メアリー・ウェルズ・ローレンス | |
|---|---|
1969年のローレンス | |
| 生まれる | メアリー・ジョージーン・バーグ (1928年5月25日)1928年5月25日 |
| 死亡 | 2024年5月11日(2024年5月11日)(95歳) ロンドン、イギリス |
| 母校 | カーネギー工科大学 |
| 職業 | 広告担当役員 |
| 知られている | ウェルズ・リッチ・グリーン広告代理店の創設者 |
| 配偶者たち | |
メアリー・ジョージーン・ウェルズ・ローレンス(旧姓バーグ、1928年5月25日 - 2024年5月11日)は、アメリカの広告会社幹部。クリエイティブな仕事で知られる広告代理店ウェルズ・リッチ・グリーン[1] [2]の創業社長を務めた。[ 3 ]ニューヨーク証券取引所に上場する企業で初の女性CEOとなった。ウェルズ・ローレンスは、2020年のカンヌライオンズ・クリエイティビティ・フェスティバルにおいて、その生涯功績が認められ聖マルコ獅子章を授与された。
教育と幼少期
[編集]メアリー・ジョージーン・バーグは1928年、オハイオ州ヤングスタウンで生まれた。[ 4 ] 1946年から2年間、ペンシルベニア州ピッツバーグのカーネギー工科大学で学び、そこでカッパ・アルファ・シータ女子学生社交クラブに入り、工業デザインを専攻するバート・ウェルズと出会った。[ 4 ] 1949年、二人は結婚し、オハイオ州ヤングスタウンに移住した。1951年、マッケルヴィー百貨店のコピーライターとして広告業界でのキャリアをスタートさせた。ニューヨーク市に移り、演劇を学んだ。1952年にはメイシーズのファッション広告マネージャーに就任した。彼女はその年にウェルズと離婚したが、1954年に再婚した。[ 4 ]当時「メアリー・ウェルズ」として知られていたバーグは、1953年にマッキャンエリクソンでコピーライター兼コピーグループヘッドとして働き、後にレネン・アンド・ニューウェル広告代理店の「ブレーン・トラスト」に加わった。1957年にはドイル・デーン・バーンバック(現DDBワールドワイド)に7年間勤務した。2002年に出版された著書『A Big Life in Advertising』の中で、バーグはDDBのパートナーであるジェームズ・エドウィン・ドイル、マクスウェル・デーン、ウィリアム・バーンバックが彼女のその後のキャリアに大きな影響を与えたと述べている。[ 5 ]
ジャック・ティンカー・アンド・パートナーズとブラニフ
[編集]ウェルズ・ローレンスは、ジャック・ティンカーと彼の新しい広告グループ、ジャック・ティンカー・アンド・パートナーズのもとで働き始めた。この革新的なシンクタンクのメンバーは「ティンカーの思想家たち」と呼ばれた。「思想家たち」は、多くの米国広告会社を傘下に持つインターパブリックの他の広告代理店のために広告キャンペーンを制作することになる。ウェルズ・ローレンスは以前、マッキャン・エリクソンでティンカーの下で働いていた経験があり、再び彼とパートナーを組むことを非常に楽しみにしていた。彼女は広告業界で名を上げ、ブラニフ・インターナショナル航空の広告キャンペーン「The End of the Plain Plane(プレーン・プレーンの終焉)」の成功によって[ 2 ] [ 6 ]名声を博した。 [ 7 ] [ 8 ]彼女はアレクサンダー・ジラードをプロジェクトデザイナーに、エミリオ・プッチをデザイナーとして起用し、航空会社の客室乗務員と乗務員の新しい制服をデザインした。このキャンペーンは、航空会社の立て直しに大きく貢献したと称賛された。[ 4 ]
ウェルズ・リッチ・グリーン
[編集]ブラニフのキャンペーンの成功と、約束されていた昇進を断られたため、ウェルズ・ローレンスは1966年4月5日にウェルズ・リッチ・グリーンを設立し、社長に就任した。パートナーのリチャード・リッチが会計係、スチュワート・グリーンが秘書を務めた。[ 1 ] [ 2 ] WRGの主要顧客には、アメリカン・モーターズ、キャドバリー・シュウェップス、IBM、MCIコミュニケーションズ、パンアメリカン航空、トランスワールド航空、プロクター・アンド・ギャンブル、ラルストン・ピュリナ、 RCコーラ、シェラトン・ホテルズ・アンド・リゾーツなどがある。[ 3 ]ブラニフは1968年までウェルズ・リッチ・グリーンの顧客であり続けた。 [要出典] [ 9 ]
ウェルズ・ローレンスは1960年代後半にベンソン・アンド・ヘッジズのマーケティングキャンペーンを展開し、同社の売上を1966年の10億本から1970年には140億本に増加させた。[ 10 ]
1969年までに、彼女は広告業界で最も高給取りの幹部と報じられました。ネルソン・ロックフェラー米副大統領から「アメリカ国民にとって重要な選択に関する委員会」の委員に選出され、ジェラルド・フォード米大統領からもワシントンD.C.で開催された経済サミットに企業代表として出席するよう招待されました[要出典]。
1990年にウェルズ・ローレンスがCEOを退任した後、この代理店はブーレ・ドゥル・デュピュイ・プティに売却され、ウェルズ・リッチ・グリーンBDDPとして知られるようになった。[ 3 ] 1998年に正式に営業を停止し、印刷広告とテレビ広告のアーカイブをデューク大学のジョン・W・ハートマン販売・広告・マーケティング史センターに寄贈した。[要出典] [ 11 ]
個人の生と死
[編集]ウェルズ・ローレンスはバート・ウェルズとの間にパメラとキャサリンという二人の娘をもうけた。1965年にバートと二度目の離婚をし、1967年11月25日にブラニフ・インターナショナル航空の元社長ハーディング・ローレンスと結婚した。 [ 12 ] [ 13 ]ローレンスには4人の子供がいた。彼は2002年1月16日、膵臓癌のため81歳で亡くなった。[ 6 ] [ 14 ]メアリー・ウェルズ・ローレンスは2024年5月11日、ロンドンで95歳で亡くなった。96歳の誕生日を2週間後に控えていた。[ 4 ]
注目すべきキャンペーン
[編集]ウェルズ・リッチ・グリーンの広告キャンペーンの一部: [ 3 ]
- プップップ、シュワシュワ –アルカセルツァー
- 全部食べたなんて信じられない(1971年クリオ賞受賞) – アルカセルツァー
- ぜひお試しください。きっと気に入っていただけるはずです。 – アルカセルツァー
- 私♥ NY
- ミダスのタッチを信じてください
- フォードでは、品質が第一です
- ビックカメラをフリック
- 確信があるなら手を挙げてください – シュアデオドラント
- キングサイズより長いタバコの「デメリット」 –ベンソン&ヘッジス100's、タバコ
- アメリカンモーターズ コーポレーションの「不公平なアドバンテージ」キャンペーン(1968-1972) では、標準でエアコンを備えた 1968 年型AMC アンバサダーと、有料オプションでエアコン機能を提供していたキャデラック セダン ド ヴィルなど、はるかに高価な自動車と自社製品を比較しました。
- 「ただ予約するだけでなく、トーマスクックにお任せください。」
ウェブ上の女性
[編集]ウェルズ・ローレンスは、女性が女性のために作成、所有、執筆するウェブサイトwowOwow [ 15 ]の5人の創設者の1人で、2008年3月8日の国際女性デーに開設されました。
栄誉
[編集]メアリー・ウェルズは、最終的にアメリカ文化の様相を変えようとした女性たちの世代に生まれ、アメリカの広告界も再形成できる時代と場所で成人しました。
- 『Advertising Age』誌により1960年代のトップ10ニュースメーカーの1人に選ばれた。[要出典]
- コピーライターの殿堂入りを果たした最年少メンバー。[要出典]
- 1969年にアメリカ功労アカデミーのゴールデンプレート賞を受賞した。[ 17 ]
- 1971年、アメリカ広告連盟より年間最優秀広告女性に選出される。[ 4 ]
- 1999年にアメリカ広告連盟の殿堂入りを果たした。 [ 18 ]
著者
[編集]- メアリー・ウェルズ・ローレンス著 『広告界の偉大な人生』[ 5 ] ハードカバー:アルフレッド・A・クノップ社、2002年、ISBN 0-375-40912-2 ペーパーバック:タッチストーン、2003年、 ISBN 0-7432-4586-5
参考文献
[編集]- ^ a b スチュアート・エリオット (2002年5月27日). 「広告界のレジェンド」 .ニューヨーク・タイムズ. 2007年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年1月4日閲覧。
1960年代から70年代の全盛期、彼女と彼女の広告代理店ウェルズ・リッチ・グリーンは、エンターテイメント制作の価値と昔ながらの販売手法をこれまでにないほど融合させた広告手法を確立した。巨大広告代理店がまだ存在しなかった時代に彼女が開発に携わったキャンペーンは、アルカセルツァーの「Plop, Plop, Fizz, Fizz」やフォードの「Quality Is Job One(品質こそ仕事のすべて)」といったジングルやキャッチフレーズを生み出し、アメリカ人の記憶に深く刻み込まれた。
- ^ a b c 「Wells Rich Greene: Si modesti essemus, perfecti essemus」インタラクティブ広告センター2004年3月30日オリジナルより2012年2月5日時点のアーカイブ。 2007年7月25日閲覧。
- ^ a b c d 「広告代理店アーカイブがデューク大学図書館に寄贈」デューク大学ニュースサービス。1999年6月3日。2007年6月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年12月26日閲覧。
知的で精力的、そして積極的なリーダーであったウェルズは、キャリア初期から広告業界の「ガラスの天井
」を打ち破った最初の女性として知られるようになり、特に1967年に
アメリカン・モーターズ・
コーポレーションから1,200万ドルの顧客を獲得して以来、
その名声は高まった。ニューヨーク市に拠点を置く同社は、革新的な仕事で名声を築き、創業10年で急成長を遂げた。
- ^ a b c d e f マクファデン、ロバート・D. (2024年5月11日). 「高名な広告のパイオニア、メアリー・ウェルズ・ローレンスが95歳で死去」 .ニューヨーク・タイムズ. 2024年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年5月11日閲覧。
- ^ a b 「ローレンスによる(広告)世界」。ペンシルバニア大学ウォートン校のオンライン出版物「Knowledge@Wharton」における書評。2005年2月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ a b ギルピン、ケネス・N. (2002年1月19日). 「ハーディング・L・ローレンス、81歳、航空会社社長、死去」 .ニューヨーク・タイムズ. 2007年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年7月25日閲覧。
ブラニフ航空は
ウェルズ・リッチ・グリーン社の最初の顧客であった。ウェルズ氏の「プレーン・プレーンの終焉」というコンセプトに基づき、ブラニフ航空は自社の航空機を鮮やかな色で塗装し、客室乗務員には
プッチ
デザインの制服を着用させた。
同社のラテンアメリカ路線を運航する
DC-8ジェット旅客機の1機には、
アレクサンダー・カルダーによる遊び心のある波模様が描かれた。「著名な画家によるこの絵画を、おそらく歴史上これほど短期間で多くの人々が目にすることはないだろう」とローレンス氏は1973年に述べた。ブラニフ航空はローレンス氏に10万
ドル
を支払った
。
- ^ Jason Mojica (2003). "Alexander Girard" . The Modernist . 2021年9月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年6月30日閲覧。
- ^ サンフランシスコ近代美術館(2006年6月23日). 「プレスリリース」 . SFMOMA Celebrates the Vibrant Work of Alexander Girard . 2007年7月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2008年6月30日閲覧。 1968年、ジラードは
ブラニフ航空
向けに1965年にデザインした家具を基に、
ハーマンミラー
向けに家具シリーズをデザインした
。
- ^ Dougherty, Philip H. (1970年7月14日). 「広告:シカゴの広告代理店がブラニフ社を買収」 .ニューヨーク・タイムズ. 2025年8月29日閲覧。
- ^ ホワイトサイド、トーマス。「伐採」ニューヨーカー誌、1970年11月12日。
- ^ 「Wells Rich Greene Inc. 記録、1954-1998年および日付不明」 archives.lib.duke.edu . 2025年8月29日閲覧。
- ^ ウェルズ・ローレンス、メアリー (2002). 『A Big Life (in advertising)』 ニューヨーク市:アルフレッド・A・クノップフpp. 56–59 . ISBN 0-7432-4586-5。
- ^ ウィリアム・ノーウィッチ (2001年5月17日). 「From Dream House to Dream House on the Riviera」 .ニューヨーク・タイムズ. 2024年5月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年2月11日閲覧。
- ^ Michael McMurtrey (2000年4月). 「Harding Lawrence – July 15, 1920 – January 16, 2002」 . The Braniff Family . 2007年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年7月25日閲覧。
- ^ 「wowOwowウェブサイト」。2008年4月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年3月5日閲覧。
- ^ エド・アップルゲート著『広告界の男性と女性:広告史辞典』 ウェストポート:グリーンウッド・プレス、1994年、 ISBN 0-313-27801-6(目次は2006 年 11 月 6 日に Wayback Machineにアーカイブされています)。
- ^ 「アメリカ功績アカデミーのゴールデンプレート受賞者」achievement.org .アメリカ功績アカデミー. 2016年12月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月24日閲覧。
- ^ 「メアリー・ウェルズ・ローレンス」。アメリカ広告連盟殿堂ウェブサイト。2006年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2007年3月22日閲覧。
さらに読む
[編集]- 「トークで飛び立つ」 TIME誌、1967年6月2日。2009年4月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- 「メアリー・ウェルズと駆け上がれ」 TIME誌、1968年8月23日。2010年10月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ノリーン・オリアリーによるメアリー・ウェルズ・ローレンスへのインタビュー(2002年4月15日)。「Something About Mary」。Adweek 、AllBusiness.com掲載。
- ブルース・ホロヴィッツ、バンクーバー(2002年5月2日)「広告界の女王がすべてを語る」USAトゥデイ
- アダム・ベグリー(2002年5月12日)。「『グレー・フランネル・ガール』がすべてを語る ― マディソン・アベニューで大活躍」。ニューヨーク・オブザーバー。2008年8月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- マクヘイル、ティム(2005年9月14日)「メアリー・ウェルズ・ローレンスへの公開書簡 ― 感傷的な回想」マディソン・アベニュー・ジャーナル、メディアポスト。2008年5月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2008年6月30日閲覧。
- レオポルド、トッド(2002年6月19日) 「マッド・アベニューが宇宙の中心だった頃」CNN書評
- 時代を築いた女性。テキサス大学オースティン校コミュニケーション学部広告学科1996年秋学期の 学生論文。著作権1996年、Youngseon Kim。この論文は同大学インタラクティブ広告センターによってオンラインで公開されている。
外部リンク
[編集]- ブラニフ・フライング・カラーズ歴史ページ
- wowOwowのメアリー・ウェルズ・ローレンス
- BBC のアダム・カーティスのブログ「マディソン・アベニュー」では、ウェルズの経歴について論じ、ウェルズが語る 1967 年のブラニフに関する映画を特集しています。