マールボロフライデー
マールボロ・フライデーとは、1993年4月2日のことを指し、この日フィリップモリスは、市場シェアを侵食しつつあるジェネリックの競合他社に対抗するため、マールボロタバコの20%の値下げを発表した。[ 1 ]
その結果、フィリップモリスの株価は26%下落し、コカ・コーラやRJRナビスコといった他のブランド消費財企業の株価も同様に下落した。その日の株価指数は1.98%下落した。フォーチュン誌は、マールボロ・フライデーを「マールボロマンが落馬した日」と評した。[ 2 ]フィリップモリスの投資家たちは、この値下げをマールボロブランドの敗北宣言と解釈し、フィリップモリスがもはや高価格を正当化できず、ジェネリックブランドとの競争を強いられたことの証左と捉えた。
当時、この出来事は「ブランドの終焉」を意味し、ブランド名ではなく製品の真の価値に重点を置く「価値志向」の消費者世代の到来を象徴するものと捉えられました。しかし、この見方はすぐに誤りであることが判明し、2000年代後半から現在に至るまで、経済はブランド主導となり、高額な予算を投じたマーケティングキャンペーンが牽引しました。[ 3 ]
参考文献
- ^リベルト、ダニエル. 「マールボロ・フライデーの定義」 . Investopedia . 2021年1月1日閲覧。
- ^ Erdman, Andrew (1993年5月3日). 「フィリップモリスに惚れ込む」 . Fortune . 2010年6月10日閲覧。
- ^ 「マールボロ・フライデー：象徴的なブランドをほぼ破綻させた株式市場のショック」 HISTORY 2023年6月1日. 2023年11月14日閲覧。
外部リンク
