メディア市場

メディア市場は、放送市場、メディア地域、指定市場エリア (DMA)、テレビ市場エリアとも呼ばれ、人口が同様のテレビ、ラジオ、新聞やデジタルメディアなどの他のメディア提供を受ける地理的領域です。メディア市場は、視聴者測定、広告計画、放送規制のために世界中で使用されていますが、市場の定義と測定方法は国やメディアシステムによって異なります。市場は大都市圏と一致したり、複数の都市や地域にまたがったり、メディア報道を共有する地方地域を含む場合があります。市場の境界は、特に地域の境界付近で重複することがあり、視聴者は隣接する市場のメディアにアクセスできます。[ 1 ] [ 2 ]

市場は最大都市によって識別され、通常は市場地域の中心に位置します。しかし、地理的な条件や、一部の大都市圏では大都市がある程度の距離を置いて存在するという事実により、市場は特殊な形状となり、単一の地域を識別するために2つ、3つ、あるいはそれ以上の名称が使用されることがあります（例：ウィチタ–カンザス州ハッチンソン、チコ–カリフォルニア州レディング、アルバニー–スケネクタディ–ニューヨーク州トロイ、ハリスバーグ–レバノン–ランカスター–ペンシルベニア州ヨーク）。

アメリカ合衆国では、ラジオ市場は一般的にテレビ市場よりも若干小さい。これは、放送出力制限がラジオはテレビよりも厳しく、テレビはケーブルテレビの方がより広範囲に及ぶためである。AMバンドとFMバンドのラジオ視聴率は、放送とケーブルテレビの視聴率と同様に分けられていることがある。市場調査会社は、視聴率を年齢層、性別、民族的背景など人口統計学的に、また所得水準やその他の非物理的要因など心理統計学的にさらに細分化する。この情報は、広告主が特定の視聴者にリーチする方法を決定する際に使用される。アメリカ合衆国などの国では、メディア地域は政府としての地位を持たない民間機関によって定義されている。また、イギリスなどの国では、国営テレビ局が独自の地域を設定している。[ 2 ]

アメリカ合衆国

テレビ

米国のメディア市場

テレビ市場エリア（TMA）とは、アメリカ合衆国において特定のテレビ局グループが管轄する郡の集合体である。この用語は、連邦規則集47 CFR § 76.51およびFCC.govに基づき、アメリカ合衆国政府の連邦通信委員会（FCC）が放送、ケーブルテレビ、衛星放送を規制するために使用している。TMAは地方放送を完全に管理するだけでなく、衛星放送やケーブルテレビの加入者が受信できるチャンネル（「マストキャリー」ルール）も規定している。これらの市場エリアは、放送テレビ信号の再放送に関する規制を定めるためにも使用される。一般的に、再放送は同一市場エリア内の放送局のみに許可される。このルールの唯一の例外は、「視聴率の高い」放送局リストである。[ 3 ]アメリカ合衆国のほぼ全域が、1つのTMAの境界内に位置する。

ニールセン・メディア・リサーチが使用する類似の用語に「指定市場エリア（DMA）」があり、同社はその商標を管理しています。DMAは、ニールセン・メディア・リサーチが特定の地域に最も効果的にリーチし、最も多くの視聴者を獲得するテレビ局を特定するために使用されています。米国には210のニールセンDMAがあり、そのうち70はメーター制です（つまり、これらの市場の視聴者数は、小規模市場で依然として使用されている時代遅れのダイアリーシステムではなく、自動的に推定されます）。[ 4 ] [ 5 ]

TMAは、特にデジタルテレビへの移行以降、サービスを提供する放送局よりもはるかに広いエリアをカバーする場合があります。これは、デジタル放送に適さない丘陵地帯や山岳地帯を有する市場で特に顕著です。このような場合、TMAの周辺地域はケーブルテレビや衛星放送、あるいは小型の中継局によってのみ提供される場合があります。 （ニューヨーク州オレアンのように、相当数の独立局が運用されているものの、トランスレータとして運用されていない限り、主要なネットワークに所属する放送局はないというケースもあります。このため、オレアンは、70マイル（110 km）離れた場所からニューヨーク州バッファローの主要信号が届かないにもかかわらず、同市市場の一部とみなされます。）逆に、ペンシルベニア州エリーのような地理的に小さな市場では、信号が近隣のTMAに十分に広がる放送局がある場合があります（ニューヨーク州シャトークア郡の大部分はバッファローよりもエリーに近いですが、同郡もバッファローDMA内に位置します）。

アービトロン（現ニールセン・オーディオ）も、テレビ視聴率調査のために同様の地域区分を設けており、それぞれを「支配的影響地域」（ADI）と呼んでいた。これは1966年に初めて設定されたものである。[ 6 ] 1993年から1994年のテレビシーズンでは、アメリカ本土に209のADIが存在した。[ 7 ]アービトロンは1993年後半にテレビ視聴率調査サービスの提供を停止した。[ 8 ]

無線

ニールセン・オーディオ（旧アービトロン）は、ラジオ局向けに小規模な放送エリアを管理しており、それぞれをアービトロン・ラジオ・メトロ（TMA）と呼びます。一般的なTMAは10郡をカバーするのに対し、アービトロン市場は通常2～4郡をカバーし、TMAには2～4つの独立したラジオ・メトロが含まれる場合があります。米国には302のラジオ・メトロがありますが、全米の地域をカバーしているわけではありません。

2009年、ニールセンはアービトロンと競合してラジオ視聴率の提供を開始し、101位以下の市場から提供を開始した。[ 9 ]

参照

参考文献

  1. ^ 「ニールセン、アービトロンを買収」 nielsen.com 2019年1月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年3月3日閲覧。
  2. ^ a bメドハースト、ジェイミー. 「The Nations」 . 2021年2月12日閲覧。
  3. ^ FCC.gov
  4. ^ PDFは「Television Measurement」を参照。nielsen.com。Wayback Machine 。 2012年12月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年1月11日閲覧。
  5. ^ニールセン指定市場エリアの2017年地図は「ニールセン 2017年地図」（PDF）をご覧ください。2019年7月7日閲覧。
  6. ^ 「ARBが標的に」（PDF） . Broadcasting . 1966年6月6日. p. 65. 2021年2月11日閲覧。
  7. ^ 「Arbitron ADI Market Atlas」（PDF） . Broadcasting & Cable Yearbook . 1994. p. C-123 . 2021年2月8日閲覧– World Radio Historyより。
  8. ^ 「ニールセンのテレビ視聴率独占が危機に」 UPI通信1994年2月4日2021年2月8日閲覧。
  9. ^ 「ラジオ測定 | ラジオ視聴者」ニールセン。2012年8月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年6月25日閲覧。
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