メタ広告

メタ広告とは、広告主が広告を宣伝するハイブリッド形式の広告を指します。 ^[1]^[2]また、広告代理店に関する広告にも使用できます。^[3]

広告についての広告

メタ広告の最も一般的な定義は、「広告に関する広告」です。この形式の広告は、2000年代のスーパーボウル広告で人気を博しました。スーパーボウルの広告やスポット広告は、通常の広告よりもはるかに高額でした。 ^[4]アメリカ文化において、スーパーボウルの広告は非常に期待されていました。そのため、企業は視聴者に自社の今後のスーパーボウル広告を見るよう促す広告を放送することが多く、これはメタ広告の一形態です。^[5]

広告についての広告はバイラル広告の一種であり、広告主は広告、ひいては商品への注目を集めようとします。^[6]^[7]

他の例としては、あるメディアで広告を掲載しながら、別のメディアで広告を掲載するというものがあります。例えば、「日曜版の新聞で無料クーポンをご覧ください」というラジオ広告などが挙げられます。

メタ広告という用語は、広告主が自ら広告を出すことを指す場合もあります。これには広告代理店の広告も含まれます。^[8]

メタ広告には、広告を宣伝する広告も含まれます。これは看板広告でよく見られ、「本日、この看板の前を1,000人が通行します。広告掲載をご希望の方は…」といった看板広告がこれに当たります。

^ http://www.theage.com.au/cgi-bin/common/popupPrintArticle.pl?path=/articles/2008/05/10/1210131335201.html
^ “広告についての広告：キャンペーンはメタ化 | News.com.au Blogocracy Blog”. 2007年10月18日. 2007年10月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年11月23日閲覧。
^ 「メタ広告」。
^ 「CBS、スーパーボウルの30秒広告に260万ドルを募集 - 2007年1月3日」money.cnn.com . 2023年11月23日閲覧。
^ 「デジタル広告」。 2015年6月12日閲覧。
^ “ブランドは手に負えなくなっているのか？ | Fast Company”. 2008年12月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年2月2日閲覧。
^ http://www.theage.com.au/cgi-bin/common/popupPrintArticle.pl?path=/articles/2008/05/10/1210131335201.html
^ 「メタ広告」。