マックワールドとは、グローバリゼーションの結果としてマクドナルドの店舗が世界中に広がったこと、そしてより一般的には、グローバリゼーション全体の要素として、サービスと商品の国際的な「マクドナルド化」の影響を指す用語です。この名称は、マクドナルドの1990年代の広告キャンペーン、そして同社が2008年に立ち上げた子供向けウェブサイトにも由来しています。
グローバリゼーション関連用語
批評家たちは、マクドナルドなどの ファーストフードチェーン店は、それが導入された国々の先住民文化の多くの側面を破壊していると主張している。
1992年3月、ラトガース大学の政治学教授ベンジャミン・バーバーがアトランティック・マンスリー誌に初めて掲載した「ジハード対マックワールド」と題する記事では、国際商業化が21世紀の2つの大きな衝突する力の一つであり、もう一つが部族主義的原理主義であると描写されている。彼の論文によると、マックワールドを構成する4つの要請がある。それは、市場要請、資源要請、情報技術要請、そして生態学的要請である。4つの要請とは、トランスナショナル、トランスイデオロギー、トランスカルチュラル、そして生態学的要請である。マックワールドの対照的な概念であるジハードは、これら4つの要請とは異なり、各コミュニティのアイデンティティを強調している。[1] この衝突する力は、バーバーが現代の2つの中核的教義として説明するもの、すなわちグローバリズムと再部族化から生じている。
この記事は1995年に増補され、ベストセラー書籍として出版されました。[2] マックワールドは必ずしも民主主義と関連しているわけではありません。民主主義の要素については重視していますが、それは経済生産と消費を促進する程度に限られます。この本の中で、バーバーは、国民国家中心の市場をグローバル化した市場に自由化することは、民主的ではないと説明しています。民主主義と自由資本主義は、民主主義が資本主義経済につながり、その逆もあるという相関関係を示す用語としてよく使用されます。しかし、バーバーは、競争のために自国以外で利益を追求する多国籍企業は、開かれた社会との相関性が低いと主張しています。
福音派牧師トム・サインは1999年に『マスタードシード対マックワールド』という本を出版し、過度な商業化によって宗教的価値観が薄れていくのを拒むようキリスト教徒に訴えている。 [3]
1990年代の広告キャンペーン
マックワールドという名前は、もともとレオ・バーネットが1990年代半ばにアメリカで土曜の朝のアニメ番組や子供向け番組枠で多数放映した、このレストランのテレビキャンペーンの名称でした。広告は、もし子供たちが世界を支配したらどうなるかという、マクドナルドにまつわるエキサイティングな出来事を描いていました。 [4]学校で毎時間体育の授業を受け、毎食マクドナルドを食べるといった空想も含まれていました。地球だけでなく、マックワールドの広告では、学校、宇宙、そして通常は大人が覇権を握る他の領域も子供たちが支配する様子が描かれ、大人は劣等で無力な存在として描かれていました。印象的なのは、各CMの最後に「マックワールド！ ほら、実現するかもしれない！」というフレーズが流れ、ギターのコードがバックグラウンドで演奏されるという点です。このCMの一つは1998年にゴールデン・マーブル賞を受賞しました。[5]
2008年のウェブサイト
McWorldは、マクドナルドが2008年にhappymeal.comで立ち上げた子供向けのインタラクティブな「仮想世界」ウェブサイトの名称でもありました。ウェブサイトの訪問者はゲームをプレイしたり、クエストに挑戦したり、ポイントを獲得したり、ツリーハウスやアバター（「mPals」と呼ばれる）のアクセサリーを購入したりすることができました。アバターには、サルのフェズ、犬のラディッシュ、猫のヤミーなどがいました。このウェブサイトは2014年2月7日に閉鎖され、McPlayに置き換えられました。
マックワールドのウェブサイトは、子供たちが主導権を握るなど、オリジナルのマックワールドキャンペーンのアイデアと類似点がいくつかありましたが、本質的には異なるコンセプトであり、低年齢層向けに独自に作成されました。マックワールドという名前は、happymeal.com の子供たちの投票によって決定されました。[6]
参照
参考文献
- ^ ベンジャミン・R・バーバー（1992年3月）「ジハード対マックワールド」『アトランティック』 269(3): 53-65。
- ^ バーバー、ベンジャミン・R. 『ジハード対マックワールド：グローバリズムと部族主義が世界をどのように作り変えているのか』ハードカバー：クラウン、1995年、 ISBN 0-8129-2350-2; ペーパーバック: Ballantine Books, 1996, ISBN 0-345-38304-4
- ^ サイン、トム『マスタードシード対マクワールド』 1999年、 ISBN 0-8010-9088-1
- ^ フッド、ダンカン. 「10代の若者たちの復讐」.キッドスクリーン・マガジン, 1999年3月1日.
- ^ 「『ラクーン』がホステス役のミトゥン・エスティに賞をもたらす」ビル『Selling to Kids』、1998年9月16日。
- ^ マックワールド：子供たちが支配する子供の世界。Wayback Machineに2009年2月12日アーカイブ。マクドナルド・コーポレーション、2008年。
