マーグナット
マルニャワインは戦後フランスで広く流通していた日常的なワインでした。
マルニャ社は1890年代にエドゥアール・マルニャによって設立されました。1940年、彼の3人の息子が事業を継承し、業界では「マルニャ兄弟」として広く知られるようになりました。同社の知名度は高まり続け、1970年代にはフランス有数のワインディーラーの一つとなりました。1967年、マルニャSAは「ソシエテ・デ・ヴァン・ド・フランス」（SVF）に社名を変更しました。1974年、3兄弟は保有株を売却し、ワイン事業から撤退しました。その後、SVFはペルノ・リカール[ 1 ] : p.252、 そしてカステル・グループ[ 1 ] : p.254 に買収されました。
ワイン商：家族の伝統
マルニャ家のワイン商としての商売は、フランソワ・マルニャがオーヴェルニュに最初の倉庫を開設し、その後リヨンに進出したフランス革命時代にまで遡ります。 [ 2 ]
マルグナット家：ワイン商 1900-1980
1900年から1940年
エドゥアール・マルニャは「マルニャ・ワインズ」を設立し、マルセイユのラ・トゥレット河岸5番地、通称「ラ・マジョール」として知られるマルセイユ大聖堂の隣に港湾ドックを建設した。 [ 3 ]彼はマルセイユがアルジェリアに近いという利点を活かし[ 4 ]、家族の繋がり（アルジェリア・モスタガネムのボリー家）を利用して、当時の有力なワイン商の一人となった。
1940年から1980年まで
1940年代、ポール、ロバート、ジャックのマルニャ兄弟が父の跡を継ぎ、「マルニャ・フレール社」を設立しました。彼らはワイン業界で「マルニャ兄弟」として知られるようになりました。1950年代から1970年代にかけて、彼らはフランス有数のワイン商人となりました。屋外広告、店頭広告、道路広告、配送トラック広告など、多岐にわたるメディア広告の活用により、マルニャのワインはフランスの都市部や田舎でよく見られるようになりました。
会社の拡大とSVF
フランスのワイン産業の集中は1965年に合併によって国営企業が設立されたことで始まった。[ 5 ]
マルセイユでは、「キラヴィ」ブランドのオーナーであるサップヴァン社が1965年にSVFを買収し、「ソシエテ・デ・ヴァン・ド・フランス」（SVF）というより広く知られた社名を採用しました。[ 6 ]サップヴァン社は当時、フランスのワイン商の中でマルグナット・ブラザーズに最も近い存在でした。同時に、マルグナット・ブラザーズは二つに分割されました。 [ 7 ]マルグナット・ブラザーズ・ファイナンスとマルグナットSA（マルグナット・ワインブランド）です。
1967年、マルグナットSAはソシエテ・デ・ヴァン・ド・フランス（旧サプヴァン）を買収し、1968年には当時パリの大手企業として知られていたジェヴェオールブランドの所有者である「グラン・ヴァン・セレクションネ社」[ 8 ]を買収した。サプヴァンが先に買収したように、マルグナットSAはSVFの名称を維持し、「ソシエテ・デ・ヴァン・ド・フランス」となった。1971年、SVFはDMS cy（厳選ブランドの販売）とその子会社[ 9 ] DML（地域市場開発）を買収した。合併後のSVFはプレフォンテーヌとポスティヨンのブランドを擁し、パリ最大のワイン販売業者となった。
1971年までにSVFはフランス最大のワイン会社へと成長しました。もはや家族経営ではなくなり、マルニャ兄弟は少数株を売却してワイン業界から引退しました。SVFはその後も事業を継続し、後にペルノ・リカール・グループの子会社となりました。数年後、カステル・グループに売却されました。
参考文献
- ^ a bジャキラ・ティエリー、2005年、「Fais vite, ne traine pas en road」、Edition Albin Michel
- ^リヨン波止場の歴史
- ^マルセイユ町の99年間のリース契約、契約期間1986年
- ^当時のフランスとアルジェリア間の交通と輸送については、「L'information géographique」、René Caralp、1952 年、p.195 à 201 を参照。
- ^ Jacquillat Thierry、2006 年 12 月 8 日、会議議事録「Une mondialisation au galop」、Ecole de Paris du Management、p.4 および 8
- ^メートル・デイディエの議事録、1965年11月22日、24日、29日および12月6日付
- ^ 1965年6月3日付メートル・デイディエの議事録
- ^ 1965年1月26/27日付のメートル・デイディエ議事録、1967年12月26日付フランス財務省の同意書（番号16/931）
- ^ 1971年4月5日付のメートル・デイディエ議事録、1971年3月29日付フランス財務省の同意書（番号16/1585）
外部リンク
