マジカン
バネ仕掛けのタブから、旅行や商品と引き換えられる実際の米ドルまたはギフト券が出ます。

マジカンは、アメリカ合衆国のコカコーラ社が1億ドル規模の「マジックサマー'90」プロモーションの一環として使用した特別な機械式缶である。 [ 1 ] マジカンのプロモーションは1990年5月7日に始まり、5月31日に終了した。[ 2 ]

このプロモーションでは、一部のコカ・コーラ缶の中にコカ・コーラの代わりに現金賞品やギフト券が入っていた。賞品はバネ仕掛けで、缶を開けると開口部から飛び出す仕組みだった。賞品は1ドルから500ドルまでの現金、または旅行や商品と引き換えられるクーポンだった。現金と賞品クーポンの総額は400万ドルだった。当初の計画では、流通している2億本のコカ・コーラ クラシック缶の中からランダムに約75万個のマジカンを配布することになっていた。 [ 3 ] 缶の感触と重さを普通にし、賞品缶を簡単に見つけられないようにするため、缶内の密閉された部分には塩素処理水と悪臭物質の混合液が充填され、飲酒を抑止した。[ 1 ] [ 3 ]当初は大成功を収め、売上も伸びたが、技術的な問題でプロモーションは早期に終了した。[ 1 ]

歴史

コカ・コーラは1990年3月、「マジック・サマー'90」キャンペーンを初めて発表し、ジャーナリストに現金入りのマジカンを送付しました。一部のジャーナリストは、大企業が記者に現金を郵送することに疑問を呈しました。[ 3 ] キャンペーンはマジカンを使わずに継続され、コカ・コーラがスポンサーを務めるニュー・キッズ・オン・ザ・ブロックのマジック・サマー・ツアーのチケットを配布したり、「マジカップ」を配布したりしました。マジカップとは、ファストフードチェーンなどのドリンクスタンドで、外側に剥がして使える賞品が付いた紙コップです。 [ 4 ]

技術的な問題と早期終了

多くの缶に問題が発生しました。ポップアップ機構の故障、詰まり、あるいはシール不良により塩素水の混合液が缶内に漏れ出しました。広く報道された事件では、マサチューセッツ州の11歳の少年が、コーラの代替として使われていた不快な味の液体を飲んだことが挙げられます。[ 3 ] [ 5 ]当初の懸念にもかかわらず、マサチューセッツ州公衆衛生局は、その水は一般的なプールの水よりも塩素濃度が低く、無害であると判断しました。悪評と製造物責任訴訟の可能性を懸念したコカ・コーラは、直ちに米国の主要市場50カ所でテレビ広告と新聞広告を展開しました。一度だけ掲載された全面広告では、「ごく少数」の缶に悪臭はするものの無害な水が含まれており、摂取してはならないと消費者に警告していました。広告の見出しは「よく見てください」で、小さな文字で「マジカン（魔法の缶）が手に入るかもしれません」と書かれていました。[ 6 ]印刷広告では、マジカンに欠陥がある可能性が指摘されていましたが、これは厳格責任の原則に基づく原告訴訟において重要な論点となりました。さらに、塩素系混合液の問題は、誤って飲み込むことへの懸念ではなく、賞品に漏れ出てしまうことだったのです。複数の当選者が、マジカンを作動させた後に濡れたお金を受け取ったと苦情を述べています。[ 3 ]

「（プロモーションは）早めに終了させて​​いただきます。消費者の皆様の中には、プロモーションに問題があるという好ましくない印象をお持ちの方がいらっしゃいます。」
— コカ・コーラ広報担当者ランディ・ドナルドソン[ 2 ]

コカ・コーラは、欠陥缶に関する苦情を受け始めると、一時的に地元ボトラーへのマジカンの配送を停止した。配送前にマジカンを振ってメカニズムの欠陥を検出するテストを行う計画だった。コカ・コーラ自身の当初の推定では、最初の発売時に12万個のマジカンが店頭またはボトラー在庫にあり、そのうち1%未満、つまり1,200缶未満に欠陥があった。[ 3 ]結局、コカ・コーラは欠陥缶に関する悪評により、わずか3週間でキャンペーンを終了した。[ 1 ]この悪評には、サングラスをかけた男性がマジカンを宣伝する看板の近くに立ってソーダ缶を開け、缶から「ペプシを買え」と書かれた小さな看板が現れたので驚いてサングラスを外すという社説漫画が含まれていた。この広告は、消費者レポート誌の児童向け版であるジリオンズ誌1990年版でも非難を浴びた。同誌は毎年恒例の「ZAPアワード」コーナーで1990年の最悪の広告を特集しており、ジリオンズの苦情は、広告では人々が缶を開ける様子が描かれているが、その中身は毎回マジカンだったため、コンテストが実際よりも簡単に勝てるように見えたというものだった（同誌は、はるかに宣伝効果が薄かったバーガーキングの「ワッパー＆ホイールズ」のプロモーションについても同様の苦情を述べている）。[ 7 ]

キャンペーン終了の決定は、「よく見て」広告が公開されてから1週間後に行われました。コカ・コーラはその後、市場に残っている賞品缶はわずかであり、既存の缶が購入され棚から消えると予想される6月中旬までには「売り切れ必至」になると消費者に伝える広告を発表しました。終了時点で、計画されていた75万個のプロモーション缶のうち20万個が配布されていました。[ 2 ]安全上の問題はないとほぼ確信していたものの、コカ・コーラは最後の広告スポットでニュー・キッズ・オン・ザ・ブロックを起用し、ジョーダン・ナイトの「もし当選した缶を持っていたら、液体を飲まないでください！」という警告のナレーションを追加しました。

一方、ライバルのペプシも1990年にクール缶プロモーションで賞品プレゼントを実施した。缶の中に複雑な腕立て伏せ器具が詰められていたのに対し、各缶には普通のコーラが詰められており、缶底には25ドルから2万ドルまでの賞品に対応する数字が印刷されていた。消費者はフリーダイヤルに電話をかけて当選を確認する。[ 3 ]ペプシのプロモーションは、特定のクール缶を2つ特定の方法で積み重ねると、デザインが「SEX」という単語を綴っているように見えるという発覚により、評判を落とした。[ 8 ]コカ・コーラは3年後、「Monsters of the Gridiron」というハロウィーンをテーマにした同様のプロモーションを試みた。フリーダイヤルに電話をかけてコードを入力すると、NFLスター選手の録音が流れ、当選の有無を知らせるというものだった。

コカ・コーラの迅速な被害抑制策は、数年前のニューコークの大失敗を彷彿とさせた。 [ 9 ]

都市伝説

1990年代から2000年代にかけて、マジカンの液体を飲んで子供が死亡したという都市伝説がありました。Snopes.comによると、これは誤りであり、その起源は、母親が製品の改ざんを疑った少年が予防措置として病院に搬送されたという報道に遡ります。[ 10 ]

参照

参考文献

  1. ^ a b c dバーニス・カナー、「The Other Summer Games」、ニューヨーク、1992年6月15日、2013年4月16日にアクセス。
  2. ^ a b cマーク・ライス、「コカ・コーラ、悪い評判のため「マジキャン」のプロモーションを終了」、AP通信、1990年5月31日、2013年4月16日アクセス。
  3. ^ a b c d e f gアンソニー・ラミレス、「コークのプロモーションで問題が浮上」、ニューヨーク・タイムズ、1990年5月24日、2013年4月16日アクセス。
  4. ^ Coke Cans A Snakebitten Promotion Archived 2013-06-16 at archive.today、 Newsweek、 1990年6月10日、2013年4月16日アクセス。
  5. ^ Canned Response、snopes.com、2006年7月30日、2013年4月18日にアクセス。
  6. ^ 1990年5月23日付Greensboro News and Record紙A7ページに掲載された全面広告の一例（ Newspapers.comより）。
  7. ^ Zillions、1990年9月、「ZAP Awards」、22ページ
  8. ^ "ペプシクール缶の中の「SEX」。Snopes.com 。2021年7月23日閲覧。
  9. ^マーク・ライス、「不発弾を受けコカ・コーラはマジキャンのプロモーションを強化」、AP通信、1990年5月24日、2013年4月16日閲覧。
  10. ^ Canned Response、Snopes.com、2006年7月30日、2014年7月13日にアクセス。
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