マーテル（コニャック）
マーテル
設立1715 （1715年）
創設者ジャン・マーテル
本部
コニャック
、
フランス
製品コニャック
収益増加8億7,390万ユーロ（2022年）
所有者ペルノ・リカール
Webサイトmartell.com​

マーテルは、1715年にジャン・マーテルによって設立されたコニャックハウスです。世界のコニャックの大部分を生産する「ビッグ4」コニャックハウス（他の3社はヘネシー、レミーマルタン、クルボアジェ）の中で最も古い会社です。 [ 1 ]かつてはシーグラム・スピリッツ・インペリアルの傘下でしたが、現在はフランスのワイン・スピリッツ複合企業ペルノ・リカールの子会社であるマーテル・マム・ペリエ・ジュエ（MMPJ）の傘下にあります。[ 2 ]マーテルの主力商品であるコルドン・ブルーは、1912年に発売され、長年にわたり世界で最も売れているプレミアムコニャックでした。[ 2 ]

2015年までにマーテルは年間約1,400万本のコニャックを生産し、[ 3 ]ヘネシーに次ぐ世界第2位のコニャック生産者となった。

歴史

マーテルの家と蒸留所

若き商人ジャン・マーテルは1694年、ジャージー島で生まれました。[ 4 ]当時、ジャージー島は密輸の拠点として知られており、それが彼を酒類貿易に関わらせたのかもしれません。[ 4 ] 1715年、彼はシャラント川沿いのコニャックにあるガトブルスで貿易業を始め、[ 5 ]こうして彼はコニャックの老舗メゾンの一つを創業しました。彼が選んだロゴのバリエーション、すなわちスズメとマーテル家の紋章を組み合わせたものは、それ以来ずっと使われ続けています。[ 4 ]

マーテルは、オー・ド・ヴィー（原酒）にボルドリー地方のブドウ畑のブドウを使用し、樽にはトロンセ産のオークを使用しました。この組み合わせにより、非常に滑らかなコニャックが生まれました。 [ 5 ]マーテルが1753年に亡くなった後、彼の未亡人、そして二人の息子と孫がこの伝統を継承しました。彼らは輸出事業も展開し、1814年までにマーテルはイギリスで最も消費されるブランデーとなりました。1831年には、マーテルは初のVSOPコニャックを製造しました。[ 1 ]「ベリー・スーペリア・オールド・ペール」や「エクストラ・オールド」といった英語の呼称は、熟成コニャックが主に輸出品であったことを反映しています。[ 1 ]

1795年、ヘネシー家とマーテル家は結婚し[ 6 ]、戦略的提携を強固なものにしました。これにより、コニャック市場における実質的な二大独占状態が築かれました。1865年にも再び結婚が続き[ 6 ]、両社は依然として競争関係にありましたが、同時に星による格付けシステムを導入するなど、共同で決定を下しました[ 7 ] 。この半公式な関係は、モーリス・フィリノ＝マーテルの死後、1947年に解消されました[ 8 ] 。

コルドン・ブルー

1912年、マーテルはホテル・ド・パリで、フィロキセラ禍後初のコニャックであるマーテル・コルドン・ブルーを発売した。名称は付けられていないものの（マーテルXOは別製品）、現在も生産されているXO相当のコニャックとしては最古とされ、大衆市場向けの最初のプレミアムコニャックとして広く認められている。[ 9 ]マーテル・コルドン・ブルーは、ジョージ5世の戴冠式、 RMS クイーン・メリー号の処女航海、そしてコンコルド号の船上で提供された。[ 10 ]

1987年、シーグラムはコニャックの高い利益率に惹かれ、約6億ドルでマーテルの経営権を取得したと伝えられている。[ 11 ]ウォールストリートジャーナルによると、シーグラムはこのブランドをほとんど無視し、他のコニャック生産者が1990年代にアフリカ系アメリカ人の消費増加に牽引されてブームを経験した一方で、マーテルの売上は減少した。[ 12 ] [ 13 ] 1998年までに、マーテルの米国でのコニャックの販売量は、他のビッグ4生産者すべてよりも少なくなっていた。[ 12 ]

シーグラムは2001年に分割され、マーテルはペルノ・リカールに買収されました。[ 13 ]ペルノはブランドの再構築を図り、複数の新製品ラインで新規顧客獲得に努めました。マーテルXO（2005年発売）、マーテル・クリエーション・グラン・エクストラ（2007年発売、アーティスト兼ガラスデザイナーのセルジュ・マンソーがデザインしたボトルを使用）、ロール・ド・ジャン・マーテル（2009年発売）などです。2011年には、セラーマスターのノウハウとドメーヌ・ド・シャントルーへのオマージュとして、マーテル・シャントルー・パースペクティブを発売し、マーテルは超高級ワインラインへと拡大しました。

2006年、マーテルはフランスの高級ブランドを国際的に宣伝する協会である コルベール委員会に加入した。

2010年、マーテルは2007年から続くヴェルサイユ宮殿へのスポンサーシップを更新し、王妃の控えの間の修復を支援しました。[ 14 ]

製品

コニャック地方の地図

マーテルはコニャック地方のクリュ、レ・ボルデリー、グランド・シャンパーニュ、プティット・シャンパーニュ、ファン・ボワを厳選しています。[ 15 ]

  • マーテル VSOP メダイヨン
  • マーテル ノーブリジ コニャック
  • マーテル・コルドン・ブルー
  • マーテル XO
  • マーテル・シャントルー
  • マーテル・クリエーション
  • マーテル・コイーバ
  • マーテル・ロル・ド・ジャン
  • マーテル ブルー スウィフト

マーケティング

マーテルは1992年から2004年までグランドナショナル競馬のスポンサーを務めた。[ 16 ]

最大のライバルであるヘネシーと同様に、マーテルはアメリカのアフリカ系アメリカ人消費者をターゲットにしている。 [ 16 ] 2022年には、ジャネール・モネイと提携して黒人ミクソロジストを称えるキャンペーンを展開した。[ 17 ]

マーテル・コルドン・ブルーのボトルは、『地獄の黙示録』 （1979年）の冒頭シーンで、ウィラード大尉（マーティン・シーン演じる）のベッドサイドテーブルに置かれている。[ 18 ]

「ポー・トースター」とは、かつてエドガー・アラン・ポーの命日にボルチモアにある彼の墓を訪れていた謎の人物に付けられた名前です。彼はマーテルをグラスに注ぎ、乾杯します。そして、記念碑の上に3本の赤いバラを特徴的な形で配置し、飲みかけのボトルを残して立ち去ります。[ 19 ]マーテルのボトルのいくつかは、ボルチモアのエドガー・アラン・ポー・ハウス＆ミュージアム に保管されています。[ 20 ]

参照

参考文献

  1. ^ a b c「マーテル：コニャックの神話を打ち破る」 The Week UK、2017年5月2日。 2022年3月24日閲覧。
  2. ^ a bフェイス、ニコラス（2013年9月13日）『コニャック：世界最高のブランデーの物語』インフィニット・アイディアズ、ISBN 978-1-909652-46-0。
  3. ^ Casale, Rocky (2015年7月31日). 「コニャックの300年の歴史」 . T. 2022年3月24日閲覧。
  4. ^ a b c「コニャック・マーテル（ソシエテ・マーテル・アンド・カンパニーSA） - ストーリー」 www.diffordsguide.com . 2022年3月24日閲覧。
  5. ^ a b「Profile: The House of Martell」 . Luxury Insider. 2011年11月16日. 2011年11月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年1月3日閲覧。
  6. ^ a b Cullen, LM (2002-06-20). The Brandy Trade Under the Ancien Régime: Regional Specialisation in the Charente . Cambridge University Press . ISBN 978-0-521-89098-4。
  7. ^ロスバウム、ノア（ 2021年10月14日）『オックスフォード・コンパニオン・トゥ・スピリッツ・アンド・カクテルズ』オックスフォード大学出版局。ISBN 978-0-19-067040-5。
  8. ^フェイス、ニコラス (2004年4月15日).コニャック. オクトパス. ISBN 978-1-84533-614-1。
  9. ^ 「マーテル・コルドン・ブルー」www.diffordsguide.com . 2022年3月24日閲覧。
  10. ^ 「History | Martell Cognac」 . www.martell.com . 2022年3月24日閲覧。
  11. ^スティーブン・グリーンハウス (1987年12月17日). 「シーグラム、マーテルにオファー」 .ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2022年3月24日閲覧。 
  12. ^ a b McMains, Andrew (1999年10月25日). 「Seagram's Martell in Review」 . 2022年3月24日閲覧。
  13. ^ a b Ball, Deborah (2002年11月11日). 「シーグラム買収はペルノにとって良い組み合わせであることが証明された」 .ウォール・ストリート・ジャーナル. ISSN 0099-9660 . 2022年3月24日閲覧。 
  14. ^ 「ヴェルサイユ宮殿、2010年のプレスリリース」（PDF） .
  15. ^ “マーテル シャトー ド シャントルー ボーダーズ コニャック” . whiskyauctioneer.com。 2020-11-17 。2022 年 3 月 24 日に取得。
  16. ^ a b「スピリッツ＆ワイン：マーテルが大胆な新方向へ」ムーディー・ダビット・レポート2003年10月31日. 2022年3月24日閲覧。
  17. ^ 「ジャネール・モネイとマーテル・コニャックが『Soar Beyond The Expected』キャンペーンで黒人ミクソロジストを称える」Essence . 2022年3月24日閲覧。
  18. ^ホテルルーム・フリークアウト・シーン - 地獄の黙示録、 2019年3月8日、 2022年3月24日閲覧。
  19. ^ 「ボルチモアのエドガー・アラン・ポー ― トースター博物館と物語」 MysteryNet.com。2009年1月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年1月19日閲覧。
  20. ^ Meehan, S. (2014年5月22日). エドガー・アラン・ポー・ハウス、新たな非営利団体の監督下で土曜日に再開. Baltimore Business Journal , 2015年10月6日閲覧。
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