偽り

ソニーの旧ブランド戦略

「 make.believe 」というフレーズは、多国籍複合企業ソニーの世界的なブランド戦略でした。

開発と発表

同社は以前、エンターテインメント製品とエレクトロニクス製品の販売促進において別々の戦略を採用していた。^[1]

「make.believe」キャンペーンは、同社の全製品を代表するメッセージが初めて採用されたキャンペーンであった。^[2]

ソニーはIFA 2009において、「like.no.other」という呼称に代わるブランド戦略を発表しました。^[2]「make.believe」という言葉は「ソニーグループ・ブランドメッセージ」を形成しています。^[3]

ソニーによる「Sony make.believe」というフレーズの説明

同社はキャンペーンについて次のように説明している。

make.believeは、私たちのブランドの精神を象徴しています。それは、私たちの創造力の力、アイデアを現実に変える力、そして想像できるものはすべて実現できるという信念を表しています。^[3]

ソニーは「創造」と「信じる」の間の期間の重要性を強調し、「想像力と現実が衝突する場所」だと述べています。^[3]

ソニーのグループマーケティングコミュニケーション部門が「make.believe」プロジェクトを主導しています。^[4]「make.believe」ロゴのデザイナーたちは、静止画を制作する前にアニメーション版を制作しました。^[4]彼らは2Dと3Dの両方のバージョンを制作しました。^[4]アニメーションは、中央から光が出てくるところから始まり、色のついた光線は「make」と「believe」を表しています。^[4]点が現れ、その後にメッセージの言葉が続きます。^[4]デザイナーたちは、アニメーションを3D環境に効果的に適応させることが困難であると判断し、ソニー・ピクチャーズ・エンタテインメントとPCLに助言を求めました。^[4]

ソニー・クリエイティブワークスの永原淳一は、アニメーションロゴのサウンド制作を依頼されました。^[4]上司の城ヶ野暢弘は、光の音に加え、「make」と「believe」という言葉の音を表現するよう依頼しました。^[4]同社は、ステレオ版ではオーディオファンの耳障りになるのではないかと懸念し、アニメーションのサウンドをサラウンドサウンド版で制作しました。 ^[4]前坂大悟は、ロゴを印刷媒体向けに調整し、推奨される使用方法のシミュレーションを行いました。^[4]

実装

「make.believe」ブランド戦略の発表後、同社は広告の最後にロゴを掲載した。^[1] 2009年11月に最初の広告を発表した。^[1] 180が制作したこの広告は、ソニーの製品が生み出す世界を巡る「魔法の旅」に出る少年を描いたものだった。^[1]ソニーは最初の広告を、ヨーロッパ全域の印刷広告、テレビ広告、デジタル広告、屋外広告へと拡大した。 [1 ^]同社は2010年1月に米国で「make.believe」戦略を開始した。^[1]

ソニーは2010年に「make.believe」キャンペーンに1億ドルの予算を計上した。^[5]同年、ソニーは3D製品のプロモーションに重点を置いたキャンペーン第2弾を開始した。^[5]アメリカンフットボール選手のペイトン・マニングとポップシンガーのジャスティン・ティンバーレイクを起用したテレビCMを放送した。^[5]これらのCMは、消費者に3Dについて理解を深め、この技術に関する誤解を減らすことを目的としていた。^[5]このキャンペーンの一環として、ソニーは小売店で数千回のデモンストレーションを実施し、消費者が3D技術を直接体験できるように計画した。^[5]

受付

フィナンシャル・タイムズはソニーのキャッチフレーズを嘲笑し、それが深刻な問題を無視するソニーの「作り話」の姿勢を表していると主張した。^[6]

参照

ソニーマーケティング

参考文献

^ abcdef ラムゼイ、フィオナ. 「ソニー、グローバルなmake.Believe活動を展開」マーケティング、2009年11月4日: 3-. ABI/INFORM Global; ProQuest Research Library. Web. 2012年5月26日.
^ ab 「ソニーがブランドイメージを刷新、『like.no.other』を廃止し、『make.believe』を採用」ソニー・インサイダー、2010年10月27日。 2012年5月26日閲覧。
^ abc 「Sony Global - ソニーグループブランドメッセージ "make.believe"」。Sony.net。2012年5月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年5月26日閲覧。
^ abcdefghij 「Sony Global - Sony Design - Activity - Feature Design」. Sony.net. 2010年10月8日. 2012年5月26日閲覧。
^ abcde Tarr, Greg. 「ソニー、新たな3D次元の探求、make.Believe第2弾を発表」TWICE 25.13 (2010): 50-. ProQuest Research Library. Web. 2012年5月26日.
^ 「ソニー：作り話が多すぎる」FT.com (2011): 該当なし。ABI/INFORM Global; ProQuest Research Library. Web. 2012年5月26日。

[Ramsay-1] ラムゼイ、フィオナ. 「ソニー、グローバルなmake.Believe活動を展開」マーケティング、2009年11月4日: 3-. ABI/INFORM Global; ProQuest Research Library. Web. 2012年5月26日.

[drops-2] 「ソニーがブランドイメージを刷新、『like.no.other』を廃止し、『make.believe』を採用」ソニー・インサイダー、2010年10月27日。 2012年5月26日閲覧。

[mdb-3] 「Sony Global - ソニーグループブランドメッセージ "make.believe"」。Sony.net。2012年5月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年5月26日閲覧。

[convo-4] 「Sony Global - Sony Design - Activity - Feature Design」. Sony.net. 2010年10月8日. 2012年5月26日閲覧。

[Tarr-5] Tarr, Greg. 「ソニー、新たな3D次元の探求、make.Believe第2弾を発表」TWICE 25.13 (2010): 50-. ProQuest Research Library. Web. 2012年5月26日.

[FT-6] 「ソニー：作り話が多すぎる」FT.com (2011): 該当なし。ABI/INFORM Global; ProQuest Research Library. Web. 2012年5月26日。