マスコミュニケーションとは、マスメディアを通じて大規模な人口層に情報を伝達・交換するプロセスです。技術の進歩により情報伝達の効率化が進んだため、様々な形態のメディアが活用されています。利用・研究されているプラットフォームの主な例としては、ジャーナリズムや広告などが挙げられます。マスコミュニケーションは、対人コミュニケーションや組織コミュニケーションとは異なり、特定のリソースを用いて多数の受信者に情報を伝達することに重点を置いています。マスコミュニケーションの研究は、主に、マスコミュニケーションされるコンテンツや情報が、情報を受け取る人々の 行動、態度、意見、感情にどのように影響を与え、説得するかを研究対象としています。
狭義には、マスコミュニケーションとは一度に多数の受信者にメッセージを送信することです。しかし、広義には、地域内および地球規模で情報が広範に流通するプロセスとして理解することもできます。
批判的な観点から、マスコミュニケーションは、従来の送り手と受け手のパラダイムを超越する遍在的なメディアとして解釈されてきた。哲学者ペーター・スローターダイクは、マスコミュニケーションは単に発信者から受け手への一方向的な伝達としてではなく、社会生活に浸透する没入型の環境、あるいは「雰囲気」として機能すると論じている。彼は、この環境は呼吸行為のように、生存の必然性を通して無意識的に吸収され、集合意識と生活経験を形作るのだと論じている。[ 1 ]
マスコミュニケーションを通じて、情報は必ずしも情報源の近くに住んでいない多くの人々に迅速に伝達される可能性があります。マスコミュニケーションは、ラジオ、テレビ、ソーシャルネットワーキング、看板、新聞、雑誌、書籍、映画、インターネットなど、メディアと呼ばれるさまざまなチャネルを通じて行われます。現代では、マスコミュニケーションは、政治やその他の分極化したトピックに関する情報を加速度的に広めるために使用されています。マスコミュニケーションを通じて消費されるメディアと私たちの文化の間には大きなつながりがあり、それが結果として生じる問題に基づいて人々の分極化と分裂に貢献しています。[ 2 ]マスコミュニケーションは一方通行のコミュニケーションプロセスです。
研究分野
社会科学において、マスコミュニケーションはコミュニケーション研究と関連していますが、その起源は社会学にあります。マスコミュニケーションとは、「個人、集団、または組織がメッセージを作成し、何らかの媒体を通じて、大規模で匿名かつ多様な聴衆に伝えるプロセス」です。[ 3 ]これは、マスコミュニケーションの聴衆が、主に異なる文化、行動、信念体系で構成されていることを意味します。マスコミュニケーションは、一般的にメディア研究と関連付けられています。
アメリカ合衆国では、マスコミュニケーションの研究は、ジャーナリズム、テレビ・ラジオ放送、映画、広報、企業、広告といった実践的な分野と関連付けられることが多い。メディア形態の多様化に伴い、マスコミュニケーションの研究は、従来のメディアよりも 強力なフィードバックモデルを持つソーシャルメディアやニューメディアにも拡大している。
コミュニケーションの歴史は、先史時代の芸術や文字から、インターネットなどの現代のコミュニケーション手段にまで遡ります。マスコミュニケーションは、人間が単一の情報源から複数の受信者にメッセージを送信できるようになったことから始まりました。マスコミュニケーションは、注射針モデル(または魔法の弾丸理論)などの理論から、コンピュータを介したコミュニケーションなどのより現代的な理論へと進化してきました。
マスコミュニケーションの種類
広告
マスコミュニケーションにおける広告とは、視聴者に製品の購入やサービスの利用を促すような説得力のある方法で製品やサービスを販売することです。広告は一般的にテレビなどのマスメディアを通じて行われるため、広告の効果と手法の研究はマスコミュニケーションの研究と関連しています。広告とは、スポンサーからの説得力のある情報を有料で、非個人的な形で一方的に提供するマーケティングです。スポンサーはマスコミュニケーションのチャネルを通じて、製品やアイデアの採用を促進します。広告主は、視聴者に伝えるメッセージを完全にコントロールできます。[ 4 ]
広告には、ペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディアの活用が含まれます。ペイドメディアは、広告や様々な企業スポンサーシップキャンペーンを通じて直接的に行われます。アーンドメディアは、口コミやソーシャルメディアの投稿、トレンドを通じて発生します。オウンドメディアには、ブランドウェブサイトや、製品を製造している企業が所有するその他のコンテンツが含まれます。[ 5 ]
ジャーナリズム
ジャーナリズムとは、メディアを通じて発表するための出来事に関するレポートの制作と配信です。ジャーナリズムの研究には、新聞、ニュースチャンネル、ラジオ局などのメディアを通じて一般大衆に情報が発信される過程の分析が含まれます。
オルタナティブ・ジャーナリズムは、コンテンツ、制作、配信の面で、既存の、あるいは支配的なメディアとは異なるメディアです。オルタナティブ・ジャーナリズムは、主流のジャーナリズムと同じメディアを活用し、主流から排除された人々の利益を擁護します。
市民ジャーナリズム(「パブリックジャーナリズム」とも呼ばれる)とは、ジャーナリズムを民主主義のプロセスに統合するという考え方です。メディアは、市民に情報を提供するだけでなく、市民の参加を促し、公共の議論を喚起することにも取り組んでいます。
市民ジャーナリズムは、市民が積極的にニュースや情報を生み出すことを基盤としています。市民ジャーナリズムは、インターネットやソーシャルメディアを通じた、市民によるニュース配信を扱います。2014年の調査では、参加者の40%がニュースや情報収集にソーシャルメディアを利用していることが明らかになりました。[ 6 ]
広報
広報とは、製品や組織の特定の見解を提示するために、大衆に情報を提供する戦略的なコミュニケーションプロセスです。米国広報協会によると、広報とは、様々なメディアプラットフォームを通じて組織とその視聴者との関係を構築し、影響を与えていくことです。[ 7 ]広報は広告とは異なり、押しつけがましくなく、世論を形成するために、より多くの視聴者に包括的な意見を提供することを目的としている点が異なります。広告とは異なり、広報の専門家は、メッセージがメディアゲートキーパーに伝えられるまでしかコントロールできません。メディアゲートキーパーは、情報を視聴者にどこに伝えるかを決定します。[ 4 ]
ソーシャルメディア
ソーシャル メディアは、現代では、モバイル デバイスと家庭用コンピュータの両方で使用されるプラットフォームを指し、ユーザーが言葉、画像、音声、動画を使用して対話することができます。ソーシャル メディアには、Instagram、TikTok、Twitter、Facebookなどの人気サイトや、 LinkedInなどのビジネス ネットワーキングに役立つサイトが含まれます。コミュニケーションと PR におけるソーシャル メディアの使用と重要性は、長年にわたって劇的に成長し、現在では大衆向けの広告の定番となっています。若者をターゲットとする多くの新しい会社やビジネスにとって、ソーシャル メディアは広告目的とブランド成長のためのツールです。ソーシャル メディアは、特定のターゲット ユーザーとつながり、アプローチするための追加の方法を提供します。
ソーシャルメディアプラットフォームは人々のコミュニケーション方法を根本的に変えました。[ 8 ]過去20年間でソーシャルメディアは劇的に変化し、TikTokとInstagramがFacebookやTwitterに加わり、世界をリードするソーシャルメディアプラットフォームとなりました。若い世代をターゲットとするプラットフォームが増えるにつれて、視聴者は増加しています。TikTokだけでも、世界中で10億人以上のアクティブユーザーがおり、1,800万回以上の視聴回数を記録していると発表しており、この数字は毎年飛躍的に増加しています。[ 9 ]コンテンツがこれまで以上に多くの視聴者に届くようになったことで、ブランド、企業、個人は一度に何百万人もの人々とコミュニケーションをとることができるようになりました。
ソーシャルメディアは人間関係に新たな困難をもたらしました。その一つがキャットフィッシングです。キャットフィッシュとは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で偽のオンラインプロフィールを使用する人のことを指します。一般的に、キャットフィッシュは他のオンラインプロフィールの人とコミュニケーションを取り、自分が作り上げた偽のペルソナに恋をさせようとします。MTVのリアリティ番組「キャットフィッシュ:ザ・TVショー」は、この問題に一般の注目を集めました。これらのエピソードの目的は、オンラインで交流したものの、実際に会ったことのない人に恋に落ちた人々を追跡することです。キャットフィッシングが一般的な用語になったことで、人々はそれがどのように、そしてなぜ起こり続けるのか疑問に思い始めています。番組の司会者であるネヴ・シュルマンは、「人々は常に恋に落ちたいと願っています。人々は常に物事が良くなることを望みます。良くも悪くも、その状況を利用しようとする人は常に存在するでしょう」と述べています。
オーディオメディア
録音された音楽
1870年代に開発された録音は、印刷以外の最初のマスコミュニケーション形式となった。19世紀後半のトーマス・エジソンによる蓄音機の発明、アレクサンダー・グラハム・ベルとチャールズ・テインターによるグラフォフォン、ビクター・トーキング・マシン社による蓄音機は、録音された音楽を大衆にもたらした最初の競合するマスメディア形式であった。録音は1950年代にLP(ロングプレイ)ビニールレコードの発明で再び変化し、その後8トラックテープ、ビニール、そして最終的に1965年にはカセットテープとなった。コンパクトディスク(CD)が続き、トーマス・エジソン以来の録音芸術における最大の発明と見なされた。今日では、録音された音楽は通常、Apple Music、YouTube Music、SoundCloud、Spotifyなどのストリーミングプラットフォームを使用して聴かれ、これらのプラットフォームは音楽録音の主なソースになりつつある。デジタル音楽への進歩にもかかわらず、ビニールとカセットは音楽の物理的な形式では依然として人気がある。
無線
ラジオは世界で最も広く利用されているマスコミュニケーション手段と考えられており、米国では最も多く利用されているメディアです。ラジオ局がウェブサイトやその他のアプリケーションを通じてコンテンツをストリーミング配信するようになったため、インターネットラジオの人気はますます高まっています。Apple MusicやSpotifyなどの音楽ストリーミングサービスも、自社のプラットフォームにラジオ機能を統合しています。Spotify Radioは、ユーザーが希望するアーティストやプレイリストに基づいて、曲やポッドキャストのセグメントを含むプレイリストをSpotifyが継続的に作成できる機能です。
ポッドキャスト
ポッドキャストは、不特定多数の人がダウンロードして聴取できるように、録音されオンラインプラットフォームにデジタル形式でアップロードされる音声ファイルです。ポッドキャスティングはマスコミュニケーションの一形態として、ここ数年で着実に人気が高まっています。2014年から2019年にかけて、ポッドキャストのリスナー数は倍増し、ポッドキャスティング自体は122%成長しました。[ 10 ]ラジオや録音音楽のトレンドに倣い、ポッドキャストはSpotify、YouTube、Apple Musicなど、数多くのオンラインプラットフォームでストリーミング配信されています。一部のポッドキャストは生の聴衆の前で録音され、アップロードされるため、人々はお気に入りのポッドキャストホストの生放送を聴くことができます。2000年代にポッドキャストが導入されて以来、人々はニッチな関心事、ニュース、会話を従来のラジオでは不可能だったより多くの聴衆と共有できるようになりました。
収束
コンバージェンスとは、デジタルメディア環境において、電気通信がマスコミュニケーションの形態として融合することを意味します。コンバージェンスとその影響には明確な定義はありませんが、技術的コンバージェンス、文化的コンバージェンス、経済的コンバージェンスの3つの観点から捉えることができます。[ 11 ]技術的コンバージェンスは、2社以上のメディア企業がデジタルプラットフォームで合併する行為であり、企業が新しい商品を開発したり、新しいセクターや経済に参入したりすることにつながる可能性があります。[ 12 ]文化的コンバージェンスは、人々の集団間で異なる信念、価値観、伝統が融合することであり、コンテンツのグローバル化を通じて発生する可能性があります。ニューヨーク市を舞台にしたアメリカのテレビ番組「セックス・アンド・ザ・シティ」は国際的に視聴され、タイの女性労働者の間で人気を博しました。 [ 11 ]コーネル大学の情報技術学部と社会学部がYouTubeの消費について行った調査では、文化的コンバージェンスは先進的な国際都市でより頻繁に発生するという結論が出ています。[ 13 ]
統合コミュニケーション
統合コミュニケーションとは、複数の種類のマスコミュニケーションを統合し、メディア環境全体で機能させるプロセスを指します。統合コミュニケーションは、ソーシャルメディア、広報、広告など、あらゆるマスコミュニケーション要素を統合します。これにより、企業のコミュニケーション方法が事業目標に沿っており、あらゆるメディアチャネルで一貫性が保たれます。これは、ブランドロイヤルティとブランドアイデンティティの維持に価値をもたらします。[ 14 ]
映画とテレビ
膜
映画産業は、トーマス・エジソンによるキネトスコープの発明から始まった。エジソンが特許を取得できなかったため、ルイ・リュミエールとオーギュスト・リュミエールの二人の兄弟が、フィルムを処理して画像を投影できる携帯用カメラを開発した。 [ 15 ]最初の公開キネトスコープのデモンストレーションは1893年に行われた。1894年までにはキネトスコープは商業的に成功し、世界中に公共のパーラーが設立された。リュミエール兄弟がパリの観客に向けて屋外で上映した60秒の一連のクリップで、この発明はすぐに評判になった。動画の人気が高まり続けたにもかかわらず、リュミエール兄弟は映画のスタイルに革命をもたらそうとはせず、フランスの日常生活を記録することにこだわった。これが、特殊効果を使用して映画の中で物語のシーケンスを作ろうとしたジョルジュ・メリエスなどの将来の映画革命家たちの基礎となった。 [ 15 ]映画の最初の30年間は、産業基盤の成長と強化、物語形式の確立、技術の改良が特徴であった。
テレビ
1970年代には、テレビはより複雑で立体的な登場人物や筋書きを取り入れるように変化し始めた。 1970年に開局したPBSは、ネットワークテレビには適さない番組の本拠地となった。PBSはコマーシャルを入れず、政府からの資金援助をほとんど受けずに、主に寄付金で運営されている。1971年1月12日、シットコム「オール・イン・ザ・ファミリー」がCBSで初放送され、当時の問題を取り上げ、アーチー・バンカーという名の偏見を持つ人物を描いた。[ 15 ] 1972年までには、カラーテレビの売上が白黒テレビの売上を上回った。1980年代には、ケーブルチャンネルの数が急増し、テレビはMTV世代と呼ばれるようになった世代をターゲットにするようになった。 [ 16 ]今日のマスメディアの中で、テレビは最も多くの視聴者を集めている。その視聴者数は、他のどのメディアの視聴者数よりも多い。テレビは、あらゆる年齢層、読み書きのできる・できないに関わらず、あらゆる社会階層の視聴者を引き付けることができるため、膨大な数の視聴者を魅了してきました。
写真
写真は、事実を示し、あるいは考えを強化することで、テクノロジーとマスコミュニケーションの分野において重要な役割を果たしています。写真はデジタルで加工できるものの、依然として公開し、伝えるための証拠として捉えられています。[ 15 ]写真は、重要な歴史的出来事を記録し、社会学的およびジャーナリズム的な研究を記録し、社会改革や立法改革に向けた世論の動員にダイナミックな影響を与えるという基本的な役割を確立しています。
写真の歴史
カメラ・オブスキュラは、写真技術の発展につながった初期の技術の一つです。壁や紙に像を映し出すことができました。1827年、フランスの発明家ジョセフ・ニエプスが初めて写真を撮影しました。この写真には8時間の露光が必要でした。1839年、ルイ・ダゲールはダゲレオタイプを開発し、露光時間を約30分に短縮しました。時が経つにつれ、写真技術は進化し、画質の向上、画像への色彩付加、露光時間の短縮などが図られました。
現代写真業界
現代の写真産業は、携帯電話やデジタルカメラの発展によってフィルムカメラがニッチな製品となったことで、デジタル写真の発展とともに劇的に変化しました。コダックは1999年にカラーフィルムの製造を中止し、2012年に破産しました。富士フイルムなどの他の企業は、売上高の減少にもかかわらず、この変化に適応してきました。[ 11 ]
インタラクティブメディア
ビデオゲーム
ビデオゲームのジャンルは、ビジュアルやストーリー展開の違いではなく、ゲームプレイに基づいてビデオゲームに割り当てられる分類です。ビデオゲームのジャンルは、一連のゲームプレイの課題によって定義され、ゲームの舞台となる時期や場所とは無関係に分類されます。ビデオゲームは膨大な数の視聴者を獲得しており、2021年には業界の収益は900億ドルを超えました。[ 17 ]ビデオゲームはマスコミュニケーションのチャネルであるだけでなく、ゲームと連携して使用されるオンラインプラットフォームでもあります。ストリーマーはオンラインでTwitchやYouTubeでゲームを配信できるようになり、1億4000万人以上のユーザーにリーチできるようになりました。[ 18 ]
インタラクティブメディアにおける倫理
インタラクティブメディアとは、デジタルコンピュータベースのシステム上で提供されるサービスを指すコミュニケーション技術の一種です。テキスト、動画、アニメーション、ビデオ、オーディオ、ビデオゲームなどを通じて、2つ以上の当事者が相互に反応し合うことが必要です。[ 19 ]インタラクティブメディアにおける倫理は、主にビデオゲームにおける暴力表現に加え、様々な形で影響を受ける広告や行動ターゲティングにも焦点を当てています。
ビデオゲームの暴力性は、インタラクティブメディアの倫理と関連しています。なぜなら、ビデオゲームには攻撃的な態度や行動を引き起こす力があり、それがゲームをプレイする人々の社会生活に影響を与えるからです。[ 20 ]さらに、行動ターゲティングはインタラクティブメディアの倫理と結びついています。なぜなら、私たちの携帯電話上のウェブサイトやアプリには個人情報が含まれており、所有者や企業の経営者はそれを受け取ったり使用したりできるからです。[ 21 ]インタラクティブメディアは広告に影響を与えます。ソーシャルメディアやウェブサイトは、私たちが見るものすべてに広告があることを示しているからです。
電子書籍
電子書籍は人々の読書方法を変えました。人々は自分のデバイスに書籍をダウンロードできるようになり、消費者は読んだ内容を追跡したり、注釈を付けたり、インターネットで単語の定義を検索したりできるようになりました。[ 22 ]教育における電子書籍の利用により、スマートフォンの増加に伴い、学生向けのコース教材や電子書籍へのモバイルアクセスの需要が高まっています。[ 23 ] Amazon Kindleなどの電子書籍リーダーは長年にわたって進化しており、2007年の発売以来、Kindleのメモリは4GBから8GBに拡張されました。さらに、Kindleにはゲーム、映画、音楽などのアクセサリが追加されています。
多数派の理論
コミュニケーション研究者は、マスコミュニケーションの研究に関連するいくつかの主要な理論を特定しています。コミュニケーション理論は、コミュニケーションを可能にするプロセスとメカニズムを扱います。
- ジョージ・ガーブナーとマーシャル・マクルーハンによって提唱されたカルティベーション理論は、テレビ視聴の長期的な影響について論じており、テレビを多く視聴する人ほど、現実世界がテレビで見たものと似ていると信じる可能性が高くなるという仮説を立てている。[ 24 ]カルティベーションは、ニュースを頻繁に視聴する人は世界が「意地悪な」場所であると信じやすいという「意地悪な世界症候群」の考え方と密接に関連している。[ 25 ]
- コンティンジェンシー理論は、特に危機の際に、組織が倫理的に国民とコミュニケーションをとる方法を教えます。[ 26 ]
- アジェンダ設定理論は、メディアが人々に「何を考えるべきかではなく、何について考えるべきか」を伝えるという考えに基づいています。アジェンダ設定理論は、メディアには公共の言説に影響を与え、社会が直面している重要な問題を人々に伝える力があるという仮説を立てています。[ 27 ]
- エリザベス・ノエル=ノイマンによって提唱された沈黙のスパイラルは、人々は自分が多数派意見であると信じている場合、不人気な意見を表明することで社会的に追放されることを恐れ、公の場で自分の意見を表明する可能性が高くなるという仮説である。この理論は、マスメディアが人々の意見を形成する力を持つだけでなく、多数派意見だと信じられている意見を伝える力も持っているという仮説であるため、マスコミュニケーションに関連している。[ 28 ]
- メディア生態学は、個人はメディアとの相互作用によって形成されるという仮説を立てています[ 29 ]。そして、コミュニケーションとメディアは、個人が環境をどのように見て、どのように相互作用するかに大きな影響を与えます。[ 30 ]
- 記号論では、言語は記号(単語、イメージ、身振り、状況)と呼ばれる多くの異なる個々の部分からなるシステムであると考えられています。言語システムは時間とともに変化しますが、記号論は特定の時点におけるシステムを分析します。[ 31 ]
問題と合併症
現代社会におけるマスコミュニケーションの影響は、複雑化し、批判的に考察される研究へと発展してきました。ニール・ポストマンやジョージ・ガーブナーといった理論家、そしてニコラス・カーといった作家たちは、マスコミュニケーションとその媒体に過度に依存し、甘やかされすぎている人々が、マスコミュニケーションとその媒体に呑み込まれていると主張してきました。そして、この依存が、ますます技術化が進み、繋がりが強まる社会に浸透し、顕著な複雑化と問題を生み出している、と彼らは主張しています。
注意持続時間
マスコミュニケーションの媒体が日々増えるにつれ、非常にニッチで幅広い媒体も増えてきました。この増加とアクセスされる無数の意見により、スキミング行為[ 32 ]につながる可能性があります。ニコラス・カーなどの著者は、注意持続時間が短く、媒体を注意深く見るよりも、スキミングする傾向があることに気づいています。情報源が多数あると、物事を額面通りにしか受け止めることができないため、この習慣は非常に一般的です。マスコミュニケーションは、ラジオ、印刷物、テレビをカバーする用語として始まりましたが、インターネット、つまり「ユニバーサルメディア」が誕生する前に作られたものです。[ 32 ]インターネットは、前述の3つのメディアのリスクと複雑さをすべて引き受け、それらを統合してさらに構築してきました。無限の情報源を持つことができるため、ピーク・ア・ブー・ワールド[ 33 ]効果が生じ、情報が絶えず流れて入手できるため、特定のイベントが非常に人気になりますが、すぐに廃れてしまいます。
この認識方法は、コミュニケーション学者のジョージ・ガーブナーによって造られ、マスコミュニケーションが、その人が住む世界についての考えに与える影響に関連している。[ 34 ]これは、マスコミュニケーションによって容易に入手できるようになった世界の悪に常にさらされている人々が、世界は悪だけであるという信念を持つようになることを説明するように特徴づけられた。ガーブナーは、物語における暴力の文脈も重要であると指摘している。問題は量ではなく、それがどのように積み重なってその物語が語られるかである。[ 34 ]この条件付けは、世界観を変え得るため、世界に対する不快感の反応を引き起こす可能性があり、マスコミュニケーションの力と暗い側面を表している。インターネットを介して、あらゆる形式の情報を世界中の誰にでも数分で届けることができる能力は、このレンズをさらに増幅させただけである。
マスコミュニケーションと公衆の健康
マスコミュニケーションは、公衆衛生問題に関する意識向上と教育に不可欠です。COVID-19パンデミックの渦中において、マスコミュニケーションは、病気の蔓延を防ぐために必要な予防措置について一般市民を啓蒙する上で極めて重要な役割を果たしました。効果的な公衆衛生プログラムの確立に関わるマスコミュニケーションの手段としては、ニュース記事、有料メディア、ソーシャルメディア、デジタルメディアなどが挙げられます。
CDCの要件によると、効果的なコミュニケーションキャンペーンの構成要素には、個別の研修、指導、技術支援が含まれます。これらには、主要な対象者へのコミュニケーション、分析、認知のための計画策定、メッセージと資料の開発と予備テスト、コミュニケーションチャネル(印刷、放送、デジタル)の選択、そしてコミュニケーションカテゴリー(アーンドメディア、有料メディア、ソーシャルメディア、デジタルメディア)の選択が含まれます。さらに、広報担当者への研修の提供や対象者調査の実施も含まれます。[ 35 ]
研究方法
コミュニケーション研究者は、反復的かつ累積的なプロセスを通じて検証された様々な手法を用いてコミュニケーションを研究します。マスコミュニケーションの研究では、定量的手法と定性的な手法の両方が用いられてきました。マスコミュニケーション研究の主な焦点は、マスコミュニケーションの内容が、メッセージを受け取った人々の態度、意見、感情、そして最終的には行動にどのような影響を与えるかを理解することです。著名な研究手法には、以下のものがあります。[ 36 ]
- コミュニケーションにおける因果関係を研究するには、実験を行うしかありません。この定量的な手法では、参加者に様々なメディアコンテンツを見せ、その反応を記録することが一般的です。原因を明らかにするために、マスコミュニケーション研究者は研究対象の変数を特定し、それが観察された効果よりも先に発生すること、そしてそれが観察された効果を引き起こす唯一の変数であることを証明する必要があります。
- もう一つの定量的手法である調査では、個人に一連の質問に回答してもらい、その回答をより大きな集団に一般化します。
- 内容分析(テキスト分析とも呼ばれる)とは、新聞記事、書籍、テレビ番組、映画、ニュース番組の脚本など、コミュニケーション内容のカテゴリ特性を特定するプロセスを指します。このプロセスにより、研究者はコミュニケーション内容がどのようなものであるかを把握することができます。
- 質的調査方法である民族誌学では、研究者が文化に入り込み、そこに存在するコミュニケーションの質を観察し記録することができます。
専門団体
ジャーナリズムとマスコミュニケーション教育協会は、この分野の学者のための主要な会員組織であり、[ 37 ]地域および全国の会議や査読付き出版物を提供しています。ジャーナリズムとマスコミュニケーションのさまざまな側面の教育、研究、公共サービスに特化した年次会議を持つ、教育者、学生、メディア専門家のための非営利の教育協会です。[ 37 ]アメリカジャーナリスト作家協会は、独立したノンフィクション作家の最大の組織であり、専門能力開発サービスを提供しています。これには、この分野内で適切な倫理基準を開発するための、フリーランスと出版コミュニティ全体の利益、会議、ワークショップ、擁護が含まれます。[ 38 ]全米コミュニケーション協会は、もう1つの主要な専門組織であり、自由で倫理的なコミュニケーションを促進し、人文主義的、社会科学に基づく、美的手段に根ざした探求を通じてあらゆる形態のコミュニケーションの研究を認識することにより、この分野の学者と研究者を支援しています。[ 39 ]これらの組織はそれぞれ[ 40 ]、マスコミュニケーションの分野で行われている研究を反映した、異なる査読付き学術雑誌を発行し、その分野の研究者や学者にリソースを提供しています。
参照
注記
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