マクロマーケティング

マクロマーケティングは、マーケティングを社会の供給技術として研究する学際的な分野です。マーケティングと社会の相互作用に焦点を当て、マーケティングシステム、消費者行動の集約、市場規制、社会的責任、市場における正義と倫理、持続可能なマーケティングといったトピックを扱います。一方、「マイクロマーケティング」は、企業が何を製造し、どのように販売し、いくらの価格を設定するかをどのように決定するかを扱います。[ 1 ]主要なトピックとしては、コモンズの悲劇、サブリミナル広告、市場の象徴性[ 2 ]、環境の持続可能性などが挙げられます。「マーケティングシステム」という概念は、マクロマーケティング思想の中核を成しています。[ 3 ] [ 4 ]

マクロマーケティングは比較的新しい用語かもしれませんが、それを構成する思想や関心は人類の歴史と同じくらい古くから存在してきました。例えば、トゥキュディデスの『ペロポネソス戦記』、マグナ・カルタ、マルコ・ポーロの『東方見聞録』などは、マクロマーケティングのテーマを体現した作品です。さらに、マクロマーケティングの実践は、社会そのものと同じくらい古いと言えるでしょう。社会は集団の福祉のために誕生しました。専門化の必要性、そして専門家によって生産された商品の交換の必要性は、確かに早い段階から明らかでした。専門化の進展とそれに対する支持は貿易を生み出し、最終的に市場は、生産から消費まで、あらゆる社会の多くのシステムを結びつけ、社会を維持するための効率的なメカニズムとなりました。社会とは、基本的に集団の構成員によって合意された一連の制度とシステムです。例えば、アテネのアゴラやメソポタミアのバザールのような古代の市場でさえ、人々を結びつける体系的な組織と調整の上に築かれていたと考えられます。[ 5 ]

現代社会に関するマクロマーケティング文献では、サブリミナル広告、環境に優しい包装、トランスジェンダーの消費者といったテーマが議論されることがあります。『マクロマーケティングジャーナル』に掲載された記事は、マーケティング倫理[ 6 ]、 [アメリカのムスリムがソーシャルメディアを活用して認証済みのハラール市場とつながる方法] 、[ 7 ] 、美食におけるデスティネーションマーケティングと場所のブランディング[ 8 ] 、そして米国の非営利団体がマクロソーシャルマーケティングを通じて銃暴力という「厄介な問題」にどのように取り組んでいるか[ 9 ]などに関するものでした。

マクロマーケティングモデルは規範的な概念であり、社会の価値判断を反映し、「社会全体の利益のためにマーケティングプロセス全体がどのように行われるべきか」という立場をとる学問である。[ 10 ]一部の学者は、「マーケティングに関する知識の向上」とは、ある種の「社会的資源動員プロセスであり、とりわけ社会的学習、採用、革新のプロセスを理解することに焦点を当てている」と主張した。[ 11 ]実際、一部の学者は、この分野が「マーケティング実践の良心」と見なされ、「客観性と科学的探究」を重視する学界ではあまり魅力的ではなかったため、注目されなくなっているのではないかと懸念していた。[ 12 ]マクロマーケティングは、

マーケティング思考の構成要素[ 10 ]
データ 理論 規範モデル 実装
マイクロマーケティング会社のデータ 企業理論会社の計画（例：プロフォーマ予算） 企業経営、管理、統制
マクロマーケティングマーケティングシステムの全体データ マーケティング理論社会的価値観、目標、プログラム 公的規制、支援、プログラム

歴史

「マクロマーケティング」という用語は、1962年にロバート・バーテルズが著書『マーケティング思想の発展』の中で初めて使用しました。彼は著書の中で、「概念化の進展、比較研究の進展、学際的研究の進展、そして『マクロマーケティングの新しい概念』といった将来のマーケティングの発展を予測した」と述べています。[ 13 ] 15年後、バーテルズとジェンキンスは1977年に『マーケティングジャーナル』に重要な論文を発表し、そこで次のように書いています。[ 10 ]

マクロマーケティングとは、マーケティングプロセス全体、そしてそれを実行する制度の集合的なメカニズムを指してきた。また、チャネル、コングロマリット、産業、協会といったミクロな制度のシステムやグループを、個々の構成単位とは対照的に指してきた。近年では、ミクロマーケティングの社会的文脈、国民経済におけるその役割、そして非経済財のマーケティングへの応用を指すようになった。

この論文は「マーケティング思想と理論への貢献」により、ジャーナル・オブ・マーケティングのハロルド・H・メイナード賞を受賞した。 [ 14 ]ハント（1981）は、マクロマーケティングを「（1）マーケティングシステム、（2）マーケティングシステムが社会に及ぼす影響と結果、（3）社会がマーケティングシステムに及ぼす影響と結果の研究」と定義している（p.7）。[ 15 ]

マクロマーケティング協会は、「市場、マーケティング、そして社会の間の様々な相互作用に関する事項」を研究する「国際的な学者集団」であり、1970年代に設立されました。1976年、チャールズ・スレーターはコロラド大学ボルダー校で最初のマクロマーケティングセミナーを開催し、1977年から1979年にかけてセミナーが続きました。1978年には、『マクロマーケティングジャーナル』の編集方針を策定するために、マクロマーケティング編集諮問委員会が結成されました。1979年8月9日、諮問委員会はコロラド州ボルダーで再び会合を開き、マクロマーケティング協会が設立されました。[ 16 ]

マーケティングシステム研究

マーケティングシステムへの焦点は、マクロマーケティングの特徴的な側面です。この研究分野におけるロジャー・レイトン教授の理論的貢献は、決して軽視できません。[ 17 ]レイトン教授は、マーケティングシステムのMAS（メカニズム、アクション、ストラクチャ）理論を提唱しました。[ 18 ] MSPG（公共財としてのマーケティングシステム）理論は、この研究を発展させています。[ 19 ]

マクロマーケティング協会

マクロマーケティング協会は1976年以来毎年マクロマーケティング会議を開催しており、1981年からは季刊誌「マクロマーケティングジャーナル」を発行しています。また、マクロマーケティングに関心を持つ組織、政府、大学、非営利団体と連携しています。[ 20 ]

協会は、世界中のすべての人々に影響を与える「非常に重要な」5つの柱に基づいています。[ 20 ]

参考文献

  1. ^ Mello, James (2014年9月10日). 「マイクロマーケティングVSマクロマーケティング ― 違いを理解する」 . Product2Market . 2018年2月8日閲覧。
  2. ^ Kadirov, Djavlonbek; Varey, Richard J. (2011). 「マーケティングシステムにおける象徴主義」 . Journal of Macromarketing . 31 (2): 160– 171. doi : 10.1177/0276146710393519 . ISSN 0276-1467 . S2CID 145811104 .  
  3. ^レイトン、ロジャー・A. (2007). 「マーケティングシステム—マクロマーケティングの中核概念」.ジャーナル・オブ・マクロマーケティング. 27 (3): 227– 242. doi : 10.1177/0276146707302836 . ISSN 0276-1467 . S2CID 154423994 .  
  4. ^ Kadirov, Djavlonbek (2018). 「公共財としてのマーケティングシステムの理論に向けて」 . Journal of Macromarketing . 38 (3): 278– 297. doi : 10.1177/0276146718767949 . ISSN 0276-1467 . S2CID 158895599 .  
  5. ^ジョン・マクミラン (2002). 『バザールの再発明：市場の自然史』ニューヨーク: WW Norton & Company. ISBN 978-0-393-05021-9。
  6. ^ Shelby D. Hunt (1986年6月). Scott Vitell (編). 「マーケティング倫理の一般理論」(PDF) . Journal of Macromarketing . 6 (1): 5– 16. doi : 10.1177/027614678600600103 . S2CID 145661843 . 
  7. ^ユスニザ・カマルルザマン;アン・ヴィーク。アルハッサン・G・ムムニ。ムシュタク・ルクマニ;ザヒル・A・クライシ（2016年12月）。 「宗教、市場、デジタルメディア：米国におけるハラール食品の探求」。マクロマーケティングジャーナル。36 (3): 400–411 .土井: 10.1177/0276146715622243。S2CID 73628280。 
  8. ^ Søren Askegaard、Dannie Kjeldgaard（2007年6月）「Here, There, and Everywhere: Place Branding and Gastronomical Globalization in a Macromarketing Perspective」 Journal of Macromarketing . 27 (2): 138– 147. doi : 10.1177/0276146707300068 . S2CID 145075180 . 
  9. ^エイミー・ディニン・ハフ、ミシェル・バーンハート、ブランドン・マクアレクサンダー、ジム・マクアレクサンダー（2017年12月）。「アメリカの銃暴力という根深い問題への対処：マクロソーシャルマーケターとしての消費者利益団体」『ジャーナル・オブ・マクロマーケティング』37 (4): 393– 408. doi : 10.1177/0276146717715744 .
  10. ^ a b cロバート・バーテルズ、ロジャー・L・ジェンキンス（1977年10月）「マクロマーケティング」（PDF） .ジャーナル・オブ・マーケティング. 41 (4): 17– 20. doi : 10.2307/1250229 . JSTOR 1250229 . 
  11. ^ Robert V. Kozinets、Andrea Hemetsberger、Hope Jensen Schau（2008年12月）「消費者群衆の叡智：ネットワークマーケティング時代の集合的イノベーション」Journal of Macromarketing . 28 (4): 339– 354. doi : 10.1177/0276146708325382 . S2CID 145749179 . 
  12. ^ Roger A. Layton、Sanford Grossbart (2006年12月). 「マクロマーケティング：過去、現在、そして未来の可能性」 . Journal of Macromarketing . 26 (2): 193– 213. doi : 10.1177/0276146706294026 . S2CID 145298814 . 
  13. ^ロバート・バーテルズ (1962).マーケティング思想の発展. リチャード・D・アーウィン. p. 218.
  14. ^ Eric H. Shaw; Robert D. Tamilia (2001年12月). 「ロバート・バーテルズとマーケティング思想史」. Journal of Macromarketing . 21 (2): 156– 163. CiteSeerX 10.1.1.391.6452 . doi : 10.1177/0276146701212006 . S2CID 16500253 .  
  15. ^ Hunt, S (1981). 「マクロマーケティング：多次元概念」. Journal of Macromarketing . 1 (1): 7–8 . doi : 10.1177/027614678100100103 . ISSN 0276-1467 . S2CID 220804471 .  
  16. ^ Hunt, Shelby D. (2011). 「マクロマーケティングジャーナルの創刊について」（PDF） .マクロマーケティングジャーナル. 31 (2): 199– 214. doi : 10.1177/0276146710383283 . S2CID 144654282 . 
  17. ^レイトン、ロジャー (2019). 「SAGEジャーナル：世界クラスのジャーナル研究へのゲートウェイ」. Journal of Macromarketing : 027614671882389. doi : 10.1177/0276146718823897 . S2CID 159050275 . 
  18. ^レイトン、ロジャー・A. (2014). 「マーケティングシステムの形成、成長、そして適応的変化」.ジャーナル・オブ・マクロマーケティング. 35 (3): 302– 319. doi : 10.1177/0276146714550314 . ISSN 0276-1467 . S2CID 143031740 .  
  19. ^ Kadirov, Djavlonbek (2018). 「公共財としてのマーケティングシステムの理論に向けて」 . Journal of Macromarketing . 38 (3): 278– 297. doi : 10.1177/0276146718767949 . ISSN 0276-1467 . S2CID 158895599 .  
  20. ^ a bクリフォード・シュルツ II. 「大統領の歓迎」マクロマーケティング協会. 2018年2月8日閲覧。
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