地上波テレビ）
  • MTV（有料テレビ）
  • BRZ（衛星テレビ）
旧名称TVアブリル（1989～1990年）

MTVブラジルは、グルポ・アブリルが所有するブラジルの無料テレビネットワークで、若者向けのエンターテイメント番組を専門としていました。1990年10月20日に開局し、MTVのブラジル版となりました。このチャンネルは、ケーブルテレビや衛星テレビではなく、無料放送で運営する世界初の専門テレビネットワークの1つとして有名でした。[ 1 ]世界で3番目に開局されたMTVチャンネルであり、地上波で放送された最初のチャンネルでした

このネットワークの本社は、サンパウロ州スマレ地区のプロフェッサー・アルフォンソ・ボベロ通りに位置していました。この建物は以前、レデ・トゥピの本社が置かれていました。この建物は後に、サンパウロ市歴史遺産保護評議会（Condephaat）によって歴史的建造物に指定され、市内で初めて公式遺産に指定されたテレビ施設となりました。[ 2 ]

2010年代初頭までに、MTVブラジルはブラジルを代表する若者向けテレビネットワーク、そして国内最大級の無料放送局の一つとして広く認知されるようになりました。業界誌「Meio & Mensagem」によると、MTVブラジルはブラジルで最も尊敬されるテレビネットワークの5位にランクインしており、視聴者数よりも影響力とブランド認知度の高さが評価されています。[ 3 ] [ 4 ]

2013年6月、ネットワークと親会社の両方に深刻な財政危機が襲いかかる中、グルポ・アブリルはバイアコム（現パラマウント・スカイダンス）とのライセンス契約を解除することを決定した。MTVブラジルは2013年9月30日に営業を停止した。翌日、バイアコムはMTVを有料チャンネルとして再スタートさせ、以前の無料放送ネットワークとは異なる編集方針を採用した。無料放送では、MTVブラジルはアイディアルTVに取って代わられた。[ 5 ]

背景

MTV （ミュージック・テレビジョンの略）は、1981年8月1日にワーナー・アメックス・サテライト・エンターテインメントの傘下で米国でデビューしました。[ 6 ] [ 7 ]現在はバイアコムが所有するこの定額制ネットワークは、ビデオジョッキー、または「VJ」と呼ばれる司会者によって披露されたミュージックビデオの普及により、世界中の音楽業界に革命をもたらしました。[ 8 ] [ 9 ]ブラジルでは、同社は授賞式などの特別イベントの放送のためにレデ・バンデイランテスと提携しています。 [ 10 ]

ミュージックビデオが初めてブラジルにもたらされたのは、レデ・グロボの週刊ニュース・娯楽番組『ファンタスティコ』を通じてであった。このニュース雑誌は、この種の番組を制作・放送する唯一のテレビ番組であったが、1980年代初頭、独立系ミュージックビデオ制作者たちはネットワークが押し付けた基準から逃れようとした。同時期に、MTVが北米市場に登場した。10年間を通じて、ミュージックビデオ専門の番組が次々と制作された。TVガゼタの『クリップ・トリップ』、TVカルトゥーラの『ソム・ポップ』、FMTV 、廃止されたレデ・マンチェテの『マンチェテ・クリップ・ショー』 、レデ・グロボが放送した『クリップ・クリップ』などである。[ 11 ]

歴史

MTVブラジルは1990年10月20日に開局し、サンパウロ首都圏（UHFチャンネルA32）とリオデジャネイロ首都圏（VHFチャンネルA9）（系列局としてTVコルコバードあり）のみに放送を開始した。最初のビデオはマリーナ・リマが歌う「イパネマの娘」だった。[ 12 ]

1996年、バイアコムは、それまでアブリルの完全子会社であったネットワークの50％を買収した。[ 13 ]

MTVブラジルは1999年8月19日にSKYでその年のMTVビデオミュージックブラジルの放送を開始した。[ 14 ]

2005年、ブラジル国外の企業は地上波ネットワークの株式を30%までしか所有できないという規制により、アブリルはバイアコムからMTVブラジルの株式の20%を買収した。

2006年9月、MTVブラジルはMTV Overdriveの国際モデルに倣い、ブロードバンドチャンネルOverdrive [ 15 ]を開設した。また、MTVブラジルは2007年1月にFMラジオ局を開設し、その後徐々に全国展開していくと発表した。[ 15 ]

2007年初頭、MTVブラジルは開局以来の目玉であったミュージックビデオの放送を停止したが、2000年代半ばには徐々に縮小していった。[ 15 ]

2007年のロゴは2012年まで使用され、現在でもMTV番組のロゴのほとんどに使用されている。

2007年12月2日、ブラジルでHDTV商用放送が正式に開始された後、MTVはMTVメインサービスの同時放送であるMTV HDを開始し、オリジナルのHDシリーズとMTV2の$2 Billコンサートを放送しました。MTV HDは現在、サンパウロで地上波放送されています。 2008年1月、MTVはリオデジャネイロでの放送周波数をUHFチャンネル24から48に変更した。2008年9月1日、衛星Star One C2（南米70°Wをカバー）で、1993年以来暗号化されていたアナログシステムPAL-M、無料放送周波数4010Hでの放送を開始する。これは、NET Brasil（NET Serviçosとその系列会社、およびSkyにチャンネルを配信しているGrupo Globoの完全子会社）が、MTVがケーブルと衛星での放送をAbrilの所有チャンネルFizとIdealの放送に条件付けることに反対した後、自社システムからMTVを削除したことに対する対応とみられている。これらのチャンネルは視聴率が低いため（特にNetやSkyで放送されたことがなかったため）、2009年7月に廃止された。MTVは、その市場をカバーするフル出力の放送局であるため、MTVが必須の放送局である 市場では、引き続きNetケーブルで視聴可能。

2009年12月、アブリルはバイアコムのMTVブラジルの株式を購入し、ブラジルでMTVブランドを使用する独占権を取得すると発表した。

MTV ブラジルは、競合のマルチショーが放送を開始したため、『ラグナ・ビーチ』やそのスピンオフ作品 ( 『ザ・ヒルズ』など)を放送しなかった世界でも数少ない MTV チャンネルの 1 つでした。

グルポ・アブリルは、2011年2月まで使用していたロゴがMTVBRのブランドアイデンティティに使用されていたため、新しいロゴの使用を望まなかった。しかし、2010年からバイアコムはロゴの更新を求めていた。多くの問題を抱えたMTVは、番組スケジュールとリアリティ番組「Shore」をめぐってバイアコムと対立していたため、2012年にロゴを変更した。問題は2012年に新しいロゴによってさらに悪化し、メディア専門のジャーナリストたちは、チャンネルの売却やMTVブランドの世界的な所有者であるバイアコムへの返還について憶測を巡らせた。

R7ポータルのダニエル・カストロは2012年4月13日の自身のブログで、当時のFOX、バルデミロ・サンティアゴ、ポルトガルのグループであるオンゴーイングが放送局の買収に興味を持っていると発表しました。[ 16 ]翌月、番組「Comédia MTV ao Vivo」は、チコ・ブアルケの曲「Roda Viva」のパロディのクリップを放送しました。[ 17 ]クリップの中で、コメディアンたちはMTVブラジルの売却の噂を嘲笑しました。[ 17 ]

2013年5月15日、ジャーナリストのケイラ・ヒメネスは自身のブログOutro Canalに、Grupo Abrilは倒産の恐れがあるため、同年末までチャンネルの運営を継続しない予定であるとの記事を掲載した。6月12日、ケイラはGrupo AbrilがMTVブランドをViacomに返却し、代わりに新しいチャンネルをリリースする予定であると投稿した。これは後に別のジャーナリスト、パトリシア・コグットによって確認された。[ 18 ]その翌日、MTV BrasilはAcesso MTV、MTV Sem Vergonha、A Hora do Chayの3つのテレビ番組をキャンセルし、VJは解雇された。1週間後、チャンネルの編成責任者であるジコ・ゴエスは、MTVブランドがViacomに返却され、MTV Brasilは9月末まで新しいテレビ番組を継続する予定であることを確認した。

2013年7月29日、バイアコム・インターナショナル・メディア・ネットワークスは、同チャンネルが10月1日に有料放送で再開されると発表した。グルポ・アブリルは、9月30日に無料放送からの同チャンネルのお別れ特別番組を発表した。9月、グルポ・アブリルは、全アーカイブ（約3万3000本のVHSビデオテープ）をバイアコムに売却することに同意した。コレクションのほとんどは、マイMTV特別番組を収録した本を出版する予定のジコ・ゴエスによって選ばれている。MTVブラジルの最後の生放送テレビ番組は9月26日に行われ、同チャンネルのVJと従業員がペルディゼスの旧MTVビルの周りでパーティーを開いた。それは午後6時から深夜0時まで（ BRT ）開催された。

最後に放映されたテレビ番組は「O Último Programa do Mundo（世界最後の番組）」だった。MTVブラジルで初めて放映されたミュージックビデオを紹介したクカ・ラザロットは、チコ・サイエンス＆ナソン・ズンビによる最後のミュージックビデオ「Maracatu Atômico」も紹介した。[ 19 ]アストリッド・フォントネルはMTVブラジルで放映された最後のメッセージ（9月の第3週に収録）を伝え、MTVブラジルの放送を終了した。[ 20 ]フォントネルはMTVブラジルの最も有名なテレビ番組「 Disk MTV」の初代VJとして知られていた。[ 21 ] [ 22 ] 10月をもって、同チャンネルは「Brasil」という名前を捨て、単にMTVとなった。

ブランドの復活に必要な活動の一環として、アドレスwww.mtv.com.brも9月30日に機能を停止し、Viacomが所有するアドレスにリダイレクトされました。[ 23 ] [ 20 ]

Grupo Abrilは、ブランドをViacomに譲渡した後、新チャンネルの開設やテレビ事業の継続を意図していなかったため、放送ネットワークと、チャンネルの放送に使用していたUHF信号の譲渡を手放すつもりだった。同グループは、インフラの売却交渉が行われている間、チャンネルの利権を維持するために、再放送だけでなく他の制作番組の放送も継続するつもりだった。[ 24 ]ブランドがViacomに譲渡された時点でその名前は使用されなくなり、チャンネルはGrupo Abrilの所有物の一つであるIdeal TVに改名された。Abrilがチャンネルを維持する意向がないことは既に報じられている。その理由の一つは、視聴者とインターネットの減少がグループに損失をもたらしたことである。[ 25 ]

旧テレビ局の売却

2013年12月18日、 Grupo Abrilの社長であるファビオ・コレッティ・バルボサは公式声明で、Abril Radiodifusãoの所有する放送権を、ローリングストーン誌ブラジル版を発行するGrupo Spring de Comunicaçãoに売却すると発表した。[ 26 ] [ 27 ]このグループは、 SBTとBandの元副社長で、現在はTV Culturaの社長を務めるホセ・ロベルト・マルフが所有している。取引額は公表されていないが、約2億レアルと推測されており、またAbrilは宗教関係者のR.R.ソアレスが提示した額よりも高い金額を拒否したとされており、そのため、新放送局の将来は同社の手中にあり、おそらくは世俗的な番組になるだろう。[ 28 ] [ 29 ]これらすべてはまだ通信省と経済防衛行政評議会（CADE）の承認を得なければならない。アブリル社はソアレス社に放送局を売却していなかったにもかかわらず、スプリング社への売却手続きの承認が遅れたため、結局放送局のスペースを宗教指導者バルデミロ・サンティアゴの教会に売却することになった。[ 30 ] [ 28 ] [ 31 ]連邦検察省も、ケイドと通信省が承認したこの売却に疑問を呈した。

プログラミング

ディスクMTV（1990～2006年）

1990年に設立されたDisk MTVは、アメリカのDial MTV （TRLの前身）のブラジル版で、その日の最も投票数が多かったミュージックビデオ10本を電話で放送するという構想でした。当初、番組の司会はアストリッド・フォントネルが務め、リクエスト数が最も多かったミュージックビデオ10本に加え、アーティストやバンドのインタビューも放送していました。フォントネルは1994年に番組を降板し、クカ・ラザロットに交代しました。クカの後任は1996年にサブリナ・パルラトーレに交代しました。パルラトーレは2000年にRede Bandeirantesに移籍し、番組を降板しました。2000年7月から8月にかけて、Diskはクリス・ニクラスが一時的に司会を務めました。

2ヶ月後、サラ・オリヴェイラがDisk MTVの司会に就任しました。番組では音楽チャートを放送すると同時に、アーティストをスタジオに招いてインタビューを行いました。まもなくDiskはMTVブラジルのメイン番組となり、同時間帯で最も視聴率の高い番組の一つとなりました。オリヴェイラは2005年に番組を離れ、ラファエル・ロッソと共にJornal da MTVの司会を務めました。

オリヴェイラの降板後、ディスクは最長1年間番組を担当する女性司会者を起用するようになった。例えば、2005年から2006年初頭にかけてはカーラ・ラマルカ、3月から11月にかけてはケイラ・ボアベンチュラとケニャ・ボアベンチュラの双子、そして最後に11月から12月にかけてはルイサ・ミケレッティが司会を務めた。2006年、MTVは音楽への注力を減らすと発表し、番組は終了した。ファンの間で激しい怒りが巻き起こった。

2008年、MTVブラジルはDisk MTVの新バージョンとなる「Top 10 MTV」を制作しました。当初はソフィア・レイスが司会を務め、同年12月20日まで土曜日に放送されました。2009年には、司会者不在のセクション「MTV Lab Disk」が誕生しました。これは、視聴者投票で上位15位に入ったクリップを放送するものです。2010年1月、「Top 10」は再び放送に戻り、ヴァネッサ・ハディが司会を務める毎日番組となりました。この番組は2013年8月1日まで放送されました。

2014年2月、MTVブラジルの元番組ディレクター、ジーコ・ゴエスはインタビューで、ディスクMTV番組の投票は視聴者が毎日同じ順番でミュージックビデオを見ることに飽きないようにネットワークによって操作されたと述べた。[ 32 ]

ビデオミュージックブラジル（1995–2012）

1995年、第1回MTVビデオ・ミュージック・アワード・ブラジルは、既に米国で高い評価を得ていたMTV VMAのブラジル版とも言えるメモリアル・ダ・アメリカ・ラティーナから生中継されました。マリサ・オースが司会を務め、当初は「ビデオ・ミュージック・アワード・ブラジル」と題されていました。授賞式で授与される像は、通常、ビデオクリップでした。

1996年にMTV Video Music Brazilに改名され、現在はVMBとして知られています。

2007年、授賞式は刷新され、ミュージックビデオよりもアーティストに重点が置かれるようになりました。[ 33 ]

この番組は2012年まで毎年放送されていました。2013年はMTVブランドがバイアコムに戻ったため、イベントは開催されませんでした。イベント開催の可能性を検討していた新生MTVは、EMA、VMA、ワールドステージなどの制作を優先するため、2014年の授賞式は開催しないことを決定しました。[ 34 ] [ 35 ]

マーケティング

当時、MTVブラジルの最も有名なスローガンの一つは「I want my MTV（私のMTVが欲しい） 」で、ケーブルテレビでのチャンネル開設時を含め、多くのアーティストによって唱えられました。ブラジルのMTVは、このブランドを国内で使用しないことを決定しました。国内でこのブランドを開発したDPZクリエイティブ部門のパウロ・ギロッティ氏によると、このスローガンは部屋に閉じ込められた若者の連帯感を誘発するからです。TV Abrilのマーケティングディレクター、アデリア・フランチェスキーニ氏は、「（スローガンは）もっと無関心であるべきだ」と述べています。[ 36 ]サンパウロのショッピングモールにある23の映画館では、アーティストがブラジルのスローガン「Te vejo na MTV（MTVで会いましょう）」を発音してアナウンスされ、アメリカのマトリックスからのいくつかのビネットも含まれていました当初の月間収益目標は50万米ドルでしたが、1990年末に放送局のスペースの商業化が始まり、300万米ドルの収益を達成したことで、利益は増加し始めました。Meio & Mensagemによると、1991年には1,000万米ドルから1,200万米ドルの収益が見込まれており、これは達成されました。

同年、このチャンネルはDPZがリオ市民向けに実施した広告キャンペーンに10万ドルを投資しました。このキャンペーンは、チャンネル9を通じて番組の放送を追ったものでした。正午以降にしか放送されないため、キャンペーンのスローガンは「正午以降、チャンネル9は悪魔の好む姿になる」でした。このスローガンについて、ジョルナル・ド・ブラジル紙の記者は「リオデジャネイロ首都圏の首脳会談の不興を買うことは間違いない」と評しました。また別の機会には、同じ新聞が「昨年、ビキニブランドは首脳会談の要請により、はるかに少ない費用で看板を撤去せざるを得なかった」と評しています。このキャンペーンは、新聞や雑誌、看板、ラジオでの放送にも掲載されました。 1991年3月15日に初放送された。MTVは若い視聴者層を対象としたテレビ局であるため、Banco Bamerindus、Basf 、 Samello 、 Halls の咳止めドロップ製造業者 Warner Lambertなど、いくつかの企業がMTVでの広告に賭けた。

1997年、この放送局はブラジル最大のサッカーチームの一つであるフルミネンセのメインスポンサーとなった。[ 37 ] [ 38 ]

論争

MTVブラジルは、その提案とターゲット視聴者層のために、プロフェッショナルたちに極めて創造的で表現の自由を与え、23年間の活動の中で様々な論争を引き起こしました

アニメ

1990年代、MTVブラジルは『ビーバス＆バットヘッド』、『ダリア』、そして特に『サウスパーク』といった大人向けのアニメを放送するというトレンドに乗りました。当時、ブラジルでは大人向けのアニメという概念は知られておらず、『ザ・シンプソンズ』のようなアニメでさえ子供っぽいと見なされていました。一般大衆や専門の批評家からはすぐに拒絶され、高視聴率にもかかわらず、そのようなアニメはネットワークの番組表に長くは残りませんでした

その後、MTV Brasil は全国シリーズ『メガリーガ MTV デ VJ パラディノス』と『フデンシオ エ セウス アミーゴス』でこのコンセプトを復活させました。

指標となる分類

北米のMTVアニメや作品だけでなく、MTVブラジルでもほぼ一日中、罵倒語が頻繁に使用されていました。いくつかのMTV番組は、ブラジルのレーティングシステムによって再分類されました

2007年、アバートがシステムに対する論争に巻き込まれていた一方で、MTVブラジルはそれを擁護した。[ 39 ]

アイデンティティ

2002年、サンパウロ第12民事裁判所は、アブリル・ラジオディフサン（現グルポ・スプリング）に対し、各フレームで一時停止するとサドマゾヒズムを含む性的状況にある女性の写真が表示されるビネットを放送した月ごとに740万レアルの支払いを命じました。[ 40 ] [ 41 ]

2004 年、MTV は次のような ID を表示し始めました。「Tédio、falta de criatividade、confusão、burrice、conformismo... desliga a televisão e vá ler um livro!」 [退屈、創造性の欠如、混乱、愚かさ、順応主義...テレビを消して本を読みに行きましょう!]。 ID はさまざまなバージョンで表示され、最も物議を醸したバージョンは、最後の文の順序で約 15 分間画面に表示されました。[ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]

当時、このビネットを見た視聴者の14%がテレビを消したと推定されている。[ 45 ]

参照

参考文献

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  45. ^ “MTV はテレビの視聴率 14% を獲得” . Estadão (ブラジル系ポルトガル語) 。2025 年1 月 26 日に取得。
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